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Diseño Intuitivo
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23 May 2014
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Revisa tu web antes del lanzamiento

A la hora de desarrollar un sitio web, creemos que es fundamental “rematar” el trabajo. Con esto me refiero a ese último tramo de revisión y validación, que en proporción puede tomar un 5-10% del tiempo de desarrollo, y que diferencia una entrega mediocre de una entrega de calidad. A veces, a pesar de haber hecho un trabajo muy bueno si hay algún fallo grave que hemos pasado inadvertido puede ensombrecer todo nuestro esfuerzo.

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30 Abr 2014
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Deshazte de los malos enlaces a tu página web

LinkBuilding: malos enlaces

Hace tiempo que Google se viene mostrando firme con las webs con muchos enlaces irrelevantes o de mala calidad. Y todo apunta a que lo será aún más.

Desde la actualización del algoritmo Panda en 2010, pasando por las sucesivas modificaciones de Penguin, ahora ya no basta con familiarizarse con el buen SEO, sino también con el mal SEO. Una práctica tan habitual en el pasado como crear enlaces en masa desde otras webs a tu página, aunque no estuviesen relacionados, ya no es solo una acción inocua, sino que se puede volver en tu contra en el posicionamiento en el buscadores. Leer más


29 Abr 2014
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El ¿mito? del ‘long tail’

Ha pasado casi una década desde que el término ‘long tail’ apareciese por primera vez en un artículo del periodista Chris Anderson publicado por la revista Wired. Desde entonces se ha hecho mucha literatura sobre esta teoría, tanto a favor como en contra. El fenómeno del ‘long tail’ vino a redefinir nuestro paradigma sobre el comportamiento del mercado en la era digital. Al parecer, la economía de Internet funcionaba de una forma un tanto peculiar, con un puñado de productos de enorme popularidad capaces de generar elevados volúmenes de ventas y una larga cola de productos nicho con ventas más reducidas pero que, en conjunto, suponían la mayor parte de la tarta. Leer más


15 Abr 2014
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Consejos para adaptar tu estrategia de contenido al algoritmo Hummingbird

El último cambio de algoritmo de Google ha traído mucho que hablar en el mundo de los contenidos en los últimos meses. Suele decirse que es bueno para los creadores de contenidos y una piedra en el camino para los marketeros que hacían cosas cuestionables para ganar visibilidad por la vía fácil. Pero, ¿qué hace de Hummingbird (Colibrí) uno de los avances más prometedores hacia la web semántica y cómo puedo sacarle partido para mi blog o negocio?

En este artículo queremos ayudarte a comprender lo que supone Hummingbird para tu proyecto y qué debes tener en cuenta a la hora de planificar los contenidos.

Para entender Hummingbird hay que recordar el principio que guía la actividad de Google: presentar la información según las necesidades del usuario. Aunque a veces no lo parezca, ese ha sido siempre el objetivo de Google en todo lo que hace. Hacer la información accesible tal y como quieren los internautas. Hay quienes reprochan a Google el meterse en muchos jardines que aparentemente no tienen nada que ver con su labor principal, como los coches que se conducen solos. Sin embargo, su objetivo con los coches robotizados no es vender automóviles, sino conocer cómo los usuarios pueden interactuar con la información en un contexto inaudito hasta ahora, mientras vamos al trabajo o viajamos.

El Colibrí por dentro: de los enlaces a las respuestas

Con el algoritmo Hummingbird, Google ha cambiado de ser un buscador de enlaces a un buscador de respuestas, priorizando la comprensión del propósito de una búsqueda.

Repasemos cuáles son las principales características del algoritmo:

  • No es una actualización, sino una auténtica revolución que afecta al 90% de las búsquedas.
  • Mejor comprensión de las consultas: El buscador entiende la pregunta. Si buscamos “¿Qué es el IBAN?” Google lo entenderá y te ofrecerá la definición de Wikipedia.
  • El fin de la hegemonía de las palabras clave: Ahora ya no resulta tan relevante comprender la búsqueda a través de sus palabras clave. La intención del usuario es lo importante. Si ponemos “comprar Samsung Galaxy 5 cerca de casa”, el buscador entenderá que tiene que comprobar tu localización -si la conoce- y que el Samsung Galaxy 5 es un dispositivo electrónico que está a la venta en cierta categoría de tiendas.
  • Datos de fuentes agregadas: Hummingbird complementa un proyecto que la compañía puso en marcha en 2012, el Knowledge Graph (Gráfico de conocimiento), una gran base de datos con información interrelacionada sobre personas, compañías o lugares. De esta forma, el buscador puede insertar información de esta base de datos de forma visual directamente en la página de búsqueda, como vemos en la captura a continuación en la parte de la derecha.Visualización de Knowledge graph
  • Información más accesible y en menos clics: Al disponer de la información que busca desde la misma página de resultados, el usuario puede ver resuelta su pregunta sin necesidad de hacer clic. Este ha sido uno de los aspectos más controvertidos del nuevo algoritmo. Si buscas cuántas calorías tienen el arroz, y la cantidad es accesible desde la misma página de búsqueda, no querrás entrar en ninguna de las webs, lo que puede impactar al negocio de muchas empresas..
  • Más relevancia a las redes sociales: Durante años, los enlaces externos a nuestra web han tenido un gran peso a la hora de determinar el ranking, pero ahora las menciones o ‘likes’ en redes sociales ganarán terreno. Aunque aún no queda claro cómo afectarán las interacciones sociales al posicionamiento, es previsible que se otorgue más peso a menciones por parte de personas con un gran número de seguidores y una elevada reputación social. Los enlaces seguirán siendo importantes, pero serán más relevantes aquellos que procedan de páginas que estén construidas respetando el nuevo algoritmo.
  • Premio al diseño responsivo: El algoritmo priorizará aquellas páginas web que tengan un diseño adaptado a los dispositivos móviles.

Cómo triunfar en la era Hummingbird

La principal consecuencia del nuevo algoritmo es que a partir de ahora el contenido deberá ser escrito de acuerdo con las necesidades de quien lo va a leer, y no solo para exponer hechos desde el punto de vista del redactor. Tal y como señaló Esther Checa, Directora de SEO de T20 Media, durante la feria de comercio electrónico Omexpo, es hora de “ser conscientes de cómo evoluciona el buscador y definir nuestra estrategia de contenidos”.

Estas son las acciones que te recomendamos tomar para adaptarte al nuevo algoritmo:

1. Define estrategias de contenido que apoyen el proceso de conversión: Es importante anticipar qué tipos de contenidos buscan los usuarios según la fase en que se encuentran dentro del proceso de interacción con la marca. Por ejemplo, supongamos que tenemos una tienda online que vende impresoras 3D. Estas son las distintas preguntas que un usuario puede tener:

Buscando información

  • ¿Cómo funcionan las impresoras 3D?
  • ¿Cuáles son los diferentes tipos de impresión 3D?
  • ¿Es mejor el sistema de impresión SLS o el FDM?
  • ¿Cuánta electricidad gasta una impresora 3D?

Buscando opciones

  • Las mejores impresoras 3D.
  • ¿Qué funciones tienen las impresoras 3D?
  • ¿Cuáles son los mejores materiales de impresión en 3D?

Decidiendo la compra

  • Qué métodos de envío hay disponibles.
  • Opiniones sobre impresora de [modelo]
  • Cómo se instala.
  • Cómo se imprime.
  • ¿Cuánto tarda en imprimir?

Después de la compra

  • ¿Qué hago si te tengo un problema?
  • ¿Cómo funciona la garantía?
  • Mi impresora [modelo] no imprime.

A partir de aquí necesitas crear páginas o piezas de contenido que respondan a estos problemas (artículos, vídeos, infografías…) y que a su vez estén relacionadas entre sí. Pero ojo, sin atomizar tanto la información que el usuario tenga la sensación de estar buceando en un gran laberinto.

2. Optimiza los contenidos pensando en la evolución semántica de los buscadores: La web semántica ha introducido un nuevo concepto, el de las entidades, en oposición a las palabras clave. Una entidad sería “Brad Pitt”, y las palabras clave para esa entidad serían “marido de Angelina Jolie”, “Actor”… La idea detrás de este avance es que hay palabras iguales con significados distintos. La palabra “río” puede ser un accidente geográfico o una película de animación. La entidad “río” tendrá una serie de términos asociados que le dirán al buscador qué tipo de resultados tiene que mostrar. Si un usuario escribe “ver río”, el buscador sabrá que tiene que mostrar información sobre las sesiones de la película.

3. Trabaja la popularidad de los contenidos declarando las relaciones existentes con la marca y la atribución de la autoría. Hummingbird continúa los avances hechos en este sentido por las anteriores actualizaciones Penguin y Panda. Ahora también se tendrá en cuenta a los autores ‘spammers’ que crean contenido que no está relacionado con los enlaces.

Además de todo esto, no olvides adaptar el diseño de tu página a dispositivos móviles. Y no dejes de lado las redes sociales. Es cierto que aún quedan muchas dudas que despejar sobre cómo Hummingbird valorará las interacciones sociales, pero la presencia de tu web vendrá determinada en gran parte por estos canales. Aún así, si has venido creando contenido útil para tus clientes o visitantes, no hay nada que temer. Hummingbird quiere potenciar la utilidad de la información desde la perspectiva de los usuarios, por lo que probablemente ya hayas hecho la mayor parte del trabajo.


10 Abr 2014
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Cinco ideas para sacar partido a tu estrategia de contenidos con Google Trends

Google Trends

¿No sería maravilloso poder reunir toda la información generada en forma de millones de búsquedas al día y predecir hacia dónde va el mundo? La respuesta es sí. Y además, existe. Google Trends es una fantástica herramienta para todo negocio, que puede ayudarte a hacer un estudio de mercado básico a coste cero y poner a prueba tus keywords o palabras clave sabiendo cuántas búsquedas se realizan en un periodo determinado. Leer más


08 Abr 2014
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¿Qué pasa cuándo haces clic en Google?

¿Nunca te has preguntado qué sucede cuando haces clic en el botón ‘buscar’ de Google? Los buscadores son en apariencia tan sencillos que ni siquiera sentimos la necesidad de preguntarnos cómo funcionan.

El problema es que los buscadores se han convertido para muchos en la única puerta a la Red, e incluso hay usuarios que no son capaces de diferenciar Google del propio Internet, solo porque es la primera página web que ven todos los días. Por eso, para que conozcas mejor cómo son, cómo ‘piensan’ y las posibilidades y límites que tienen, te proponemos un viaje por un universo de procesos y complejos algoritmos que sucede en cuestión de milisegundos. Leer más


19 Mar 2014
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Google Authorship: Qué es y por qué debes empezar a usarlo

En los últimos dos años Google ha hecho un gran esfuerzo por reconocer la labor de los escritores y redactores de contenido online. Poco antes de lanzar Google+, implementó una mejora en los resultados de búsqueda que se denominó Google Authorship y que ya tiene un impacto real en la forma en que los lectores se relacionan con las páginas web y sus autores.

En este artículo te contamos en qué consiste exactamente Google Authorship, cómo empezar a usarlo para reclamar la autoría de tus artículos y te adelantamos algunas de las novedades de lo que promete ser la gran revolución de 2014 en el mundo del marketing de contenidos y el SEO: Google Author Rank.

Cómo empezar a usar Google Authorship

1) Perfil en Google Plus

Lo primero que hace falta para formar parte de Google Authorship es tener un perfil en Google +. Sí, esa red social que casi nadie utiliza pero a la que Google nos está obligando a dedicar nuestros esfuerzos porque cada vez tiene más relevancia en los resultados de búsqueda.

  1. Añade una fotografía de perfil en la que aparezcas bien visible, ya que el equipo de Authorship comprueba casi uno por uno a cada nuevo autor.
  2. Comprueba que en todas las páginas de tu contenido aparece una frase del tipo “Escrito por Luis García”, y que ese nombre coincide con el que figura en tu perfil de Google +.
  3. Asegúrate de que tienes una dirección email (como lblanco@superblogger.com) en el mismo dominio que tu contenido.

2) Regístrate en Authorship

Simplemente tendrás que rellenar el formulario de la página de Google Authorship, donde tendrás que añadir tu dirección email a la sección “Work” de tu perfil de Google +, dato que por defecto solo es visible para los contactos dentro de tus círculos. Puedes mantener tu email privado si lo deseas, y puedes añadir un enlace público al dominio de la dirección email en la sección “Contributor”.

3) Integra el código en tus artículos.

Crea un enlace a tu perfil de Google+ desde tu página, como por ejemplo:

<a href="[url-perfil]" rel="author">Laura Blanco</a>

Reemplaza [url_perfil] con la URL de tu perfil en Google+, así:

<a href="https://plus.google.com/108073876551181034895/about" rel="author">Laura Blanco</a>

Es importante que el enlace contenga el parámetro “?rel=author” para que Google pueda asociar el contenido con tu perfil de Google+.

Resultados de búsqueda enriquecidos

La primera ventaja que vamos a poder experimentar muy poco tiempo después de integrar estos códigos es que nuestros artículos aparecerán de forma distinta en los resultados de búsqueda de Google (y también en Google Noticias):

Rich Snippets en los resultados de búsqueda con Google Authorship

Si quieres indicar a Google que eres el autor verificado de un artículo pero no quieres que tu información de autoría aparezca en los resultados de búsqueda, edita tu perfil en Google Plus (accediendo a https://www.google.com/settings/plus) y asegúrate de que dentro de la sección “Profile”, la casilla “Help others discover my profile in search results” (“Permitir que otros usuarios encuentren mi perfil en los resultados de búsqueda”) está desactivada.

Por último, si tienes dudas sobre cómo será el resultado, te alegrará saber que Google nos ofrece una herramienta para comprobarlo: se trata de Structured Data Testing Tool, una aplicación online que permite para probar el aspecto que tendrán los artículos en su buscador.

Herramientas para webmasters de Google

Aunque las repercusiones del AuthorRank en los resultados de búsqueda por el momento no se conocen, sí que podemos empezar a ver algunos desarrollos relacionados con este nuevo algoritmo en las Herramientas para webmasters de Google.

En ellas, concretamente en la sección “Labs”, si hemos activado Google Authorship podremos acceder a las denominadas “Estadísticas de autor”. Se trata de unos informes tipo Analytics específicos para las páginas de las que somos autores verificados.

Authorship en las Herramientas para Webmasters de Google

 

Los datos generales de esta pantalla de estadísticas son:

  • Páginas. Número de páginas para las que figuras como autor verificado en los registros de Google. En mi caso, como podéis ver en la imagen, Google tiene indexados algo más de 700 artículos de los que soy autora verificada.
  • Impresiones. Número de veces que han aparecido páginas de las que eres autor en los resultados de búsqueda. Junto al número, un porcentaje indica las variaciones respecto al periodo anterior, si están en verde es que se ha incrementado, y si están en rojo es que han disminuido.
  • Clics. Número de veces que los usuarios han hecho clic en un resultado de búsqueda para las páginas de las que eres autor. El porcentaje que aparece junto a la cifra de clics tiene el mismo significado que en el punto anterior.

A continuación encontramos un gráfico muy atractivo con las curvas de impresiones y clics.

Además, Google nos ofrece un listado completo con las páginas de las que somos autores para las que nos ofrece, además de impresiones y clics, el   y la posición media que suelen ocupar para las diferentes búsquedas en las que han aparecido.

Es importante subrayar que la posición media considera todas las búsquedas en las que aparece nuestra página, por lo que si por ejemplo es un recopilatorio de canciones sobre Madrid, es posible que ocupe la 1ª posición para “canciones de Madrid” y la 77ª para “La Puerta de Alcalá”, y la posición media aquí reflejada mostrará el promedio.

Ventajas de estar en Google Authorship

Google Authorship

Google destaca las siguientes ventajas en la web oficial de Authorship:

  • Estadísticas de tus contenidos en las búsquedas.
  • Hacer que tu contenido destaque en los resultados de búsqueda.
  • Ayudar a los lectores a encontrar más contenidos tuyos en Internet.
  • Obtener más seguidores en Google +

En términos generales para la web, Google considera que este proyecto ayudará a los lectores a encontrar contenido de calidad y fomentará que interactúen con los autores a través de Google +.

A estas ventajas que tan bien nos vende Google, desde el equipo de Superblogger añadiríamos estas otras más concretas para tu vida diaria:

  1. Posicionamiento de tus contenidos. No está confirmado oficialmente, pero se sabe que Google está trabajando en que las páginas con autor verificado posicionen mejor. Es un asunto de autoridad. Cuantos más artículos tengas a tu nombre y mejor estén, más convecerás a Google de que tus futuros textos serán de calidad. No olvidemos que ellos mismos “venden” Authorship como una mejora para la calidad de los contenidos de Internet en general. Y Google siempre premia la calidad.
  2. Entrevistas de trabajo. Todos los candidatos tienen un CV, muchos tienen presencia en redes sociales (LinkedIn, Plus, Twitter, etc.), algunos candidatos tienen un dossier de artículos o incluso tienen listas curadas en servicios como Delicious pero muy pocos, poquísimos, están en Google Authorship.
    Ya no es solo que puedas mostrar a tu entrevistador el rendimiento de lo que escribes (¿anda que no estaría bien presentarle datos concretos de impresiones y clics?) sino que por el hecho de tener un autor verificado con un alto número de contenidos, como decíamos en el punto anterior, impactará directamente en el posicionamiento de su web. ¿A quién contratarías tú? Recientemente están surgiendo herramientas como http://beta.authorrank.org/ que calculan el Author Rank.
  3. Acaba con el plagio. Si tu contenido es copiado impunemente, el artículo original siempre estará apuntando hacia tu perfil de Google+ como autor verificado.

Por todas estas razones, en Superblogger hemos implementado códigos Google Authorship para todos nuestros colaboradores. Puedes echar un vistazo a sus perfiles en Google+ desde la página Equipo.

Actualización: En verano de 2014, Google hizo varios movimientos que parecían encaminados a dejar de lado Authorship (en junio de 2014 eliminaron las fotografías de los resultados de búsqueda, y en agosto de 2014 eliminaron el soporte a esta función). Sin embargo, en otoño de 2015, un directivo de la compañía animó a los creadores de contenido a dejar Authorship en sus sitios web.


12 Mar 2014
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10 consejos básicos para mejorar el SEO de tu blog

¿Cómo hacer que una gota de agua se distinga entre el resto del océano? Por suerte, los buscadores son nuestros principales aliados para hacer lo imposible, que nuestros contenidos sean accesibles al vasto mundo de Internet. El SEO no es otra cosa que optimizar la estructura, el diseño y los contenidos de nuestra web para que esta sea encontrada por los motores de búsqueda. Pero estaremos siguiendo la estrategia errónea si nos obsesionamos con nuestro posicionamiento en el ranking de búsquedas. Leer más


03 Mar 2014
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Aprende cómo hacer un estudio de SEO en 6 pasos

El SEO es a tu negocio online como el escaparate a una tienda física de cualquier ciudad. Si tu trabajo posicionando tu web es lo suficientemente bueno, los internautas llegarán como lo harían al acercarse a una tienda mientras pasean por una concurrida calle comercial. Naturalmente, los buscadores serían las avenidas.

Un estudio SEO te ayudará a ponerte en la piel de tus clientes potenciales, comprender mejor cómo buscan la información que necesitan y encontrar los canales adecuados para llegar a ellos a través de los buscadores. Leer más


23 Dic 2013
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Tres consejos SEO para tu web de recetas

Hoy traemos tres consejos SEO para hacer que tu blog de recetas posicione mejor en buscadores y, sobre todo, atraiga más visitantes. Puedes ver todos estos consejos puestos en práctica en el sitio web http://recetas-newcook.es/

1) Haz tu código más semántico

Usa marcado específico para recetas, como microdatos o microformatos, que sirve para indicar información concreta como el tiempo de preparación, el método, o los ingredientes. Después de un “periodo de prueba” en sus versiones de EEUU y Japón, google.es ya ha incorporado estos datos en la información que se muestra en las búsquedas.

Leer más


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