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13 Nov 2015
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Por qué poner anuncios en tu blog puede no ser buena idea

Google Adsense

La idea de crear un blog y vivir de la publicidad es tentadora. Lamentablemente las cosas no son tan fáciles cuando uno decide ponerse manos a la obra insertando los primeros anuncios. El dinero no fluye como habíamos pensado y tal vez hasta nos replanteemos si el blogging no es lo nuestro.

La publicidad es una de las vías más habituales o al menos la que más rápido nos viene a la cabeza cuando pensamos en estrategias de monetización. También se caracteriza por no ser la más adecuada en la mayoría de los casos. No es el que el blogging no sea lo tuyo, sino más bien que has presionado la tecla incorrecta.

Aquí te contamos algunos elementos que conviene tener en cuenta antes de lanzarnos: Leer más


04 Nov 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: la base de datos

Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: la base de datos

Con esta serie acudimos al rescate de aquellos bloggers que han visto cómo el espacio de disco que ocupa su web se vuelve cada vez más grande.

Puede que necesites esto cuando un buen día recibas un email de tu proveedor de servicios de hosting diciendo que te has pasado del plan contratado. O incluso puede que ya lo recibieras hace unos meses: ¿y si estás pagando por un espacio extra que podrías ahorrarte? Leer más


15 Oct 2015
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Herramientas y consejos para convertirte en un blogger “caza tendencias”

blogger “caza tendencias”

Una de las formas más efectivas para aumentar el tráfico de tu blog es publicar contenidos sobre temas que marcan tendencia y están relacionados con el tipo de contenidos que publicas. Ser un blogger “caza tendencias” no es una tipología de blogger, simplemente una actitud que te hace explorar de forma incansable lo que sucede en Internet y fuera de él. Significa acercarte lo más posible al origen de los acontecimientos, o al menos algo más que esperando  las noticias del telediario en el sofá.

Lo ideal, por supuesto, sería viajar a congresos por todo el mundo, asistir a cada reunión de expertos en la materia, leer todos los blogs del mundo… pero, a falta de tiempo, nos quedaremos con unas cuantas herramientas que pueden ayudarte a dar un aire fresco a tu blog:

  • Explora Google Trends: Se trata de una de las herramientas más útiles gracias al poderoso sistema de búsquedas que tiene detrás, lo que te permitirá saber qué es lo se está buscando en la red. La interfaz es sencilla y te permite realizar búsquedas por regiones. Hay varias formas de sacar partido de Google Trends. Una de ellas es dejarte llevar por la información que te ofrece en el panel principal. No obstante, tal vez te resulte demasiado general e irrelevante para el nicho de tu blog, por lo que quizás prefieras hacer búsquedas de términos filtrando por categoría. Por ejemplo, si tienes un blog sobre nutrición, puedes elegir la categoría de “Comida y bebida” y buscar “postres”. Pero si prefieres saber cuál es el volumen de búsquedas más relacionadas con dietas que con recetas de postres, podrás seleccionar  la categoría “salud” y obtendrás resultados diferentes. Las sugerencias son tal vez lo más interesante de Google Trends. Cuando busques un término verás en la parte inferior de la pantalla términos relacionados con tu búsqueda. Tal vez “postres” no te diga mucho, pero si ves “postres sin gluten” entre las búsquedas más destacadas, ahí sí que tienes una tendencia interesante.
  • Bucea en las listas de ebooks de Amazon: Si Amazon se ha convertido en lo que es hoy en día es por su habilidad para categorizar productos, procesar datos y hacer recomendaciones, entre otras cosas. La sección de ebooks es una mina de oro para todo blogger que busque información sobre lo que se consume. Tenemos infinidad de categorías donde elegir y la posibilidad filtrar por libros gratuitos o de pago. Esto es importante, porque te permitirá saber qué temas son los que los consumidores buscan de forma gratuita, y cuáles son los contenidos por los que están dispuestos a pagar.
  • Echa mano de los agregadores de contenidos: Estas aplicaciones te permiten suscribirte a diferentes fuentes de información relacionadas con un tema e incluso te ofrecen sugerencias. A nosotros nos gusta mucho Feedly por su sencillez y facilidad de navegación, aunque existen otras alternativas muy recomendables. Un ejemplo es Pulse, que desde que fue comprada por Linkedin ha evolucionado hasta convertirse en un agregador de noticias que bebe de fuentes de información de la propia red social.
  • Navega por Trendsmap: Si Google ofrece el potencial de los datos sobre búsquedas, Trendsmap te muestra de un vistazo las principales conversaciones que están teniendo lugar en Twitter. Si algo está pasando, es difícil que no se esté hablando de ello en Twitter. En la opción gratuita podrás comprobar los ‘trending topics’ globales y por región, aunque no podrás consultar las de otros días.
  • Piérdete en Youtube Trends Map: Lo mismo que Trendsmap, pero para Youtube. El punto negativo es que está centrado en Estados Unidos.  No obstante, en comparación con la sección de Google Trends dedicada a Youtube, esta herramienta ofrece una interesante segmentación de consumo de vídeo por edad y sexo.
  • Mantente cerca de los influencers: Si no tienes tiempo para estar cerca de donde surgen las tendencias, deja que otros lo hagan por ti, pero quédate cerca. Localiza a los expertos y fuentes de información que merecen la pena y síguelos en Twitter o en las redes sociales donde estés presente. Hay herramientas gratuitas y de pago que pueden ayudarte, pero si no sabes por dónde empezar, piensa en alguna autoridad que ya conozcas en el tema en cuestión y comienza investigando a quién sigue.
  • Suscríbete a revistas especializadas: A veces nos podemos sorprender del nivel de especialización de algunas publicaciones sectoriales. Las hay hasta de servicios funerarios. Eso las hace una fuente de gran valor cuando nuestro blog es muy especializado o, aún siendo general, su ámbito de especialización abarca alguno de los temas de estas revistas.

Aquí te hemos sugerido algunas de las opciones que más nos gustan, porque nosotros también las ponemos en práctica para nuestra vida profesional. Ahora bien, aún más importante que las herramientas es encontrar el método para utilizarlas con frecuencia o no servirán para nada. Nosotros mismos nos encontramos a menudo con esta dificultad. Lo mejor es reservar un tiempo cada día para este fin. Pero para empezar te invitamos a probar con los agregadores de contenidos, que podrás consultar fácilmente desde tu móvil mientras vas en el metro.

 

 

 

 

 


14 Oct 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: archivos y carpetas

Hace un par de semanas publicamos un artículo sobre cómo ahorrar espacio en WordPress optimizando el uso de imágenes. En esta ocasión, nos centraremos en los archivos y carpetas que ya no usamos y que ocupan espacio en nuestro servidor. Estos métodos pueden seros útiles en bastantes situaciones, principalmente si recibís un aviso de vuestro proveedor de hosting diciendo que estáis a punto de superar el límite de espacio en disco. Leer más


01 Oct 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: las imágenes

Cómo eliminar espacio en disco en WordPress

¿Has recibido un email de tu proveedor de hosting diciendo que estás a punto de sobrepasar el espacio en disco?

Muchos planes de hosting limitan el espacio porque al fin y al cabo lo que estamos haciendo es “alquilar” unos superordenadores llamados servidores que permanecen todo el día encendidos y tienen la infraestructura necesaria para soportar miles de consultas de Internet a la vez.

Esos computadores, al igual que nuestro ordenador de casa, tienen discos duros donde almacenan la información. Y muchos proveedores de hosting, a la hora de definir sus planes de contratación, establecen el criterio de que cuanto más espacio usado, más cobran a quienes los alquilan. Si sobrepasas el espacio del plan contratado, estás violando los términos del acuerdo y pueden llegar a suspenderte la página web.

Aquí es posible que te surjan algunas preguntas interesantes: ¿cuánto espacio es mucho espacio?, ¿cuánto espacio de hosting necesito para mi blog? Una instalación típica de WordPress debería ocupar menos de 50Mb de espacio en disco, aunque si añades muchas imágenes y vídeos de calidad puedes llegar hasta los 300Mb. Y luego lo que vayas acumulando tras años de publicar post con sus correspondientes imágenes, vídeos, etc.

Con el tiempo, puede convertirse en un problema. Y de todos modos, la verdad es que es muy recomendable hacer esto de vez en cuando, sin esperar a que tu proveedor te dé un aviso.

Iniciamos con este post una serie de artículos con pautas para ahorrar espacio en el servidor de tu blog WordPress. Hoy, le toca el turno a las imágenes porque son ficheros muy grandes que pueden llegar a representar gran parte del problema.

Aviso importante: Antes de empezar, haz un backup de todo tu sitio web por si acaso. Borrar ficheros e instalar cosas nuevas siempre supone un riesgo, así que más vale que te asegures de tener un “plan B” por si algo sale mal.

1) Eliminar imágenes que no se usan en WordPress

En primer lugar, tenemos las imágenes sin usar que alguna vez subimos a WordPress pero que nunca llegamos a insertar en nuestros post. A mano es facilísimo eliminarlas, solo tenéis que ir a “Medios” y seleccionar “Sin adjuntar” en el desplegable para verlas.

biblioteca-multimedia-sin-adjuntar

Una vez haya aparecido el listado con las imágenes que no se usan, puedes ir seleccionándolas y borrándolas. ¡Listo!

Es un poco tedioso pero funciona. Si quieres hacerlo de forma más automática, sigue estos pasos:

  1. Instala el plugin Media Cleaner y actívalo.
  2. Accede al menú “Ajustes > Media Cleaner”.
  3. Marca la casilla “The Uploads folder will be scanned.” y y presiona el botón de guardar cambios. Esto configura el plugin para analizar si los ficheros en la carpeta “uploads” dentro de “wp-content” se están usando o no.
  4. A continuación, accede al menú “Medios > Media Cleaner” para ver el panel de control del plugin.
  5. Presiona el botón “Scan” de color azul para que el programa muestre los archivos sin usar. Aparecerá un texto junto a los botones que irá indicando el número de archivos leídos. Cuando termine, aparecerá un mensaje tipo “XXX issues found” y un enlace de “Refresh”, púlsalo para mostrar los resultados.
  6. En el listado de abajo, aparecerán las imágenes que no estás usando. En algunos casos, verás que aparece un comentario junto a la ruta similar a esto: “(+ 3 files)”, que significa que además del principal hay otras versiones del archivo.
    La versión gratuita de este plugin solamente permite borrar de uno en uno, así que tendrás que hacer clic en la casilla correspondiente y darle a eliminar para cada caso. La versión Pro no la he probado, pero permite seleccionar todas las imágenes de golpe y ahorrarse este proceso, lo cual es más cómodo pero también un poco menos seguro, ya que no revisas caso por caso.
  7. Después, vuelve a  “Ajustes > Media Cleaner” y marca la casilla “The Media Library will be scanned.” para comprobar esta vez si algún fichero de los que aparecen en los registros de “Medios” no se están usando. Nuevamente, dale al botón “Scan” y refresca para ver el listado.
  8. Aparecerán mensajes como “File not found” (si no se encuentra el archivo) y “Seems not in use” (que significa que el archivo existe pero no lo estás usando). Te recomiendo ver caso por caso, pero en general la consigna es borrar los del segundo tipo y comprobar qué ha ocurrido con los que dice que no encuentra para poder restaurarlos.

¿Por qué no puedo hacerlo directamente borrando las imágenes en la carpeta “uploads”?

Cuando subes una imagen a WordPress, el sistema no solo copia el fichero, también crea una entrada en la base de datos para registrarlo todo: nombre, fecha de subida, etiqueta title, etc. Esta es la información que luego muestra en el panel “Medios”.

Si borras los ficheros a mano, entonces te encontrarás en la Biblioteca Multimedia que aparecen un montón de casillas vacías donde no se muestra la imagen, porque el sistema ya no la encuentra. Algo como esto:

imagenes-borradas

Aparte de que no interesa dejar estos “residuos”, no es conveniente hacerlo así porque estaremos resolviendo solo la mitad del problema: las imágenes ocupan espacio en disco pero también conviene eliminar la información que no usamos en la base de datos para ahorrar espacio.

2) Eliminar versiones de las imágenes

De forma automática, cada vez que subimos una imagen a WordPress, el CMS genera varias copias del fichero en distintos tamaños.

¿Por qué? Piensa por un momento en un post típico, en el que una misma imagen se muestra en distintos sitios:

  • En los listados de artículos, aparece como imagen destacada (en formato cuadrado, por lo general)
  • En el artículo, aparece a un tamaño medio o incluso pequeño
  • Al pinchar en la imagen del artículo, se muestra a tamaño original

Esto en realidad son varios ficheros que WordPress ha creado en el momento de subir la imagen para optimizar el tiempo de carga de la página (si insertásemos las imágenes a tamaño original en los listados, por ejemplo, cada una de ellas pesaría muchísimo y el listado tardaría en cargar). Una imagen cuadrada, otra pequeña, otra mediana, el fichero original…

Sin embargo, muchas veces esto no es necesario. En muchos casos, la imagen aparece a un solo tamaño y el haber generado todas esas versiones ocupa espacio extra sin necesidad. A continuación os explicamos cómo eliminar esos ficheros:

  1. Instalamos el plugin Image Cleanup y lo activamos.
  2. Accedemos al menú “Herramientas > Image Cleanup”
  3. Pulsamos el botón “Index images” que aparece en la parte superior, junto al título, para que se nos muestren todas las imágenes del blog.
  4. Hacemos clic en el enlace “Unreferenced unused images” y marcamos aquellas imágenes que reconocemos que no están en uso. Este plugin sí permite seleccionar muchas al tiempo, pero no os lo aconsejo. Finalmente, vamos al desplegable “Acciones en lote/Bulk Actions” y seleccionamos “Delete”.
  5. Veremos que ahora en la columna “File Exist” aparece para todos ellos el estado “Deleted”. Debemos pasar a la siguiente página de resultados y repetir el proceso hasta que los hayamos borrado todos.

image-cleanup

Si te despistas y borras los que no son, siempre puedes volver al desplegable y seleccionar la opción “Restore moved files”. De todos modos, te aconsejo que antes de darle a “Delete” hagas la prueba de desplazar los archivos con la opción “Move” y compruebes que todo sigue en su sitio antes de borrarlos definitivamente.

Cómo evitar que se generen imágenes a distintos tamaños

Si no quieres que WordPress genere automáticamente versiones extra a diferentes tamaños de las imágenes que subes, debes ir a “Ajustes > Medios” y poner cero en aquellos tamaños de imágenes que sepas que nunca sueles utilizar.

Por ejemplo, si solamente quieres que se genere la miniatura, esto es lo que debes poner:

tamano-imagenes-wordpress

3) Reducir el tamaño de las imágenes

Si acostumbras a subir a tu blog fotografías propias y nunca te has preocupado del espacio, es muy posible que estés subiendo ficheros demasiado grandes. Lo recomendable, tanto para ahorrar espacio como para mejorar el tiempo de carga de tu web, es que subas las imágenes al tamaño al que las vas a usar realmente.

Es decir, si por ejemplo tu blog tiene un ancho máximo de 700 píxeles para los post, no tiene sentido subir imágenes más grandes a menos que precisamente quieras que los lectores pinchen y las vean a toda pantalla (esto no es lo habitual).

¿Y qué pasa si llevamos ya un buen tiempo blogueando, y hemos subido decenas y decenas de imágenes excesivamente grandes?  Si es tu caso no te preocupes porque no vas a tener que bajarlas, editarlas y volverlas a subir. En WordPress suele haber un plugin para todo. Y de hecho, incluso varios.

Os contamos paso a paso cómo usar el que nosotros hemos probado:

  1. Instala Imsanity y actívalo.
  2. Accede al menú “Ajustes > Imsanity”
  3. Indica los tamaños máximos (por defecto el plugin trae 2048 píxeles que se corresponde con una pantalla grande)
  4. Presiona el botón “Search images” de la parte inferior.
  5. Aparecerá un listado de imágenes, con pequeñas casillas junto a ellas que aparecen marcadas por defecto. Desmarca las que no quieras modificar, y presiona “Resize Checked images” para reducirlas.

Además, a partir de ahora Imsanity se ocupará de que ninguna de las imágenes que subas exceda los tamaños indicados, redimensionándolas automáticamente.

imsanity-plugin

…y hasta aquí puedo leer.

Nos vemos en el próximo post de la serie “Cómo eliminar espacio en disco en WordPress”, os dejo con tarea para rato. No dudéis en hacer comentarios si se os presenta alguna duda.

Imagen | Victor en Flickr

 


23 Sep 2015
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Cómo saber si tus lectores son fieles o no (sin utilizar egométricas)

Cómo saber si tus lectores son fieles o no

Todo blogger ha publicado alguna vez un post y mirado las estadísticas de tráfico repetidamente a lo largo de un día para ver cuántos visitantes lo leían. Lo que a priori no es más que un acto de curiosidad, a veces se convierte en una patología con consecuencias fatales para un blog en el medio o largo plazo. El número de visitantes diarios o el número de lectores de un post son como música para nuestros oídos. Nos susurran lo que queremos oír. Por algo llaman a este tipo de indicadores “egométricas”. Porque nos ensalzan el ego, pero realmente dicen bastante poco del elemento principal: nuestros lectores. No nos cuentan si están satisfechos o no, ni si nos dan segundas o terceras oportunidades. Aún peor, no sabemos si los lectores de hace un mes son los mismos que ahora, si se han sumado nuevos lectores o, por el contrario, si nos han abandonado.

Un superblogger que se precie huye de las egométricas y se mantiene vigilante ante otros indicadores que le permiten saber con mayor grado de fiabilidad si sus lectores están verdaderamente implicados con los contenidos.

Aunque parece evidente que un lector fiel es más importante de otro que no lo es, aquí te enumeramos algunas razones:

  • Le dice a los buscadores, a través del tiempo de permanencia en la web y patrón de navegación, que tu web es relevante.
  • Si vendes cosas a través de tu blog, es más probable que generes ingresos gracias a los lectores fieles que a los que no lo son.
  • Influyen en la viralidad de tus contenidos y de tu blog, compartiendo tus post en redes sociales o contándoselo a sus amigos.
  • Te ayudan a monetizar tu proyecto. Incluso si tienes un volumen no muy alto de seguidores, si estos son muy fieles quiere decir que has dado con un target muy definido. Cualquier anunciante o red de patrocinio interesados tendrán altas probabilidades de llegar a él con éxito y estarán dispuestos a recompensarte.

En busca de los lectores fieles, ¿o no?

Algunos empiezan midiendo el grado de implicación o “engagement” de sus usuarios en base a una serie de indicadores como los que te ponemos a continuación. Aunque pueda parecer que estas métricas aportan datos interesantes, si investigamos más a fondo nos daremos cuenta de que no todo es oro como parece. En su lugar, te proponemos considerar otras alternativas.

  1. Tiempo en la página: Si un usuario pasa más tiempo en tu página que otro, la teoría dice que el primero es más leal. Exacto, la teoría, porque realmente puede haber muchas excepciones. Imaginemos a un lector entrenado que es capaz de leer un post en 1 minuto cuando lo habitual es que tome 3 minutos. Imaginemos ahora a otro lector que ha estado conectado pero se ha ido a la cocina y ha regresado 3 minutos después para cerrar la ventana de tu blog. ¿Quién es más leal ahora? Esto no quiere decir que sea un indicador inservible. En el fondo tiene un mayor grado de fiabilidad que otros (como la tasa de rebote que veremos a continuación), y a grandes rasgos nos da una idea del ‘engagement’ de nuestro contenido y de si surten efecto las acciones que ponemos en práctica. Te proponemos esta alternativa:
    • Porcentaje de usuarios que comentan tras leer el post: es cierto, no es lo mismo el tiempo que pasa un usuario en la página que la acción de leer un post. Y para detectar la diferencia necesitarás ir un poco más allá de Google Analytics e incorporar códigos o instalar plugins capaces de medir ciertos parámetros del comportamiento del usuario para determinar si lo ha leído o no. Un método habitual es detectar si ha hecho ‘scroll down’ hasta el final de la página o no, lo que no deja de ser matizable, ya que un usuario puede hacerlo por accidente, porque es algo nervioso al navegar o porque le ha llamado algo la atención. En cualquier caso, esta métrica te invita a tomar decisiones y pasos para animar a los usuarios a comentar.
  2. Páginas por sesión: En principio tiene sentido que un visitante que ve más páginas por sesión sea más fiel que otro que ve menos. Sin embargo, debemos preguntarnos si esto es de verdad importante para nuestro blog. ¿Me beneficio en algo? ¿Gano más dinero? ¿Me permite mejorar mi blog? Si la respuesta es NO, quiere decir que estamos ante una egométrica. El único beneficiado es nuestro ego. No es que el número de páginas por sesión no sea un dato interesante, es que para nuestro blog puede no significar nada. ¿Cuándo puede resultar interesante? Por ejemplo, en aquellos blogs o plataformas cuyos ingresos por publicidad dependan de las páginas vistas. En ese caso, mejoras en esta métrica sí pueden estar directamente relacionadas con incrementos en tus ingresos. Te proponemos estas alternativas:
    • Veces que se comparte tu contenido en redes sociales a través de tu blog.
    • Número de suscripciones: que un usuario se suscriba después de leer un contenido es probable que te diga mucho más que si se va a ver otro post.
    • Tasa de rebote: Se trata de un indicador interesante pero que debemos analizar con cautela. El hecho de que haya un número significativo de lectores que solo ven una página y “rebotan” no quiere decir tu blog no funcione, ya que puede tratarse simplemente de lectores que proceden de redes sociales, leen el texto y se van. La tasa de rebote significa solo eso, usuarios que se van habiendo visto solo una página. ¿Debo correr despavorido por tener una tasa de rebote elevada? Ciertamente no, aunque tal vez querrás saber si hay alguna razón de peso.
    • Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes que realizaron una acción determinada.
  3. Seguidores en redes sociales: Hoy en día, darle al botón de “seguir” dice bien poco. Podemos estar ante un robot que está siguiendo a muchísimas cuentas a la vez o simplemente ante un usuario que quiere que le devuelvas el follow. Te proponemos estas alternativas:
    • Comentarios, likes y veces que se ha compartido un post.
    • Ratio de ‘engagement’ por seguidor. Es decir, el número de seguidores que han interactuado de entre el total de seguidores.
    • Seguidores de tus competidores que no te siguen a ti. Aunque no es una métrica para medir el ‘engagement’ de tus fans, sí que te permite tener una idea en relación con la audiencia potencial.
  4. Tasa de apertura de emails: Tal vez estés orgulloso de tu lista de suscriptores y de tu tasa de apertura de emails, pero si solo te quedas ahí puede que no estés midiendo bien la interacción real. Abrir un email no significa leerlo, y mucho menos hacer click en un enlace a tu blog. Te proponemos esta alternativa:
    • Ratio de clics: porcentaje de usuarios que abrieron el email e hicieron clic en el enlace.
  5. Número de descargas: Si has desarrollado una app como complemento a tu actividad como blogger u ofreces un ebook descargable, seguramente te hayas visto atraído por una de las más importantes egométricas del momento. Sin embargo, ¿qué significa una descarga si el usuario nunca más utiliza la app o lee el ebook? El reto es encontrar una forma de medir un grado de interacción determinado tras la descarga. Te proponemos estas alternativas:
    • Porcentajes de descargas activas: por ejemplo, aquellas que han generado alguna interacción posterior a la descarga.
    • Porcentaje de reviews por número de descargas del ebook.

Detectar una egométrica puede parecer complicado al principio, pero te proponemos un ejercicio muy sencillo: si después de ver un dato te planteas actuar para mejorarlo, entonces estás ante una métrica relevante para tu blog y que te permitirá mejorar el ‘engagement’ de tus usuarios con el tiempo. Sin embargo, si después te vas a dormir “tan ancho”, deberías hacer sonar las alarmas.


22 Sep 2015
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Facebook quiere tu blog

Facebook quiere tu blog

¿Sabéis cuando los abueletes suben a lo alto de una colina con sus nietos y les dicen: “Hijo mío, antes todo esto era campo”?

Pues eso nos va a acabar pasando con Facebook. Leer más


04 Sep 2015
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Aprovecha Slideshare para promocionar tu blog

slideshare-blog

Hay muchas redes sociales para promocionar tu blog, pero lo que resulta más difícil es saber cuáles te darán mejor resultado. Sin duda, Slideshare es una de las más atractivas y, curiosamente, menos aprovechadas de todas ellas.

Slideshare es una plataforma social (propiedad de Linkedin) que te permite compartir vídeos y presentaciones en varios formatos (pdf, ppt), así como consultar las creaciones de otros usuarios. Arrancó hace años con el objetivo de compartir el conocimiento en Internet y se ha convertido en la mayor comunidad para compartir contenidos y presentaciones en la Red.
Leer más


26 Ago 2015
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Cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos en 6 pasos

Cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos en 6 pasos

Como blogger seguramente te hayas topado con el problema de crear contenido en cantidad y frecuencia suficiente para atraer un tráfico estable. Incluso en momentos de flaqueza quizás te hayas replanteado si tu blog es realmente interesante para la audiencia a la que te diriges. La clave para resolver estos obstáculos y dudas tan comunes es tener una estrategia de marketing de contenidos que nos guíe por el asombroso pero a veces agotador proceso de creación de contenidos.

Beneficios de una estrategia de marketing de contenidos

Tal vez pienses que una estrategia de marketing de contenidos solo es necesaria para grandes proyectos que ganen dinero. Nada más lejos. No importa que tu blog sea un hobby o que tenga un fin profesional o económico. Precisamente, la esencia de una estrategia de este tipo es que sus acciones deben estar conectadas a tus propios objetivos. Sin embargo, los beneficios, sea cual sea la naturaleza de tu proyecto, son numerosos. Destacamos algunos:

  • Te aportará mejores resultados en la difusión de tus contenidos.
  • Reducirás tu carga de trabajo.
  • Crearás contenido pensando aún más en tus lectores.
  • Sacarás partido de verdad a las redes sociales.
  • Marcarás la diferencia con otros blogs competidores.

Los pasos para crear tu estrategia

Piensa en el plan de marketing de contenidos como una hoja de ruta que te dice por dónde continúa el camino marcado y que incluye unos elementos básicos. La nuestra contendrá información sobre nuestras metas, la audiencia a la que nos dirigimos, lo que queremos decir y nuestra estrategia en cada canal.

  1. Establece tus objetivos: Es hora de preguntarse por qué hacemos lo que hacemos. ¿Qué objetivo tenemos con nuestro blog? ¿Qué necesidades detectamos? Si lo que queremos es mejorar nuestro blog no vale un “ninguno” o “nada” por respuesta. Estos son algunos de los objetivos más habituales:
    • Generar tráfico
    • Conseguir más seguidores en las redes sociales
    • Fidelizar a tus fans
    • Generar más interacción
    • Conseguir más ingresos

    Aún más importante que establecer tus objetivos es preguntarse, ¿cómo voy a medir si cumplo o no esos objetivos? Aquí es donde entran las métricas, que no son más que indicadores que nos dicen si algo se cumple o no. Eso sí, cuidado con la llamadas egométricas o métricas de vanidad, es decir, aquellas que realmente están pensadas para satisfacer nuestro ego pero no aportan información relevante. Por ejemplo, uno puede saber cuántos visitantes ha tenido su blog procedentes de una campaña de anuncios en Facebook. Sin embargo, ¿sirve de algo si el 95% de esos visitantes se ha ido según ha llegado? Otro ejemplo, el tráfico total de una web solo puede crecer (es lo natural, así que dice muy poco). La métrica importante sería el porcentaje de visitantes que consideramos activos o de valor.

  2. ¿A quién me dirijo?: Regla número 1: tú no eres tu audiencia, por mucho que te guste como escribes :). Aquí no se trata de saber hasta la talla de zapatos de tus seguidores. Pero resulta útil establecer unos perfiles que representen a tus lectores. Para ello necesitarás encontrar algo de información. Te proponemos los siguientes métodos:
    • Bucea en las estadísticas de Google Analytics: ¿Encuentras datos sociodemográficos que puedas rescatar? Edad, sexo, procedencia geográfica e incluso categorías de web que suelen visitar constituyen información valiosa para empezar a hacernos una idea más precisa de nuestra audiencia.
    • Investiga en las redes: Interactúa con tus seguidores. Pregúntales cosas. Indaga en sus perfiles. Incluso te recomendamos hacer un poco de espionaje en los perfiles de los seguidores de la competencia, que a lo mejor también te siguen a ti.
    • Organiza encuentros con tus seguidores: Los datos, aunque nos permiten sacar conclusiones si los cruzamos adecuadamente y en base a nuestra intuición, tienen ciertos límites. Por eso es importante salir ahí fuera y poner cara a tus lectores. Tómate un café con ellos o incluso organiza una cena informal con varios de tus fans para saber por qué te siguen, qué contenidos les gustan más y qué es lo que esperan de tu blog.
    • Averigua los contenidos que funcionan en blogs competidores: Un poco de espionaje (del bueno eso sí) siempre es positivo para no dar rodeos innecesarios. Herramientas como Buzzsumo te ayudarán a saber de un vistazo qué contenidos son más exitosos entre la audiencia de una web determinada. Así podremos sacar conclusiones sobre sus intereses.
  3. Planifica los contenidos que necesitas: Tenemos unos objetivos claros y una idea bastante buena de nuestra audiencia. Determinar los contenidos que necesitamos debería ser fácil, ¿verdad? Este es un paso crítico en el que debemos asegurarnos de que esos contenidos sirven para ambos extremos de la cuerda. Nos permiten alcanzar nuestras metas pero también resultan de interés para la audiencia. Sin una de ellas difícilmente lograremos la otra. Para ponértelo más fácil te sugerimos ejemplos de contenidos según tipos de objetivos:
    • Objetivo – Aumentar el tráfico a tu web: Posts bien optimizados para posicionamiento en buscadores, colaboraciones en otros blogs de tu sector, newsletters, anuncios en redes sociales…
    • Objetivo – Mejorar la visibilidad de tu blog como referencia dentro de su nicho: Videotutoriales, estudios, posts en redes sociales a propósito de eventos importantes, presentaciones en Slideshare…
  4. ¿Qué recursos necesito para crear los contenidos?: Para “sobrevivir” a este paso conviene que seas realista. ¿Quieres hacer vídeos efectistas? ¿Tienes los conocimientos para ello? Y si no, ¿hay alguien que conozcas que pueda hacerlo por ti? ¿Tienes recursos para pagarlo? La clave no es cerrar puertas, sino dar respuesta a nuestros problemas. Nuestros objetivos y las necesidades de nuestra audiencia nos han llevado hasta este paso. Sabemos qué queremos hacer pero no el cómo lo queremos. Aquí nos centraremos en el cómo, y para ello buscaremos todas las alternativas que se nos ocurran o que descubramos. Recuerda: un problema no es un muro infranqueable sino una señal que te invita a dar un rodeo.
  5. Diseña tu estrategia de promoción de contenidos. Todo lo que hemos hecho hasta ahora, todos los datos reunidos y las conclusiones a las que hemos llegado conducen al paso más importante, aquel en el que decidimos qué hacer y dónde. Ya tenemos una idea de los contenidos necesarios y cómo vamos a desarrollarlos. Pero nada tendrá sentido si no son  leídos. Si has hecho las cosas bien, este paso marcará la diferencia entre un blog con y sin estrategia de marketing de contenidos.
    Para ello vamos a tener en cuenta dos elementos:

    • La situación de tus seguidores: Esto es, ¿en qué etapa se encuentra la relación con tu lector? ¿Acaba de conocerte? ¿Es ya un lector fiel? ¿O ni siquiera sabe que existes pero es un lector potencial? En general se definen cuatro etapas en la vida de un lector o un cliente: descubrimiento (conocimiento de tu blog), consideración (interés en lo que cuentas), acción (depende de tu proyecto y lo que te propongas puede ser desde comprar un producto, usar una app, registrarse, compartir algo…) y fidelización (el lector es leal y vuelve en busca de algo). Estas etapas pueden ocurrir perfectamente separadas o ser coincidentes en el tiempo. Por ejemplo, un lector puede descubrir tu app de recetas buscando en una tienda de apps (conocimiento) y decidir descargarla acto seguido (consideración).
    • El canal de comunicación: ¿nos encuentran a través de un buscador? ¿En las redes sociales? ¿O a través de anuncios pagados? Existen tres tipos de canales: medios pagados, propios y ganados. En medios pagados entran todos aquellos canales que contratamos a un tercero (anuncios en redes sociales por ejemplo). Los medios propios son los canales de tu propiedad (tus cuentas de redes sociales, tu blog, etc). Finalmente, los medios ganados son aquellos que pertenecen a terceros pero que no suponen un coste (menciones en medios de comunicación o menciones en redes sociales, entre otros).

    La razón de que nos importe diferenciar a un lector que nos acaba de descubrir de otro que es fiel es porque sus necesidades seguramente sean diferentes, y por tanto los contenidos que requieren para avanzar en su relación con nuestro blog también son distintos. Te recomendamos hacer una tabla con tres columnas, una para cada canal, y cuatro filas marcando las diferentes etapas que hemos mencionado. A continuación puedes rellenar las distintas acciones que se te ocurran, preferiblemente canal por canal. Puede que, de acuerdo con tus objetivos, haya un determinado grupo de audiencia que te interese más, y que quieras centrarte más en un canal determinado. O también que el presupuesto no te dé para invertir en medios pagados. Lo importante no es completar toda la tabla, sino reflexionar sobre tus recursos y prioridades.

  6. Selecciona las herramientas de medición que necesitas: Y, por último, algo no menos importante que todo lo anterior. Y es que no hay buena estrategia de marketing de contenidos si no puedes saber si ha conseguido o no sus objetivos. Esto nos obliga a establecer métricas (ver el punto 1), pero también a seleccionar las herramientas que nos permitirán recoger esos datos. Esto no es tan obvio como parece. Uno puede establecer métricas fantásticas, pero si no hay recursos para conseguir la información necesaria o cuestan un dinero que no tenemos, ¿de qué sirve? Tal vez Google Analytics sea suficiente para tu estrategia, ya que sus funcionalidades de segmentación son bastante potentes y recoge gran cantidad de datos. No obstante, a medida que las métricas se hagan más complicadas o realices acciones en otros canales tal vez quieras ir más allá y utilizar otras herramientas, como por ejemplo Socialbro (medición en redes sociales).

Aunque la estrategia conste de seis pasos definidos piensa en ella como una carretera de doble sentido y con curvas. Cuando definas tu plan a menudo necesitarás volver atrás en busca de nuevos datos o porque has cometido un error. Incluso a lo largo del tiempo descubrirás nuevas cosas -porque tu audiencia va cambiando- y querrás redefinir tu estrategia. Es importante que sea así. Cada pieza de una estrategia de marketing de contenidos afecta a otras. Si un elemento cambia y no necesitas replantearte nada más, a lo mejor es que no es tan importante o has cometido un error.


21 Ago 2015
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¿Qué es Periscope y por qué lo está petando?

periscope
Periscope es una app que permite hacer retransmisiones en directo desde tu propio móvil. La plataforma, propiedad de Twitter, consiguió cerca de un millón de usuarios en sus primeros días y eso que solo estaba disponible para iPhone. La versión Android llegó en mayo.

Hoy, solo cinco meses después de su lanzamiento, cuenta ya con 10 millones de usuarios.

Y el futuro es aún más prometedor. Según el departamento de análisis de tendencias de Ericsson, en cinco años se consumirán más horas de contenido en streaming que de forma convencional.

Tengo que confesar que a mí apenas me sonaba vagamente su nombre de haberlo visto en Twitter. Y esta semana, tras leer unos cuantos artículos sobre esta herramienta y pasar algunas horas visionando retransmisiones, estoy como loca con Periscope. Llena de ganas de hacer cosas con vosotros. Y de contaros cómo le podéis sacar partido en vuestros blogs.

¿Y por qué tanto revuelo? ¿Qué tiene eso de las retransmisiones de especial? ¿No es un poco parecido a YouTube? Es por la exclusividad de la inmediatez, es la pureza del directo y sobre todo, por encima de todas esas cosas, es por la interacción.

Pero me estoy adelantando, vayamos por partes. Primero vamos a comentar las principales características de Periscope para conocerlo mejor.

Las 15 características que definen a Periscope

O por qué Periscope está cambiando las reglas del juego en lo que a contenidos online se refiere.

Periscope

  1. Necesitas una cuenta de Twitter y un smartphone con cámara delantera.
  2. Se conecta con Twitter, permitiéndote agregar fácilmente a la gente que sigues.
  3. Tu móvil te avisa cuando uno de tus contactos acaba de empezar a emitir (a menos que desactives las notificaciones).
  4. Las retransmisiones también se pueden ver desde un navegador de Internet, no solo desde la app.
  5. Iniciar un streaming tarda unos 10 segundos, dependiendo de tu conexión a Internet.
  6. Las emisiones son en vertical. Es posible que en un futuro no muy lejano añadan el “modo paisaje”, pero aún no existe.
  7. Se puede controlar la privacidad. Es decir, aunque lo habitual es emitir para el mundo entero, puedes crear una emisión en vivo solo para tus contactos.
  8. Se pueden añadir etiquetas geográficas al vídeo, haciendo que aparezcan en un gran mapa mundial que permite a los usuarios descubrir contenido dependiendo del área donde ha sido creado.
  9. Los usuarios pueden interactuar en directo. Pueden enviar comentarios de texto que aparecen en tiempo real en la pantalla (también para el que retransmite) o dar pequeñas pulsaciones para que aparezcan corazones y demostrar que les gusta lo que está apareciendo.
  10. Las retransmisiones se quedan almacenadas durante 24 horas en la plataforma.
  11. Una vez emitidos, puedes descargarte los vídeos de tus retransmisiones.
  12. Las retransmisiones se pueden compartir fácilmente por Twitter o copiando la URL directa.
  13. En tu perfil aparece el número de corazones que has recibido.
  14. Aunque no estés viendo una retransmisión en directo, igualmente puedes enviar corazones.
  15. Al visionar una retransmisión que ya se ha emitido no puedes hacer avance rápido, es totalmente lineal.

Ventajas de Periscope para bloggers

A continuación os damos unas cuantas ideas para usar Periscope como complemento a vuestro blog. No os olvidéis de que las retransmisiones de Periscope, aunque permanecen solo 24h en la plataforma, se pueden descargar desde vuestro perfil así que es una forma muy rápida de generar contenidos para un canal de YouTube, por ejemplo.

  1. Conectar con tus lectores. En Superblogger siempre insistimos en lo importante que es conocer a fondo a tu público para poder crear contenidos de verdadero interés. ¿Qué necesitan? ¿Qué les preocupa? Con Periscope puedes preguntárselo en directo, y además interactúas con ellos de forma mucho más personal que el email o las redes sociales. Si tienes un blog de empresa, estás humanizando tu marca.
  2. Visitas guiadas. Si eres bloguero de viajes, Periscope es una forma fantástica de mostrar a tus seguidores los sitios a los que vas, haciendo comentarios sobre la marcha.
  3. Entrevistas en directo. El directo le da el valor añadido de la espontaneidad, y las opciones de interacción permiten que los usuarios envíen preguntas a la persona entrevistada.
  4. Tutoriales en directo. Si tu blog es sobre manualidades, DIY, recetas o cualquier cosa que se haga con las manos, Periscope es una potente herramienta para hacer talleres en directo…
  5. …y también toda clase de demostraciones. Imagina a los egobloggers retransmitiendo en directo la elección de su ‘outfit’ del día, cómo se maquillan, cómo se peinan. Y no solo ellos, ¿qué tal un mago que hace pequeñas demostraciones sus juegos?, ¿un blogger dedicado al ejercicio y la vida sana?
  6. Rondas de preguntas. Puedes convocar a tus lectores a un pequeño encuentro donde te hagan preguntas concretas que puedas responder rápidamente.
  7. Lectura de titulares. Si la industria sobre la que trata tu blog es de las que produce muchísimas noticias cada día, puedes organizar pequeñas emisiones de Periscope todas las mañanas para comentar las novedades.
  8. ‘Unboxing’ de productos. ¿Tienes un blog sobre tecnología, sobre juegos de mesa, sobre coleccionismo? Imagina hacer emisiones cada vez que desembales un nuevo producto, permitiendo a tus seguidores hacerte preguntas sobre cosas que no se pueden transmitir fácilmente en vídeo: cómo huele, qué tacto tiene…

Imagínate que en Superblogger os convocásemos todos los viernes a hacer un Taller de Creatividad en Directo. Imagina que en ese taller, en unos pocos minutos, fuéramos contando todos los trucos que tenemos en la chistera. Imagina que puedes decirnos en directo lo que vas escribiendo. Y nosotros te contestamos. ¿Ya te lo has imaginado? ¿A que es bastante diferente a una playlist de YouTube con minitutoriales?

Si esta idea te ha parecido interesante, dínoslo en comentarios y empezaremos a hacer emisiones desde Superblogger. Lo prometo.


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