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12 Ago 2015
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11 formas de atrapar al lector al inicio de un post

Los titulares son cruciales. Los titulares son el destello que hace brillar el diamante en la roca, atrayendo su atención hacia nuestro contenido. Las palabras más importantes del artículo. Pero los arranques también son importantísimos. Y es que la gasolina del titular solamente da para que lean el arranque.

Si clavas el titular pero desatiendes la primera línea, estás pinchando tu propio globo. Y cuanto más atractivo, irresistible y rompedor sea el titular, mejor debe ser el comienzo, porque si no deslucirá en comparación. ¿Quieres saber cómo hacer aperturas efectivas? Sigue leyendo.

Y es que esa es la premisa básica del arranque: hacer que sigan leyendo. Que sigan excavando hasta sacar el diamante. Leer más


03 Jul 2015
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Cómo seguir publicando en tu blog a 40ºC de temperatura

Cómo seguir publicando en tu blog a 40ºC de temperatura
Lo confieso. Llevo dos horas intentando arrastrarme hasta el ordenador para escribir un post. Si ya de por sí uno se relaja un poco en estas fechas, el tener 40º grados ahí fuera no ayuda. Nuestro rendimiento es inversamente proporcional a la temperatura, y admito que el mío está ahora mismo por los suelos :). Sospecho que muchos bloggers del hemisferio norte padecerán un síndrome parecido en estos momentos.

Sacar un post en estas circunstancias se convierte en una labor imposible. Imagina cómo sería teclear con la gravedad lunar… pues algo parecido. Un día no pasada nada, pero si no logramos recuperarnos, nuestro blog puede verse seriamente afectado a la vuelta del verano.

¿Cómo podemos evitar que el tráfico de nuestro blog se resienta? Lo primero es admitir que es normal que el ritmo de publicaciones baje un poco por estas fechas. Marcarse objetivos irrealizables solo conduciría al fracaso. Ahora bien, aplicando una serie de prácticas podemos sacar partido a las pocas energías que nos quedan y mantener nuestro blog todo lo activo que sea posible Leer más


25 Jun 2015
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No tires la toalla : Cómo volver al blogging tras una larga ausencia

Cómo volver al blogging tras una larga ausencia
No importa si has dejado de publicar durante algunas semanas. Esto le pasa hasta a los bloggers más disciplinados: especialmente si blogueas en solitario en tus horas de ocio, es muy posible que de vez en cuando surjan compromisos o episodios personales que te impidan sentarte a escribir. O simplemente empezaron las vacaciones y te apetecía vaguear.

La razón no es importante. El parón no es importante.

Lo importante es lo que haces después.

Así que antes de que digas adiós definitivamente al bello pasatiempo de bloguear, o decidas eliminar el blog de la página de tu empresa porque sientes que has fallado a tus lectores, a tus clientes, a tus compañeros de trabajo y a ti mismo… deja de machacarte, respira hondo y vuelve al ruedo con estos consejos para retomar el blogging tras una larga ausencia.

1) Comprende que no todo está perdido

A ver, probablemente tus lectores han notado tu ausencia… incluso puede que alguno te haya escrito un comentario o un mensaje en redes sociales interesándose por tu salud. Si has estado ausente una larga temporada, es muy posible que hayas perdido seguidores en redes, que el número de lectores en tu RSS haya disminuido, que hayas desaparecido de los primeros puestos en las búsquedas para tus ‘keywords’…

Vale, ha habido pérdidas. ¿Acaso significa eso que tendrás que volver a empezar? No. ¿Significa que vas a tener que cerrar el blog? Tampoco. Evidentemente abandonar tu blog durante una temporada tiene consecuencias, pero no son definitivas y desde luego, regodearte en ello no te va a ayudar.

Relativiza, apechuga y ¡mira hacia delante, no hacia atrás!

2) No te mates a escribir

A veces, como una especie de penitencia tras un periodo de abandono, nos imponemos objetivos exagerados, muy difíciles o incluso imposibles de cumplir. Por ejemplo, proponernos escribir tres post a la semana cuando antes solamente escribíamos uno.

Esto no es muy recomendable, en primer lugar porque después de un periodo de inactividad, como es lógico estaremos algo desentrenados y necesitaremos algo más de tiempo que de costumbre para “arrancar”. Marcarnos objetivos demasiado ambiciosos puede conducirnos a la frustración, y la frustración puede introducir ideas negativas en nuestra cabeza: “no valgo para esto”, “no consigo lo que me propongo”, etc. Traza una estrategia de contenidos realista y cíñete a ella.

3) Da un paseo, ve una película, lee otros blogs

Algo que te ayudará mucho, sobre todo si tienes un bloqueo creativo, es realizar aquellas actividades no directamente relacionadas con el blogging que puedan servirte de inspiración. Si la falta de tiempo ha sido la causa de tu sequía bloguera, quizá tampoco has estado leyendo sobre tu temática. ¿Tu blog es de recetas? Cocina. ¿Eres blogger de cine? Ve películas, lee guiones. ¿Blog tecnológico? Lee todas las noticias nuevas que hayan salido.

Relájate haciendo un rato lo que más te gusta, porque en el momento más insospechado puede aparecer una idea genial. Eso sí, asegúrate de tener un cuaderno de notas a mano para apuntarla.

4) Elimina las distracciones

Me gusta comparar los blog con un jardín que hay que cuidar día a día, semana a semana, para tener los mejores resultados. Si descuidamos nuestro jardín durante una temporada se nos acumula el trabajo (plantas secas, malas hierbas, plagas…) y del mismo modo en un blog hay otras tareas aparte de la de escribir que requerirán nuestra atención: moderar comentarios, actualizar plugins, etc. ¡Quizá hasta se te ha ocurrido rediseñar totalmente el aspecto de tu blog, ahora que has vuelto!

Estas tareas son importantes, y desde luego no conviene dejarlas totalmente de lado, pero si la razón por la que dejaste el blog una temporada es que no encontrabas tiempo para escribir… no te recomiendo que te enfangues con estas cosas.

Al fin y al cabo, la única cosa sin la que no puede vivir un blog son los nuevos post.

5) Ignora las cifras por un tiempo

Este último punto cierra el círculo con el primero: asegúrate de no prestar mucha atención a las analíticas por un tiempo, porque (especialmente si la ausencia ha sido larga) todavía tardarán en volver al nivel que estaban antes.

Tan solo piensa en lo siguiente: si has conseguido volver a la dinámica de escribir, ya has ganado.

Lo demás ya vendrá, como vino la primera vez.

Imagen | Obra derivada de una fotografía de Tomasz Stasiuk


18 Jun 2015
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Rutina de ejercicios para tener buenas ideas

Rutina de ejercicios para tener buenas ideas
Hace poco os propusimos una rutina de ejercicios para poder escribir todos los días. Estos ejercicios estaban destinados a desarrollar el oficio de escribir, porque es esto, y no la inspiración, lo que nos hace publicar con frecuencia pese a estar reventados después de un día de trabajo. Es decir, las buenas ideas son como el flamante motor de un deportivo, pero el oficio es la gasolina que lo hace moverse. Ahora que muchos ya tenéis provisiones de combustible suficiente es hora de trabajar en la parte más sofisticada: el motor, las ideas, lo que nos inspira y motiva. Leer más


15 Jun 2015
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El “método Upworthy” para escribir titulares virales

El “método Upworthy” para escribir titulares virales
Los fundadores de Upworthy proceden de sitios web como Facebook, The Onion y Moveon.org. Quizá por eso, en 2012, tan solo nueve meses tras su lanzamiento, tenían una comunidad de 700.000 fans en Facebook, 43.000 en Twitter y 10.000 en Tumblr.

En menos de un año, con cerca de 3 millones de visitantes mensuales, Upworthy había superado las cifras de tráfico de Huffington Post y BuzzFeed, y se acercaba a Business Insider. En noviembre de 2013 ocupaban el tercer puesto en el ranking de “Medios más virales” con cerca de 14 millones de ‘likes’ y ‘shares’ en Facebook. Leer más


10 Jun 2015
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‘Storytelling’: Cómo aplicar técnicas narrativas a tus contenidos

Cómo aplicar técnicas narrativas a tus contenidos
El ‘storytelling’ está de moda en el mundo del marketing en general, y del marketing online en particular. Y no es raro, porque está demostrado que a nivel cognitivo las historias son el mejor vehículo para trasladar un mensaje: captan mejor la atención y son recordadas por más tiempo. Leer más


03 Jun 2015
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Apocalipsis spammer: cómo evitar los comentarios zombis en WordPress

Como evitar Spam WordPress

Un blog vivo, con una publicación regular y con una comunidad de lectores potente da lugar a un montón de pequeñas tareas de mantenimiento. Al margen de escribir, el blogger se ve obligado a dedicar tiempo a las  actualizaciones del software y los plugins instalados, a la realización de backups, a los pequeños arreglos en el tema de diseño y por último pero no por ello menos importante, la moderación de comentarios. Leer más


26 May 2015
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5 razones por las que debes escribir todos los días

5 razones por las que debes escribir todos los días
Probablemente ya lo sepas, pero siempre viene bien recordarlo: escribir no es solo un ejercicio para la muñeca. En momentos de flaqueza, cuando más nos cuesta sacar tiempo y ganas para sentarse al ordenador, es recomendable acordarse de los numerosos beneficios que tiene para nuestra salud física y mental.

  1.  Te hace feliz: Escribir tiene efectos terapéuticos que nos ayudan a mejorar nuestro bienestar. Esto no es una afirmación gratuita,  sino un hecho demostrado por estudios como este. Ya sea en momentos difíciles, cuando nos enfrentamos a algún suceso traumático, o en periodos en que nos sentimos pletóricos, la escritura nos sirve para expresar nuestras emociones, ordenar nuestros pensamientos, liberar energía o simplemente dar rienda suelta a nuestras ocurrencias.
  2. La mejor forma para recordar tus sueños: ¿Eres de los que se lamenta alguna vez por no poder recordar un sueño? Entonces prueba a dejar una libreta en tu mesilla de noche y construye poco a poco una nueva rutina: anota cada mañana, o incluso a medianoche si te despiertas, todos los detalles que puedas recordar sobre tus sueños. No te preocupes si piensas que no vas a soñar. Soñamos todas las noches, aunque no lo recordemos. Y varias veces además. Gracias a un simple lápiz y cuaderno podrás entrar en un mundo de realidades oníricas que ni tú mismo podías imaginar. Con entrenamiento y constancia, puede abrirte la puerta a otro mundo aún más fascinante, el de los sueños lúcidos, es decir, la habilidad de controlar tus sueños mientras estás en ellos.
  3. Podrás enriquecer tu vocabulario: Escribir da hambre. Hambre de palabras. Cuanto más escribes, más palabras te querrás comer para llenar tus folios en blanco. A medida que escribas más, querrás leer otras fuentes que te inspiren para seguir escribiendo, y esto te convertirá en mejor escritor. Por otra parte, el lenguaje no se mantiene solo por ser nativos de un idioma u otro. Si no lo usamos, se oxida.
  4. Te ayudará a aprender: Escribir constituye la mejor forma de fijar información en nuestro cerebro. Diversos estudios han tratado de explicar la razón, que tiene que ver con la estimulación de millones de células en nuestro Sistema de Activación Reticular, responsable de filtrar la información que nuestro cerebro necesita procesar.
  5. Mantendrá tu cerebro activo a medida que te haces mayor: Escribir es una poderosa medicina contra el envejecimiento que nos permite mantener nuestras capacidades intelectuales en forma a lo largo de nuestra vida.  ¿Por qué? Por todo lo anterior. Te ayudará a aprender, recordar, soñar y, sobre todo, ser feliz.  

18 May 2015
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Cómo introducir el factor urgencia para crear textos irresistibles

factor urgencia en textos
El sentido de urgencia es fundamental a la hora de hacer que los lectores tomen acciones. Hace unas semanas hablábamos de que el factor urgencia no puede faltar en los titulares, ya que así evitamos que los visitantes pospongan la lectura del artículo.

En las ‘landing pages’ funciona de forma similar. Se trata de crear en el usuario la necesidad de tomar la acción en el momento en que le llega el mensaje, dándole la idea de que si vuelve más tarde habrá perdido la oportunidad. Es una batalla contra la procrastinación. Leer más


07 May 2015
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5 errores comunes en titulares y cómo evitarlos

titulares a ciegas

Los titulares son a menudo el único punto de contacto entre nuestro contenido y nuestros potenciales lectores. Por ello juegan un papel decisivo: pueden captar a los lectores o ahuyentarlos…

Crear titulares realmente rompedores es una habilidad muy delicada que ha de ir puliéndose con la práctica, y adaptándose progresivamente a nuestro público particular. Sin embargo, ya desde el principio podemos empezar a evitar los fallos más básicos cuidando estos cinco aspectos clave que nos señala el prestigioso ‘copywriter’ estadounidense Brian Clark.

1) Sin beneficios para el lector

Una de las claves del éxito en el blogging consiste en que el mensaje esté sintonizado con las necesidades del lector. Si fallamos al comunicar los beneficios que nuestro artículo aporta a los lectores, no tendremos lectores.

Por supuesto, tampoco debemos caer en el extremo contrario: prometer fórmulas mágicas que a todas luces son inverosímiles. El beneficio expuesto en el título necesita tan solo dos ingredientes para ser eficaz: ser relevante para nuestro público y que merezca el tiempo que el lector tendrá que invertir en leerlo. El titular debe responder a la pregunta: “¿qué me aporta leerlo?”

2) Falta de curiosidad

Incluso aunque los beneficios estén claros, debemos picar la curiosidad de nuestros lectores. Digamos que el envoltorio debe ser atractivo. ¿Y cómo hacemos esto? Despertando su imaginación con preguntas, números, frases desafiantes e incluso afirmaciones provocativas que inviten al lector a explorar el contenido.

3) Falta de especificidad

Cuanto más concretos seamos, más probable es que el lector nos otorgue su confianza, ya que la especificidad tiene la virtud de volver el beneficio algo tangible. El ejemplo más paradigmático son los ‘listartículos’, es decir los post basados en enumeraciones (como este). Funcionan porque el lector sabe exactamente lo que va a encontrar en su interior, lo que hace muy claro el beneficio.

Podemos combatir la falta de especificidad mediante variaciones del titular tipo lista, y también usando palabras como “este”, “estos”, “aquí”… Además, los números y porcentajes aportan muchísima especificidad.

4) Complejidad

Los titulares donde tratamos de decir demasiadas cosas no funcionan, porque son demasiado densos como para enganchar al lector: los titulares se leen rápido y en contextos donde la atención está muy dividida (feed de noticias, redes sociales, etc.) Un buen titular debe ser directo para ser eficaz.

Si tienes tendencia a enmarañarte a la hora de redactar titulares, concéntrate en eliminar las palabras que no sean indispensables, usar lenguaje familiar y reducir la idea general del mensaje a un solo concepto.

5) Sin sentido de urgencia

En un solo día leemos infinidad de titulares, y muchos de ellos nos interesan pero llegan a nosotros en un mal momento. Queremos leer el contenido, pero lo dejamos para después. ¿Y qué pasa entonces? Ese «después» a veces no llega nunca y jamás leemos el artículo. Por eso la urgencia es clave para que nuestros contenidos sean leídos.

Un titular totalmente rompedor debe crear en el lector la necesidad urgente de leer el contenido al instante. A menudo es porque los beneficios son muy útiles o porque el elemento curiosidad está funcionando muy bien.

Y ahora te toca a ti: te animamos a poner a prueba tus últimos titulares: ¿pecan de alguna de estas faltas Y los últimos artículos que has leído, ¿comunican los beneficios, te picaron la curiosidad, son específicos y simples, transmiten urgencia? Examina atentamente por qué funcionan y trata de poner en práctica las mismas estrategias en tus próximos post.


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