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17 Jul 2015
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Cómo hacer irresistibles tus post para Pinterest en 3 pasos

Cómo hacer irresistibles tus post para Pinterest

¿Sabías que los usuarios españoles ocupan el 7º puesto en el ranking mundial de usuarios de Pinterest? Esta red social tiene cada vez más empuje en nuestro país: según el VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain, los usuarios españoles le dedicaron un promedio de 2h38m semanales en 2014. A nivel mundial, hablamos de 70 millones de usuarios y unos 30 millones de pins.

La llamada “red social de las novedades” atrae a los usuarios por su potencial para encontrar grandes ideas y oportunidades de compra: desde trucos de decoración a recetas de aspecto delicioso, pasando por productos punteros, moda o ideas sorprendentes para bodas y fiestas… el atractivo visual de esta plataforma basada en las fotos la convierte en la aliada perfecta para difundir nuestros contenidos.

Porque además de su crecimiento imparable, hay otra cosa que debes saber sobre Pinterest: el 88% de las personas compran lo que pinchan en Pinterest.

¿Está preparado tu blog para Pinterest? Si no quieres quedarte atrás en una de las redes sociales con mayor expansión en los últimos años, te contamos cómo optimizar tu blog para Pinterest en tres sencillos pasos.

1. Etiqueta “alt”

La etiqueta de texto alternativo (“alt” en lenguaje HTML) sirve para aportar información descriptiva sobre la imagen. Es útil para los usuarios con dificultades visuales y también para los motores de búsqueda, que pueden así darles valor semántico y relacionar la imagen con ciertas palabras clave.

Pinterest también lee automáticamente los datos de la etiqueta “alt” cuando uno de sus usuarios pincha una imagen en su plataforma. De hecho, lo que escribas en esta etiqueta aparecerá por defecto como descripción de la imagen. La mayoría de los usuarios de Pinterest no cambia la descripción, así que enriquecerla con información extra aporta valor a la imagen y por tanto al enlace que conduce a tu blog.

Por ejemplo, pongamos que un usuario está “coleccionando” en un tablero de Pinterest fotos de vestidos de época. ¿Qué imagen crees que será más probable que guarde, una que indica la fecha u otra que no? El contenido marca la diferencia.

Además, las palabras que describen un pin son muy importantes porque determinan sus posibilidades de aparecer en los resultados del buscador interno de Pinterest. Cuantas más palabras pongas y más relevantes sean para el tipo de búsquedas que hacen tus lectores potenciales, más posibilidades tienes de que te encuentren.

2. Optimiza tu imagen

Es evidente: la imagen que subas a Pinterest tiene un gran impacto en tus posibilidades de que el pin llegue lejos. Cuanto mejor sea, más re-pins obtendrá, incrementando tu alcance.

Jeff Bullas comparte en su blog algunos consejos para incrementar tus re-pins:

  • Las imágenes rojizas y anaranjadas obtienen aproximadamente el doble de re-pins que las que no.
  • Las imágenes con varios colores dominantes tienen 3.25 veces más re-pins que las que solo tienen un color dominante.
  • Las imágenes con luz media obtienen 20 veces más re-pins que las oscuras.
  • Las imágenes saturadas al 50% obtienen 10 veces más re-pins que las que están muy desaturadas.
  • Las imágenes verticales con una relación de aspecto de entre 2:3 y 4:5 obtienen un 60% más de re-pins que las que son muy largas en sentido vertical.
  • Las imágenes con menos de 10% de fondo reciben entre 2 y 4 veces más re-pins que las imágenes con más de 40% de fondo.
  • Las imágenes con una suave textura obtienen 17 veces más re-pins que las que tienen una textura muy marcada.
  • Las imágenes de marca sin caras reciben un 23% más de re-pins que las que muestran rostros

No se trata solo de optimizar las imágenes que ya tienes, sino de crearlas con estas directrices en mente para que alcancen todo su potencial en Pinterest.

3. Pines enriquecidos

Los pines enriquecidos o detallados tienen un formato diferente a los pines normales y aportan información extra. Actualmente hay cinco tipos de pines detallados: de películas, de recetas, de artículos, de productos y de lugares. Dependiendo de la temática de tu blog te interesará un tipo de pin.

Si quieres añadir pines enriquecidos a tus artículos tienes que seguir tres pasos:

  • Incluir meta etiquetas de Open Graph o Schema.org en los post individuales y las páginas de tu sitio web.
  • Usar el validador de pines enriquecidos para asegurarte de que el formato es el adecuado
  • Si Pinterest te da su aprobación, haz clic en “Apply now” en el validador para enviar el pin enriquecido a Pinterest. Asegúrate de seleccionar “HTML tags” cuando lo envíes.

Si usas WordPress, puedes añadir información Open Graph con el plugin Yoast a tus post, y también un plugin específico para pins de artículos en WordPress.

Tienes más información sobre los pines enriquecidos en la ayuda de Pinterest.

Imagen | Obra derivada de una fotografía de Patrick McFall en Flickr


16 Mar 2015
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7 herramientas para exprimir al máximo los ‘hashtag’ en redes sociales

Sabemos que los ‘hashtags’ son muy importantes en según qué redes sociales, ya que contribuyen a incrementar exponencialmente la visibilidad de nuestros mensajes. En Twitter, se estima que incluir una de estas etiquetas incrementa un 100% las posibilidades de obtener un RT o una respuesta.

Además del hecho de incluirlos o no, la elección de los ‘hashtags’ que usaremos determina la efectividad de nuestros mensajes: si el término apenas se usa obtendremos menos visibilidad, y si en cambio se usa demasiado, nuestras publicaciones obtendrán apenas una pequeña cuota de atención al aparecer insertas dentro de una miríada de mensajes.

¿Cómo elegir el ‘hashtag’ adecuado? ¿Intuición? Hoy os presentamos algunas herramientas que os servirán para obtener información sobre los ‘hashtags’ y tomar buenas decisiones.

1) Hashatit.com

hashatit

HashAtIt es un buscador que aspira a ser “el Google de los hashtags”. Permite buscar mediante ‘hashtags’ en varias redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest. Los resultados de búsqueda se muestran en formato tarjeta (similar a los tableros de Pinterest) y ofrecen la posibilidad de compartir vía email y también en nuestras redes sociales (Twitter, Facebook y Pinterest).

Es una buena herramienta si queremos dar seguimiento a un tema de forma centralizada, ya que al ofrecer resultados de búsqueda de diferentes plataformas nos evita tener que consultarlas todas. Otra funcionalidad interesante es que genera un código para incrustar el resultado de la búsqueda introducida en cualquier página web, algo muy útil si por ejemplo estamos dando seguimiento a un evento en vivo. Os ponemos un ejemplo con la búsqueda “marketing de contenidos”

2) Tagboard

Tagboard es otra herramienta similar con búsquedas ofrecidas en formato tablero que además de  Twitter, Facebook e Instagram incluye Google+, Vine y App.net. Además de mostrarnos los resultados de la búsqueda, ofrece datos sobre nº de mensajes/hora, porcentaje de sentimiento (positivo, neutral, negativo) y una gráfica con la evolución del término en las últimas semanas, para que podamos determinar si es tendencia o no.

Estas estadísticas resultan muy interesantes. Nosotros hemos jugado un poco con la herramienta y hemos introducido dos términos muy dispares para ver el tipo de datos que ofrecía. Por un lado las siglas de la Agencia de Seguridad Nacional de EEUU (NSA), que esta semana ha sido noticia porque la Wikimedia Foundation (la organización que gestiona Wikipedia) y algunas organizaciones pro derechos humanos les ha demandado por sus cuestionables métodos para vigilar Internet. Por otro, la abreviatura de una serie de ciencia ficción estrenada recientemente en la televisión pública española, el Ministerio del Tiempo (MdT).

tagboard-nsa-versus-mdt

La NSA es conocida a nivel internacional, y por eso el dato es de mensajes/hora, mientras que el de la serie es de mensajes/semana. Los patrones de evolución son muy diferentes: la agencia va oscilando a medida que se producen nuevos acontecimientos. Por otro lado, como la serie se estrenó hace tres semanas, anteriormente a esa fecha el gráfico es totalmente plano. En lo que respecta al sentimiento, los mensajes sobre la NSA son en diferentes tonos emocionales, mientras que los mensajes sobre la serie son mayoritariamente neutrales o positivos.

Es una herramienta muy útil si queremos evaluar la evolución de una tendencia, obtener rápidamente el dato de nº de mensajes o valorar si el “buzz” que está generando una marca, un producto o un acontecimiento es favorable o desfavorable. Si nos registramos, podemos guardar tagboards para consultarlos más adelante.

3) Hashtagify.me

Hashtagify.me ofrece estadísticas de popularidad de cada ‘hashtag’, y permite conocer además otros datos relacionados muy interesantes:

Gráfico de relaciones: términos que están interconectados con el nuestro. Nos muestra esta información en diagramas de árbol donde se nos indica el grado de correlación entre ambos términos y la popularidad de cada término relacionado.

hashtags data by hashtagify.me

Gráfico de tendencias: podemos comparar la evolución de dos o más términos, algo muy útil si existen diferentes variantes de un mismo hashtag circulando a la vez por las redes sociales y queremos saber cuál se está utilizando más. El gráfico se puede generar para un solo ‘hashtag’ en formato línea o en formato sparkline y también para múltiples ‘hashtags’ (desde 2 hasta 9 etiquetas)

hashtags data by hashtagify.me

 

Tabla de ‘trending topics’: un ranking con los 30 términos más utilizados, su popularidad y evolución. Podemos seleccionar un periodo de un mes, una semana o ver en tiempo real qué etiquetas están creciendo exponencialmente.

Además de que como podéis comprobar, todos estos gráficos se pueden incrustar en cualquier página web gracias a un sencillo código HTML, otra función muy interesante de cara a la monitorización es que Hashtagify ofrece la posibilidad de crear alertas por email para ciertas etiquetas. También podemos obtener información sobre “influencers”, es decir, los usuarios más populares de entre todos los que están utilizando el término indicado.

 4) RiteTag

RiteTag te ayuda a determinar si has escogido buenos ‘hashtag’ mediante barras de colores que destacan si se usan mucho, poco o si tienen un alto nº de interacciones. Ofrece datos muy buenos, aunque a diferencia de las otras herramientas que hemos comentado está limitado a Twitter:

Así funciona:

ritetag-ejemplo-uso

Algo que me encanta de esta herramienta es que por sí misma ofrece variantes semánticas relacionadas con el ‘hashtag’ que nosotros introducimos, y te indica mediante un código de color el grado de uso (gris, rojo, azul y verde, siendo el gris lo mínimo y el verde lo máximo).

Además de ser una herramienta online, también podemos descargar extensiones de navegador para integrar estas funcionalidades en nuestra herramienta de gestión de redes sociales favorita, con soporte tanto para Twitter.com como para otras muy populares como Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph y SproutSocial.

Las opciones básicas incluyen stats detalladas como nº de mensajes y RT por hora, visualizaciones potenciales por hora, y ratios de tweets con imagen, con enlace o con menciones. Si nos registramos, la plataforma nos ofrece además gráficos con evolución a través del tiempo tanto en tweets únicos como en retweets, alcance y tipo (imagen, enlace, mención), listado de ‘influencers’ y los mensajes más populares que llevan la etiqueta.

Por último, ofrece la posibilidad de conectar con nuestra propia cuenta para evaluar si los ‘hashtags’ que empleamos están optimizados, ofreciéndonos sugerencias concretas para cambiarlos por otros más efectivos e incluso tips sobre la longitud, el tipo o la hora de publicación.

5) Trendsmap

Trendsmap ubica los ‘hashtags’ de forma geográfica, una herramienta muy útil para negocios locales ya que podemos analizar las tendencias por regiones. La versión gratuita ofrece las tendencias globales y locales, pero de forma limitada y con publicidad: las opciones más interesantes (top de usuarios, vídeos, imágenes, zoom detallado, histórico de 7 días, filtro por usuario o palabra) son todas de pago.

6) Tweet-tag

Tweet-tag es una herramienta de monitorización profesional de Twitter que en su versión gratuita nos permite hacer seguimiento de hasta tres ‘hashtags’. La plataforma extrae estadísticas avanzadas del uso del término como por ejemplo los tweets más populares, palabras más repetidas en tweets con ese ‘hashtag’, nº de participantes, ranking de participantes por nº de tweets, tipo de dispositivo empleado, evolución por hora del término y un largo etcétera. Echad un vistazo al panel del hashtag del Mobile World Congress:

tweet-tag

La información se nos muestra en un panel que se actualiza en tiempo real y que se borra en una semana máximo por tratarse de una versión gratuita. La versión de pago no la hemos probado, pero permite acceder a  funciones extra como exportar los datos a un fichero .xls, mantener el panel durante un año, geolocalizar los tweets, etc.

7) Followthehashtag

Followthehashtag también trabaja exclusivamente con Twitter. Es necesario conectar la aplicación con nuestra cuenta de Twitter, pero una vez lo hacemos nos permite monitorizar cualquier término (no solo los ‘hashtags’), por lo que es muy apropiada para hacer seguimiento de menciones a nuestra marca. Ofrece datos como nº total de tweets, audiencia total de los tweets donde se mencionaba el término, nº total de usuarios que publicaron los tweets, respuestas, RT… Como factor diferencial respecto a otras plataformas, esta herramienta nos ofrece datos como la mejor hora del día o el mejor día de la semana.

followthehastag

¿Y tú? ¿Qué herramienta utilizas para optimizar los ‘hashtag’ que escoges para tus mensajes en redes sociales? No dudes en compartir en comentarios tus apps favoritas para que todos podamos sacar partido de ellas 🙂


20 Nov 2014
Comentarios: 3

¿Hay vida para el hashtag más allá de Twitter?

Los hashtag no se usan en Facebook

Al principio esta palabra se nos atragantaba en la garganta, pero hoy quedan pocos que desconozcan lo que significa. O quizá no conocen su nombre, pero saben que una frase precedida por una almohadilla corresponde a algo muy concreto. Hablamos del hashtag.

¿A qué se debe su éxito? Los hashtags permiten hacer una navegación temática dentro de las redes sociales. Haces clic en una de estas etiquetas y la plataforma te ofrece un listado de mensajes que comparten el mismo hashtag.

Esto es especialmente interesante porque de esa manera se amplían tus horizontes: puedes entablar conversaciones con usuarios con los mismos intereses que tú, pero con los que de otro modo nunca hubieras tenido la oportunidad de conectar porque no pertenecen a tus círculos más inmediatos. Y al revés: añadir hashtag a tus mensajes incrementa su visibilidad.

Twitter fue la primera red social en incorporarlos, y forman parte de su esencia. En esta red social se estima que el uso de hashtag duplica la probabilidad de obtener un RT. Si los hahstag se han hecho tan famosos es en gran parte por los ‘trending topics’: listados donde se muestran las etiquetas y términos más utilizados. Los ‘trending topics’ se han convertido en una especie de foto fija de los temas más candentes del momento, y por esa razón han adquirido mucha notoriedad en los medios de comunicación y en la sociedad en general.

Con el tiempo, a otras redes sociales les entró envidia de la mala. Y copiaron los hashtag.

Sin embargo, ¿realmente funcionan los hashtag en otras redes sociales? ¿o es algo tan específico de Twitter que apenas se utiliza en otras redes sociales? La respuesta a esta pregunta es muy interesante ya que como enlaces que son, crean un poco de ruido en los mensajes y cabe preguntarse si merece la pena ponerlos.

En este artículo, estudiaremos el uso de los hashtag red por red.

Google+

La red social de Google fue la primera en copiar el sistema de etiquetado de Twitter. Introdujo esta funcionalidad en septiembre de 2012, llevándola después a un paso más allá: en ocasiones, la propia plataforma añade hashtag automáticamente. Otro aspecto interesante es que una vez que tecleamos la almohadilla, sugiere etiquetas populares.

Los hashtags de color gris son los que utiliza el autor de la publicación, mientras que los de color azul son los que se añaden en función del contenido de la publicación. Google aprovecha aquí su potente ingeniería para interconectar contenidos para los que detecta coincidencia temática. También ofrece la posibilidad de explorar hashtag similares.

Quizá gracias a este enfoque, y a la forma de mostrar las etiquetas en la interfaz, los hashtag se han convertido en un aspecto central de esta plataforma. Sin duda otro punto a su favor es que los contenidos de Google+ aparecen en los resultados de búsqueda, y los hashtag ayudan a Google a identificar las keywords para las que queremos enfocar el contenido.

Facebook

Facebook introdujo los hashtags en junio de 2013. La funcionalidad apenas ofrece variantes con respecto a los anteriores, salvo quizá que la plataforma ofrece en las búsquedas “hashtag relacionados” para seguir explorando.

EdgeRank se ocupó de realizar un estudio sobre el uso de hashtag en Facebook a finales de verano de 2013 y la conclusión fue demoledora: en Facebook los hashtags no sirven para nada. Se analizaron 35.000 posts de las fanpages de más de 500 empresas, de los cuales al menos 6.000 contenían hashtags. Se obtuvieron los siguientes resultados:

  • Las páginas cuyos posts empleaban hashtags tenían menos alcance viral y menos alcance orgánico que los posts que no los usaban.
  • Los usuarios interactuaban más con los post que no llevaban etiquetas de ninguna clase.
  • El 60% de los mensajes de Facebook incluían una sola etiqueta.

Alcance viral en Facebook según uso de hashtag

Otro estudio más reciente elaborado por SocialBakers este mismo año, realizado con 200.000 posts, arroja resultados similares. Aunque se usan más ahora que cuando fueron lanzados, el uso de los hashtag en Facebook aún está por debajo del 25%.

Uso de hashtag en Facebook, 2013-2014

Pese a este incremento, hallaron una correlación inversa entre el número de hashtags y la viralidad de los post. A más hashtag, menos difusión:

Interacciones vs. hashtag en Facebook

¿Por qué no funcionan los hashtags en Facebook? El estudio aportaba como razón principal que las empresas los usaban de forma promocional y esto hacía que los usuarios los percibiesen como algo molesto. Los hashtag entorpecen la lectura, y si no son útiles más.

[Tweet “En muchos casos el usuario percibe el hashtag como contenido molesto en Facebook”]

La razón de fondo quizá sea que los usuarios no los utilizan en sus propios muros. A diferencia de Twitter, Facebook es una red social enfocada a relaciones de amistad: es decir, cuando escribimos en esta plataforma lo hacemos para que nos lean nuestros amigos, sin intención de llegar a un público más amplio.

No solo es poco frecuente ver que nuestros amigos usan hashtag en sus mensajes, sino que cuando lo hacen habitualmente se debe a que tienen vinculadas sus cuentas de Twitter para que Facebook repita todo lo que tuitean. Todos tenemos algún contacto así, y sí es cierto que resulta molesto porque a veces se difunden mensajes que no tienen sentido por estar fuera de contexto. Otro hándicap importante es que cuando se introdujeron los hashtag, las app móviles de Facebook todavía no lo soportaban.

Todas estas circunstancias hacen que cuando vemos hashtag en una publicación de empresa no parezca “natural” dentro de lo que se suele ver en Facebook, sino algo forzado y que busca autopromoción. Los usuarios los rechazan de forma inconsciente y no interactúan con ellos del mismo modo en que lo hacen en otras plataformas.

Algunos consejos sobre el uso de hashtag por parte de expertos en redes sociales:

  • “Debes utilizar los hashtag de manera inteligente siguiendo el sentido para el que fueron creados: ayudar a crear y fomentar conversaciones sobre un tema determinado.” Ian Cleary, Razor Social
  • “En mi opinión todo depende del tipo de audiencia al que te dirijas, es decir, si tu público tiene un cierto conocimiento sobre redes sociales entonces sí que será recomendable su uso. Si por el contrario tu audiencia no ha profundizado aún en el mundo online, tan sólo verá un símbolo extraño que no sabrá cómo utilizar ni para qué sirve.” Mike Gingerich, Tabsite
  • “Creo que los hashtags en Facebook son muy útiles para casos puntuales como eventos o promociones siempre y cuando vayan acompañados de apoyo en otros medios. Sin embargo tengo mis dudas sobre si debería extenderse su uso al resto de publicaciones habituales de la marca o empresa.” Francisco Rosales, Social Mouths
  • “Es muy importante mantener cierta coherencia y consistencia a través de las redes sociales en las que estamos presentes. (…) Si un seguidor nuestro ve un hashtag en Twitter y luego vuelve a ver ese mismo hashtag en Facebook, su recuerdo será mayor ya que habrá sido impactado dos veces.” Colin Cottrell, Maxima Media
  • “Antes de comenzar a utilizar hashtags en tus publicaciones, puedes utilizar el buscador de Facebook para comprobar qué grado de relevancia tiene el hashtag que planeas publicar. De esta manera podrás echar un vistazo a otros posts que ya han utilizado dicho hashtag y analizar la interacción que han obtenido.” Ravi Shukle
  • “Debes tener en cuenta que los hashtags deben utilizarse con moderación, de lo contrario tu marca será percibida como una “hashtag spammer”. Rosh Khan, Social Rank

En resumen, mejor no utilizarlos, y si lo haces, añádelos al final para no entorpecer la lectura, asegúrate de que son útiles para el usuario y en ningún caso pongas más de dos.

LinkedIn

Aquí vamos a ser muy breves: LinkedIn incluyó los hashtag también en 2013, y antes de cinco meses los habían quitado. Prueba de que los hashtag no funcionan igual de bien en todas las plataformas ni con todos los perfiles de usuarios.

Instagram

En esta red social sí se usan de forma mayoritaria, más que en Twitter. La razón principal es que el formato de publicación en Instagram limita el nº de caracteres pero sin contar los hashtag. El resultado: los usuarios los utilizan de forma masiva.

Uso de hashtag en Instagram

 

Número de hashtag en Instagram

 

El caso Instagram es llamativo no solo por el grado de adopción del hashtag, que es casi total, sino de número de veces que se usa en cada publicación. Como podéis ver en el gráfico, el 49% de los post contienen tres o más de estas etiquetas. Un estudio de la empresa TrackMaven establece que el número ideal son nueve hashtag:

Interacciones vs. Hashtag

Pinterest

En Pinterest los hashtag también gozan de buena salud como vehículo para interconectar contenidos. Sin embargo, no funcionan exactamente igual que en Twitter, Instagram o Facebook.

En primer lugar solamente funcionan en las descripciones de los pins. Es importante tener en cuenta que los hashtag no son válidos para los títulos ni las descripciones de los tablones, las descripciones de cuenta o los nombres de usuario.

Otra cosa a tener en cuenta es que si hacemos clic en un hashtag, no solamente se nos mostrarán los pines que contienen esa etiqueta, sino también todos los que incluyen esa palabra o frase exacta.

Una de las aplicaciones más interesantes de los hashtag en Pinterest es la organización de concursos. Resulta muy cómodo para los participantes añadir el hashtag del concurso a los pines que suben a sus tableros, y en contrapartida el organizador adquiere mucha visibilidad.


26 May 2014
Comentarios: 5

10 herramientas que te ayudarán a curar contenidos

La psicología de las elecciones

¿Cansado de que tu blog o página web sea solo un pequeño punto en el microcosmos de Internet? ¿Frustrado porque tu opinión no se escucha en todos los rincones de la Red? No te preocupes. Probablemente todos estos males se solucionen con una estrategia de curación de contenidos eficaz.

Hace tiempo leí un libro fantástico de Vicente Verdú, titulado “Yo y tú, objetos de lujo”, que trataba sobre el cambio de paradigma en el consumo de información, entre otras cosas. Frente al consumo tradicional, basado en una lectura en profundidad (vertical) de los contenidos, se ha pasado ahora a otra más superficial y relacional (horizontal). Cada vez dedicamos menos tiempo a leer informaciones extensas y monotemáticas, e intentamos comprender el mundo leyendo u observando desde muchas perspectivas. Nunca hubo tanta y tan variada información a nuestro alcance. Y por eso cada vez es más difícil mirar al mundo con un solo par de gafas.  Leer más


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