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26 Sep 2018
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Diseño de infografías: las claves que debes conocer

Diseño de infografías: las claves que debes conocer

¿Necesitas darle un toque más colorido y práctico a tus campañas? Hoy te contamos la importancia de las infografías en el marketing directo. Este tipo de contenido tiene infinidad de posibilidades, es sencillo comenzar a crearlo y es una de las técnicas más eficientes a la hora de comunicar. En el marketing de contenidos el diseño de infografías lleva varios años siendo una eficaz táctica para conectar con la audiencia.

Una infografía puede contener decenas de datos agrupados en una sola imagen, los cuales se comprenden de una forma mucho más directa. El nivel de atención que recibe es mucho mayor que el de una simple imagen o un texto con miles de palabras. Además de ayudarte a resumir, son prácticas para casi cualquier situación, proyecto o plataforma. Su zona de confort son las redes sociales, pues se adaptan perfectamente a servicios como Instagram o Linkedin. Leer más


05 Abr 2018
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Cómo hacer más efectiva tu campaña de email marketing con infografías

Siempre que recibimos un newsletter o cuando pensamos en hacer una campaña de email marketing, nos imaginamos una imagen atractiva, un descuento, un flyer, un botón ‘call to action’… En cambio, no nos viene a la cabeza un infográfico, lo relacionamos más con estadísticas y métricas. El formato de las infografías aún está empezando a explotar en las campañas de email marketing. Y, sinceramente, las infografías son geniales y muy resultonas para mailing.

¿Qué es una infografía y qué puede aportar a una campaña de email marketing?

infografico-2

Las infografías son representaciones visuales informativas válidas para hablar de cualquier tema, en las que intervienen diversos tipos de gráficos, signos y datos para mostrar un realidad compleja de forma más sencilla. Los formatos de infográficos siempre han sido una práctica muy habitual en el periodismo de datos, en conferencias y exposiciones, en investigaciones de mercado o manuales técnicos y educativos. Leer más


14 Jul 2015
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Por qué ya no es aconsejable usar Flash en tu web

no es aconsejable usar Flash en tu webMozilla ha anunciado hoy el bloqueo temporal de Flash en su navegador Firefox. Este podría ser el último y definitivo golpe a una tecnología que vivió su auge hace una década, cuando aportaba un impacto visual diferente y rompedor.

Hoy, con las posibilidades que ofrece HTML5  tanto en reproducción de contenido multimedia como en animación, y con las vulnerabilidades de seguridad que han salido a la luz recientemente, no solo ha caído en desuso sino que es considerado por muchos una mala práctica. Estas son algunas de las principales razones por las que no es aconsejable usar Flash en tu web: Leer más


15 Dic 2014
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Por qué el SEO aún es importante para atraer tráfico a tu blog

A pesar de que algunos gurús preconizan la muerte del SEO, el posicionamiento orgánico aún disfruta de mucha salud. Durante los primeros meses de vida tu blog, optimizar los contenidos desde el punto de vista del SEO es muy importante y no puede faltar en tu estrategia de marketing de contenidos. No solo es una forma de decirle al mundo que ya estás ahí sino también de asegurarte un buen nivel de tráfico en el futuro desde los buscadores.

Un 60% del tráfico de un blog de cinco años puede provenir de buscadores. Aunque en los inicios ese porcentaje no será tan alto, ni de lejos, poco a poco podrás comprobar que comienza a despegar, y después que cada vez crece a mejor ritmo.

Otra razón de peso:  el 50% de los usuarios se queda en la primera página de resultados de Google. En otras palabras, si no logramos estar en esa primera página y ofrecer lo que quieren los usuarios, las posibilidades de que nos descubran se reduce drásticamente. Si estamos más allá de los 30 primeros resultados equivale a no existir.

Objetivos del SEO

El SEO se ubica entre los medios propios y los medios ganados. Es decir, hay que tener una web con contenidos atractivos, pero también necesitamos ganarnos a Google o al buscador que sea importante para nosotros. Queremos convencerle de que somos relevantes. ¿Por qué es importante? Porque hemos dedicado unos recursos en tiempo o dinero a desarrollar unos contenidos y tenemos que sacarles todo el partido posible de la forma más barata.

Da igual que tengamos un blog o una tienda online, el objetivo de nuestras acciones SEO es atraer nuevos visitantes.

Nos interesan los usuarios que hacen búsquedas relacionadas con contenidos que nosotros hemos publicado, para poder ofrecérselos. A tu web también llegarán usuarios procedentes de búsquedas por marca, que ya te conocen pero deciden visitarte escribiendo tu nombre en la caja de un buscador. Aunque para nosotros es importante salir bien posicionado en las búsquedas de marca, el verdadero cliente o visitante SEO no es aquel que busca nuestra marca sino el que hace una búsqueda de contenidos.

No queremos atraer a esos usuarios de cualquier forma. La razón es que si un internauta hace clic en un resultado del buscador, navega hasta nuestra web, y después le da al botón “atrás” porque no le interesa el contenido, Google lo tendrá en cuenta de cara al posicionamiento futuro de nuestra web.

Por eso es fundamental ponernos en los zapatos de nuestra audiencia o cliente potencial. Hay que posicionarse en aquellos buscadores donde estén y en palabras relacionadas con los contenidos que ofrece mi web que coinciden con las que ellos utilizan para buscar información.

Primeros pasos con el SEO

Para evitar que Google nos posicione mal en las búsquedas que nos resultan relevantes, lo primero que debemos hacer es definir es a nuestra audiencia. ¿Qué valora? ¿Qué motivaciones tiene? ¿Qué le preocupa? Cuanta más cara pongamos a nuestros visitantes, más fácil será enfatizar con ellos.

No solo es esencial conocer las motivaciones, sino también destacar nuestras ventajas competitivas asociadas a esas motivaciones. En la página donde aterriza el usuario deben figurar todos estos elementos. Si está buscando una “comparación detallada entre dos smartphones” y nosotros solo tenemos un texto narrativo sobre nuestras impresiones, tal vez se sienta decepcionado. En cambio, si le damos una tabla comparativa con características o incluimos un comparador de productos similares, la ‘landing page’ será más relevante. De la misma forma, tenemos que anticiparnos a sus objeciones o preocupaciones, incluyendo contenido que ofrezca una respuesta satisfactoria. Si al cliente de nuestra tienda online le preocupan los costes de envío, y resulta que nosotros ofrecemos envíos gratuitos, sería bueno que esa información estuviera bien visible en esa página.

Una vez que dispones de esta información, ya puedes comenzar por aplicar algunos de estos consejos básicos y hacer un estudio de SEO lo más detallado posible que te permitirá adaptar tus contenidos y “landing page” a tus visitantes.

Recuerda que cuanto más consigamos en SEO menos tendremos que invertir en medios pagados, como anuncios en buscadores o redes sociales. No obstante, aunque el SEO resulta una opción barata y efectiva de aprovechar al máximo el potencial natural de nuestros contenidos, no es la única desde luego. El impacto del SEO tiene sus limitaciones, sobre todo en los primeros momentos de nuestra web. Si tienes una tienda online y algo de presupuesto puede ser recomendable que inviertas en PPC para atraer la primera oleada de tráfico. En el caso de un blog, tal y como nos contaba Tristán Elosegui, esas acciones en medios pagados se ven sustituidas por otras que también realizamos de puertas afuera pero tienen menor coste, como escribir en otros blogs o acudir a conferencias.

Una vez que el SEO ha hecho su papel, si los contenidos de tu blog interesan a los visitantes, conseguirás nuevos suscriptores y podrás convencerles por email para volver más tarde . Primero tenemos que apurar ese potencial con el SEO, y luego ya nos plantearemos otras acciones.


06 Oct 2014
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Directorios de blogs: Atrae más tráfico y mejora tu SEO

Una de las cosas que podemos hacer para atraer más tráfico a nuestro blog es dedicar algún tiempo a mejorar nuestra presencia en buscadores (SEO) y a darnos a conocer en otros websites. Los directorios de blogs pueden ayudarnos a hacer las dos cosas.

Los directorios son portales donde aparecen listadas páginas web por categorías, junto con pequeñas descripciones de su temática. Los directorios generales no son muy recomendables para el posicionamiento en buscadores, pero en cambio los directorios especializados sí son relevantes y además pueden llegar a atraer bastante tráfico. En nuestro caso, nos interesan los directorios específicos para bloggers para crear enlaces hacia nuestro blog.

¿Por qué es tan interesante crear enlaces? A la hora de aparecer en puestos preferentes dentro de las búsquedas de Google, el factor más determinante es el número de enlaces que apuntan hacia nuestra página web. Google considera los enlaces entrantes como pequeños votos que otras páginas nos han dado, estableciendo el razonamiento de que si nos enlazan, es porque consideran que merecemos ser visitados.

Por ello, la creación de enlaces o linkbuilding es una de las estrategias más importantes dentro de la optimización SEO. Aunque debe hacerse con cuidado y con sentido común, ya que si los motores de búsqueda detectan que esta creación de enlaces no es natural y estamos intentando “engañar al sistema”, nuestra página web será penalizada en lugar de verse beneficiada.

Si no quieres que esto ocurra simplemente sé legal (por ejemplo, no te apuntes a un directorio de páginas sobre bebés si tu blog trata de coches) y trata de espaciar en el tiempo la creación de estos enlaces para que los buscadores vayan indexándolos de forma progresiva.

Todo lo que necesitas para poder darte de alta en los directorios de blogs es:

  • Una descripción breve. Para ganar tiempo, es mejor que escribas de antemano un pequeño texto introductorio sobre la temática del blog y a quién va dirigido. Necesitarás indicarla en muchas de estas páginas para poder dar de alta tu bitácora.
  • Un email asociado a tu blog. Si tienes más de un blog, conviene que tengas un email para cada uno ya que muchos de estos directorios asocian el registro a un email que ha de ser único por cada blog. Además, para que el alta sea efectiva muchos de ellos envían un enlace de confirmación al email, así que asegúrate de tener acceso.
  • La dirección de tu feed RSS. Si tienes un blog WordPress, entonces lo más probable es que si añades /feed/ a la URL, te salga el fichero XML que alimenta la sindicación de contenidos.
  • Un mínimo de contenidos. En algunas de estas plataformas te exigen tener un número mínimo de artículos publicados, así que espera a tener por lo menos 3-4 post en tu blog antes de ponerte manos a la obra.

A continuación, os indicamos algunas de las principales plataformas de este estilo dirigidas a bloggers:

1) Bitácoras

Una de las comunidades de bloggers más grandes en castellano, con más de 250.000 usuarios registrados. Es sin duda la plataforma de sindicación más importante, con entre 5.000-9.000 post indexados cada día.

Bitácoras (http://bitacoras.com/) emplea un sistema de votaciones similar al modelo de Digg o Menéame, de forma que las anotaciones enviadas por los bloggers entran automáticamente a un ranking. Estar presente en esta plataforma puede incrementar mucho la visibilidad de tu blog, por lo que te recomendamos que te registres y adoptes la costumbre de enviar tus post cada vez que los publiques.

Los enlaces generados desde la ficha de nuestra bitácora son de tipo “dofollow”, es decir, que transfieren PageRank. Y el PageRank de Bitacoras es bastante alto, de 8/10, otra razón de peso para estar presentes en esta web.

2) laBlogoteca

El directorio de blogs del diario 20minutos, con casi 40.000 bitácoras registradas. Para poder inscribir tu blog en laBlogoteca (http://lablogoteca.20minutos.es/) es necesario estar registrado como usuario de 20minutos.es e identificarse en el momento de realizar la inscripción.

Esta web tiene un PageRank de 6/10, que es también bastante alto en comparación con la mayoría de las páginas web de Internet. El enlace creado desde la ficha de nuestra bitácora también es de tipo “dofollow”.

3) Blogalaxia

Blogalaxia (http://www.blogalaxia.com/) es otro gran directorio para bloggers en castellano, con cerca de 115.000 bitácoras en su índice y con un PageRank de 6/10. Este directorio tiene la peculiaridad de estar dirigido a la comunidad hispanoamericana en general y ofrece un sistema de categorías por países.

La sindicación se hace a través de un sistema de tags que básicamente consisten en una serie de enlaces a las categorías correspondientes dentro del directorio. Esto en particular no nos parece muy ventajoso, ya que se generan muchos enlaces salientes, pero puedes probarlo durante un tiempo y evaluar si quieres dejarlo o no una vez que compruebes la cantidad de tráfico que recibes desde Blogalaxia.

4) Ironblogger

Esta comunidad de blogs (http://www.ironblogger.es/) parte de una premisa muy interesante, y es la de hacer una especie de “coaching” a los bloggers, con un sistema de gamificación que recompensa con títulos honoríficos a quienes mantienen la regularidad en las publicaciones y penaliza a los más perezosos haciendo que “paguen una cerveza” si no cumplen.

Así, la comunidad denomina Iron Blogger a quienes se comprometen a publicar 1 post semanal, Súper Blogger a los que lanzan 2 post semanales, Hiper Blogger a los que escriben 3, Supra Blogger a quienes actualizan cada 48 horas y Ultra Blogger a aquellos que lo hacen a diario.

¿Cómo llevan la cuenta? Una vez registrados, el bot de Ironblogger revisa periódicamente nuestro blog para detectar nuevas publicaciones y te envía un email cuando encuentra un nuevo post.

El proyecto ha visto la luz este año, y actualmente cuenta con algo más de 1000 miembros, con un total de más de 50.000 publicaciones indexadas. Hay que pagar para registrarse (el equivalente a la primera “cerveza”) y los enlaces son de tipo “nofollow”.

5) Topblogging

Este directorio está en inglés, pero tiene un PageRank de 8/10 y se encuentra dentro del top 300,000 del ranking de tráfico de Alexa, por lo que es muye interesante estar presentes en él.

Para formar parte de Topblogging (http://topblogging.com/) es necesario estar registrado y se puede añadir un banner de 468×60 píxels para darle más visibilidad al blog dentro del directorio.

6) Otros

Hay infinidad de directorios de blogs. A la hora de decidir si registrar tu web o no en estas páginas, te recomendamos que mires la puntuación PageRank, y si tienen 0/10 mejor no te registres. Esto podría deberse a que Google ha detectado que son sitios de spam o de contenido de dudosa calidad, y no te conviene que relacionen tu web con ellos.

Otros interesantes son directorioblogs.com.es, rastreablogs.com, hispabloggers.com o ebuzzing.es. Te proponemos que adoptes como objetivo semanal ir creando fichas en ellos para mejorar el linkbuilding de tu blog.


21 Jul 2014
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¿Cometes estos errores SEO en tu blog?

Un aspecto fundamental del inbound marketing es un buen posicionamiento en buscadores. Es decir, que cuando los usuarios teclean en un buscador un término de su interés, nuestro contenido aparezca lo más arriba posible en la página de resultados de búsqueda. ¿Sabías que el 50% de las personas hacen clic en el primer resultado? Los porcentajes decrecen paulatinamente en los siguientes puestos, descendiendo hasta el 1% en el octavo puesto… y casi desapareciendo a partir de la primera página.

Si te interesa el marketing online y sueles leer a menudo blogs como Superblogger, seguramente te sonarán términos como optimización onsite, PageRank, SERPs, keywords, metadatos… pero quizá no has tenido tiempo o energías suficientes para aprender lo que significa cada uno de ellos y cómo manejarlos adecuadamente. Quizá sientes pereza. Quizá incluso piensas que todo eso no está a tu alcance.

¡Pero eso no es cierto!

No hace falta ser ningún experto SEO para hacer las cosas bien. En este post encontrarás una serie de malas prácticas que suelen cometer quienes no tienen conocimientos sobre SEO y que son muy fáciles de resolver. Las pautas que aquí recogemos las puedes empezar a aplicar desde hoy mismo, y pronto notarás una mejoría considerable en el tráfico de tu blog procedente de buscadores.

1) Imágenes demasiado grandes

Las imágenes grandes y de mucha calidad generan ficheros muy pesados, y tardan más en cargarse. El tiempo de carga de una página web es un factor de gran relevancia dentro del posicionamiento en buscadores. Es aconsejable utilizar material multimedia para enriquecer los post, pero con moderación y siempre optimizando al máximo el peso de los ficheros.

  • Resolución siempre de 72ppp. Las resoluciones superiores están pensadas para impresión, y en pantalla ese incremento de calidad no es apreciable para el ojo humano.
  • Tamaño menor de 1280px. Si subimos una imagen de 2000px de ancho y luego la escalamos al 40% para que quepa en el post, estamos cargando un fichero enorme para nada. Lo aconsejable es recortarla y luego insertarla al tamaño completo.
  • Los formatos GIF y JPG son más ligeros que PNG.

Algunas herramientas online para comprimir las imágenes son Compressor.io y el Image Optimizer de DynamicDrive. Si usas WordPress, te resultará mucho más cómodo instalar un plugin para reducir el peso de las imágenes, como EWWW Image Optimizer que las comprime según las subes.

2) No poner atributo “alt” y “title”

El atributo “alt” se aplica a las imágenes, y sirve para indicar de forma textual qué representa la imagen. La principal ventaja de esto es que mejora la accesibilidad de nuestro contenido, ya que las personas invidentes que estén utilizando navegadores de texto escucharán la descripción. Y también los motores de búsqueda, que de otro modo se encontrarían solamente un fichero que no les aporta nada semánticamente. Si nuestro artículo trata sobre cámaras fotográficas, por ejemplo, e indicamos en el atributo alt qué modelo de cámara se muestra en la imagen, lo estaremos enriqueciendo con información extra.

El atributo “title” es algo similar. En este atributo escribiremos un breve título que designe la página que estamos enlazando, proporcionándole así información extra a los motores de búsqueda. Además, el title tiene un elemento interactivo: si tus lectores dejan el cursor encima de la imagen, les aparecerá un cartelito con el title. Hay blogs como el webcómic XKCD donde han hecho todo un arte de esto, incluyendo en el title un metamensaje que complementa la viñeta.

3) No indicar las dimensiones de las imágenes

Aunque no es imprescindible desde el punto de vista técnico, es recomendable indicar las dimensiones de las imágenes porque mejora el tiempo de carga de la página. Eso sí, hay que dimensionar siempre mediante CSS (con clases donde especificamos el ancho y el alto) y no directamente en el HTML.

4) No renombrar los ficheros

No debemos utilizar nombres genéricos como DSC001350.jpg ya que de esta forma no aportamos ninguna información sobre el contenido de la imagen. En su lugar, utilizaremos palabras clave que sean relevantes para la imagen, como por ejemplo nikon-coolpix-p600.jpg. Para separar las palabras, usa guiones medios (-) mejor que guiones bajos (_).

4) No indicar etiquetas meta para el post

Las metaetiquetas son pequeños fragmento de código que se encuentran ubicados en la cabecera del HTML y que sirven para indicar a los buscadores información sobre el contenido de la página. Las principales son ‘meta title’ (título), ‘meta description’ (descripción) y ‘meta keywords’ (palabras clave). Los términos que introduzcamos en las dos primeras etiquetas meta son decisivos para el posicionamiento de la página, por lo que es aconsejable pensar muy bien por qué palabras queremos que nos encuentren los lectores e incluirlas en estas etiquetas.

Algunos CMS traen integrado en el formulario de edición del post los campos para estas metaetiquetas. En otros, como en WordPress, es necesario instalar un plugin como All In One SEO Pack.

El ‘title’ no debe exceder los 60 caracteres (incluyendo espacios), y la descripción debe estar por debajo de los 160 caracteres (también incluyendo espacios). Es importante, además, que el ‘meta title’ coincida con el título que hemos indicado para el post para que los buscadores no piensen que estamos haciendo trampas.

5) No enlazar otras páginas del blog

Siempre que puedas, establece hipervínculos que conecten tu contenido. De esta forma incrementas las posibilidades de que los usuarios sigan navegando en tu blog, y también estás haciendo que tus contenidos ganen robustez de cara a los buscadores, ya que el número de enlaces que apuntan a un contenido es el factor más importante para determinar la calidad del mismo.

6) No firmar tu contenido con Google Authorship

Google Authorship es una iniciativa que ha puesto en marcha el gran buscador para que los autores verifiquen los contenidos que publican. Se cree que cuando haya un número suficiente de contenido web verificado, Google tendrá en cuenta el autor como factor de posicionamiento. ¿Cómo? Pongamos que Google encuentra dos post de calidad sobre cámaras fotográficas, de los cuales uno no tiene Authorship y el otro está firmado por Fulano Pérez, quien tiene más de 100 páginas de contenido verificado que tratan sobre fotografía. ¿Cuál creéis que priorizará en las búsquedas?

Si no sabes cómo hacerlo, en este post te explicamos paso a paso cómo añadir Google Authorship.

7) No añadir el atributo rel=”nofollow” a los enlaces

Debes añadir este atributo a todos los enlaces externos, y también a todos los internos que conduzcan a páginas dentro de tu web que son irrelevantes desde el punto de vista del contenido y las búsquedas, como por ejemplo la Política de Privacidad. De esta forma le estamos indicando a Google que no siga el enlace y no le pase nuestro link juice.

Cómo funciona el link juice y su impacto en el PageRank es un tema muy interesante y complejo que dejaremos para más adelante 🙂

Foto | Obra derivada de una imagen (CC) de Libertinus


16 Jul 2014
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Selecciona tus palabras clave ‘long tail’ con estas herramientas y consejos

Herramientas y consejos para hallar tu long tail

Pongamos que tienes una tienda online de bicicletas. Liderar el mercado posicionando tu página en torno a la palabra clave “bicicleta” sería como tratar de dominar el planeta con un palillo. Tampoco es que pretendamos esto último, pero sí que necesitamos llegar alto en la lista de resultados de Google y demás buscadores, porque sabemos que eso significará altas tasas de conversión en ventas. La solución es fácil: posicionarnos a través de palabras clave ‘long tail’.

Los términos ‘long tail’ son aquellos que tienen poca competencia porque se refieren a búsquedas específicas. Suelen estar compuestos de tres o más palabras y atraen un menor volumen de tráfico. Como punto a su favor, el tráfico que generan es de más calidad. Al ser una búsqueda más específica, tenemos mayor certeza de que el contenido que ofrecemos al visitante coincide con lo que busca.

Mejores ratios de conversión

Por ejemplo, un usuario despistado puede buscar “bicicleta” porque no habla español y desconoce el significado de la palabra, o porque necesita una imagen de una bicicleta para ilustrar un trabajo del colegio. Si posicionamos muy bien con esa palabra, el usuario podría llegar a nuestra página principal y encontrar que no le ofrecemos los recursos que necesita. Los motivos por los que una persona puede poner la palabra “bicicleta” son numerosos, aunque habrá alguno que lo haga porque realmente quieren comprar una nueva. Por el contrario, si nos aseguramos que posicionamos bien para las frases “bicicleta mountain bike”, “bicicleta de paseo” y “bicicleta bmx” estaremos asegurándonos visibilidad entre todos los usuarios que busquen esos términos, y que seguramente tengan intención de adquirir una bicicleta de estos tipos en algún momento.

El ‘long tail’ también nos puede ahorrar dinero. Si nos obsesionamos con posicionar bien en búsquedas con la palabra “bicicleta”, pagaremos mucho más caro cada clic en nuestro enlace cuando realizamos una campaña de Adwords. Sin embargo, esos clics pueden no arrojar los resultados esperados porque no conocemos bien los motivos de un usuario que hace esa búsqueda. Al usar palabras clave más específicas maximizaremos el rendimiento de nuestra inversión y mejoraremos las estadísticas de nuestra web (tasa de abandono, tiempo de navegación, etc). La razón es que los usuarios están más cerca de encontrar lo que quieren.

Además de contar con un ratio de conversión más alto, los términos ‘long tail’ también son más frecuentes en los buscadores. Solo un 30% de las búsquedas en Internet son términos de una o dos palabras. El 70% restante corresponde a términos ‘long tail’.

Google, aquí y ahora

Las empresas que focalizan su plan de SEO en estos términos tienen a Google de su parte. El buscador ya no quiere que utilicemos su motor para hacer búsquedas, sino para encontrar respuestas. Google lleva ya tiempo implementando avances para adelantarse a nuestras intenciones y poder ofrecer resultados relevantes sea lo que sea que un usuario busque, y que duda cabe que las webs que saben elegir bien sus términos ‘long tail’ navegan a favor del viento.

El reto de Google no es tanto responder a los usuarios que ya conoce, sino a esos otros que son nuevos, que hacen su búsqueda y esperan encontrar respuesta. Ahí es donde Google está librando su batalla con rapidez y previsión en sus resultados.

¿Cómo busco palabras “long tail”?

    1. Lo primero que debes hacer es identificar las palabras clave relevantes para tu página web en base a tu negocio. Por ejemplo, piensa con qué conseguirías más ventas, ¿con botas de montaña o sandalias de paseo?
    2. Haz una búsqueda con los términos elegidos para averiguar cuáles son las páginas web mejor posicionadas.
    3. Utiliza software de selección de palabras clave. El punto de partida habitual es la herramienta de ‘keywords’ de Google. No solo te permitirá saber el número de veces que se busca esa palabra al mes en un idioma o región determinada, también te indica el coste de una palabra clave por cada clic, lo que te permitirá planificar tu presupuesto para una campaña de Adwords y hacer una idea de su rentabilidad. A continuación te sugerimos otros recursos gratuitos que te resultarán de ayuda en tu selección de términos.
      • Google Trends (buscador de tendencias de Google).
      • Bing Ads Intelligence (herramienta de palabras clave de Bing, el buscador de Microsoft).
      • Soovle (interesante opción que te ofrece sugerencias al mismo tiempo que introduces tu palabra clave).
      • Wordtracker (tiene una interfaz sencilla y una versión de prueba de 7 días).
    4. Evalúa la dificultad para conseguir un buen posicionamiento con cada palabra clave que selecciones. Para ello necesitarás conocer a tu competencia y tener muy claro en qué punto estás y tus posibilidades de éxito en un plazo razonable de tiempo con los recursos disponibles.
    5. Puedes hacer una campaña experimental con los términos elegidos para hacerte una idea de los resultados. Google ofrece recursos para hacer pruebas. Puedes obtener más información sobre las condiciones y coste aquí.

Estos pasos te ayudarán a atraer tráfico de calidad desde los buscadores y a mejorar tu ratio de conversión a través de palabras con valor para ti. Sin embargo, como con cualquier estrategia SEO o de contenidos, los resultados no se notarán al instante, sino que has de tener paciencia y tomártelo como una inversión. La espera tendrá recompensa.


23 May 2014
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Revisa tu web antes del lanzamiento

A la hora de desarrollar un sitio web, creemos que es fundamental “rematar” el trabajo. Con esto me refiero a ese último tramo de revisión y validación, que en proporción puede tomar un 5-10% del tiempo de desarrollo, y que diferencia una entrega mediocre de una entrega de calidad. A veces, a pesar de haber hecho un trabajo muy bueno si hay algún fallo grave que hemos pasado inadvertido puede ensombrecer todo nuestro esfuerzo.

Leer más


30 Abr 2014
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Deshazte de los malos enlaces a tu página web

LinkBuilding: malos enlaces

Hace tiempo que Google se viene mostrando firme con las webs con muchos enlaces irrelevantes o de mala calidad. Y todo apunta a que lo será aún más.

Desde la actualización del algoritmo Panda en 2010, pasando por las sucesivas modificaciones de Penguin, ahora ya no basta con familiarizarse con el buen SEO, sino también con el mal SEO. Una práctica tan habitual en el pasado como crear enlaces en masa desde otras webs a tu página, aunque no estuviesen relacionados, ya no es solo una acción inocua, sino que se puede volver en tu contra en el posicionamiento en el buscadores. Leer más


15 Abr 2014
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Consejos para adaptar tu estrategia de contenido al algoritmo Hummingbird

El último cambio de algoritmo de Google ha traído mucho que hablar en el mundo de los contenidos en los últimos meses. Suele decirse que es bueno para los creadores de contenidos y una piedra en el camino para los marketeros que hacían cosas cuestionables para ganar visibilidad por la vía fácil. Pero, ¿qué hace de Hummingbird (Colibrí) uno de los avances más prometedores hacia la web semántica y cómo puedo sacarle partido para mi blog o negocio?

En este artículo queremos ayudarte a comprender lo que supone Hummingbird para tu proyecto y qué debes tener en cuenta a la hora de planificar los contenidos.

Para entender Hummingbird hay que recordar el principio que guía la actividad de Google: presentar la información según las necesidades del usuario. Aunque a veces no lo parezca, ese ha sido siempre el objetivo de Google en todo lo que hace. Hacer la información accesible tal y como quieren los internautas. Hay quienes reprochan a Google el meterse en muchos jardines que aparentemente no tienen nada que ver con su labor principal, como los coches que se conducen solos. Sin embargo, su objetivo con los coches robotizados no es vender automóviles, sino conocer cómo los usuarios pueden interactuar con la información en un contexto inaudito hasta ahora, mientras vamos al trabajo o viajamos.

El Colibrí por dentro: de los enlaces a las respuestas

Con el algoritmo Hummingbird, Google ha cambiado de ser un buscador de enlaces a un buscador de respuestas, priorizando la comprensión del propósito de una búsqueda.

Repasemos cuáles son las principales características del algoritmo:

  • No es una actualización, sino una auténtica revolución que afecta al 90% de las búsquedas.
  • Mejor comprensión de las consultas: El buscador entiende la pregunta. Si buscamos “¿Qué es el IBAN?” Google lo entenderá y te ofrecerá la definición de Wikipedia.
  • El fin de la hegemonía de las palabras clave: Ahora ya no resulta tan relevante comprender la búsqueda a través de sus palabras clave. La intención del usuario es lo importante. Si ponemos “comprar Samsung Galaxy 5 cerca de casa”, el buscador entenderá que tiene que comprobar tu localización -si la conoce- y que el Samsung Galaxy 5 es un dispositivo electrónico que está a la venta en cierta categoría de tiendas.
  • Datos de fuentes agregadas: Hummingbird complementa un proyecto que la compañía puso en marcha en 2012, el Knowledge Graph (Gráfico de conocimiento), una gran base de datos con información interrelacionada sobre personas, compañías o lugares. De esta forma, el buscador puede insertar información de esta base de datos de forma visual directamente en la página de búsqueda, como vemos en la captura a continuación en la parte de la derecha.Visualización de Knowledge graph
  • Información más accesible y en menos clics: Al disponer de la información que busca desde la misma página de resultados, el usuario puede ver resuelta su pregunta sin necesidad de hacer clic. Este ha sido uno de los aspectos más controvertidos del nuevo algoritmo. Si buscas cuántas calorías tienen el arroz, y la cantidad es accesible desde la misma página de búsqueda, no querrás entrar en ninguna de las webs, lo que puede impactar al negocio de muchas empresas..
  • Más relevancia a las redes sociales: Durante años, los enlaces externos a nuestra web han tenido un gran peso a la hora de determinar el ranking, pero ahora las menciones o ‘likes’ en redes sociales ganarán terreno. Aunque aún no queda claro cómo afectarán las interacciones sociales al posicionamiento, es previsible que se otorgue más peso a menciones por parte de personas con un gran número de seguidores y una elevada reputación social. Los enlaces seguirán siendo importantes, pero serán más relevantes aquellos que procedan de páginas que estén construidas respetando el nuevo algoritmo.
  • Premio al diseño responsivo: El algoritmo priorizará aquellas páginas web que tengan un diseño adaptado a los dispositivos móviles.

Cómo triunfar en la era Hummingbird

La principal consecuencia del nuevo algoritmo es que a partir de ahora el contenido deberá ser escrito de acuerdo con las necesidades de quien lo va a leer, y no solo para exponer hechos desde el punto de vista del redactor. Tal y como señaló Esther Checa, Directora de SEO de T20 Media, durante la feria de comercio electrónico Omexpo, es hora de “ser conscientes de cómo evoluciona el buscador y definir nuestra estrategia de contenidos”.

Estas son las acciones que te recomendamos tomar para adaptarte al nuevo algoritmo:

1. Define estrategias de contenido que apoyen el proceso de conversión: Es importante anticipar qué tipos de contenidos buscan los usuarios según la fase en que se encuentran dentro del proceso de interacción con la marca. Por ejemplo, supongamos que tenemos una tienda online que vende impresoras 3D. Estas son las distintas preguntas que un usuario puede tener:

Buscando información

  • ¿Cómo funcionan las impresoras 3D?
  • ¿Cuáles son los diferentes tipos de impresión 3D?
  • ¿Es mejor el sistema de impresión SLS o el FDM?
  • ¿Cuánta electricidad gasta una impresora 3D?

Buscando opciones

  • Las mejores impresoras 3D.
  • ¿Qué funciones tienen las impresoras 3D?
  • ¿Cuáles son los mejores materiales de impresión en 3D?

Decidiendo la compra

  • Qué métodos de envío hay disponibles.
  • Opiniones sobre impresora de [modelo]
  • Cómo se instala.
  • Cómo se imprime.
  • ¿Cuánto tarda en imprimir?

Después de la compra

  • ¿Qué hago si te tengo un problema?
  • ¿Cómo funciona la garantía?
  • Mi impresora [modelo] no imprime.

A partir de aquí necesitas crear páginas o piezas de contenido que respondan a estos problemas (artículos, vídeos, infografías…) y que a su vez estén relacionadas entre sí. Pero ojo, sin atomizar tanto la información que el usuario tenga la sensación de estar buceando en un gran laberinto.

2. Optimiza los contenidos pensando en la evolución semántica de los buscadores: La web semántica ha introducido un nuevo concepto, el de las entidades, en oposición a las palabras clave. Una entidad sería “Brad Pitt”, y las palabras clave para esa entidad serían “marido de Angelina Jolie”, “Actor”… La idea detrás de este avance es que hay palabras iguales con significados distintos. La palabra “río” puede ser un accidente geográfico o una película de animación. La entidad “río” tendrá una serie de términos asociados que le dirán al buscador qué tipo de resultados tiene que mostrar. Si un usuario escribe “ver río”, el buscador sabrá que tiene que mostrar información sobre las sesiones de la película.

3. Trabaja la popularidad de los contenidos declarando las relaciones existentes con la marca y la atribución de la autoría. Hummingbird continúa los avances hechos en este sentido por las anteriores actualizaciones Penguin y Panda. Ahora también se tendrá en cuenta a los autores ‘spammers’ que crean contenido que no está relacionado con los enlaces.

Además de todo esto, no olvides adaptar el diseño de tu página a dispositivos móviles. Y no dejes de lado las redes sociales. Es cierto que aún quedan muchas dudas que despejar sobre cómo Hummingbird valorará las interacciones sociales, pero la presencia de tu web vendrá determinada en gran parte por estos canales. Aún así, si has venido creando contenido útil para tus clientes o visitantes, no hay nada que temer. Hummingbird quiere potenciar la utilidad de la información desde la perspectiva de los usuarios, por lo que probablemente ya hayas hecho la mayor parte del trabajo.


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