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13 Nov 2015
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Por qué poner anuncios en tu blog puede no ser buena idea

Google Adsense

La idea de crear un blog y vivir de la publicidad es tentadora. Lamentablemente las cosas no son tan fáciles cuando uno decide ponerse manos a la obra insertando los primeros anuncios. El dinero no fluye como habíamos pensado y tal vez hasta nos replanteemos si el blogging no es lo nuestro.

La publicidad es una de las vías más habituales o al menos la que más rápido nos viene a la cabeza cuando pensamos en estrategias de monetización. También se caracteriza por no ser la más adecuada en la mayoría de los casos. No es el que el blogging no sea lo tuyo, sino más bien que has presionado la tecla incorrecta.

Aquí te contamos algunos elementos que conviene tener en cuenta antes de lanzarnos: Leer más


09 Mar 2015
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Cosas que debes tener en cuenta al publicar contenidos patrocinados

 

Publicar contenidos patrocinados es una de las primeras opciones que se nos ocurre cuando pensamos en monetizar nuestro blog. Es una forma de monetización interesante, especialmente si todos salen ganando: el cliente porque ve publicado contenido sobre su marca; tú, porque generas ingresos, y tu audiencia, porque recibe contenido relevante. Esta es la teoría. La práctica, sin embargo, puede ser bien diferente porque entran intereses de por medio que pueden traicionar la esencia del contenido patrocinado.

Antes de lanzarte a aceptar contenidos patrocinados debes tener en cuenta una serie de obligaciones y consejos para que algo en teoría beneficioso para ti no se te acabe volviendo en contra. Lo primero que deberías hacer al recibir una oferta de este tipo es ponerte en la piel de tus seguidores. ¿Es algo que les interesa? ¿Cómo te gustaría que te contasen la historia si estuvieses al otro lado? ¿Te gustaría saber que se trata de contenido patrocinado?

Patrocinado o no patrocinado

Hay clientes que, erróneamente, presionan al blogger para que no distinga un contenido patrocinado del que no lo es, y evitar así una supuesta reacción negativa por parte de los lectores. Lo primero que hay que explicarle es que la ley nos obliga a señalarlo de forma explícita y nos exponemos a multas si no lo hacemos. Por otra parte, como bloggers, tenemos una obligación para con nuestra audiencia basada en una relación de confianza mutua. En un mundo tan sobrecargado de información, el hecho de que una persona nos visite y se tome tiempo para leer los contenidos del blog es una demostración de confianza que no podemos ignorar. Por eso debemos actuar con honestidad.

Por otra parte, el argumento en contra de etiquetar un contenido patrocinado falla desde la base. Si para llegar a un lector tenemos que engañarle, entonces ese es el síntoma de que lo correcto es precisamente hacer lo contrario. La lógica de un cliente que piensa que el engaño es un método efectivo se basa en los siguientes supuestos:

  1. Como el contenido no se identifica como patrocinado, habrá más lectores que lean el post.
  2. Al tener más lectores, también habrá más probabilidad de que nuestro contenido se comparta.

Sin embargo, el engaño en Internet desencadena reacciones muy diferentes. Estas son las respuestas habituales que genera una estrategia digital basada en el engaño como esta:

  1. Como la “trampa” está escondida, lo normal es que el número de personas que caigan será similar se diga o no que es patrocinado.
  2. Buena parte de los lectores, incluso los que están verdaderamente interesados en el tema, se darán cuenta a medida que lean de que el post es patrocinado y se marcharán porque lo concebirán como publicidad engañosa.
  3. Los lectores que se vayan, que serán más o menos según lo astuta que sea la trampa, se irán cabreados. Como consecuencia, perderán confianza en tu blog y en los contenidos que publicas.

Cuando decimos que un contenido es patrocinado, los lectores verdaderamente interesados en el tema pasan a evaluar el contenido sabiendo en todo momento que hay una marca detrás. Si el tema les resulta relevante, el hecho de que se trate de contenidos pagados no será un impedimento para que sea compartido, con el consiguiente impacto positivo en la marca. Es decir, ser honesto es beneficioso hasta para la marca. Lo que realmente nos tenemos que plantear, nosotros y el cliente, es que si no queremos reconocer que hay relación económica de por medio tal vez sea porque:

  1. Queremos hacer caja a expensas de nuestra audiencia.
  2. Y además, no confiamos en la relevancia del contenido.

Para muchos la ley es suficiente motivo para ser “honesto”. Sin embargo, hecha la ley, hecha la trampa. Hay bloggers que utilizan todo tipo de estrategias para cumplir la ley sin que ello les afecte. Por ejemplo, en vez de decir de forma explícita que es un contenido patrocinado, incluyen una etiqueta “publicidad” entre la lista de etiquetas del post. Otros lo ponen abajo, al final de texto, y en pequeño. Pero si releemos lo anterior, estas acciones son inefectivas y además impiden beneficiarnos de las ventajas de publicar contenido patrocinado interesante. Personalmente, como lector, pensaría que me están tratando de engañar igualmente y reaccionaría en consecuencia.

Códigos de confianza

Con la generalización de los contenidos patrocinados, han surgido iniciativas para poner algo de orden en todo esto, como por ejemplo los códigos de confianza. El objetivo de estos códigos es permitir a los lectores evaluar la independencia del creador de los contenidos respecto a la información que publica. A su vez, permite a los bloggers saber cómo tienen que identificar sus contenidos siguiendo un formato estándar. Para ello solo tienen que introducir un sello y un link a otra página con más información al respecto.

Las marcas trabajan cada vez más de cerca con ‘influencers’ porque se han dado cuenta de que les resulta más barato y efectivo que otras formas de publicidad tradicionales. Algo que parece una mina de oro para los que se dedican al blogging, puede ser una espada de Damocles si no se actúa de forma responsable. Nos jugamos la credibilidad de los blogs como fuentes de información, y tenemos que pensar si un puñado de euros valen la pena a cambio de poner en riesgo la confianza que nos han dado nuestros lectores.

Hay diversos códigos de confianza, según el grado de implicación de la marca. Por ejemplo, el código de atención (c2c) sirve para indicar que para la elaboración del post hemos contado con alguna atención especial por parte de los representantes de la marca. Por ejemplo, mediante una invitación a un evento o el pago del desplazamiento. En el caso de que haya una retribución por medio, tendremos que utilizar el código c6c, que indica que se trata de una colaboración de carácter comercial.

La desventaja de este sistema es que los lectores pueden no saber a qué se refiere el código en concreto, y para ello tienen que acudir a una página externa. Aunque lo hagamos explícito, si no lo destacamos lo suficiente, estamos en las mismas.

Elijas el sistema que elijas, la regla de oro que no falla es utilizar un sistema que nos dé certeza de que el lector sabe en todo momento que está leyendo un contenido por el que hemos sido retribuidos. Ya sea utilizando el branding de la marca o los códigos de confianza, lo importante es ser honestos porque, como hemos visto, la honestidad tiene recompensa.

 

 


07 Nov 2014
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Qué es el autoblogging y por qué debes evitarlo

“Monetización” y “blogging” son dos palabras que a menudo aparecen juntas. Poder ganarse la vida como blogger es un sueño que algunos hacen realidad. Los hay que, incluso manteniendo otro trabajo, obtienen ingresos más que decentes por esto. Sin embargo, como en todo, las opciones para “intentar” conseguirlo son diversas, y algunas más recomendables que otras. Hoy queremos hablarte del autoblogging, que para muchos paradójicamente no tiene nada que ver con el blogging en absoluto.

El autoblogging consiste en crear un blog con el único fin de atraer tráfico de forma automática. Un autoblog recoge el contenido mediante un RSS feed de otra fuente de información y la muestra en su web. El propósito es obtener tráfico de los buscadores y hacer dinero con ello.

El problema principal radica en que esta práctica no requiere producir contenido original, sino más bien generar contenido que probablemente ha sido reproducido en muchas otras páginas.

  1. El dinero no es el ‘king’: Con un autoblog rompes la primera norma del marketing de contenidos y el SEO: ‘Content is king’. A la larga, cualquier estrategia de marketing de contenidos superará con creces los resultados que puedas obtener con una estrategia de autoblogging para ganar dinero a toda costa. La razón por la que tu blog atraerá cada vez más tráfico y de forma sostenible en el tiempo es porque tienes algo que decir que interesa a la audiencia. Con el tiempo, los buscadores te considerarán una fuente relevante, te saldrán colaboradores, escribirás ebooks y serás invitado a colaborar en otros blogs o dar una conferencia. Una estrategia de marketing de contenidos bien definida es como una bola de nieve rodando colina abajo: cada vez crece más.
  2. A Google no le gustan los autoblogs: En cada nueva actualización el buscador se pone más y más estricto con el spam. Las palabras clave ya no son tan importantes para definir una búsqueda, y por tanto tampoco para posicionar tu página. La estrategia de Google en las sucesivas modificaciones del algoritmo queda clara: poder presentar más rápido el contenido de calidad que el usuario busca. Google sabe si estás robando contenido de otras webs y puede banearte la página sin contemplaciones. Más pronto que tarde pasará. Además, su programa Google Adsense no admite páginas web con contenido que no sea original.
  3. No venderás: Si realmente quieres vender algo a través de tu blog, piensa en un momento en tus hipotéticos lectores. ¿Qué posibilidades hay de que un lector caiga en tu web, que no aporta nada original, sino solo contenido enlazado, y pinche en un anuncio? Muy pocas por no decir ninguna, porque el comportamiento esperable es que tenga desconfianza. Tener contenido de calidad es esencial para que se produzca una venta. A lo mejor consigues realizar alguna de forma esporádica, pero sin regularidad tu negocio no será sostenible.
  4. Nada dura para siempre: Vale. Has encontrado un nicho. Pero, ¿por cuánto tiempo vas a poder competir por las palabras clave que has elegido para posicionar tu autoblog? Pronto llegará la competencia. Y entonces, pasarás a ser uno más, si es que Google no te ha eliminado antes. A medio o largo plazo, lo único que funciona es un blog de calidad y una buena estrategia de contenidos.
  5. No construirás tu marca ni reputación: Hoy en día, tu reputación online y marca personal es algo en lo que merece la pena invertir tiempo. Si no hoy, el día de mañana te ayudará a encontrar un empleo en mejores condiciones. Entonces, ¿de qué sirve gastar fuerzas con un autoblog? Muchos autobloggers solo miran los ingresos potenciales a corto plazo (ya hemos visto que no es tan fácil como parece), y se olvidan del coste de oportunidad de no dedicar su talento a compartir algo que les apasiona o que conocen bien.

Por si fuera poco, el software disponible resulta más que dudoso y suele generar muchas opiniones negativas por no cumplir lo que promete, sobre todo porque no es barato. Uno de los programas más establecidos, Autoblog Samurai, puede nada más y nada menos que traducir contenido original a un idioma y devolverte contenido… ¡original! Así, tal cual. Muchas páginas que ofrecen este tipo de software son lo más parecido a aquellos “vende motos” que iban de pueblo en pueblo vendiendo artefactos extraños. Con esto no queremos decir que ciertos automatismos no hagan tu vida como blogger más fácil, pero ciertamente solo es recomendable usarlos cuando sus resultados sean totalmente verificables.

Así que, si estás pensando en empezar con el blogging y por casualidad has caído en las garras del autoblogging y te ha picado la curiosidad, te recomendamos que elijas un tema que te apasione, que descubras la creatividad que llevas dentro y diseñes una buena estrategia de marketing de contenidos para llegar lejos. Muy lejos.


31 Oct 2014
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Los errores más comunes al monetizar un blog

Errores al monetizar un blog

Monetizar o no monetizar, esa es la cuestión. Lamentablemente, a veces la urgencia nos hace elegir mal, y optamos por monetizar antes de tiempo o utilizar métodos que no tienen futuro en nuestro blog. Es tentador hacer algo de dinero, especialmente si esa es condición imprescindible para seguir adelante con el proyecto.

El problema viene cuando queremos ir más rápido de lo que podemos o no planificamos bien nuestra estrategia. Nuestras acciones no arrojan los resultados esperados. Nos sentimos decepcionados y hasta probablemente seamos excesivamente duros con nosotros mismos. En realidad, puede que la solución sea bastante fácil de detectar analizando bien cada una de nuestras decisiones, en busca de algunos de los errores más frecuentes cuando se monetiza un blog.

Lo ideal, sin embargo, es que tengas en cuenta estos errores antes de comenzar:

  1. No tienes contenido suficiente: Si solo tienes unos pocos posts o vídeos porque acabas de comenzar, ni te lo plantees. Algunos bloggers se lanzan a incluir publicidad nada más abrir su blog sin pensar que esto puede afectar a su imagen y a la experiencia del usuario. Los lectores no son tontos. Si ven un blog con poco contenido y mucha publicidad cuestionarán lo que les quieres decir. Por otra parte, si tienes poco contenido es probable que aún no tengas una buena idea de tu audiencia. ¿Cuáles son los temas que más interesan? ¿Qué temas gustan menos? ¿Qué edades y ocupaciones tienen mis lectores? Estas preguntas son esenciales para que nuestra publicidad tenga valor añadido.
    Para leer más:

  2. Es muy pronto: Uno de los factores más importantes a la hora de monetizar es saber en qué fase se encuentra nuestro blog. No vale todo en cualquier momento. Para hacer algo de dinero mediante anuncios de AdWords y similares, o mediante programas de afiliación, es necesario generar bastantes visitas. Y para tener visitas hay que generar contenido que sea interesante y con cierta frecuencia. Esto es importante, porque a medio plazo la fuente principal de un blog -y la que lo hace sostenible- es el tráfico orgánico desde buscadores. Sin contenido interesante ni frecuencia, los buscadores no te darán relevancia. Y tampoco alcanzarás un número de visitas que merezca la pena.
    Para leer más:

  3. Haces autoblogging: Hay una diferencia entre bloggers de nicho por amor al arte y aquellos que lo hacen por hacer dinero a toda costa. El autoblogging consiste en crear un blog donde el contenido se recoge de forma automática de otras fuentes de información a través de un software específico. El propósito de un autoblog es generar tráfico de buscadores y obtener dinero por ello. No hay contenido original, solo información resumida y enlazada a la fuente. El autoblogging no está permitido por Google AdSense, así que si quieres monetizar de esta manera, piensa que más pronto que tarde Google cerrará tu cuenta. Los hay que se abren blogs de un tema con mucha audiencia y un ratio de pago elevado en Google Adsense, con el único fin de competir por palabras clave y atraer tráfico. El problema de estas prácticas es que el énfasis no está en el contenido sino en hacer dinero. A la larga perderás las palabras clave que hayas ganado. No es una estrategia de monetización sostenible.
    Para leer más:

  4. No innovas: Monetizar no es tan fácil y a menudo se aprende por ensayo y error. Primero hay que tener ideas y dejarse inspirar por otros blogs. Después aplicar las técnicas que nos gustan y medir su efecto. Saca conclusiones y mejora. Si monetizas mediante publicidad, juega con la localización de los anuncios, el tamaño y el contenido.
    Para leer más:

  5. No conoces a tu audiencia: Cualquier técnica de monetización parte de algo básico: el valor añadido para tu audiencia. Esto es imposible si no sabes quienes son tus lectores, un paso esencial para tu estrategia de marketing de contenidos. Para ello empezamos defiendo unos perfiles prototipo o ‘buyer personas’ en base a nuestra intuición que iremos matizando con un poco más de investigación. Al fin y al cabo, ¿cómo vamos a poner publicidad relevante en nuestra página si no sabemos los intereses de los visitantes de nuestro blog? ¿Cómo vamos a venderles un ebook o una suscripción a contenido premium?
    Para leer más:

No solo se vive de la publicidad a la hora de monetizar un blog. Hay multitud de opciones para sacar algo de rendimiento a tu esfuerzo desde el principio. Eso sí. Todas las que se nos ocurren y podemos recomendarte pasan por dedicar esfuerzos a crear contenidos de calidad. Hay quien recurre, por falta de tiempo, a publicar contenidos con enlaces pagados. Esto no es una mala opción si realmente aporta un valor añadido a la audiencia. En cambio, cuando solo lo hacemos por obtener ingresos, perdemos de vista lo esencial de cualquier estrategia de monetización: nuestros seguidores. Ese es precisamente otro de los errores fundamentales, encubrir publicidad “barata” entre nuestros contenidos con el consiguiente riesgo de perder tráfico y a la larga poner en peligro nuestro objetivo de rentabilizar el blog.


21 Ago 2014
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Cómo monetizar tu blog en cada etapa

Monetiza tu blog

Hay muchas formas de monetizar un blog, pero no todas tienen por qué ser adecuadas a nuestro proyecto. Gestionar un blog requiere un gran esfuerzo que a veces no es recompensado directamente como quisiéramos. Así que es natural que en gran parte de los casos, la supervivencia del mismo dependa de que seamos capaces de obtener un rendimiento económico a medio o largo plazo.

Por esta misma razón tenemos que pensar bien cómo monetizamos el blog. Una estrategia inadecuada puede incidir en el tráfico y expectativas de la audiencia, así como echar al lastre parte de los logros conseguidos con tanto sacrificio. Es importante ser consciente de la etapa en qué se encuentra nuestro blog y tener mucha, mucha paciencia.

Opciones de monetización para cada etapa

  1. Estamos empezando… No es fácil monetizar un blog nada más empezar, pero no por ello tenemos que darnos por vencidos. De hecho, en esta etapa se pueden sentar bases sólidas que repercutirán en nuestra capacidad para obtener beneficios en fases posteriores. El primer obstáculo cuando empezamos nuestro blog es que apenas tenemos tráfico y éste crece muy lentamente en los primeros meses. Si publicamos 3 o 4 veces por semana y solo dependes del crecimiento orgánico, lo habitual es que te muevas en rangos de 1.000 a 3.000 visitas mensuales al principio. Que sean más o menos depende del nicho en concreto y tu dedicación. En cualquier caso estos números son muy bajos para tirar de publicidad. Si tu blog está en un nicho muy específico, por ejemplo, sobre rutas de montaña, y consideras que mostrar anuncios de botas de senderismo ofrece valor añadido a tus fans, pues adelante. Al margen de los números, podrás experimentar con herramientas y campañas antes de que el tráfico remonte. Como en esta etapa nuestro blog es excesivamente dependiente de nuestros contenidos, la opción más efectiva para generar ingresos es precisamente crear contenidos de alto valor y cobrar por ello. Por ejemplo:
    • Ebooks: Ya hemos comentado anteriormente cómo y dónde podemos monetizar nuestros libros electrónicos. Si hacemos un ebook original y con un tema atractivo las posibilidades son enormes. Siguiendo con el ejemplo del blog de montaña, imagina que haces un ebook sobre “Rutas de montaña para senderistas novatos” basado en tu propia experiencia y con datos obtenidos sobre el terreno. Si cobras por cada ejemplar 10 euros y logras ventas de 5 o 10 unidades mensuales, que no es difícil si dedicas tiempo a publicitarlo allí donde puedas, al menos ya tienes para recuperar la inversión del hosting y algo más. Lo bueno es que a medida que el tráfico aumente también lo harán las ventas. Y también podrás hacer más ebooks.
    • Contenido premium: Es decir, posts de un alto valor por la profundidad y rigurosidad de la información. Puedes crear un área de acceso exclusivo para miembros, que pagan una pequeña cantidad mensual para leer estos posts. Es posible que esta opción te resulte difícil al principio, si tienes poco tráfico y no eres reconocido. Aún así, si quieres hacer de tu blog tu carta de presentación profesional (por ejemplo, eres coacher o consultor), no dudes en hacerlo. A medida que te des a conocer en el mundo exterior le sacarás rendimiento. En cualquier caso, cuanto más extensa sea tu lista de artículos premium, más valor tendrá para los futuros lectores de cara a pagar por acceder a ella.
    • Lista de emails: No hay que esperar a que el blog ya esté en su fase madura para comenzar a construir tu lista de emails. Por sí solo, conseguir emails no te aportará ingresos, pero te dará acceso directo a la bandeja de entrada de tus lectores. Si vendes productos en tu blog o ya has escrito algún ebook, puedes mandarles ofertas o sugerencias de compra de acuerdo con sus intereses. Tu capacidad de sacar partido de una lista de emails dependerá de la naturaleza del blog. Aunque tengas poco tráfico, si tu blog está asociado a una tienda online y tus lectores están interesados será útil desde el principio. Aún así, elaborar una lista de correos de tus lectores desde el día uno te dará ventajas en la siguiente fase.
    • Servicios de consultoría: Muchos bloggers aprovechan su web para expandir sus oportunidades profesionales. Tal vez no tengas el tráfico, pero sí las habilidades y el conocimiento. En este caso Linkedin y el boca a boca pueden ser grandes aliados.
    • Publicidad: Aún tienes poco tráfico y el potencial de ingresos es bastante reducido. La pregunta que debes hacerte es: ¿tiene algún valor añadido ofrecer publicidad en mi página web? Si la respuesta es “no” o “tal vez sí…”, lo mejor es esperar. Pero este es un buen momento para integrar banners de nuestros propios productos, ebooks, contenidos premium… Y así acostumbrar a los lectores a la presencia de espacios publicitarios en la página.
  2. La fase del despegue: Con constancia y paciencia, al final las estadísticas nos empiezan a dar la razón. Tanto esfuerzo ha valido la pena. Las visitas suben y aunque todavía no es para tirar cohetes, ya tenemos más alternativas para obtener un dinerillo de nuestro blog. Es el momento de plantearse las siguientes opciones:
    • Venta de espacio para anuncios: Puedes establecer contactos con empresas directamente o bien a través de plataformas de publicidad como Adpv, Coobis o Buysellads. La primera opción te da más libertad y margen de ingresos, ya que a través de las plataformas de venta publicitaria tendrás que ceder una comisión. No te dejes intimidar por establecer acuerdos publicitarios directos. Si asistes a eventos relacionados con tu nicho, y conoces empresas que podrían estar interesadas en anunciarse en tu blog, habla con ellas.
    • Programas de anuncios: Otra opción es mostrar los anuncios de programas como la conocida Google Adsense. Existen muchísimas alternativas interesantes, como Infolinks, que escanea las páginas en busca de palabras clave relevantes y coloca los anuncios como enlaces. Si tienes un blog alojado en WordPress.com también puedes poner anuncios a través de su solución Word Ads. Otras opciones son Bidvertiser, Exoclick, Clicksor o Impresiones Web.
    • Plataformas de afiliación: Un programa de afiliación es un acuerdo que estableces con un anunciante a cambio de una comisión por una acción por parte de tu audiencia que repercuta en su beneficio. Las plataformas de afiliación, como Tradedoubler, Zanox, Affilinet, Adjal o Nettafilitation, te hacen la vida más fácil, ya que no siempre tienes ni el tiempo ni la capacidad de contactar uno por uno con todas las empresas relevantes de tu nicho. Amazon, por ejemplo, tiene un programa de afiliados para promocionar ebooks y películas. Te recomendamos leer el artículo en el que explicamos en detalle cómo obtener ingresos mediante este método.
  3. Madurez: Tu blog ya es un pez gordo de la blogosfera. Tus visitas se cuentan por miles al día. Realmente, en esta etapa tienes capacidad suficiente para generar ingresos mediante todos los métodos anteriores. También puedes vender productos a tu audiencia, que estará ya bien segmentada, o crear algo de ‘merchandising’ propio para aprovechar más el potencial de tu marca. Por ejemplo, si tienes un blog de cocina puedes hacer delantales con el logo del blog y dedicarlos a tus fans. Aún así, tal vez estés cansado y quieres empezar un nuevo proyecto totalmente diferente. Si es así, también puedes monetizar el ocaso de tu blog. Así es. Puedes vender tu dominio a través de webs como Flippa o vendermiweb.com.

Estas tres fases y posibles estrategias de monetización son orientativas. Cada blog es diferente y por eso te sugerimos que lo tomes solo como una guía. Como siempre, lo importante es experimentar, analizar y mejorar.


07 May 2014
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Cómo promocionar tu ebook gratis, y que de verdad funcione

Sí, es verdad que Amazon es una de las principales plataformas de venta de ebooks, una mina de oro para los autores digitales. Pero también es un cementerio de ebooks olvidados, de títulos que jamás conocieron una venta, víctimas del ‘long tail’ tal vez, o simplemente porque no interesan a nadie. La cuestión es: ¿quieres que tu libro sea de esos?

Escribir un ebook es solo una parte del trabajo del autor digital. Salvo que tengas el respaldo de una editorial o alguien lo haga por ti, tras escribir la palabra ‘Fin’ comienza otra tarea no menos importante: la promoción de tu ebook.

El problema es que muchos de los consejos que se nos ofrecen a veces no funcionan como esperamos. Esto puede ser porque nuestro libro no es interesante (este post no te ayudará en esto) pero también por otros factores externos que hacen los consejos de toda la vida obsoletos. De ahí lo importante de estar al día sobre los cambios en el panorama digital que nos pueden afectar.

  • Escribe a webs de promoción o blogs:   Nada más publicar un ebook es recomendable concentrarse en darlo a conocer más que en la venta en sí. Por ejemplo, a través de promociones gratuitas u ofreciendo descuentos. Ahora bien, el negocio de las webs de promoción de ebooks gratuitos ya no es lo que era. Algunas páginas han tenido que cerrar y otras cambiar de dirección para adaptarse a las nuevas restricciones impuestas por Google a los enlaces de afiliados y también por parte de Amazon. Google quiere eliminar de los resultados las páginas que se basan exclusivamente en enlaces externos y que no ofrecen contenido original. Por su parte, Amazon está poniendo cerco a las webs de promoción de ebooks gratuitos restringiendo su programa de afiliados para dar así un espaldarazo a los ebooks de pago. Esto quiere decir que no será tan fácil dar visibilidad a tu ebook por esta vía como lo era antes. En cualquier caso, páginas como free ebooks o misebooks.es pueden ayudarte a dar el empujón que necesita tu libro en sus primeros pasos. Como su nombre indica, estas webs no promocionarán tu ebook si no es gratuito, al menos durante una promoción como las que Amazon te permite hacer a través de su programa KDP select. Te aconsejamos planificar la promoción dejando un margen de tiempo suficiente para que la web pueda gestionar tu solicitud. Esto incluye tener en cuenta fines de semana, etc… Aún así, si no obtienes la respuesta esperada, no te rindas. Una alternativa es contactar con blogs a los que pueda interesar hablar de tu ebook. Esta estrategia también es muy útil si ya tienes un ebook publicado desde hace tiempo pero quieres iniciar una nueva promoción gratuita para animar las ventas.
  • Lanza tu propia web: Tener un blog sobre tu ebook o relacionado con el tema del libro puede dar mucha visibilidad a tu obra. Piensa en un lector que ve la portada, que está interesado en el argumento, pero no te conoce. Una web puede darle confianza y consolidar la reputación de tu proyecto editorial. Asegúrate de que tienes enlaces a todas los canales de distribución de tu ebook. El inconveniente es que si utilizas códigos de identificación de afiliado, los internautas que utilicen Adblock en Google Chrome no podrán ver los enlaces.
  • Publica tu obra en muchas plataformas y formatos: ¿Por qué limitarse a Amazon cuando tus lectores potenciales también están en Googleplay o Nookpress? Lo primero es conocer donde está nuestra audiencia y asegurarnos de que nuestro ebook está en todos los canales posibles. Esto no quiere decir que siempre haya que estar en todas partes. En ocasiones te interesará estar en un solo lugar. Por ejemplo, Amazon ofrece a los autores su programa KDP Select, por el que estos se comprometen a vender su obra en su plataforma de manera exclusiva e incluirla en un fondo de biblioteca,  a cambio de recibir dinero por los préstamos realizados.
    Estas son algunas de las principales plataformas donde puedes vender tu ebook y los principales aspectos a tener en cuenta:

    • Amazon: Podrás beneficiarte del acceso a una gran base de lectores a través del dispositivo Kindle. El rango de beneficios por venta es del 70% si el precio de tu ebook es superior a 2,99 dólares y del 30% si es inferior. El fondo del programa de préstamos KDP select es una opción tentadora. Ahora bien, debes evaluar muy bien las opciones de tu ebook, porque inscribirte en él requiere publicar con exclusividad en la tienda de Amazon durante 90 días. Además, conseguir que tu libro sea prestado en el mercado en español no es tan fácil como en el anglosajón porque tiene mucho menos empuje por el momento.
    • Google Play: Teniendo en cuenta que Android, el sistema operativo de Google, tiene una cuota de mercado mayoritaria en tablets y smartphones, además de contar con el principal motor de búsqueda como respaldo, es una buena opción para considerar. El problema es que Google Play puede aplicar a veces un descuento sobre los ebooks (y no pequeño). Amazon, para evitar que nadie venda un título más barato que ellos, probablemente te escriba para pedirte amablemente que bajes el precio, lo que impactará tus ganancias en esa plataforma. Resumiendo, estar en Google Play podría ser perjudicial para tu estrategia en Amazon de acuerdo con las experiencias de algunos editores.
    • Smashwords: La principal ventaja de esta plataforma de distribución de ebooks es el poder publicar desde un mismo lugar en varias tiendas (Barnes&Noble, Kobo, iBooks, etc), así como tener un control total sobre los precios de tus obras con beneficios de entre el 60 y el 85% sobre el precio.
    • Nookpress: Antes llamada Pubit!, la plataforma de ebooks de Barnes&Noble está pensada como una herramienta de creación, publicación y distribución de ebooks, donde los autores pueden escribir, editar y vender sus obras desde el mismo lugar. Los beneficios por venta son del 40% para los títulos por debajo de 2,99 dólares o por encima de 9,99 dólares. Entre ambos precios, los ‘royalties’ ascienden al 65%, ligeramente por debajo de Amazon.
    • Bubok: Esta web de publicación de libros ‘made in Spain’ ofrece servicios editoriales para publicar libros físicos e ebooks bajo demanda. Aunque está enfocada a la publicación tradicional también permite realizar ediciones digitales. La comisión de Bubok es del 20% en cada venta.
    • Booktango: Esta plataforma de distribución ofrece a los autores ‘royalties’ del 100% de las ventas. Como complemento, pone a su disposición una serie de servicios de edición de pago.
  • Crea tu ‘kit’ de promoción: Ponte en la piel de quien va a promocionar tu libro. ¿Qué material necesita? Ten preparados una serie de contenidos básicos, como una fotografía tuya (que sea buena), una imagen sugerente del libro, una nota de prensa con unas cuantas citas del autor, etc. No solo te ahorrará tiempo más tarde, sino que darás imagen de profesionalidad.
  • Planifica bien tu presencia en redes sociales y foros: Las redes sociales son un gran instrumento para dar visibilidad a tu proyecto, pero ojo, no son un canal de venta directo. De hecho, es recomendable estar en las redes mucho antes de publicar el libro, y dar a conocer tu trabajo y perfil profesional, lo que ayudará más tarde a generar interés. Lo más importante de las redes es que nos permiten estar cerca de nuestros lectores e interactuar con ellos. Lo mismo se aplica a los foros. No hay nada peor que interrumpir una conversación de interés de un foro para vender nuestro ebook. Los participantes lo podrían interpretar como una intromisión, consiguiendo el efecto contrario. Lo recomendable es utilizar solo el pie de firma, y trabajar el interés a más largo plazo, por ejemplo, publicando contenido creativo como este. Puedes fomentar la participación de tus lectores potenciales adelantando información sobre el ebook, compartiendo diseños de portadas o experiencias del proceso de escritura. Una de las mejores estrategias si quieres ganarte la vida vendiendo ebooks es planificar un proyecto editorial de varias entregas y escribir al menos las dos primeras. Esto, en combinación con un plan de promoción en redes sociales, puede ayudar a crear expectación y una creciente base de lectores. Por ejemplo, puedes valerte de SlideShare como medio para promocionar tus contenidos.
  • Cuida las críticas: Si quieres que otros promocionen tu ebook, asegúrate de que tu parte del trabajo está bien hecha. Ya no solo de que el ebook sea de calidad, sino de que atiendes a las críticas de los lectores y tomas buena nota de ellas. Hay quien dice que las opiniones son hechas por lectores para lectores. Pero los autores también pueden sacar información valiosa. Por ejemplo, si muchos lectores hablan sobre un problema del libro, escucharles te permitirá actuar rápidamente y corregirlo. Por supuesto que habrá críticas malas, algunas poco respetuosas, pero si la obra es de calidad y subsanas los errores rápidamente, esos comentarios serán anecdóticos entre las opiniones positivas.

Estos consejos ayudarán a dar visibilidad a tu proyecto, pero no te harán ganar millones a la de tres. Lo extraordinario de publicar por Internet es que no tenemos por qué medir el éxito solo por los ingresos generados por la obra. Mientras que antes publicar y distribuir un libro en papel necesitaba una inversión significativa, hoy en día está al alcance de todos, al menos en lo que se refiere al dinero.

Sí, es cierto que el tiempo es oro, y que escribir un ebook de calidad requiere dedicación, pero al menos ahora podemos hacer realidad proyectos con otra motivación que no sea económica. Lo importante es establecer tu objetivo. A lo mejor solo quieres escribir un ensayo sobre un tema que te interesa sin otra motivación que la concienciación social, y lo único que te propones es generar tráfico hacia una web en la que desarrollas más contenidos en torno a este tema. En este caso, promocionar tu libro gratuito o a muy bajo precio puede ser la opción más conveniente.

En cualquier caso, establecer una estrategia de promoción utilizando herramientas gratuitas es una manera formidable de experimentar con tu ebook, antes de lanzarte a realizar costosas campañas de marketing. Eso ya es asunto para otro post.


10 Mar 2014
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Rentabiliza tu blog mediante un programa de afiliación

programa-de-afiliacion(1)Hay muchas formas de monetizar un blog, pero sin duda una de las opciones más interesantes son los programas de afiliación.

Por si es la primera vez que te introduces en este mundo, un programa de afiliación es un acuerdo que estableces con un anunciante por el que recibirás una comisión cada vez que generes una acción en los visitantes de tu web que repercuta en beneficio del anunciante. Leer más


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