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05 Abr 2018
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Cómo hacer más efectiva tu campaña de email marketing con infografías

Siempre que recibimos un newsletter o cuando pensamos en hacer una campaña de email marketing, nos imaginamos una imagen atractiva, un descuento, un flyer, un botón ‘call to action’… En cambio, no nos viene a la cabeza un infográfico, lo relacionamos más con estadísticas y métricas. El formato de las infografías aún está empezando a explotar en las campañas de email marketing. Y, sinceramente, las infografías son geniales y muy resultonas para mailing.

¿Qué es una infografía y qué puede aportar a una campaña de email marketing?

infografico-2

Las infografías son representaciones visuales informativas válidas para hablar de cualquier tema, en las que intervienen diversos tipos de gráficos, signos y datos para mostrar un realidad compleja de forma más sencilla. Los formatos de infográficos siempre han sido una práctica muy habitual en el periodismo de datos, en conferencias y exposiciones, en investigaciones de mercado o manuales técnicos y educativos. Leer más


25 Nov 2016
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La usabilidad no tiene por qué ser cara

Usabilidad para móviles

«Esto lo harán las grandes empresas de marketing… nosotros no podemos invertir en hacer test y análisis de usabilidad»

A menudo cuando explicamos en pymes las metodologías de usabilidad que empleamos para crear páginas centradas en las necesidades de los usuarios, nos dan esta respuesta. Perciben enseguida su interés y sus beneficios, pero lo ven algo lejano que no es para ellos.

Sin embargo, nadie se cuestiona invertir 200€ en AdWords si por esa cantidad consigue 10 nuevos clientes que le generan 40€ de negocio cada uno.

Con la usabilidad ocurre lo mismo. Cada euro invertido regresa al negocio con creces. ¿Sabías que es 14 veces más fácil venderle algo a un cliente satisfecho que crear un nuevo cliente?, ¿y que si mejoras tu página web con esos mismos 200€ en AdWords puedes llegar a conseguir el doble de clientes? Leer más


31 Oct 2016
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Los 4 errores capitales del blogging y cómo resolverlos

Errores blogging

Es triste pero cierto: por cada blogger que triunfa hay muchos que se quedan en el camino.

Tanto si iniciaste tu blog como parte de la estrategia online de tu negocio, como si tienes un blog personal que iniciaste por ocio pero tienes esperanzas en sacarle partido económico, hay ciertos errores capitales que necesitas evitar si no quieres fracasar.

Echa un vistazo a esta lista y si te ves reflejado en ella, ¡actúa! Leer más


04 Nov 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: la base de datos

Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: la base de datos

Con esta serie acudimos al rescate de aquellos bloggers que han visto cómo el espacio de disco que ocupa su web se vuelve cada vez más grande.

Puede que necesites esto cuando un buen día recibas un email de tu proveedor de servicios de hosting diciendo que te has pasado del plan contratado. O incluso puede que ya lo recibieras hace unos meses: ¿y si estás pagando por un espacio extra que podrías ahorrarte? Leer más


14 Oct 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: archivos y carpetas

Hace un par de semanas publicamos un artículo sobre cómo ahorrar espacio en WordPress optimizando el uso de imágenes. En esta ocasión, nos centraremos en los archivos y carpetas que ya no usamos y que ocupan espacio en nuestro servidor. Estos métodos pueden seros útiles en bastantes situaciones, principalmente si recibís un aviso de vuestro proveedor de hosting diciendo que estáis a punto de superar el límite de espacio en disco. Leer más


01 Oct 2015
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Cómo eliminar espacio en disco en WordPress: las imágenes

Cómo eliminar espacio en disco en WordPress

¿Has recibido un email de tu proveedor de hosting diciendo que estás a punto de sobrepasar el espacio en disco?

Muchos planes de hosting limitan el espacio porque al fin y al cabo lo que estamos haciendo es “alquilar” unos superordenadores llamados servidores que permanecen todo el día encendidos y tienen la infraestructura necesaria para soportar miles de consultas de Internet a la vez.

Esos computadores, al igual que nuestro ordenador de casa, tienen discos duros donde almacenan la información. Y muchos proveedores de hosting, a la hora de definir sus planes de contratación, establecen el criterio de que cuanto más espacio usado, más cobran a quienes los alquilan. Si sobrepasas el espacio del plan contratado, estás violando los términos del acuerdo y pueden llegar a suspenderte la página web.

Aquí es posible que te surjan algunas preguntas interesantes: ¿cuánto espacio es mucho espacio?, ¿cuánto espacio de hosting necesito para mi blog? Una instalación típica de WordPress debería ocupar menos de 50Mb de espacio en disco, aunque si añades muchas imágenes y vídeos de calidad puedes llegar hasta los 300Mb. Y luego lo que vayas acumulando tras años de publicar post con sus correspondientes imágenes, vídeos, etc.

Con el tiempo, puede convertirse en un problema. Y de todos modos, la verdad es que es muy recomendable hacer esto de vez en cuando, sin esperar a que tu proveedor te dé un aviso.

Iniciamos con este post una serie de artículos con pautas para ahorrar espacio en el servidor de tu blog WordPress. Hoy, le toca el turno a las imágenes porque son ficheros muy grandes que pueden llegar a representar gran parte del problema.

Aviso importante: Antes de empezar, haz un backup de todo tu sitio web por si acaso. Borrar ficheros e instalar cosas nuevas siempre supone un riesgo, así que más vale que te asegures de tener un “plan B” por si algo sale mal.

1) Eliminar imágenes que no se usan en WordPress

En primer lugar, tenemos las imágenes sin usar que alguna vez subimos a WordPress pero que nunca llegamos a insertar en nuestros post. A mano es facilísimo eliminarlas, solo tenéis que ir a “Medios” y seleccionar “Sin adjuntar” en el desplegable para verlas.

biblioteca-multimedia-sin-adjuntar

Una vez haya aparecido el listado con las imágenes que no se usan, puedes ir seleccionándolas y borrándolas. ¡Listo!

Es un poco tedioso pero funciona. Si quieres hacerlo de forma más automática, sigue estos pasos:

  1. Instala el plugin Media Cleaner y actívalo.
  2. Accede al menú “Ajustes > Media Cleaner”.
  3. Marca la casilla “The Uploads folder will be scanned.” y y presiona el botón de guardar cambios. Esto configura el plugin para analizar si los ficheros en la carpeta “uploads” dentro de “wp-content” se están usando o no.
  4. A continuación, accede al menú “Medios > Media Cleaner” para ver el panel de control del plugin.
  5. Presiona el botón “Scan” de color azul para que el programa muestre los archivos sin usar. Aparecerá un texto junto a los botones que irá indicando el número de archivos leídos. Cuando termine, aparecerá un mensaje tipo “XXX issues found” y un enlace de “Refresh”, púlsalo para mostrar los resultados.
  6. En el listado de abajo, aparecerán las imágenes que no estás usando. En algunos casos, verás que aparece un comentario junto a la ruta similar a esto: “(+ 3 files)”, que significa que además del principal hay otras versiones del archivo.
    La versión gratuita de este plugin solamente permite borrar de uno en uno, así que tendrás que hacer clic en la casilla correspondiente y darle a eliminar para cada caso. La versión Pro no la he probado, pero permite seleccionar todas las imágenes de golpe y ahorrarse este proceso, lo cual es más cómodo pero también un poco menos seguro, ya que no revisas caso por caso.
  7. Después, vuelve a  “Ajustes > Media Cleaner” y marca la casilla “The Media Library will be scanned.” para comprobar esta vez si algún fichero de los que aparecen en los registros de “Medios” no se están usando. Nuevamente, dale al botón “Scan” y refresca para ver el listado.
  8. Aparecerán mensajes como “File not found” (si no se encuentra el archivo) y “Seems not in use” (que significa que el archivo existe pero no lo estás usando). Te recomiendo ver caso por caso, pero en general la consigna es borrar los del segundo tipo y comprobar qué ha ocurrido con los que dice que no encuentra para poder restaurarlos.

¿Por qué no puedo hacerlo directamente borrando las imágenes en la carpeta “uploads”?

Cuando subes una imagen a WordPress, el sistema no solo copia el fichero, también crea una entrada en la base de datos para registrarlo todo: nombre, fecha de subida, etiqueta title, etc. Esta es la información que luego muestra en el panel “Medios”.

Si borras los ficheros a mano, entonces te encontrarás en la Biblioteca Multimedia que aparecen un montón de casillas vacías donde no se muestra la imagen, porque el sistema ya no la encuentra. Algo como esto:

imagenes-borradas

Aparte de que no interesa dejar estos “residuos”, no es conveniente hacerlo así porque estaremos resolviendo solo la mitad del problema: las imágenes ocupan espacio en disco pero también conviene eliminar la información que no usamos en la base de datos para ahorrar espacio.

2) Eliminar versiones de las imágenes

De forma automática, cada vez que subimos una imagen a WordPress, el CMS genera varias copias del fichero en distintos tamaños.

¿Por qué? Piensa por un momento en un post típico, en el que una misma imagen se muestra en distintos sitios:

  • En los listados de artículos, aparece como imagen destacada (en formato cuadrado, por lo general)
  • En el artículo, aparece a un tamaño medio o incluso pequeño
  • Al pinchar en la imagen del artículo, se muestra a tamaño original

Esto en realidad son varios ficheros que WordPress ha creado en el momento de subir la imagen para optimizar el tiempo de carga de la página (si insertásemos las imágenes a tamaño original en los listados, por ejemplo, cada una de ellas pesaría muchísimo y el listado tardaría en cargar). Una imagen cuadrada, otra pequeña, otra mediana, el fichero original…

Sin embargo, muchas veces esto no es necesario. En muchos casos, la imagen aparece a un solo tamaño y el haber generado todas esas versiones ocupa espacio extra sin necesidad. A continuación os explicamos cómo eliminar esos ficheros:

  1. Instalamos el plugin Image Cleanup y lo activamos.
  2. Accedemos al menú “Herramientas > Image Cleanup”
  3. Pulsamos el botón “Index images” que aparece en la parte superior, junto al título, para que se nos muestren todas las imágenes del blog.
  4. Hacemos clic en el enlace “Unreferenced unused images” y marcamos aquellas imágenes que reconocemos que no están en uso. Este plugin sí permite seleccionar muchas al tiempo, pero no os lo aconsejo. Finalmente, vamos al desplegable “Acciones en lote/Bulk Actions” y seleccionamos “Delete”.
  5. Veremos que ahora en la columna “File Exist” aparece para todos ellos el estado “Deleted”. Debemos pasar a la siguiente página de resultados y repetir el proceso hasta que los hayamos borrado todos.

image-cleanup

Si te despistas y borras los que no son, siempre puedes volver al desplegable y seleccionar la opción “Restore moved files”. De todos modos, te aconsejo que antes de darle a “Delete” hagas la prueba de desplazar los archivos con la opción “Move” y compruebes que todo sigue en su sitio antes de borrarlos definitivamente.

Cómo evitar que se generen imágenes a distintos tamaños

Si no quieres que WordPress genere automáticamente versiones extra a diferentes tamaños de las imágenes que subes, debes ir a “Ajustes > Medios” y poner cero en aquellos tamaños de imágenes que sepas que nunca sueles utilizar.

Por ejemplo, si solamente quieres que se genere la miniatura, esto es lo que debes poner:

tamano-imagenes-wordpress

3) Reducir el tamaño de las imágenes

Si acostumbras a subir a tu blog fotografías propias y nunca te has preocupado del espacio, es muy posible que estés subiendo ficheros demasiado grandes. Lo recomendable, tanto para ahorrar espacio como para mejorar el tiempo de carga de tu web, es que subas las imágenes al tamaño al que las vas a usar realmente.

Es decir, si por ejemplo tu blog tiene un ancho máximo de 700 píxeles para los post, no tiene sentido subir imágenes más grandes a menos que precisamente quieras que los lectores pinchen y las vean a toda pantalla (esto no es lo habitual).

¿Y qué pasa si llevamos ya un buen tiempo blogueando, y hemos subido decenas y decenas de imágenes excesivamente grandes?  Si es tu caso no te preocupes porque no vas a tener que bajarlas, editarlas y volverlas a subir. En WordPress suele haber un plugin para todo. Y de hecho, incluso varios.

Os contamos paso a paso cómo usar el que nosotros hemos probado:

  1. Instala Imsanity y actívalo.
  2. Accede al menú “Ajustes > Imsanity”
  3. Indica los tamaños máximos (por defecto el plugin trae 2048 píxeles que se corresponde con una pantalla grande)
  4. Presiona el botón “Search images” de la parte inferior.
  5. Aparecerá un listado de imágenes, con pequeñas casillas junto a ellas que aparecen marcadas por defecto. Desmarca las que no quieras modificar, y presiona “Resize Checked images” para reducirlas.

Además, a partir de ahora Imsanity se ocupará de que ninguna de las imágenes que subas exceda los tamaños indicados, redimensionándolas automáticamente.

imsanity-plugin

…y hasta aquí puedo leer.

Nos vemos en el próximo post de la serie “Cómo eliminar espacio en disco en WordPress”, os dejo con tarea para rato. No dudéis en hacer comentarios si se os presenta alguna duda.

Imagen | Victor en Flickr

 


22 Sep 2015
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Facebook quiere tu blog

Facebook quiere tu blog

¿Sabéis cuando los abueletes suben a lo alto de una colina con sus nietos y les dicen: “Hijo mío, antes todo esto era campo”?

Pues eso nos va a acabar pasando con Facebook. Leer más


21 Ago 2015
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¿Qué es Periscope y por qué lo está petando?

periscope
Periscope es una app que permite hacer retransmisiones en directo desde tu propio móvil. La plataforma, propiedad de Twitter, consiguió cerca de un millón de usuarios en sus primeros días y eso que solo estaba disponible para iPhone. La versión Android llegó en mayo.

Hoy, solo cinco meses después de su lanzamiento, cuenta ya con 10 millones de usuarios.

Y el futuro es aún más prometedor. Según el departamento de análisis de tendencias de Ericsson, en cinco años se consumirán más horas de contenido en streaming que de forma convencional.

Tengo que confesar que a mí apenas me sonaba vagamente su nombre de haberlo visto en Twitter. Y esta semana, tras leer unos cuantos artículos sobre esta herramienta y pasar algunas horas visionando retransmisiones, estoy como loca con Periscope. Llena de ganas de hacer cosas con vosotros. Y de contaros cómo le podéis sacar partido en vuestros blogs.

¿Y por qué tanto revuelo? ¿Qué tiene eso de las retransmisiones de especial? ¿No es un poco parecido a YouTube? Es por la exclusividad de la inmediatez, es la pureza del directo y sobre todo, por encima de todas esas cosas, es por la interacción.

Pero me estoy adelantando, vayamos por partes. Primero vamos a comentar las principales características de Periscope para conocerlo mejor.

Las 15 características que definen a Periscope

O por qué Periscope está cambiando las reglas del juego en lo que a contenidos online se refiere.

Periscope

  1. Necesitas una cuenta de Twitter y un smartphone con cámara delantera.
  2. Se conecta con Twitter, permitiéndote agregar fácilmente a la gente que sigues.
  3. Tu móvil te avisa cuando uno de tus contactos acaba de empezar a emitir (a menos que desactives las notificaciones).
  4. Las retransmisiones también se pueden ver desde un navegador de Internet, no solo desde la app.
  5. Iniciar un streaming tarda unos 10 segundos, dependiendo de tu conexión a Internet.
  6. Las emisiones son en vertical. Es posible que en un futuro no muy lejano añadan el “modo paisaje”, pero aún no existe.
  7. Se puede controlar la privacidad. Es decir, aunque lo habitual es emitir para el mundo entero, puedes crear una emisión en vivo solo para tus contactos.
  8. Se pueden añadir etiquetas geográficas al vídeo, haciendo que aparezcan en un gran mapa mundial que permite a los usuarios descubrir contenido dependiendo del área donde ha sido creado.
  9. Los usuarios pueden interactuar en directo. Pueden enviar comentarios de texto que aparecen en tiempo real en la pantalla (también para el que retransmite) o dar pequeñas pulsaciones para que aparezcan corazones y demostrar que les gusta lo que está apareciendo.
  10. Las retransmisiones se quedan almacenadas durante 24 horas en la plataforma.
  11. Una vez emitidos, puedes descargarte los vídeos de tus retransmisiones.
  12. Las retransmisiones se pueden compartir fácilmente por Twitter o copiando la URL directa.
  13. En tu perfil aparece el número de corazones que has recibido.
  14. Aunque no estés viendo una retransmisión en directo, igualmente puedes enviar corazones.
  15. Al visionar una retransmisión que ya se ha emitido no puedes hacer avance rápido, es totalmente lineal.

Ventajas de Periscope para bloggers

A continuación os damos unas cuantas ideas para usar Periscope como complemento a vuestro blog. No os olvidéis de que las retransmisiones de Periscope, aunque permanecen solo 24h en la plataforma, se pueden descargar desde vuestro perfil así que es una forma muy rápida de generar contenidos para un canal de YouTube, por ejemplo.

  1. Conectar con tus lectores. En Superblogger siempre insistimos en lo importante que es conocer a fondo a tu público para poder crear contenidos de verdadero interés. ¿Qué necesitan? ¿Qué les preocupa? Con Periscope puedes preguntárselo en directo, y además interactúas con ellos de forma mucho más personal que el email o las redes sociales. Si tienes un blog de empresa, estás humanizando tu marca.
  2. Visitas guiadas. Si eres bloguero de viajes, Periscope es una forma fantástica de mostrar a tus seguidores los sitios a los que vas, haciendo comentarios sobre la marcha.
  3. Entrevistas en directo. El directo le da el valor añadido de la espontaneidad, y las opciones de interacción permiten que los usuarios envíen preguntas a la persona entrevistada.
  4. Tutoriales en directo. Si tu blog es sobre manualidades, DIY, recetas o cualquier cosa que se haga con las manos, Periscope es una potente herramienta para hacer talleres en directo…
  5. …y también toda clase de demostraciones. Imagina a los egobloggers retransmitiendo en directo la elección de su ‘outfit’ del día, cómo se maquillan, cómo se peinan. Y no solo ellos, ¿qué tal un mago que hace pequeñas demostraciones sus juegos?, ¿un blogger dedicado al ejercicio y la vida sana?
  6. Rondas de preguntas. Puedes convocar a tus lectores a un pequeño encuentro donde te hagan preguntas concretas que puedas responder rápidamente.
  7. Lectura de titulares. Si la industria sobre la que trata tu blog es de las que produce muchísimas noticias cada día, puedes organizar pequeñas emisiones de Periscope todas las mañanas para comentar las novedades.
  8. ‘Unboxing’ de productos. ¿Tienes un blog sobre tecnología, sobre juegos de mesa, sobre coleccionismo? Imagina hacer emisiones cada vez que desembales un nuevo producto, permitiendo a tus seguidores hacerte preguntas sobre cosas que no se pueden transmitir fácilmente en vídeo: cómo huele, qué tacto tiene…

Imagínate que en Superblogger os convocásemos todos los viernes a hacer un Taller de Creatividad en Directo. Imagina que en ese taller, en unos pocos minutos, fuéramos contando todos los trucos que tenemos en la chistera. Imagina que puedes decirnos en directo lo que vas escribiendo. Y nosotros te contestamos. ¿Ya te lo has imaginado? ¿A que es bastante diferente a una playlist de YouTube con minitutoriales?

Si esta idea te ha parecido interesante, dínoslo en comentarios y empezaremos a hacer emisiones desde Superblogger. Lo prometo.


12 Ago 2015
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11 formas de atrapar al lector al inicio de un post

Los titulares son cruciales. Los titulares son el destello que hace brillar el diamante en la roca, atrayendo su atención hacia nuestro contenido. Las palabras más importantes del artículo. Pero los arranques también son importantísimos. Y es que la gasolina del titular solamente da para que lean el arranque.

Si clavas el titular pero desatiendes la primera línea, estás pinchando tu propio globo. Y cuanto más atractivo, irresistible y rompedor sea el titular, mejor debe ser el comienzo, porque si no deslucirá en comparación. ¿Quieres saber cómo hacer aperturas efectivas? Sigue leyendo.

Y es que esa es la premisa básica del arranque: hacer que sigan leyendo. Que sigan excavando hasta sacar el diamante.

1) Identifica una necesidad

Crear un artículo interesante implica ponerse en la piel de tus lectores, comprender sus necesidades y ofrecerles respuestas a sus problemas.

Si lo has hecho bien, el titular ya debería exponer el beneficio que les aportará leer el artículo. En esta técnica de apertura, describimos esa necesidad aportando detalles sobre cómo es, la importancia que tiene resolverla y decimos abiertamente que vamos a ayudarles a cubrir esa necesidad.

2) Haz una pregunta retórica

Este método consiste en hacer una pregunta en relación al contenido que solo pueda tener una respuesta posible: Sí. Ejemplos de arranques de este tipo son: “¿Quieres saber cómo…?”, “¿Quieres descubrir…”

Este tipo de preguntas tienen dos funciones:

  1. reforzamos la temática del post. Todo se lee muy rápido y en un contexto de constantes interrupciones para el lector. No está de más un poco de repetición.
  2. reforzamos el compromiso del lector. Es como cuando te invitan a una fiesta y dices que sí. Luego nos resulta mucho más difícil no ir, ¿verdad?

3) Haz una pregunta intrigante

La intriga es otro anzuelo que a todos nos gusta morder. Si en la técnica anterior hacíamos una pregunta cuya respuesta era evidente, en esta trabajamos todo lo contrario: lanzamos una pregunta que deja al lector preguntándose cuál será la respuesta y deseando que se la digan.

Ejemplos de este tipo de preguntas son: “¿Qué tienen en común Arguiñano y Amancio Ortega?”, “¿Es el nuevo iPhone el mejor teléfono inventado jamás?”.

4) Di algo inesperado

Imagina por ejemplo una empresa de diseño web proclamando que quiere que sus clientes no la necesiten, para luego desgranar que le gusta perfeccionar tanto el trabajo que no haya errores que notificar. Lo diferente, la sorpresa y la provocación es lo que funciona en este método.

También es interesante romper con aquello a lo que tienes acostumbrado a tus lectores. Por ejemplo, si nunca hablas de tu vida personal, lanzar una confesión.

5) Cuenta una historia o comparte una analogía

Las historias llevan encandilándonos desde la noche de los tiempos. Pueden ser historias largas o cortas, historias personales o de alguien que conoces, pueden ser reales o inventadas. En línea con lo que comentábamos en el punto anterior, si en tu blog tienes un tono serio e informativo, abrir con una historia además sorprenderá a tu audiencia. Dobles puntos 🙂 Es una técnica maravillosa y fascinante, y puedes saber más sobre ella en estos artículos sobre storytelling.

Por otro lado están las analogías. El mecanismo básico de la analogía es ayudar a ilustrar un argumento, como hemos hecho en este artículo con el diamante en bruto que los lectores tienen que excavar a medida que leen.

6) Haz una promesa o una afirmación

A veces una afirmación tajante es una buena forma de hacer que la gente siga leyendo. Por ejemplo, puedes exponer con rotundidad algún éxito propio que esté conectado con el tema del artículo.

Otras veces, se trata simplemente de reforzar el beneficio insinuado en el titular con una promesa: “En este artículo te enseñaremos a…”, “En este post te voy a contar…”. Personalmente encuentro este último método muy manido, ya que es el típico arranque en los listartículos (artículos de listas) y a menudo se abusa de él como pretexto para repetir las ‘keywords’ de cara a los buscadores.

Y por supuesto, más vale que mantengas tu promesa.

7) Haz una afirmación polémica

Los lectores se tiran de cabeza a la piscina con esta clase de provocaciones. Si tu blog trata sobre tecnología, cine, televisión o libros seguro que ya sabes a lo que me refiero: esa clase de afirmaciones que automáticamente dividen a la gente en ‘haters’ y ‘fanboys’. Y si por casualidad hay algún lector que no está posicionado, es muy probable que también entre solo para ver cómo se hacen sangre unos a otros en los comentarios.

8) Pinta un escenario

Esta técnica requiere bastante habilidad, pero si te gusta escribir ficción, te sentirás como pez en el agua con ella. Se trata de describir minuciosamente un escenario, haciendo que el lector se lo imagine: colores, olores, sabores, sonidos… transportarlo a ese momento que has descrito para arrancar la acción desde ahí.

Se puede usar en dos sentidos: positivo (un escenario de éxito tras resolver un problema) o negativo (escenario de fracaso, detallando las consecuencias). Esto está directamente relacionado con el beneficio del artículo, poniendo a trabajar para nosotros la imaginación del lector para conectar con sus sentimientos y sus miedos.

Es un arranque muy poderoso que se emplea no solo en artículos sino también en ponencias porque atrapa muy bien a la audiencia y les motiva para tomar acción respecto a lo que les vas a contar.

9) Usa las estadísticas

A esta técnica la llamo “el KO por datos”. Comienzas con un dato impactante, y luego desgranas dos o tres más relacionados con éste hasta lograr el noqueo total, asegurándote de que el lector comparte tu punto de vista sobre la cuestión que vas a tratar.

Es un método muy interesante que aporta autoridad al artículo (las opiniones fundamentadas en datos son percibidas mejor) y que conecta muy bien con lectores que devoran datos. A lo mejor en un blog literario no funciona muy bien, pero en un blog económico, social o de tecnología funcionará muy bien.

10) Comienza con una cita

Este arranque proviene del mundo offline, podemos verlo mucho en prensa. Consiste en tomar frases de otras personas para establecer el enfoque del artículo e ir hilvanando a partir de ahí. Por supuesto la calidad y oportunidad de la cita con respecto al tema tratado es decisiva.

11) Usa una imagen

No tienes por qué empezar con texto, puedes poner una imagen. Aunque es importante entender la diferencia entre imágenes que ilustran e imágenes de arranque. Imágenes que ilustran son las típicas que ponemos para acompañar nuestros artículos, apoyando visualmente el mensaje general o incluso el título en particular.

Las imágenes de arranque tienen que ser muy atractivas y han de motivarte lo suficiente para construir tu discurso a partir de ellas. Es decir, tienes que hacer referencia directa a ellas. Si no te sale, siempre puedes echar un vistazo a blogs basados enteramente en comentar imágenes, como por ejemplo Photoshop Disasters.

Estas técnicas las hemos extraído de un interesante artículo de Darren Rowse en su blog, pero ¿qué otras técnicas empleas para empezar tus artículos? ¡Cuéntanos!

Imagen | Obra derivada de una fotografía de AntanO en Commons.


05 Ago 2015
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Comprendiendo un tema de WordPress por dentro

tema de WordPress

La mayoría de las plantillas de WordPress, sin importar lo diferentes que sean sus diseños, están confeccionadas con los mismos componentes. Si no conoces su funcionamiento, hoy te introducimos algunas nociones muy básicas que te ayudarán a desenvolverte con más soltura entre sus ficheros. Una vez que comprendas estas primeras claves, verás que es bastante sencillo empezar a hacer esos pequeños cambios que siempre has querido introducir para mejorar tu blog.

Los temas de WordPress (en inglés, ‘themes’) consisten en una carpeta con ficheros de plantillas escritas en código PHP. Cada una de ellas controla una pieza concreta del aspecto de tu blog y del contenido que se muestra en ella. A grandes rasgos, podemos diferenciar cinco elementos clave:

  1. Los elementos comunes, que aparecen en todas partes sin importar en qué página estás, es decir cabecera, lateral y pie. Se definen en las plantillas header.php, sidebar.php y footer.php, respectivamente.
  2. La portada, controlada desde el fichero index.php
  3. Los post, definidos por el fichero single.php
  4. Las páginas estáticas, como “Acerca de” y “Contacto”, creadas desde el panel de control como “Páginas”
  5. Las páginas dinámicas, que se construyen con contenido extraído de la base de datos dependiendo de lo que el usuario esté viendo: páginas de archivo, páginas de categoría, páginas de autor.

1) Elementos comunes

Header.php

La cabecera (header.php) es un fichero global que muestra el título del blog y la navegación principal (los enlaces a las diferentes secciones, páginas, etc.). También contiene código propio de la cabecera HTML como las etiquetas meta y las llamadas a los ficheros básicos de visualización de la plantilla (css, javascript, el fichero del favicon, etc.)

Sidebar.php

La barra lateral (sidebar.php) define lo que se muestra en la columna que hay en el lateral de nuestro blog. Se pueden establecer diferentes ficheros “sidebar” y controlar cuál aparece dónde desde el fichero “functions.php”. Si el ‘sidebar’ está automatizado mediante widgets, puedes configurarlos desde el panel de control de WordPress, en el menú “Apariencia > Widgets” (http://tudominioweb/wp-admin/widgets.php)

En este trozo de código suelen aparecer los enlaces a los últimos post publicados, los archivos de meses anteriores, las categorías, etc. Por ejemplo en Superblogger además de estos elementos es donde tenemos el campo de suscripción, el buscador y las redes sociales.

Footer.php

El fichero del pie de página (footer.php) suele contener algunos enlaces importantes dentro del blog, la información de copyright y similares. A nivel de código, es indispensable porque cierra todas las etiquetas HTML de la plantilla.

2) Portada (index.php)

El fichero index.php controla el aspecto de la portada del blog. Por defecto, contiene un ‘loop’, un fragmento de código que se encarga de consultar en la base de datos si hay post, y en caso de haberlos, mostrárnoslos. Por defecto, se muestran en orden cronológico ascendiente (es decir, los más recientes primero), porque este es el rasgo definitorio de la organización de contenidos en un blog.

Sin embargo, esto es por defecto. En WordPress existe la posibilidad de indicar al sistema que muestre un fichero .php cualquiera que tengamos en nuestra template desde el panel de control, en el menú Ajustes > Lectura (http://tudominioweb/wp-admin/options-reading.php)

3) Artículos (single.php)

El archivo single.php controla cómo se muestran los post individuales una vez accedes a ellos. Contiene otro ‘loop’ encargado de mostrar el post una sola vez, pero en toda su extensión y con toda la información relacionada (autor, fecha, etiquetas, categorías, etc.)

Contiene llamadas a otros ficheros PHP que controlan aspectos estándar de la plantilla de los artículos, como por ejemplo los trozos de código que controlan los comentarios (comments.php)

Lo más interesante de que los artículos estén en un fichero aparte, es que puedes definir un “sidebar.php” específico para ellos, de forma que no tienes por qué mostrar lo mismo en el lateral de los artículos que en el de la portada.

4) Páginas estáticas (page.php)

En page.php están definidos todos los valores que controlan el aspecto de los contenidos de tipo “página”. Al igual que hemos comentado con single.php, puedes decidir eliminar el ‘sidebar’, poner otro específico para las páginas, o incluir un elemento que no existía en la portada.

Un aspecto muy versátil de WordPress es que puedes definir diferentes plantillas de página para cada página. La forma de hacerlo es muy sencilla, basta copiar page.php, ponerle otro nombre y añadir el siguiente código en la parte superior:

<?php 
/* 
Template Name: Nombredelaplantilla 
*/ 
?>

Después, para conectar la página con la plantilla que acabamos de crear, la editamos desde el panel de control y lo indicamos en la caja del lateral derecho.

5) Páginas dinámicas

Nos referimos a las páginas de los ficheros archive.php, category.php, tag-php, etc. Son páginas que principalmente cumplen la función de listados, y para ello emplean el ‘loop’ que comentábamos antes.

Puedes definir el aspecto de diferentes archivos modificando estas plantillas. Si en el tema que estás editando no existe alguna de estas plantillas, WordPress tomará por defecto index.php. Del mismo modo, si creas la plantilla “category.php” lo que definas ahí sobreescribirá lo que estaba indicado en “archive.php”.

Otros ficheros importantes

Para terminar, os explicamos algunos elementos que hemos mencionado de pasada y que también contribuyen de forma esencial al funcionamiento de un tema en WordPress. Los podemos modificar según nuestras necesidades, y juegan un papel decisivo en la forma en que se muestra nuestro blog:

  • Functions.php. Te permite incluir tu propio código PHP para modificar elementos principales del tema. Se utiliza a menudo para indicar múltiples ‘sidebars’, cambiar el número de caracteres en el “Extracto” o añadir opciones personalizadas al panel de administración.
  • Comments.php. Este fichero controla la forma en la que se muestran los comentarios, aunque puedes sobreescribirlo si utilizas plugins específicos de comentarios como Disqus, que sirve para externalizar la funcionalidad de los comentarios.
  • Style.css. Es el principal fichero CSS de tu tema, lo que significa que es donde se establecen los tipos de letra, los colores, los tamaños de texto, las dimensiones de los elementos y todos los parámetros que tienen que ver con el aspecto visual de la plantilla. También contiene texto en la parte superior que le indica a WordPress cómo se llama el tema, quién es el autor y la URL de su sitio web.

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