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31 Oct 2014
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Los errores más comunes al monetizar un blog

Errores al monetizar un blog

Monetizar o no monetizar, esa es la cuestión. Lamentablemente, a veces la urgencia nos hace elegir mal, y optamos por monetizar antes de tiempo o utilizar métodos que no tienen futuro en nuestro blog. Es tentador hacer algo de dinero, especialmente si esa es condición imprescindible para seguir adelante con el proyecto.

El problema viene cuando queremos ir más rápido de lo que podemos o no planificamos bien nuestra estrategia. Nuestras acciones no arrojan los resultados esperados. Nos sentimos decepcionados y hasta probablemente seamos excesivamente duros con nosotros mismos. En realidad, puede que la solución sea bastante fácil de detectar analizando bien cada una de nuestras decisiones, en busca de algunos de los errores más frecuentes cuando se monetiza un blog.

Lo ideal, sin embargo, es que tengas en cuenta estos errores antes de comenzar:

  1. No tienes contenido suficiente: Si solo tienes unos pocos posts o vídeos porque acabas de comenzar, ni te lo plantees. Algunos bloggers se lanzan a incluir publicidad nada más abrir su blog sin pensar que esto puede afectar a su imagen y a la experiencia del usuario. Los lectores no son tontos. Si ven un blog con poco contenido y mucha publicidad cuestionarán lo que les quieres decir. Por otra parte, si tienes poco contenido es probable que aún no tengas una buena idea de tu audiencia. ¿Cuáles son los temas que más interesan? ¿Qué temas gustan menos? ¿Qué edades y ocupaciones tienen mis lectores? Estas preguntas son esenciales para que nuestra publicidad tenga valor añadido.
    Para leer más:

  2. Es muy pronto: Uno de los factores más importantes a la hora de monetizar es saber en qué fase se encuentra nuestro blog. No vale todo en cualquier momento. Para hacer algo de dinero mediante anuncios de AdWords y similares, o mediante programas de afiliación, es necesario generar bastantes visitas. Y para tener visitas hay que generar contenido que sea interesante y con cierta frecuencia. Esto es importante, porque a medio plazo la fuente principal de un blog -y la que lo hace sostenible- es el tráfico orgánico desde buscadores. Sin contenido interesante ni frecuencia, los buscadores no te darán relevancia. Y tampoco alcanzarás un número de visitas que merezca la pena.
    Para leer más:

  3. Haces autoblogging: Hay una diferencia entre bloggers de nicho por amor al arte y aquellos que lo hacen por hacer dinero a toda costa. El autoblogging consiste en crear un blog donde el contenido se recoge de forma automática de otras fuentes de información a través de un software específico. El propósito de un autoblog es generar tráfico de buscadores y obtener dinero por ello. No hay contenido original, solo información resumida y enlazada a la fuente. El autoblogging no está permitido por Google AdSense, así que si quieres monetizar de esta manera, piensa que más pronto que tarde Google cerrará tu cuenta. Los hay que se abren blogs de un tema con mucha audiencia y un ratio de pago elevado en Google Adsense, con el único fin de competir por palabras clave y atraer tráfico. El problema de estas prácticas es que el énfasis no está en el contenido sino en hacer dinero. A la larga perderás las palabras clave que hayas ganado. No es una estrategia de monetización sostenible.
    Para leer más:

  4. No innovas: Monetizar no es tan fácil y a menudo se aprende por ensayo y error. Primero hay que tener ideas y dejarse inspirar por otros blogs. Después aplicar las técnicas que nos gustan y medir su efecto. Saca conclusiones y mejora. Si monetizas mediante publicidad, juega con la localización de los anuncios, el tamaño y el contenido.
    Para leer más:

  5. No conoces a tu audiencia: Cualquier técnica de monetización parte de algo básico: el valor añadido para tu audiencia. Esto es imposible si no sabes quienes son tus lectores, un paso esencial para tu estrategia de marketing de contenidos. Para ello empezamos defiendo unos perfiles prototipo o ‘buyer personas’ en base a nuestra intuición que iremos matizando con un poco más de investigación. Al fin y al cabo, ¿cómo vamos a poner publicidad relevante en nuestra página si no sabemos los intereses de los visitantes de nuestro blog? ¿Cómo vamos a venderles un ebook o una suscripción a contenido premium?
    Para leer más:

No solo se vive de la publicidad a la hora de monetizar un blog. Hay multitud de opciones para sacar algo de rendimiento a tu esfuerzo desde el principio. Eso sí. Todas las que se nos ocurren y podemos recomendarte pasan por dedicar esfuerzos a crear contenidos de calidad. Hay quien recurre, por falta de tiempo, a publicar contenidos con enlaces pagados. Esto no es una mala opción si realmente aporta un valor añadido a la audiencia. En cambio, cuando solo lo hacemos por obtener ingresos, perdemos de vista lo esencial de cualquier estrategia de monetización: nuestros seguidores. Ese es precisamente otro de los errores fundamentales, encubrir publicidad “barata” entre nuestros contenidos con el consiguiente riesgo de perder tráfico y a la larga poner en peligro nuestro objetivo de rentabilizar el blog.


27 Oct 2014
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5 consejos para superbloggers que quieren escribir más rápido

A veces el blogging es un quiero y no puedo. Queremos escribir, nos gusta el tema de nuestro blog, pero no somos todo lo productivos que quisiéramos. Puede ser el trabajo, la familia u otros proyectos que nos rondan la mente. Es igual. La consecuencia es una gran frustración y sensación de que no servimos para esto. La solución es… escribir más rápido.

Parece obvio que cuando uno escribe, solo se debería preocupar de escribir. La realidad es que no es así. Tenemos multitud de distracciones que hacen que necesitemos horas para terminar un post de 700 palabras de un tema que encima nos gusta. No solo no encontramos tiempo, sino que lo queremos encontrar a toda costa, casi de forma obsesiva, sin tener en cuenta que eso puede ir en nuestra contra. Y para colmo, nos centramos tanto en el mero hecho de escribir que olvidamos que en la escritura de un artículo no todo es escribir, sino que hay otras tareas igual de importantes que conviene no mezclar y a las que hay que prestar la debida atención.

Escribe posts memorables a la velocidad del rayo

El objetivo es escribir más rápido, sí, pero también sin que eso afecte a la calidad de nuestros contenidos. De esta forma tendremos más tiempo para otras cosas con la tranquilidad de que nuestro blog marcha.

  1. Respeta las fases: Escribir consta de tres fases (la escritura del texto, la edición y la corrección final). A menudo combinamos todas las fases en una. Corregimos mientras editamos, y editamos mientras escribimos. Esto es una receta para el desastre. Karol K., bloguera y emprendedora de NewInternetOrder, justifica esto en que la disposición mental que requieren cada una de estas etapas es diferente. Para escribir necesitamos un 80% creatividad y un 20% de habilidad como “arquitecto”. En cambio, cuando editamos somos lo contrario, un 80% arquitecto y un 20% escritor creativo. Al hacer todo a la vez, forzamos a nuestra mente a dar bandazos de un estado a otro. ¿Adivinas la consecuencia? Sí, que no logramos hacer bien ninguna de las dos cosas. Por esta razón, es importante que escribamos primero priorizando nuestras ideas y con cierta flexibilidad. Ya habrá tiempo de darles forma. A continuación editaremos. Y, por último, corregiremos.
  2. Haz los deberes antes: Siempre he pensado que un viaje comienza mucho antes de montarse en el avión, tren o coche. Uno prepara mente y cuerpo antes de salir bien investigando, planeando cosas que quiere ver o leyendo. Con la escritura pasa lo mismo. No hay nada peor que sentarse frente al ordenador y no saber de qué escribir. Probablemente daremos rodeos mientras miramos la caja de texto vacía, y al cabo del tiempo, o bien empezaremos con unas líneas desastrosas o nos daremos por vencidos con la excusa de que “no estás inspirado”. Perdona que utilice más metáforas. El agricultor no se pone a cosechar sin haber cultivado antes. Pues esto es igual. En el fondo lo que pasa es que no has preparado tu mente. Hemingway terminaba el día empezando el capítulo siguiente, así evitaba ese bloqueo mental cada mañana. Sea cual sea tu método. Los buenos bloggers se mantienen activos constantemente, escriban o no. Buscan nuevos temas, los guardan y regresan a ellos más tarde. Por eso te recomendamos mantener un repositorio de ideas para futuros contenidos. Mantener un calendario de contenidos también te ayudará a organizarte y no escribir sobre temas que ya has tratado recientemente o a saber cuándo puedes reciclar algunos artículos viejos.
  3. Aprovecha la inercia al escribir: Como hemos visto, ponernos a escribir requiere una gran preparación. ¿Por qué no sacar más rendimiento a ese esfuerzo previo? Hemos buscado un tema, le hemos dado contenido y hemos hecho un artículo. Bravo. Pero es mejorable. Ese tema seguro que estaba relacionado con otros. Es importante escribir en bloques. Si quieres hacer un tema sobre el proceso de creatividad, aprovecha y piensa en otros subtemas. Escribir requiere una serie de tareas rutinarias como la búsqueda de ilustraciones. Intenta hacer todos esos pasos repetitivos pero necesarios para varios artículos de una vez.
  4. Conoce tus ritmos: Los hay alondras y los hay búhos. Hay quien es productivo poco después de levantarse mientras que otros empiezan a inspirarse al final de la jornada laboral. ¿Conoces tu propia curva de productividad? La cronobiología se dedica a estudiar cómo nos afecta nuestro reloj interno. En vez de enfrentarnos a él, es mejor centrar los esfuerzos en hacer un hueco en aquellas horas en que nos encontramos más lúcidos. Llámalo “el hueco sagrado en el que nadie puede osar molestarme”. Y escribe con desenfreno siguiendo las pautas anteriores. Recuerda, al escribir escucha tu reloj interno.
  5. Escribe con tiempo: No se trata de empezar a escribir un post un mes antes de publicarlo. De hecho, esta puede ser otra receta para el desastre. Cierta tensión es un ingrediente esencial para tener buenas ideas. Lo que debemos evitar es escribir un post y publicarlo inmediatamente después. Conviene dejar reposar lo escrito y volver sobre el borrador un día después. Así tu mente estará más descansada y fresca para encontrar los puntos débiles del texto y mejorarlos.

Todos estos consejos te ayudarán a escribir más rápido. Si los sigues al pie de la letra, puedes comprobar los resultados poniendo un cronómetro en la mesa (y olvidándote de él). Pero no menos importante es que lo que escribamos sea abarcable. A veces queremos hacer posts demasiado complicados. La medida en un blog de cocina sería una receta o un reportaje sobre ingredientes para postres sin gluten, por ejemplo. Encuentra la dosis perfecta para tu blog, aplícala cuando mejor te venga a ti y siempre, siempre, siguiendo los pasos recomendados.


23 Oct 2014
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Técnicas de gamificación para tus campañas de email marketing

Gamificación

Las técnicas con las que los videojuegos nos enganchan pueden aplicarse a todo tipo de contenidos, sea cual sea el canal. Sin duda, uno de los campos donde la gamificación puede arrojar más beneficios para tu blog es el de las campañas de email marketing. El email marketing es una forma eficiente y barata de comunicarte directamente con tus lectores. Lamentablemente, este método deja que desear en lo que a la interacción se refiere. Si a esto le sumamos que tus seguidores reciben cada día decenas de correos similares en su bandeja de entrada, es fácil desdeñar el email marketing a un segundo plano y no centrar esfuerzos en mejorar nuestra estrategia.

Si no estás familiarizado con los principios y métodos básicos de la gamificación, puedes comenzar por este artículo, en el que también te damos algunas ideas generales para ponerte manos a la obra. Resumiendo, la gamificación juega con varios principios básicos para mantener a los usuarios motivados, reconocidos e intrigados. Esto es lo que vamos a hacer con nuestros emails. Se acabaron esos emails aburridos, en los que el lector hace clic como un autómata, si es que llega a hacerlo.

En la recompensa está la clave

Cualquier estrategia de gamificación se centra en el comportamiento del usuario movido por una recompensa. Por eso nuestro primer paso es definir cuáles son esas acciones que queremos suscitar en nuestros suscriptores:

    • Que nos visiten más frecuentemente.
    • Que se suscriban a una nueva newsletter.
    • Que participen en una encuesta.
    • Que adquieran un producto o servicio.
    • Que le den a “me gusta” en nuestra página de Facebook.

Una vez definido el comportamiento que esperamos, es hora de establecer los mecanismos necesarios para conseguir nuestra meta. En un videojuego, estos mecanismos serían las mecánicas que utiliza para mantenernos en vilo. Por ejemplo, a través de la historia, objetos desbloqueados, etc.

En el caso de nuestra campaña podemos llevar a cabo varias acciones:

    1. Incluye un ranking de los usuarios más activos de la comunidad o los comentarios más votados. La recompensa sería el reconocimiento frente a otros usuarios, con el que conseguimos un doble beneficio, que el usuario comparta la newsletter con su círculo de contactos y además que otros usuarios se motiven para llegar a alcanzar un estatus similar. Esto es extensible a otro tipo de contenidos generados por tus lectores, como artículos, fotografías, etc. Un ranking es una gran forma de dar feedback a los ‘lectores jugadores’ sobre su progreso dentro de las mecánicas que hemos establecido.
    2. Recompensas por compartir tus newsletters o darle “me gusta”: Con las métricas actuales podemos saber qué usuarios han compartido tus contenidos y quienes entre sus amigos han hecho clic para ir a nuestra página. De esta forma, tenemos la posibilidad de recompensarles mediante acceso a contenidos exclusivos, puntos para canjear en compras, ‘badges’, prueba gratuita de una cuenta premium, etc.
    3. Establece una puntuación: Los mecanismos de puntuación son una parte esencial de los videojuegos. Estos permiten a los jugadores tener una idea de su progreso en el juego y pueden tomar diversas formas, como las vidas que nos quedan o los puntos que nos dan al conseguir logros. En el caso de nuestro blog, podemos dar puntos por enviar comentarios, por leer o compartir artículos, por participar en concursos… Las aerolíneas suelen incluir los puntos acumulados por vuelos en los emails a los miembros de sus programas de fidelidad. Aunque estos no vayan a utilizar los puntos inmediatamente, en todo momento saben cuántos tienen y son conscientes de lo que pueden hacer con ellos. Por esta razón, el email se convierte en una forma fácil de saber los puntos y es más probable que lo abran. De nuevo, el feedback a los usuarios como parte fundamental de toda estrategia de gamificación.
    4. Utiliza el email marketing como apoyo para tu estrategia de gamificación: Imagina que has creado un reto en el que pueden participar los seguidores de tu blog sobre fotografía. Has establecido un sistema de puntuaciones para determinar quienes son los mejores fotógrafos, que además tiene en cuenta los votos de la comunidad, y pensado una serie de premios como recompensa. La mayor parte de acciones tendrán lugar en la web o a través de tus perfiles en redes sociales. Sin embargo, el email marketing es crucial para dar apoyo a todos estos canales. A través de tus newsletters podrás explicar las reglas del concurso, cómo acceder a él y hacer un seguimiento del reto.

A priori, el email marketing no parece el canal más adecuado para poner en marcha nuestra estrategia de gamificación. Sin embargo, que ya nos resulte un tanto tradicional no quiere decir que no sea un campo donde podemos cosechar grandes resultados, especialmente si lo combinamos con otras acciones aplicadas en la web principal.


22 Oct 2014
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Los 10 elementos que toda ‘landing page’ debe tener

Los 10 elementos que toda 'landing page' debe tener

Aunque generar tráfico hacia nuestra página es importante, no podemos desatender las conversiones. Piensa por un momento: de los visitantes que llegan a tu sitio web, ¿qué porcentaje de ellos realizan las acciones que te interesan (comprar tu producto, darse de alta, etc.). Tan importante como atraerlos es retenerlos, y un negocio online no es muy distinto de una tienda física: los que te dan de comer son los clientes que compran, no los que solo entran y miran.

La creación y optimización de ‘landing pages’ es una de las claves para hacer que el porcentaje de visitantes que se convierten en clientes crezca. En realidad, todos los esfuerzos que hagamos para atraer tráfico con técnicas de ‘inbound marketing’ dependen en última instancia de factores externos, ya que no controlamos Google o las redes sociales.

Sin embargo, la conversión sí es un territorio en el que tenemos control total: qué decimos en nuestra página web y cómo lo decimos depende tan solo de nosotros mismos.

Bryan Eisenberg, consultor experto en optimización de ‘landing pages’ y autor de libros como Persuasive Online Copywriting o Call to Action identificó 10 elementos que toda ‘landing page’ debe tener, y que hoy compartimos con vosotros en este artículo.

1) Logo

¿Quién eres? Es la primera pregunta que debes contestar en la mente del visitante. La forma más intuitiva de hacerlo es el logotipo de tu marca. Si te conocen, sabrán que están en el lugar adecuado. Si no, al menos sabrán con quién están interactuando. ¿Le comprarías algo al primero que llamara a tu puerta sin presentarse siquiera?

2) Titular

El segundo elemento es un titular fuerte y sólido. ¿Por qué estás en este negocio?, ¿por qué eres importante para el cliente?, ¿qué te diferencia de tus competidores?. El titular debe contener lo que en marketing se denomina “premisa” o “propuesta de valor”: una afirmación simple o un punto de vista especial pensado para persuadir al visitante de que te necesita a ti. A ti y a nadie más.

En otras palabras, la premisa debe contestar en la mente del visitante la siguiente pregunta: ¿cómo sé que eres la mejor elección de entre todos esos competidores que hay ahí afuera?

3) Reforzar el gancho

Digamos que el gancho es la razón por la que los visitantes llegaron a la ‘landing page’: ¿les ofreciste un descuento?, ¿son clientes asiduos?, ¿son clientes nuevos?

Uno de los aspectos que debe cumplir todo el texto de la ‘landing page’ es la relevancia: el visitante ha de percibir que el mensaje encaja 100% con su situación particular, con sus necesidades. De ese modo lograremos que se identifique con lo que le estamos ofreciendo y le entren ganas de comprarlo o contratarlo.

Y si tienes diferentes usuarios con diferentes contextos y necesidades, entonces deberías tener diferentes ‘landing pages’ para cada uno de ellos.

Reforzar el gancho es repetir de forma consistente lo que hizo que pincharan en el enlace que les trajo hasta aquí. A fin de cuentas, les estás llevando de la mano por un camino de clics que conduce a la meta final.

4) La oferta

Persuadir en realidad se reduce a encontrar una necesidad y satisfacerla. Así que investiga a tu público, avergigua qué es lo que les inquieta y ofréceselo en bandeja. ¡Y asegúrate de que el visitante de tu ‘landing page’ sepa lo que es en menos de 5 segundos.

5) El texto principal

Las redes sociales y la navegación en Internet han reducido las cuotas de atención del público a mínimos históricos. Debemos tener en cuenta que lo más probable es que nuestros visitantes tengan prisa, o nos lean a medias, o les interrumpan mientras están viendo nuestra web. O una mezcla de todas las anteriores.

Por eso, debes ser muy consciente de que muchos usuarios ignorarán los textos largos. Has de poner la cantidad de texto que necesites para poder explicar tu mensaje con claridad, sin poner ni una palabra de más. Si de todas formas el texto resultante es largo, aquí tienes algunas ideas:

  • Utiliza ladillos (subtítulos dentro del texto)
  • Utiliza listas con ‘bullets’, ya que son fácilmente escaneables
  • Separa el contenido en párrafos cortos, de no más de un tweet de extensión (140 caracteres). De ese modo te asegurarás de que se leen y comprenden rápido.

6) Imágenes y gráficos

Eisenberg señala que las imágenes son tremendamente importantes, sobre todo si estás vendiendo algo complejo. En el caso de software y apps, es absolutamente imprescindible que acompañes la ‘landing page’ con capturas de pantalla. El cliente quiere ver lo que compra.

Una técnica interesante es emplear imágenes y textos que de primeras son ligeramente incongruentes, pero cuya conexión se explica en el texto principal. De ese modo despertamos la curiosidad del usuario y conseguimos engancharle, una estrategia básica en la creación de titulares e intros impactantes.

7) La llamada a la acción (‘call-to-action’)

Vale, ya has enganchado al usuario. Confía en ti, le gusta lo que le ofreces y quiere seguir adelante. ¿Te has asegurado de que en la página está totalmente claro cuál es el siguiente paso?

Hay tres tipos de ‘call-to-action’: botones, enlaces y formularios. Para que sean efectivos, tienen que ser visibles, y ser totalmente reconocibles como tales incluso aunque no leamos el texto.

Es decir, si me están vendiendo algo y en la parte inferior hay un botón grande y verde que dice “comprar” incluso el visitante más distraído sabrá que quieres que lo pulse. No te olvides de reforzar la oferta en tu ‘call-to-action’, o en algún punto muy cercano a él. De ese modo les recordamos por qué están aquí y por qué les interesamos en primer lugar, y por tanto incrementamos nuestras posibilidades de que lo pulsen.

8) Testimonios

La función principal de la ‘landing page’ es persuadir. Y la persuasión, en marketing, se alimenta de confianza. Necesitas transmitir seguridad a tus usuarios para que no les quepa la menor duda de que lo que les estás ofreciendo es verdad.

La manera más potente de conseguir despertar la confianza es con testimonios reales de clientes. Advertencia: si añades fotos, no las saques de repositorios de stock porque tus usuarios percibirán que son artificiales. Si no tienes fotos, es mucho mejor que pongas siluetas negras antes que una foto de stock.

9) Sellos de confianza

¿Dispones de certificados de calidad?, ¿certificaciones del sector?, ¿eres proveedor oficial de lo que estás vendiendo? Añádelo a tu ‘landing page’, pues con estos elementos también estarás avivando la confianza del usuario e incrementando tus posibilidades.

10) El pie

Muchas webs se olvidan de cuidar el pie de página, especialmente en las ‘landing page’, y es un elemento clave para ofrecer datos de contacto. Si indicas una dirección física y un teléfono,estás lanzando alto y claro el mensaje de que eres real, de que se te puede encontrar y pedir explicaciones si algo sale mal. Más confianza, más persuasión.

 

Hasta aquí los 10 elementos básicos de una ‘landing page’. ¿Son todos imprescindibles? Ni mucho menos, pero son elementos esenciales que contribuyen significativamente a las conversiones, por lo que lo más recomendable es que eches un vistazo a esta lista y decidas cuáles usas y cuáles dejas fuera. Siempre teniendo en cuenta tu objetivo y las necesidades de tu público.


11 Oct 2014
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7 fórmulas para escribir titulares que siempre funcionan

A todos nos ha pasado: estás echando un vistazo a las redes sociales o a tu lector de feeds de forma distraída con intención de cortar en breve, pero entonces lees un titular prometedor. O un titular intrigante. O un titular que te provoca alguna reacción emocional: indignación, preocupación, ternura… Y no te puedes resistir, de forma que a pesar de la falta de tiempo, lo lees. “Solo un artículo más”, piensas. Y haces clic.

He aquí un dato interesante: en promedio, 8 de cada 10 personas leen un titular. Sin embargo, solamente 2 de cada 10 leerán algo más. Así que redactar titulares rompedores es una cuestión de primera necesidad.

¿Y cuál es el gran secreto de los titulares magnéticos? No existe una fórmula mágica, pero si analizamos cuidadosamente los artículos que más se comparten podemos detectar algunos patrones comunes.

Y si comprendemos por qué esos patrones funcionan, podremos incorporar esas estrategias a nuestro propio blog. Con eso, y con mucha práctica, podemos convertirnos en grandes redactores de titulares.

1) Listas

Hace unos meses, entrevistamos a un blogger que, sin pelos en la lengua, nos decía que a su modo de ver este tipo de post eran “una paletada”. Lo cierto es que a estas alturas las listas las tenemos más vistas que el tebeo y muchos las consideran un recurso poco original.

Pero caray, es que funcionan.

En un análisis realizado recientemente por BuzzSumo en 100 millones de artículos que habían sido compartidos más de 500 veces en redes sociales, examinaron el tipo de titular. Las infografías se llevaban el primer puesto, con casi 15.000 artículos, pero es que más de 10.000 de ellos eran listas.

Existen unas cuantas buenas razones por las que los post de listas funcionan condenadamente bien. Y las vamos a enumerar con una lista 🙂

  • La información aparece ordenada de forma coherente. Es menos probable que haya bloques enormes de texto y por tanto son muy fáciles de leer.
  • Es más fácil retomar la lectura si nos interrumpen.
  • Es más fácil incluir una imagen por apartado. Y las imágenes son un gancho excepcional para retener la atención.

2) Preguntas indirectas

Nos referimos a esos post cuyo título empieza con un “Por qué…”, “Qué…” y sobre todo, “Cómo…” A estos últimos se les suele conocer también por su denominación anglosajona, “How To”.

La razón por la que este tipo de titulares funciona es que el beneficio de leer el artículo es evidente desde que lees el título: el texto contestará la pregunta. Si el lector ya se había planteado esa misma cuestión con anterioridad o simplemente no sabe responderla pero el tema le interesa, hay muchas posibilidades de que siga leyendo.

Volviendo al estudio de BuzzSumo que mencionábamos antes, el porcentaje de artículos analizados que contenían la palabra “cómo” era del 30%.

Y no hace falta irse tan lejos. Ayer mismo entre las noticias destacadas de Menéame podíamos encontrar titulares como “Cómo de rápido se propaga el ébola comparado con otras enfermedades”, “¿Qué contenido viraliza mejor?” o “Por qué el PP nunca tiene la culpa”.

3) El secreto de…

Este también se usa bastante, pero es porque funciona. La idea del post es compartir un conocimiento personal, y el título debe reflejar cuál es el beneficio concreto para el lector.

  • El secreto de Finlandia para ser el país nº1 en educación (gratuita) de Europa
  • El secreto de un chico de 8 años que logra ganar un millón al año en Youtube
  • ¿Quiere triunfar en Twitter? Descubra el secreto de los “4 momentos”

4) El método infalible

Partimos de las necesidades e inquietudes de la audiencia, y creamos un titular que responda a ellas. El titular, como en el caso anterior, debe exponer claramente el beneficio que les va a reportar a los lectores invertir su tiempo en el post.

  • El método infalible para combatir el estrés
  • Método infalible para dormir bebés
  • Método infalible para ganar seguidores en Facebook sin gastar un euro

En otras versiones se emplea la provocación, es decir, anunciar el método infalible para hacer exactamente lo contrario a lo que tus lectores desean:

  • Método infalible para no llegar nunca a ser feliz
  • El método infalible para no meter gol
  • El método infalible para perder una discusión

Otra variante consiste en mencionar un nombre propio que redoble la fuerza del titular aportando el argumento de autoridad:

  • El Corte Inglés y su metodo infalible de vender pijamas
  • Matemáticos descubren un sistema para ganar en la ruleta de los casinos

5) Haz algo como un auténtico…

Siguiendo en la línea de los argumentos de autoridad, en esta fórmula tomamos una actividad o habilidad y la equiparamos a un modelo a seguir. En este caso, el beneficio está identificado con el personaje que mencionamos. Por supuesto, ese personaje ha de ser el paradigma de su categoría.

  • Juega al basket como Pau Gasol
  • Libera tu creatividad como Leonardo Da Vinci

6) Lo que todo el mundo debería saber sobre…

En este tipo de titular tratamos de despertar la curiosidad del lector, de forma que para él sea casi un reto seguir adelante y comprobar si se está perdiendo algo. Se puede usar la misma estrategia expresándolo de formas distintas:

  • Lo que todo el mundo debería saber sobre la subida del IVA
  • Lo que todo el mundo debería saber sobre los negocios rentables en Internet
  • Cosas que debes saber para quedar como una persona culta

Existe otra variante que es “todo lo que debes saber”:

  • Todo lo que debes saber para evitar que acosen a tus hijos en Internet

Por supuesto, este tipo de titular también es combinable con la fórmula de las listas, de forma que podemos utilizar el reclamo del “lo que todo el mundo debería saber”

  • 15 cosas que debes saber sobre tu salud. ¡Toma nota!
  • ¿Qué quiere un hombre en la cama? 10 cosas que debes saber para complacerlo al 100%
  • Las 3 cosas que debes saber sobre la última versión de WhatsApp
  • 11 cosas que deberías saber antes de ponerte a dieta

7) ¿Reconoces los [número] signos prematuros de…

Si nos ponemos estrictos, este titular es también una lista, pero viene introducido mediante una estructura mucho más persuasiva que el típico artículo de “top 10”. A la gente le gusta evitar los problemas, y este título lo que promete son pequeños consejos para detectarlos y evitarlos antes de que sea demasiado tarde.

Imagen | Sandra Fauconnier


06 Oct 2014
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Directorios de blogs: Atrae más tráfico y mejora tu SEO

Una de las cosas que podemos hacer para atraer más tráfico a nuestro blog es dedicar algún tiempo a mejorar nuestra presencia en buscadores (SEO) y a darnos a conocer en otros websites. Los directorios de blogs pueden ayudarnos a hacer las dos cosas.

Los directorios son portales donde aparecen listadas páginas web por categorías, junto con pequeñas descripciones de su temática. Los directorios generales no son muy recomendables para el posicionamiento en buscadores, pero en cambio los directorios especializados sí son relevantes y además pueden llegar a atraer bastante tráfico. En nuestro caso, nos interesan los directorios específicos para bloggers para crear enlaces hacia nuestro blog.

¿Por qué es tan interesante crear enlaces? A la hora de aparecer en puestos preferentes dentro de las búsquedas de Google, el factor más determinante es el número de enlaces que apuntan hacia nuestra página web. Google considera los enlaces entrantes como pequeños votos que otras páginas nos han dado, estableciendo el razonamiento de que si nos enlazan, es porque consideran que merecemos ser visitados.

Por ello, la creación de enlaces o linkbuilding es una de las estrategias más importantes dentro de la optimización SEO. Aunque debe hacerse con cuidado y con sentido común, ya que si los motores de búsqueda detectan que esta creación de enlaces no es natural y estamos intentando “engañar al sistema”, nuestra página web será penalizada en lugar de verse beneficiada.

Si no quieres que esto ocurra simplemente sé legal (por ejemplo, no te apuntes a un directorio de páginas sobre bebés si tu blog trata de coches) y trata de espaciar en el tiempo la creación de estos enlaces para que los buscadores vayan indexándolos de forma progresiva.

Todo lo que necesitas para poder darte de alta en los directorios de blogs es:

  • Una descripción breve. Para ganar tiempo, es mejor que escribas de antemano un pequeño texto introductorio sobre la temática del blog y a quién va dirigido. Necesitarás indicarla en muchas de estas páginas para poder dar de alta tu bitácora.
  • Un email asociado a tu blog. Si tienes más de un blog, conviene que tengas un email para cada uno ya que muchos de estos directorios asocian el registro a un email que ha de ser único por cada blog. Además, para que el alta sea efectiva muchos de ellos envían un enlace de confirmación al email, así que asegúrate de tener acceso.
  • La dirección de tu feed RSS. Si tienes un blog WordPress, entonces lo más probable es que si añades /feed/ a la URL, te salga el fichero XML que alimenta la sindicación de contenidos.
  • Un mínimo de contenidos. En algunas de estas plataformas te exigen tener un número mínimo de artículos publicados, así que espera a tener por lo menos 3-4 post en tu blog antes de ponerte manos a la obra.

A continuación, os indicamos algunas de las principales plataformas de este estilo dirigidas a bloggers:

1) Bitácoras

Una de las comunidades de bloggers más grandes en castellano, con más de 250.000 usuarios registrados. Es sin duda la plataforma de sindicación más importante, con entre 5.000-9.000 post indexados cada día.

Bitácoras (http://bitacoras.com/) emplea un sistema de votaciones similar al modelo de Digg o Menéame, de forma que las anotaciones enviadas por los bloggers entran automáticamente a un ranking. Estar presente en esta plataforma puede incrementar mucho la visibilidad de tu blog, por lo que te recomendamos que te registres y adoptes la costumbre de enviar tus post cada vez que los publiques.

Los enlaces generados desde la ficha de nuestra bitácora son de tipo “dofollow”, es decir, que transfieren PageRank. Y el PageRank de Bitacoras es bastante alto, de 8/10, otra razón de peso para estar presentes en esta web.

2) laBlogoteca

El directorio de blogs del diario 20minutos, con casi 40.000 bitácoras registradas. Para poder inscribir tu blog en laBlogoteca (http://lablogoteca.20minutos.es/) es necesario estar registrado como usuario de 20minutos.es e identificarse en el momento de realizar la inscripción.

Esta web tiene un PageRank de 6/10, que es también bastante alto en comparación con la mayoría de las páginas web de Internet. El enlace creado desde la ficha de nuestra bitácora también es de tipo “dofollow”.

3) Blogalaxia

Blogalaxia (http://www.blogalaxia.com/) es otro gran directorio para bloggers en castellano, con cerca de 115.000 bitácoras en su índice y con un PageRank de 6/10. Este directorio tiene la peculiaridad de estar dirigido a la comunidad hispanoamericana en general y ofrece un sistema de categorías por países.

La sindicación se hace a través de un sistema de tags que básicamente consisten en una serie de enlaces a las categorías correspondientes dentro del directorio. Esto en particular no nos parece muy ventajoso, ya que se generan muchos enlaces salientes, pero puedes probarlo durante un tiempo y evaluar si quieres dejarlo o no una vez que compruebes la cantidad de tráfico que recibes desde Blogalaxia.

4) Ironblogger

Esta comunidad de blogs (http://www.ironblogger.es/) parte de una premisa muy interesante, y es la de hacer una especie de “coaching” a los bloggers, con un sistema de gamificación que recompensa con títulos honoríficos a quienes mantienen la regularidad en las publicaciones y penaliza a los más perezosos haciendo que “paguen una cerveza” si no cumplen.

Así, la comunidad denomina Iron Blogger a quienes se comprometen a publicar 1 post semanal, Súper Blogger a los que lanzan 2 post semanales, Hiper Blogger a los que escriben 3, Supra Blogger a quienes actualizan cada 48 horas y Ultra Blogger a aquellos que lo hacen a diario.

¿Cómo llevan la cuenta? Una vez registrados, el bot de Ironblogger revisa periódicamente nuestro blog para detectar nuevas publicaciones y te envía un email cuando encuentra un nuevo post.

El proyecto ha visto la luz este año, y actualmente cuenta con algo más de 1000 miembros, con un total de más de 50.000 publicaciones indexadas. Hay que pagar para registrarse (el equivalente a la primera “cerveza”) y los enlaces son de tipo “nofollow”.

5) Topblogging

Este directorio está en inglés, pero tiene un PageRank de 8/10 y se encuentra dentro del top 300,000 del ranking de tráfico de Alexa, por lo que es muye interesante estar presentes en él.

Para formar parte de Topblogging (http://topblogging.com/) es necesario estar registrado y se puede añadir un banner de 468×60 píxels para darle más visibilidad al blog dentro del directorio.

6) Otros

Hay infinidad de directorios de blogs. A la hora de decidir si registrar tu web o no en estas páginas, te recomendamos que mires la puntuación PageRank, y si tienen 0/10 mejor no te registres. Esto podría deberse a que Google ha detectado que son sitios de spam o de contenido de dudosa calidad, y no te conviene que relacionen tu web con ellos.

Otros interesantes son directorioblogs.com.es, rastreablogs.com, hispabloggers.com o ebuzzing.es. Te proponemos que adoptes como objetivo semanal ir creando fichas en ellos para mejorar el linkbuilding de tu blog.


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