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Diseño Intuitivo
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31 Mar 2014
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Receta rápida para escribir sobre un lugar

Viernes, 14:00h.

Tienes un deadline ineludible antes de irte de fin de semana: un texto sobre la localidad en la que está el negocio de uno de tus clientes.  Tus tripas rugen y sabes que en cuanto lo mandes, la gente de marketing va a darle un buen repaso para asegurarse de que convierte (si no sabes lo que son las conversiones, permanece atento porque publicaremos un artículo sobre ello en breve).

¿Qué haces?

Procrastinar no es una opción. Encasquetárselo a otro compañero no es una opción (bueno, nunca debería serlo). Llorar y mesarse los cabellos no es una opción.

¡No pasa nada! En Superblogger tenemos la solución para ti: una fantástica receta para escribir rápidamente un completo post, con el que además introducirás un montón de detalles atractivos que incrementarán las conversiones.

Ponte la capa y el antifaz que empezamos.

Ingredientes (para 300 palabras):

  1. Tipo de negocio: hotel/restaurante/finca.
  2. Nombre de la localidad (2A) y provincia (2B)
  3. Adjetivos que describen un rasgo característico de la localidad. A la hora de elegir estos adjetivos evita los lugares comunes y piensa por un momento en el aspecto más deseable por el que la gente escogería esta localidad en lugar de cualquier otro lugar. Utiliza adjetivos poco habituales como “narcótico” o “noctámbulo”. Ahora descarta todos y quédate solo con los que están relacionados con el negocio de tu cliente.
  4. Un dato que apoya y completa el adjetivo que has puesto en el ingrediente 3: si es tranquila, habla del número de habitantes; si es histórica, habla del número de monumentos o ruinas; si es bella habla de ese detalle que la hace tan especial…
  5. Ahora piensa en el enclave turístico de mayor interés cercano a la localidad. Pueden ser unas playas, un monumento, un paraje natural o incluso un nexo de comunicaciones especialmente útil para viajeros, como un aeropuerto. Si es así, anótalo, ¡lo vas a incluir!
  6. Adjetivos que describen un rasgo característico del paisaje (ya sea urbano o rural)
  7. Si es un paisaje rural, ¿cómo es la flora y la fauna? Enumera algunos árboles, flores o animales. Si, por el contrario, es un paisaje urbano puedes enumerar los distintos tipos de personajes que lo “pueblan”: ¿artistas callejeros? ¿hombres trajeados? ¿bohemios pintores? Quizá solo son unos tranquilos lugareños… todos ellos son importantes. Imagínatelos moviéndose, haciendo ruido o mirando al espectador fijamente… porque ellos van a dar vida a tu texto.
  8. Si es un lugar histórico, piensa en un par de acontecimientos reseñables de especial calado que lo dotan de personalidad. Puede ser una batalla, la invención de algún avance o incluso la cuna de algún artista.
  9. Una frase típica, una cita literaria o un fragmento de una publicación de viajes destacada (como la Guía Michelin, Lonely Planet o la revista Viajar). Si hay alguna leyenda sobre el lugar, ¡también es un buen momento para mencionarla!

Preparación:

1) La introducción

Nuestro [ingrediente 1] está situado en [ingrediente 2A], una [ingrediente 3] localidad/población/ciudad/aldea de [ingrediente 4] en [ingrediente 2B], a tan solo [ingrediente 5].

2) El marco incomparable

El conjunto forma un paisaje [ingrediente 6]. Gran cantidad de [ingrediente 7] hacen [las cosas que hagan los animales, plantas o personajes del ingrediente 7].

3) Una mirada al pasado

Aquí hay multitud de variantes para introducir el ingrediente 8:

  • La primera mención escrita…
  • Siglos atrás, este fue el escenario de…
  • Las investigaciones recientes han descubierto…
  • Aún se pueden ver restos…
  • La localidad pasa por momentos virulentos/decisivos/de paz cuando, en el año…
  • Aquella época también decidió para siempre…
  • Consagrada como capital de…

4) Hay quien dice que…

Este es el momento de introducir el ingrediente 9 en la forma que quieras. Aquí es donde vas a darle tu toque personal al texto, por lo que no es muy apropiado utilizar fórmulas.

Sin embargo, en casos de extrema necesidad, y solo por si te atascas totalmente, te proponemos algunas:

  • Hay quien dice que…
  • Una curiosidad
  • Y como decía la gran escritora…

Et voilà! Ya tienes tu artículo.

Ahora levántate, ve a la máquina del agua y bebe un vaso mirando a la lejanía con aires de haber salvado el mundo… o simplemente invierte 5 minutos en cualquier cosa que te aparte de tu puesto de trabajo.

Luego vuelve, reléelo entero, haz los cambios que veas necesarios y ¡listo para enviar!

Variantes

Esta receta admite variantes según el gusto de cada cual, o según el tono que consideres es necesario imprimir al texto. Te contamos algunas:

A) Variante de autoridad

En esta empezamos por el ingrediente 7, y la usaremos cuando la fuente a quien corresponde la cita literaria, ya sea un literato o una publicación, tengan especial interés.

Si citas a Lorca, perfecto. Si citas el New York Times, fantástico.  Si citas a Superblogger, que sea bajo tu propia responsabilidad 😛

B) Variante literaria

Esta es la más difícil de todas. Aquí empezamos por “el marco incomparable” haciendo un especial esfuerzo en hacer una descripción preciosista, llena de sensaciones (olores, colores, sonidos, formas, texturas…) y alguna que otra metáfora original para crear un storytelling. Puedes empezar con algo como “Avanza el caminante por…” y extenderte a lo largo de 2-3 párrafos. Después, al 4º párrafo simplemente dices “Se trata de…”

La estrategia es hacer una inmersión total para que el lector se imagine de forma vívida cómo es estar en este sitio, para alentar en él el deseo de visitarlo. Ojo, solo funcionará si pones el corazón: si te limitas a encadenar expresiones cursis solo espantarás al personal.

Seguro que se os ocurren más variantes, o puede que tengáis vuestra propia receta.

¡Vuestro turno! Los comentarios están abiertos.

Foto | Obra derivada de una foto (CC) de João & Raquel


27 Mar 2014
Comentarios: 11

El secreto para tener grandes ideas

Desde pequeños nos han contado que a Newton le cayó una manzana en la cabeza y descubrió la Ley de la gravedad, o que Arquímedes salió a la calle gritando “¡Eureka! ¡Eureka!” cuando resolvió el problema de la corona de oro. Hemos crecido asociando la palabra ‘invención’ a una bombilla que se encendía sobre nuestros personajes favoritos de dibujos animados. Por eso las mentes inquietas buscamos nuestra manzana y querríamos ver una bombilla encima de nuestras cabezas al mirarnos al espejo. Y sin embargo, no. El momento Eureka nos esquiva.

La buena noticia es que las grandes ideas no son patrimonio de unos privilegiados de la Historia. Todos podemos tenerlas con un poco de perseverancia. Es muy romántico pensar en Newton y la manzana, pero lo que nadie nos cuenta es la cantidad de horas que Newton debió invertir en resolver el problema. Sin ese esfuerzo previo, las bombillas no se encienden y las manzanas que caen solo provocan contusiones.

Cuestión de actitud

No queremos quitarle la ilusión a nadie que crea en las ‘coincidencias’ y en las dichosas ‘manzanas’. Pero cuando la creatividad es el pan que nos da de comer, las probabilidades de que se alineen los astros y demos con la idea del siglo son muy bajas. Por eso se necesita un método, organizado pero flexible a la vez, que haga aflorar todas esas grandes ideas potenciales que llevamos dentro. De eso trata el proceso creativo.

El proceso creativo tiene probablemente un 10% de proceso como tal, y un 90% de estado mental. De nada servirá realizar este ejercicio sin la actitud adecuada. Sería como irse a caminar al monte con zapatos de boda. Según Josh Linkner, autor del libro sobre creatividad “Disciplined Dreaming”, es muy importante saber “lidiar con la ambigüedad y la incertidumbre”.

Estas son algunas de las características principales del proceso creativo:

  • Es un proceso no lineal. Consta de una serie de pasos que te ayudarán a marcar el camino y no perderte. Pero esto no significa que sea rígido. A veces tendrás que volver atrás y dar algunas vueltas. De lo que se trata es de que la chispa creativa acabe produciéndose.
  • Es necesario que dejemos a un lado nuestro ‘yo’ más racional, solo así podremos dar pie a las mejores ideas. No hay respuestas correctas o incorrectas, solo ideas.
  • Las mejores ideas surgen por colaboración, no de forma individual. De ahí que el proceso creativo no sea una actividad individualista, sino que busca aprovechar el trabajo en equipo.

El proceso creativo, paso a paso

Numerosos autores han teorizado sobre el proceso creativo y lo han dividido en múltiples fases de nombres diferentes. No obstante, todo el proceso puede ser resumido en estos pasos, inspirados en el libro “Disciplined Dreaming”:  Intuición, explorar y definir, preparar, inspirarse, seleccionar.

  1. La intuición: Si eres una persona curiosa es probable que tengas numerosas ideas cada día, y que algunas de ellas te parezcan geniales y sientas que pueden funcionar. En esta primera fase nos guía la intuición. Y la intuición es una capacidad genial que tenemos para sobrevivir en nuestro día a día. Pero no podemos quedarnos parados en ella. El problema es que pensar más allá da miedo. La intuición nos dice lo que queremos oír. Si es verdad o no es otra cuestión. Y para averiguarlo hay que dar un pequeño salto al vacío. Todas las ideas empiezan con intuiciones, pero no todas las intuiciones acaban en ideas. Así que, sigamos…
  2. Explorar y definir: Esa chispa o cosquilleo que llamamos intuición es solo el principio del camino. Para seguir adelante hay que investigar y generar nuevas ideas sobre la idea inicial. Explora, explora y explora. No juzgues tus ideas. Porque tu ‘yo’ racional puede comportarse en este momento como un auténtico demonio. Los procesos relacionados con la creatividad se producen en la parte derecha de nuestro cerebro, mientras que el izquierdo es el lado analítico y a menudo el más dominante, que tiene la tendencia a pisar el trabajo de su vecino en cualquier momento. Por eso es vital mantener una mentalidad abierta en esta etapa. Esta fase tiene como objetivo que conozcas lo máximo posible el reto al que te enfrentas desde múltiples perspectivas. Para ello puedes realizar diversas técnicas creativas, como la de “los cinco por qués”, qué consiste en realizar cinco preguntas que empiezan con “por qué”, una detrás de otra. Con todo ese conocimiento, podrás elaborar un documento que contenga una descripción del proyecto o idea, contexto sobre cómo se ha gestado dicha idea, la audiencia, los tiempos, etc. Estas son algunas preguntas que querrás responder en este documento: ¿cuál es el problema que quieres resolver? ¿Qué necesidad hay de cambiar las cosas?¿Para quién es la idea? ¿Hay ideas competidoras? ¿Cómo medirás el éxito?
  3. Preparar: El proceso creativo es en sí mismo un camino de preparación constante, en el hay que entrenarse como lo haría un atleta. Prepararse significa tener un espacio que propicie la creatividad y cambiar el chip para dar rienda suelta a nuestro “yo” más creativo y libre. Algo tan simple como lanzar un balón de playa entre los asistentes de una reunión durante 90 segundos puede cambiar la atmósfera de la sala por completo. También puedes jugar a videojuegos durante cinco minutos, intercambiar información sobre series favoritas con compañeros, organizar sesiones de dibujo libre, contar chistes o hacer un puzzle. Estas son actividades que motivarán la creatividad en un momento concreto. En el caso de una empresa o un equipo, Josh Linkner recomienda desarrollar una cultura de la creatividad, con una serie de valores que se vean reflejados en actividades o acciones específicas. Por ejemplo, si la cultura de tu empresa quiere incitar a que los empleados sean creativos, puedes darles una cámara a cada uno para que graben un corto de un minuto sobre algo que les llame la atención. Otro ejercicio interesante puede ser proponer un reto a los miembros de tu equipo y ofrecer un pequeño premio para el mejor, o plantear una tarea con la intención de ver quién tiene la idea más descabellada, en vez de la más predecible.
  4. Descubrir: Este paso consiste en contemplar tu reto desde otra óptica. ¿Puedes mirar el problema que tratas de resolver como si fueras un cliente? Y ahora, ¿puedes hacerlo pensando que eres un artista? ¿Y un multimillonario? El reto es analizar el problema desde otra óptica y, si es posible, darle la vuelta por completo. Por ejemplo, en vez de crear un blog de recetas para toda la familia, ¿y si creásemos un blog de recetas fáciles de cocina que pueden hacer los más pequeños?
  5. Inspirarse: Para que haya un incendio (la gran idea), primero hay que prender la mecha (inspiración) para que genere chispas (pequeñas ideas). Junta a compañeros y amigos de diferentes especialidades o departamentos, de forma que cada uno tenga oportunidad de dar su visión sobre el problema, desde su propia experiencia. Si tu objetivo es escribir un ebook, puedes seguir el método de Hemingway, es decir, terminar cada día comenzando el capítulo siguiente, y no al final. De esta forma, el autor estadounidense mantenía el proceso creativo en marcha y no se enfrentaba cada mañana a una página en blanco. En esta fase, es tan importante propiciar nuevas ideas como protegerlas. En “Disciplined Dreaming”, Josh Linkner recomienda no juzgar, no comentar, no modificar, no ejecutar, no preocuparse, no mirar atrás, no desconcentrarse y no desmotivarse. Precisamente, para evitar que algunas buenas ideas sean destruidas por mentes dominantes, se puede invitar a los miembros del equipo o participantes de la sesión a anotar su idea en un papel, que después se colocará en el centro de la mesa. Todos los papeles se extraerán uno por uno, y cada persona tendrá que profundizar en las ideas.
  6. Seleccionar: Es hora de escoger las mejores ideas. Por tanto, de cambiar otra vez el chip del modo generar ideas al de selección. Hay varios métodos para filtrar todas las opciones, como asignar una serie de parámetros y una puntuación a cada uno de ellos. El baremo puede ser más tradicional, teniendo en cuenta factores estándar de mercado, o personalizado, que considere elementos que son importantes para tu empresa. Otra forma divertida de hacerlo es anotar las ideas en varios papeles que se cuelgan en varias zonas de una mesa. Después, los miembros del equipo pueden votar sus ideas utilizando fichas de póker. Imaginación al poder.

¿Y tú? ¿Utilizas algún método o técnica para ser creativo? ¡Compártelo con la comunidad Superblogger!


25 Mar 2014
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Así escribe… Natalia Marcos, de Quinta Temporada

Natalia es periodista. Licenciada en Ciencias de la Información y Filología Hispánica, ha pasado por las redacciones del Diario de Alcalá, La Razón y el semanario Puerta de Madrid. Actualmente vive y sobrevive en la redacción de EL PAÍS.

Escribe en la sección Pantallas del periódico, dedicada a las series de televisión, al tiempo que gestiona las comunidades online del diario. Además, ayuda también a la coordinación y puesta en marcha de blogs de EL PAÍS, y da soporte a los blogueros con las cuestiones técnicas o de edición.

Donde podemos leerla con más frecuencia es en Quinta Temporada, blog que también trata sobre series y que cuenta con más de 13.000 seguidores en Twitter y 2.000 lectores suscritos al feed.  Leer más


24 Mar 2014
Comentarios: 10

¡Se acabó el caos! Organiza tu contenido con un calendario

Si ya tienes tu estrategia de contenido planificada, tal vez lo más inteligente para no sucumbir a la improvisación sea preparar un calendario editorial.

Un calendario puede ayudarte a mantener la cohesión de tu contenido y garantizar su relevancia a lo largo del tiempo. Además, minimiza el riesgo de quedarte sin ideas y perder la rutina que tanto cuesta adquirir.

Si trabajas con colaboradores, te ayudará a sincronizar su actividad con los objetivos de tu estrategia y también será una gran herramienta de referencia para otros departamentos de tu empresa.

En definitiva, un calendario editorial te permite acceder a todo tu contenido de un vistazo.  Leer más


19 Mar 2014
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Google Authorship: Qué es y por qué debes empezar a usarlo

En los últimos dos años Google ha hecho un gran esfuerzo por reconocer la labor de los escritores y redactores de contenido online. Poco antes de lanzar Google+, implementó una mejora en los resultados de búsqueda que se denominó Google Authorship y que ya tiene un impacto real en la forma en que los lectores se relacionan con las páginas web y sus autores.

En este artículo te contamos en qué consiste exactamente Google Authorship, cómo empezar a usarlo para reclamar la autoría de tus artículos y te adelantamos algunas de las novedades de lo que promete ser la gran revolución de 2014 en el mundo del marketing de contenidos y el SEO: Google Author Rank.

Cómo empezar a usar Google Authorship

1) Perfil en Google Plus

Lo primero que hace falta para formar parte de Google Authorship es tener un perfil en Google +. Sí, esa red social que casi nadie utiliza pero a la que Google nos está obligando a dedicar nuestros esfuerzos porque cada vez tiene más relevancia en los resultados de búsqueda.

  1. Añade una fotografía de perfil en la que aparezcas bien visible, ya que el equipo de Authorship comprueba casi uno por uno a cada nuevo autor.
  2. Comprueba que en todas las páginas de tu contenido aparece una frase del tipo “Escrito por Luis García”, y que ese nombre coincide con el que figura en tu perfil de Google +.
  3. Asegúrate de que tienes una dirección email (como lblanco@superblogger.com) en el mismo dominio que tu contenido.

2) Regístrate en Authorship

Simplemente tendrás que rellenar el formulario de la página de Google Authorship, donde tendrás que añadir tu dirección email a la sección “Work” de tu perfil de Google +, dato que por defecto solo es visible para los contactos dentro de tus círculos. Puedes mantener tu email privado si lo deseas, y puedes añadir un enlace público al dominio de la dirección email en la sección “Contributor”.

3) Integra el código en tus artículos.

Crea un enlace a tu perfil de Google+ desde tu página, como por ejemplo:

<a href="[url-perfil]" rel="author">Laura Blanco</a>

Reemplaza [url_perfil] con la URL de tu perfil en Google+, así:

<a href="https://plus.google.com/108073876551181034895/about" rel="author">Laura Blanco</a>

Es importante que el enlace contenga el parámetro “?rel=author” para que Google pueda asociar el contenido con tu perfil de Google+.

Resultados de búsqueda enriquecidos

La primera ventaja que vamos a poder experimentar muy poco tiempo después de integrar estos códigos es que nuestros artículos aparecerán de forma distinta en los resultados de búsqueda de Google (y también en Google Noticias):

Rich Snippets en los resultados de búsqueda con Google Authorship

Si quieres indicar a Google que eres el autor verificado de un artículo pero no quieres que tu información de autoría aparezca en los resultados de búsqueda, edita tu perfil en Google Plus (accediendo a https://www.google.com/settings/plus) y asegúrate de que dentro de la sección “Profile”, la casilla “Help others discover my profile in search results” (“Permitir que otros usuarios encuentren mi perfil en los resultados de búsqueda”) está desactivada.

Por último, si tienes dudas sobre cómo será el resultado, te alegrará saber que Google nos ofrece una herramienta para comprobarlo: se trata de Structured Data Testing Tool, una aplicación online que permite para probar el aspecto que tendrán los artículos en su buscador.

Herramientas para webmasters de Google

Aunque las repercusiones del AuthorRank en los resultados de búsqueda por el momento no se conocen, sí que podemos empezar a ver algunos desarrollos relacionados con este nuevo algoritmo en las Herramientas para webmasters de Google.

En ellas, concretamente en la sección “Labs”, si hemos activado Google Authorship podremos acceder a las denominadas “Estadísticas de autor”. Se trata de unos informes tipo Analytics específicos para las páginas de las que somos autores verificados.

Authorship en las Herramientas para Webmasters de Google

 

Los datos generales de esta pantalla de estadísticas son:

  • Páginas. Número de páginas para las que figuras como autor verificado en los registros de Google. En mi caso, como podéis ver en la imagen, Google tiene indexados algo más de 700 artículos de los que soy autora verificada.
  • Impresiones. Número de veces que han aparecido páginas de las que eres autor en los resultados de búsqueda. Junto al número, un porcentaje indica las variaciones respecto al periodo anterior, si están en verde es que se ha incrementado, y si están en rojo es que han disminuido.
  • Clics. Número de veces que los usuarios han hecho clic en un resultado de búsqueda para las páginas de las que eres autor. El porcentaje que aparece junto a la cifra de clics tiene el mismo significado que en el punto anterior.

A continuación encontramos un gráfico muy atractivo con las curvas de impresiones y clics.

Además, Google nos ofrece un listado completo con las páginas de las que somos autores para las que nos ofrece, además de impresiones y clics, el   y la posición media que suelen ocupar para las diferentes búsquedas en las que han aparecido.

Es importante subrayar que la posición media considera todas las búsquedas en las que aparece nuestra página, por lo que si por ejemplo es un recopilatorio de canciones sobre Madrid, es posible que ocupe la 1ª posición para “canciones de Madrid” y la 77ª para “La Puerta de Alcalá”, y la posición media aquí reflejada mostrará el promedio.

Ventajas de estar en Google Authorship

Google Authorship

Google destaca las siguientes ventajas en la web oficial de Authorship:

  • Estadísticas de tus contenidos en las búsquedas.
  • Hacer que tu contenido destaque en los resultados de búsqueda.
  • Ayudar a los lectores a encontrar más contenidos tuyos en Internet.
  • Obtener más seguidores en Google +

En términos generales para la web, Google considera que este proyecto ayudará a los lectores a encontrar contenido de calidad y fomentará que interactúen con los autores a través de Google +.

A estas ventajas que tan bien nos vende Google, desde el equipo de Superblogger añadiríamos estas otras más concretas para tu vida diaria:

  1. Posicionamiento de tus contenidos. No está confirmado oficialmente, pero se sabe que Google está trabajando en que las páginas con autor verificado posicionen mejor. Es un asunto de autoridad. Cuantos más artículos tengas a tu nombre y mejor estén, más convecerás a Google de que tus futuros textos serán de calidad. No olvidemos que ellos mismos “venden” Authorship como una mejora para la calidad de los contenidos de Internet en general. Y Google siempre premia la calidad.
  2. Entrevistas de trabajo. Todos los candidatos tienen un CV, muchos tienen presencia en redes sociales (LinkedIn, Plus, Twitter, etc.), algunos candidatos tienen un dossier de artículos o incluso tienen listas curadas en servicios como Delicious pero muy pocos, poquísimos, están en Google Authorship.
    Ya no es solo que puedas mostrar a tu entrevistador el rendimiento de lo que escribes (¿anda que no estaría bien presentarle datos concretos de impresiones y clics?) sino que por el hecho de tener un autor verificado con un alto número de contenidos, como decíamos en el punto anterior, impactará directamente en el posicionamiento de su web. ¿A quién contratarías tú? Recientemente están surgiendo herramientas como http://beta.authorrank.org/ que calculan el Author Rank.
  3. Acaba con el plagio. Si tu contenido es copiado impunemente, el artículo original siempre estará apuntando hacia tu perfil de Google+ como autor verificado.

Por todas estas razones, en Superblogger hemos implementado códigos Google Authorship para todos nuestros colaboradores. Puedes echar un vistazo a sus perfiles en Google+ desde la página Equipo.

Actualización: En verano de 2014, Google hizo varios movimientos que parecían encaminados a dejar de lado Authorship (en junio de 2014 eliminaron las fotografías de los resultados de búsqueda, y en agosto de 2014 eliminaron el soporte a esta función). Sin embargo, en otoño de 2015, un directivo de la compañía animó a los creadores de contenido a dejar Authorship en sus sitios web.


12 Mar 2014
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10 consejos básicos para mejorar el SEO de tu blog

¿Cómo hacer que una gota de agua se distinga entre el resto del océano? Por suerte, los buscadores son nuestros principales aliados para hacer lo imposible, que nuestros contenidos sean accesibles al vasto mundo de Internet. El SEO no es otra cosa que optimizar la estructura, el diseño y los contenidos de nuestra web para que esta sea encontrada por los motores de búsqueda. Pero estaremos siguiendo la estrategia errónea si nos obsesionamos con nuestro posicionamiento en el ranking de búsquedas. Leer más


10 Mar 2014
Comentarios: 2

Rentabiliza tu blog mediante un programa de afiliación

programa-de-afiliacion(1)Hay muchas formas de monetizar un blog, pero sin duda una de las opciones más interesantes son los programas de afiliación.

Por si es la primera vez que te introduces en este mundo, un programa de afiliación es un acuerdo que estableces con un anunciante por el que recibirás una comisión cada vez que generes una acción en los visitantes de tu web que repercuta en beneficio del anunciante. Leer más


07 Mar 2014
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¿Por qué ha bajado mi audiencia en Facebook?

Un like en Facebook

Seguramente has notado que de un tiempo a esta parte, tus actualizaciones en Facebook tienen menos participación, o que las cifras correspondientes al “alcance orgánico” dentro de las estadísticas de “personas que han visto esta publicación” son muy pequeñas en comparación con tu número de seguidores o con el “alcance pagado”.

La explicación está en que en el último año, Facebook ha hecho importantes cambios en los algoritmos de Newsfeed. Nos referimos a los criterios automáticos que determinan qué contenidos se muestran al usuario cuando accede a la plataforma social.

En una plataforma con 1.200 millones de usuarios, con un promedio de 150 amigos y decenas de marcas por perfil, hay unas 1.500 historias potenciales que éste puede ver cuando se conecta. Los ingenieros de Facebook trabajan en algoritmos de filtrado inteligentes que primen contenidos relevantes para ofrecer lo que más interesa a sus usuarios.

A principios de 2013, el Newsfeed (antes llamado EdgeRank) se basaba principalmente en tres factores [1. http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908]:

  • Peso de la actualización. Este era el factor principal: a mayor nº de “me gusta”, comentarios y “compartir”, Facebook le otorgaba mayor interés a la publicación.
  • Afinidad del usuario. Si el usuario había interactuado con la fanpage recientemente, esto era un factor positivo para mostrarle la publicación.
  • Factor cronológico. El tiempo transcurrido desde la publicación del contenido también tenía cierto peso y sobre todo, era el criterio de ordenación de las historias filtradas.

Sin embargo, los cambios del último año han dinamitado la presencia de las marcas en Facebook. El primero llegó en agosto, disminuyendo el alcance de las publicaciones de casi el 100% a un 30%. Después, al 18%.

Poco a poco, los responsables de perfiles corporativos nos hemos visto obligados a invertir en la plataforma de anuncios de Facebook si queríamos tener algo de visibilidad.

Leer más


07 Mar 2014
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Pon a prueba la calidad de tus contenidos

Pon a prueba la cantidad de tus contenidosAcabas de terminar un post para tu blog. Estás razonablemente satisfecho. Tiene sentido, está bien escrito, dice cosas interesantes… Sin embargo, algo te dice por dentro que podría ser mejor, o que tal vez no es tan bueno como crees y los lectores lo van a criticar. El problema es que no sabes qué es lo que falla. Pero algo falla.

Como blogger o redactor de contenidos, bucear a las entrañas de tus textos y destriparlos es doloroso. Es como el trabajo de un cirujano. Leer más


05 Mar 2014
Comentarios: 1

El ABC de tu estrategia de contenidos

Estrategia de contenidos
No hay superhéroe sin historia, y tampoco empresa sin estrategia de contenidos. Los grandes superhéroes se han ganado su fama haciendo gala de poderes extraordinarios en escenas inolvidables. Sus hazañas les han hecho únicos. De la misma forma, las grandes empresas también nos cuentan sus historias. La de Coca-Cola nos quiere hablar de felicidad, Google, de anticipación; Apple, de creatividad, y Facebook, de conectividad. Leer más


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