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05 Abr 2018
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Cómo hacer más efectiva tu campaña de email marketing con infografías

Siempre que recibimos un newsletter o cuando pensamos en hacer una campaña de email marketing, nos imaginamos una imagen atractiva, un descuento, un flyer, un botón ‘call to action’… En cambio, no nos viene a la cabeza un infográfico, lo relacionamos más con estadísticas y métricas. El formato de las infografías aún está empezando a explotar en las campañas de email marketing. Y, sinceramente, las infografías son geniales y muy resultonas para mailing.

¿Qué es una infografía y qué puede aportar a una campaña de email marketing?

infografico-2

Las infografías son representaciones visuales informativas válidas para hablar de cualquier tema, en las que intervienen diversos tipos de gráficos, signos y datos para mostrar un realidad compleja de forma más sencilla. Los formatos de infográficos siempre han sido una práctica muy habitual en el periodismo de datos, en conferencias y exposiciones, en investigaciones de mercado o manuales técnicos y educativos. Leer más


17 Jul 2015
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Cómo hacer irresistibles tus post para Pinterest en 3 pasos

Cómo hacer irresistibles tus post para Pinterest

¿Sabías que los usuarios españoles ocupan el 7º puesto en el ranking mundial de usuarios de Pinterest? Esta red social tiene cada vez más empuje en nuestro país: según el VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain, los usuarios españoles le dedicaron un promedio de 2h38m semanales en 2014. A nivel mundial, hablamos de 70 millones de usuarios y unos 30 millones de pins.

La llamada “red social de las novedades” atrae a los usuarios por su potencial para encontrar grandes ideas y oportunidades de compra: desde trucos de decoración a recetas de aspecto delicioso, pasando por productos punteros, moda o ideas sorprendentes para bodas y fiestas… el atractivo visual de esta plataforma basada en las fotos la convierte en la aliada perfecta para difundir nuestros contenidos.

Porque además de su crecimiento imparable, hay otra cosa que debes saber sobre Pinterest: el 88% de las personas compran lo que pinchan en Pinterest.

¿Está preparado tu blog para Pinterest? Si no quieres quedarte atrás en una de las redes sociales con mayor expansión en los últimos años, te contamos cómo optimizar tu blog para Pinterest en tres sencillos pasos.

1. Etiqueta “alt”

La etiqueta de texto alternativo (“alt” en lenguaje HTML) sirve para aportar información descriptiva sobre la imagen. Es útil para los usuarios con dificultades visuales y también para los motores de búsqueda, que pueden así darles valor semántico y relacionar la imagen con ciertas palabras clave.

Pinterest también lee automáticamente los datos de la etiqueta “alt” cuando uno de sus usuarios pincha una imagen en su plataforma. De hecho, lo que escribas en esta etiqueta aparecerá por defecto como descripción de la imagen. La mayoría de los usuarios de Pinterest no cambia la descripción, así que enriquecerla con información extra aporta valor a la imagen y por tanto al enlace que conduce a tu blog.

Por ejemplo, pongamos que un usuario está “coleccionando” en un tablero de Pinterest fotos de vestidos de época. ¿Qué imagen crees que será más probable que guarde, una que indica la fecha u otra que no? El contenido marca la diferencia.

Además, las palabras que describen un pin son muy importantes porque determinan sus posibilidades de aparecer en los resultados del buscador interno de Pinterest. Cuantas más palabras pongas y más relevantes sean para el tipo de búsquedas que hacen tus lectores potenciales, más posibilidades tienes de que te encuentren.

2. Optimiza tu imagen

Es evidente: la imagen que subas a Pinterest tiene un gran impacto en tus posibilidades de que el pin llegue lejos. Cuanto mejor sea, más re-pins obtendrá, incrementando tu alcance.

Jeff Bullas comparte en su blog algunos consejos para incrementar tus re-pins:

  • Las imágenes rojizas y anaranjadas obtienen aproximadamente el doble de re-pins que las que no.
  • Las imágenes con varios colores dominantes tienen 3.25 veces más re-pins que las que solo tienen un color dominante.
  • Las imágenes con luz media obtienen 20 veces más re-pins que las oscuras.
  • Las imágenes saturadas al 50% obtienen 10 veces más re-pins que las que están muy desaturadas.
  • Las imágenes verticales con una relación de aspecto de entre 2:3 y 4:5 obtienen un 60% más de re-pins que las que son muy largas en sentido vertical.
  • Las imágenes con menos de 10% de fondo reciben entre 2 y 4 veces más re-pins que las imágenes con más de 40% de fondo.
  • Las imágenes con una suave textura obtienen 17 veces más re-pins que las que tienen una textura muy marcada.
  • Las imágenes de marca sin caras reciben un 23% más de re-pins que las que muestran rostros

No se trata solo de optimizar las imágenes que ya tienes, sino de crearlas con estas directrices en mente para que alcancen todo su potencial en Pinterest.

3. Pines enriquecidos

Los pines enriquecidos o detallados tienen un formato diferente a los pines normales y aportan información extra. Actualmente hay cinco tipos de pines detallados: de películas, de recetas, de artículos, de productos y de lugares. Dependiendo de la temática de tu blog te interesará un tipo de pin.

Si quieres añadir pines enriquecidos a tus artículos tienes que seguir tres pasos:

  • Incluir meta etiquetas de Open Graph o Schema.org en los post individuales y las páginas de tu sitio web.
  • Usar el validador de pines enriquecidos para asegurarte de que el formato es el adecuado
  • Si Pinterest te da su aprobación, haz clic en “Apply now” en el validador para enviar el pin enriquecido a Pinterest. Asegúrate de seleccionar “HTML tags” cuando lo envíes.

Si usas WordPress, puedes añadir información Open Graph con el plugin Yoast a tus post, y también un plugin específico para pins de artículos en WordPress.

Tienes más información sobre los pines enriquecidos en la ayuda de Pinterest.

Imagen | Obra derivada de una fotografía de Patrick McFall en Flickr


04 Feb 2015
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7 cosas que creías saber sobre SEO y que ya no son ciertas

Es posible que algunas de las cosas que aprendiste hace unos años sobre qué es bueno para el SEO y qué no hayan perdido validez. O que te hayas estado informando en una fuente que ya tiene un tiempo.

Quizá incluso es posible que, paradójicamente, esas “verdades” que una vez fueron ciertas pero que ya no lo son estén perjudicando tu posicionamiento en buscadores. O te estén haciendo perder el tiempo porque te centras en cosas que han perdido toda importancia.

1) Densidad de palabras clave

En los albores del SEO, la densidad de palabras clave era uno de los factores de mayor peso. Por ello, en cualquier herramienta de optimización y validadores SEO online de hace 5-10 años se incluían algoritmos para calcular concienzudamente el ratio resultante de dividir el nº de veces que aparecía la keyword en relación al contenido. Se establecieron rangos óptimos de densidad, como un 5% o un 13%, que fueron variando con el tiempo.

Sin embargo, Google y otros buscadores han ido perfeccionando sus algoritmos para intentar primar mayor calidad en el contenido. Ahora mismo los factores que contemplan en relación a la densidad de palabras clave son, principalmente:

  • Naturalidad: no sobrecargar una página con un mismo término. Se penalizan los sitios web que cometen keyword stuffing.
  • Variedad semántica: debemos emplear sinónimos y expresiones diferentes para referirnos a lo mismo, tal y como se hace en los textos de calidad.
  • Orientación unívoca: Lo más aconsejable es que cada término de búsqueda que te interese optimizar en tu web esté presente de forma mayoritaria en una única URL/página, y no en varias. De otro modo, el robot de búsqueda dividiría la relevancia del pagerank que te asigne entre diversas páginas. En otras palabras, una o varias páginas de tu propio website estarían compitiendo entre ellas y perjudicándose mutuamente.

2) Espacios vs. comas 

Una cuestión que en otro tiempo trajo de cabeza a muchos SEO y bloggers aficionados a la optimización para buscadores era precisamente: ¿cuál es la mejor manera de separar las palabras clave en las etiquetas META, espacios o comas?

La respuesta a esta pregunta es totalmente irrelevante ahora mismo. Para empezar, los potentes motores de búsqueda serían perfectamente capaces de distinguir unas y otras sin problemas. Pero la verdadera razón es que la etiqueta META keywords ya no tiene ningún peso en el posicionamiento.

[Tweet “La etiqueta META keywords ya no tiene ningún peso en el posicionamiento #SEO”]

Hace ya bastante tiempo que tanto Google como otros buscadores han acabado por admitir que se había abusado tantísimo de este elemento de código que terminaron por ignorarlo. En la actualidad solamente lo tienen en cuenta para discriminar errores tipográficos y cosas así. Bueno, y para detectar a los spammers, basándose en la idea de que si en una web han metido más de 8-12 términos en esa etiqueta es que intentan jugársela al motor de búsqueda.

3) Guiones medios o bajos en las URL

En teoría, la diferencia entre una cosa y otra es:

  • Guiones medios: el motor de búsqueda interpretará que son palabras distintas.
  • Guiones bajos: el motor de búsqueda  interpretará que son palabras distintas dentro de una misma cadena de búsqueda (o sea, una keyword única).

La diferencia es muy sutil como para tener un impacto relevante en la optimización de tus contenidos, sobre todo si la comparamos con otros factores.  Y de todos modos los propios responsables de Google aconsejan que, si bien esa es la diferencia, si ya has establecido la arquitectura de URL de tu sitio web de una manera no merece la pena que reescribas todas las URL. Sencillamente no compensa.

4) Posición del menú principal

Una de las verdades SEO mundialmente extendidas es que para posicionar bien, el menú de navegación debe ir en la parte superior ya que de ese modo son los primeros enlaces que encuentra el motor de búsqueda y les da más importancia. Aunque es cierto que los buscadores toman nota de la posición de una palabra clave dentro del conjunto de la página web, dando mayor peso a las que encuentran en la parte superior, en el caso de los menús hacen una excepción.

Por suerte, el HTML ha avanzado bastante y los estándares están cada vez más arraigados en las plantillas de diseño de sitios web, de forma los motores de búsqueda son hoy lo suficientemente potentes como para reconocer un área de menú cuando la escanean, y le dan la importancia que merece. Independientemente de si el menú está en el lateral. Es más, hicieron esto porque para Google lo más importante es la calidad y lo segundo más importante, es la experiencia de uso que proporcionan al usuario que sigue un resultado de búsqueda. Nunca dejarían fuera una web con buen contenido y buena interfaz solo porque el menú no está en la parte superior.

5) El H1 tiene la misma importancia SEO que la etiqueta TITLE

La etiqueta ‘title’ es mucho, mucho más importante que el H1.

Otro aspecto muy comentado sobre esta etiqueta es su extensión en número de caracteres. Si bien muchas herramientas SEO te aconsejan que redactes el título para que ocupe menos de 65 caracteres, no lo hacen porque Google te vaya a penalizar. Lo hacen porque es el tope máximo que van a mostrar en las SERP, y te interesa que los usuarios puedan leer el título completo para incrementar tus posibilidades de que hagan clic. Así que esta advertencia no está relacionada con el posicionamiento, sino con las conversiones y la usabilidad.

6) Es importante que la web pase la validación del W3C

Los estándares del W3C son muy importantes porque ayudan a homogeneizar a nivel técnico toda esta fabulosa maraña que llamamos Internet. Esa estandarización se traduce en que el código de las páginas web está escrito de formas similares, lo que hace que programas de software como los motores de búsqueda tengan más fácil detectar patrones comunes como por ejemplo el código de un menú, como comentábamos antes.

Sin embargo, en términos de SEO, la validación no tiene demasiada influencia en los rankings.

7) Al lanzar una web, hace falta comprar unos pocos links para impulsar el SEO

No. Preocúpate primero de crear buen contenido, y los enlaces vendrán. Puedes hacer un buen SEO con buen contenido y cero de optimización técnica. Lo que es imposible es hacer un buen SEO optimizando técnicamente contenido basura. La compra o el intercambio de enlaces no son malos en sí mismos, pero hay que saber muy bien cómo se hacen y seguir ciertos criterios de calidad y sentido común para que tengan sentido para Google. Si detectan que has intentado tomar un camino rápido, o engañarle, te van a penalizar.

[Tweet “Puedes hacer un buen #SEO con buen contenido y cero de optimización técnica. Al revés no.”]

El SEO es como construir una larga escalera que mide metros y metros hasta tocar el cielo. Cuanto más sólidos sean los escalones, más aguantará la escalera. Si tomas atajos, si empleas materiales endebles para construir tus escalones, antes o después tendrás que volver a empezar.

Imagen | Obra derivada de una fotografía (CC) de Nomadic Lass


26 Ene 2015
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7 herramientas para detectar si un contenido es original

Herramientas antiplagio

Si eres responsable de un blog corporativo en el que contratas a bloggers a sueldo, o si simplemente te encargas de editar y coordinar las colaboraciones en un blog colectivo, en algún momento te habrás visto en la necesidad de comprobar la originalidad del contenido que envían tus autores.

Por desgracia, hay articulistas freelance que autoplagian sus propios textos, reutilizando artículos antiguos, o que directamente copian la obra de otras personas. Además de ser una práctica poco moral, este tipo de cosas pueden dar como resultado que tu sitio web sea penalizado en los motores de búsqueda por contenido duplicado. Eso lleva las consecuencias del plagio a otro nivel. No solo te están estafando sino que te están perjudicando.

Por otro lado, estas herramientas también te sirven para el caso contrario: detectar si te han plagiado. Obviamente, el primer paso para evitar que nos copien es ser conscientes de ello para luego poder tomar las medidas oportunas, aunque eso es tema para otro post… por ahora vayamos con las herramientas.

1) Copyscape – http://www.copyscape.com/

Esta es quizá la herramienta más conocida de su género, quizá porque es la más completa. El funcionamiento es el siguiente: introduces la URL y el motor de búsqueda de la herramienta localiza páginas de Internet en las que el contenido coincide en todo o en parte con la página proporcionada. Esto incluye copias exactas, copias parciales y copias que han sido modificadas a partir del texto original.

Si hacemos clic en un resultado, la herramienta nos dirá el nº de palabras que coinciden, el porcentaje que representa respecto al contenido total de la página y nos mostrará la página con el texto copiado resaltado en otro color.

La versión gratuita muestra solamente algunas de las páginas en las que se han encontrado coincidencias: si queremos ver más resultados, tendremos que pagar por la versión Premium de la herramienta.

Esta versión del software tiene un coste de 5 céntimos de dólar por búsqueda y que ofrece funcionalidades adicionales, como por ejemplo hacer la detección a partir de párrafos de texto en lugar de una URL.

También incorpora un sistema de monitorización de casos de plagio (para llevar registro de las respuestas), búsqueda por lotes (hasta 10.000 páginas) y hasta una API que se integra directamente en nuestro CMS, permitiendo comprobar la originalidad del contenido de forma automática en cuanto los autores lo introducen en el sistema.

2) Dupeoff – http://dupeoff.com/

Esta herramienta es muy similar a Copyscape, pues es online y realiza los análisis al instante. Aunque con una diferencia: en ella también podemos, además de enviar una URL, pegar directamente el contenido en una caja de texto. Y enviarnos los resultados por email, aunque para esto es necesario registrarse.

Otro aspecto interesante de esta herramienta es que cuenta con plugins para WordPress y Drupal, una extensión de Chrome y hasta una macro para Word.

En principio es todo gratis pero con bastantes limitaciones: cuatro frases a la semana de máximo 15 palabras en la herramienta online y un post semanal en los plugin. Si queremos usarlo con mayor frecuencia, entonces es cuando tenemos que pagar, a un precio de 1 céntimo de dólar por análisis.

3) Plagium – http://www.plagium.com/

En este caso también estamos ante una herramienta online en la que podemos pegar el texto, con una limitación de 25.000 caracteres para la versión gratuita. En Plagium es interesante que podemos configurar la herramienta para determinados niveles de relevancia, acotar la búsqueda a un determinado idioma o personalizar la forma en que se nos muestran las detecciones de contenido duplicado.

Si nos registramos, también nos ofrece la opción de enviar una URL o un fichero y acceder a funcionalidades avanzadas como un histórico de búsquedas realizadas, o un sistema de alertas que nos avisa si nuestros contenidos han sido plagiados. Plagium también ofrece servicios profesionales en los que un investigador experto analiza textos en diferentes idiomas para ver si las copias son traducidas.

4) DupliChecker – http://www.duplichecker.com/

Muy similar a las anteriores, DupliChecker es una herramienta online muy sencillita que permite buscar contenido copiado tanto pegando el texto original (máximo 1500 palabras por búsqueda) como introduciendo un fichero. Es totalmente gratuita.

5) Plagiarism Checker – http://www.dustball.com/cs/plagiarism.checker/

La versión gratuita de esta herramienta solamente permite pegar texto. Si nos suscribimos a la versión premium, podemos acceder a funciones extra como:

  • Resultados más fiables (hasta tres veces más, según anuncian en su web)
  • Ignorar las citas textuales
  • Subir documentos de Word
  • Hasta 50 búsquedas, con una tarifa de 25 céntimos de dólar por cada búsqueda extra.

6) Plagiarisma – http://plagiarisma.net/

En este caso podemos pegar texto, introducir URL y subir un fichero (con gran variedad de formatos soportados). Su principal valor es que el buscador está integrado con los servicios de traducción automática de Babylon y Yahoo! para rastrear contenidos plagiados en más de 190 idiomas.

Además, cuenta con versiones del software para Windows, para Android, Blackberry, y extensiones para Chrome y Firefox.

7) CopyGator – http://www.copygator.com/

Esta herramienta es algo diferente a las anteriores, ya que trabaja de forma automática con nuestro RSS. Si configuras tu blog para conectarse a su servicio, CopyGator escanea automáticamente los nuevos post publicados y busca si existen coincidencias en otros blogs para avisarte en caso de haberlas.

Otro detalle curioso de esta herramienta es que puedes colocar un badge en tu web que cambia de color blanco a rojo cuando se detectan contenidos plagiados.

Imagen | Obra derivada de una foto (CC) Marko Kivelä


15 Dic 2014
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Por qué el SEO aún es importante para atraer tráfico a tu blog

A pesar de que algunos gurús preconizan la muerte del SEO, el posicionamiento orgánico aún disfruta de mucha salud. Durante los primeros meses de vida tu blog, optimizar los contenidos desde el punto de vista del SEO es muy importante y no puede faltar en tu estrategia de marketing de contenidos. No solo es una forma de decirle al mundo que ya estás ahí sino también de asegurarte un buen nivel de tráfico en el futuro desde los buscadores.

Un 60% del tráfico de un blog de cinco años puede provenir de buscadores. Aunque en los inicios ese porcentaje no será tan alto, ni de lejos, poco a poco podrás comprobar que comienza a despegar, y después que cada vez crece a mejor ritmo.

Otra razón de peso:  el 50% de los usuarios se queda en la primera página de resultados de Google. En otras palabras, si no logramos estar en esa primera página y ofrecer lo que quieren los usuarios, las posibilidades de que nos descubran se reduce drásticamente. Si estamos más allá de los 30 primeros resultados equivale a no existir.

Objetivos del SEO

El SEO se ubica entre los medios propios y los medios ganados. Es decir, hay que tener una web con contenidos atractivos, pero también necesitamos ganarnos a Google o al buscador que sea importante para nosotros. Queremos convencerle de que somos relevantes. ¿Por qué es importante? Porque hemos dedicado unos recursos en tiempo o dinero a desarrollar unos contenidos y tenemos que sacarles todo el partido posible de la forma más barata.

Da igual que tengamos un blog o una tienda online, el objetivo de nuestras acciones SEO es atraer nuevos visitantes.

Nos interesan los usuarios que hacen búsquedas relacionadas con contenidos que nosotros hemos publicado, para poder ofrecérselos. A tu web también llegarán usuarios procedentes de búsquedas por marca, que ya te conocen pero deciden visitarte escribiendo tu nombre en la caja de un buscador. Aunque para nosotros es importante salir bien posicionado en las búsquedas de marca, el verdadero cliente o visitante SEO no es aquel que busca nuestra marca sino el que hace una búsqueda de contenidos.

No queremos atraer a esos usuarios de cualquier forma. La razón es que si un internauta hace clic en un resultado del buscador, navega hasta nuestra web, y después le da al botón “atrás” porque no le interesa el contenido, Google lo tendrá en cuenta de cara al posicionamiento futuro de nuestra web.

Por eso es fundamental ponernos en los zapatos de nuestra audiencia o cliente potencial. Hay que posicionarse en aquellos buscadores donde estén y en palabras relacionadas con los contenidos que ofrece mi web que coinciden con las que ellos utilizan para buscar información.

Primeros pasos con el SEO

Para evitar que Google nos posicione mal en las búsquedas que nos resultan relevantes, lo primero que debemos hacer es definir es a nuestra audiencia. ¿Qué valora? ¿Qué motivaciones tiene? ¿Qué le preocupa? Cuanta más cara pongamos a nuestros visitantes, más fácil será enfatizar con ellos.

No solo es esencial conocer las motivaciones, sino también destacar nuestras ventajas competitivas asociadas a esas motivaciones. En la página donde aterriza el usuario deben figurar todos estos elementos. Si está buscando una “comparación detallada entre dos smartphones” y nosotros solo tenemos un texto narrativo sobre nuestras impresiones, tal vez se sienta decepcionado. En cambio, si le damos una tabla comparativa con características o incluimos un comparador de productos similares, la ‘landing page’ será más relevante. De la misma forma, tenemos que anticiparnos a sus objeciones o preocupaciones, incluyendo contenido que ofrezca una respuesta satisfactoria. Si al cliente de nuestra tienda online le preocupan los costes de envío, y resulta que nosotros ofrecemos envíos gratuitos, sería bueno que esa información estuviera bien visible en esa página.

Una vez que dispones de esta información, ya puedes comenzar por aplicar algunos de estos consejos básicos y hacer un estudio de SEO lo más detallado posible que te permitirá adaptar tus contenidos y “landing page” a tus visitantes.

Recuerda que cuanto más consigamos en SEO menos tendremos que invertir en medios pagados, como anuncios en buscadores o redes sociales. No obstante, aunque el SEO resulta una opción barata y efectiva de aprovechar al máximo el potencial natural de nuestros contenidos, no es la única desde luego. El impacto del SEO tiene sus limitaciones, sobre todo en los primeros momentos de nuestra web. Si tienes una tienda online y algo de presupuesto puede ser recomendable que inviertas en PPC para atraer la primera oleada de tráfico. En el caso de un blog, tal y como nos contaba Tristán Elosegui, esas acciones en medios pagados se ven sustituidas por otras que también realizamos de puertas afuera pero tienen menor coste, como escribir en otros blogs o acudir a conferencias.

Una vez que el SEO ha hecho su papel, si los contenidos de tu blog interesan a los visitantes, conseguirás nuevos suscriptores y podrás convencerles por email para volver más tarde . Primero tenemos que apurar ese potencial con el SEO, y luego ya nos plantearemos otras acciones.


06 Oct 2014
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Directorios de blogs: Atrae más tráfico y mejora tu SEO

Una de las cosas que podemos hacer para atraer más tráfico a nuestro blog es dedicar algún tiempo a mejorar nuestra presencia en buscadores (SEO) y a darnos a conocer en otros websites. Los directorios de blogs pueden ayudarnos a hacer las dos cosas.

Los directorios son portales donde aparecen listadas páginas web por categorías, junto con pequeñas descripciones de su temática. Los directorios generales no son muy recomendables para el posicionamiento en buscadores, pero en cambio los directorios especializados sí son relevantes y además pueden llegar a atraer bastante tráfico. En nuestro caso, nos interesan los directorios específicos para bloggers para crear enlaces hacia nuestro blog.

¿Por qué es tan interesante crear enlaces? A la hora de aparecer en puestos preferentes dentro de las búsquedas de Google, el factor más determinante es el número de enlaces que apuntan hacia nuestra página web. Google considera los enlaces entrantes como pequeños votos que otras páginas nos han dado, estableciendo el razonamiento de que si nos enlazan, es porque consideran que merecemos ser visitados.

Por ello, la creación de enlaces o linkbuilding es una de las estrategias más importantes dentro de la optimización SEO. Aunque debe hacerse con cuidado y con sentido común, ya que si los motores de búsqueda detectan que esta creación de enlaces no es natural y estamos intentando “engañar al sistema”, nuestra página web será penalizada en lugar de verse beneficiada.

Si no quieres que esto ocurra simplemente sé legal (por ejemplo, no te apuntes a un directorio de páginas sobre bebés si tu blog trata de coches) y trata de espaciar en el tiempo la creación de estos enlaces para que los buscadores vayan indexándolos de forma progresiva.

Todo lo que necesitas para poder darte de alta en los directorios de blogs es:

  • Una descripción breve. Para ganar tiempo, es mejor que escribas de antemano un pequeño texto introductorio sobre la temática del blog y a quién va dirigido. Necesitarás indicarla en muchas de estas páginas para poder dar de alta tu bitácora.
  • Un email asociado a tu blog. Si tienes más de un blog, conviene que tengas un email para cada uno ya que muchos de estos directorios asocian el registro a un email que ha de ser único por cada blog. Además, para que el alta sea efectiva muchos de ellos envían un enlace de confirmación al email, así que asegúrate de tener acceso.
  • La dirección de tu feed RSS. Si tienes un blog WordPress, entonces lo más probable es que si añades /feed/ a la URL, te salga el fichero XML que alimenta la sindicación de contenidos.
  • Un mínimo de contenidos. En algunas de estas plataformas te exigen tener un número mínimo de artículos publicados, así que espera a tener por lo menos 3-4 post en tu blog antes de ponerte manos a la obra.

A continuación, os indicamos algunas de las principales plataformas de este estilo dirigidas a bloggers:

1) Bitácoras

Una de las comunidades de bloggers más grandes en castellano, con más de 250.000 usuarios registrados. Es sin duda la plataforma de sindicación más importante, con entre 5.000-9.000 post indexados cada día.

Bitácoras (http://bitacoras.com/) emplea un sistema de votaciones similar al modelo de Digg o Menéame, de forma que las anotaciones enviadas por los bloggers entran automáticamente a un ranking. Estar presente en esta plataforma puede incrementar mucho la visibilidad de tu blog, por lo que te recomendamos que te registres y adoptes la costumbre de enviar tus post cada vez que los publiques.

Los enlaces generados desde la ficha de nuestra bitácora son de tipo “dofollow”, es decir, que transfieren PageRank. Y el PageRank de Bitacoras es bastante alto, de 8/10, otra razón de peso para estar presentes en esta web.

2) laBlogoteca

El directorio de blogs del diario 20minutos, con casi 40.000 bitácoras registradas. Para poder inscribir tu blog en laBlogoteca (http://lablogoteca.20minutos.es/) es necesario estar registrado como usuario de 20minutos.es e identificarse en el momento de realizar la inscripción.

Esta web tiene un PageRank de 6/10, que es también bastante alto en comparación con la mayoría de las páginas web de Internet. El enlace creado desde la ficha de nuestra bitácora también es de tipo “dofollow”.

3) Blogalaxia

Blogalaxia (http://www.blogalaxia.com/) es otro gran directorio para bloggers en castellano, con cerca de 115.000 bitácoras en su índice y con un PageRank de 6/10. Este directorio tiene la peculiaridad de estar dirigido a la comunidad hispanoamericana en general y ofrece un sistema de categorías por países.

La sindicación se hace a través de un sistema de tags que básicamente consisten en una serie de enlaces a las categorías correspondientes dentro del directorio. Esto en particular no nos parece muy ventajoso, ya que se generan muchos enlaces salientes, pero puedes probarlo durante un tiempo y evaluar si quieres dejarlo o no una vez que compruebes la cantidad de tráfico que recibes desde Blogalaxia.

4) Ironblogger

Esta comunidad de blogs (http://www.ironblogger.es/) parte de una premisa muy interesante, y es la de hacer una especie de “coaching” a los bloggers, con un sistema de gamificación que recompensa con títulos honoríficos a quienes mantienen la regularidad en las publicaciones y penaliza a los más perezosos haciendo que “paguen una cerveza” si no cumplen.

Así, la comunidad denomina Iron Blogger a quienes se comprometen a publicar 1 post semanal, Súper Blogger a los que lanzan 2 post semanales, Hiper Blogger a los que escriben 3, Supra Blogger a quienes actualizan cada 48 horas y Ultra Blogger a aquellos que lo hacen a diario.

¿Cómo llevan la cuenta? Una vez registrados, el bot de Ironblogger revisa periódicamente nuestro blog para detectar nuevas publicaciones y te envía un email cuando encuentra un nuevo post.

El proyecto ha visto la luz este año, y actualmente cuenta con algo más de 1000 miembros, con un total de más de 50.000 publicaciones indexadas. Hay que pagar para registrarse (el equivalente a la primera “cerveza”) y los enlaces son de tipo “nofollow”.

5) Topblogging

Este directorio está en inglés, pero tiene un PageRank de 8/10 y se encuentra dentro del top 300,000 del ranking de tráfico de Alexa, por lo que es muye interesante estar presentes en él.

Para formar parte de Topblogging (http://topblogging.com/) es necesario estar registrado y se puede añadir un banner de 468×60 píxels para darle más visibilidad al blog dentro del directorio.

6) Otros

Hay infinidad de directorios de blogs. A la hora de decidir si registrar tu web o no en estas páginas, te recomendamos que mires la puntuación PageRank, y si tienen 0/10 mejor no te registres. Esto podría deberse a que Google ha detectado que son sitios de spam o de contenido de dudosa calidad, y no te conviene que relacionen tu web con ellos.

Otros interesantes son directorioblogs.com.es, rastreablogs.com, hispabloggers.com o ebuzzing.es. Te proponemos que adoptes como objetivo semanal ir creando fichas en ellos para mejorar el linkbuilding de tu blog.


23 Sep 2014
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Requisitos para que una web sea SEO-friendly

Que tu web sea SEO friendly es muy importante para tu marketing online
Si estás pensando en hacer un rediseño de tu página web y te han enviado un presupuesto que garantiza que el producto final será SEO-friendly, estos son los requisitos mínimos que dicho portal debe reunir. Antes de contratar nada, es una buena idea revisar el Portfolio de trabajos de dicha empresa o profesional y comprobar que se cumplen estas características. Si no lo hacen… es muy probable que estés ante alguien que ha “exagerado” sus conocimientos sobre SEO.

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31 Jul 2014
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¿A qué esperas para combinar tu estrategia de redes sociales y SEO?

Desde hace un tiempo, los buscadores tienen cada vez más en cuenta las llamadas ‘social signals’ (señales sociales) para determinar el ranking de una web. Ya no basta con tener una página con mucho tráfico y buen contenido, lo que no deja de ser importante como hemos visto en otros artículos dedicados al SEO. Si queremos cosechar buenos resultados en la optimización para buscadores necesitamos incorporar nuestra estrategia en redes sociales.

Estas señales sociales no son otra cosa que los “me gusta” en Facebook, los retuits en Twitter o los “+1” en Google Plus, que aportan información valiosa sobre la relevancia de una página de cara a los resultados de una búsqueda. Los buscadores entienden que si un contenido ha sido comentado, compartido o apreciado entonces tiene valor y merece aparecer más arriba en los resultados.

El potencial es tan enorme que el conjunto de técnicas encaminadas a mejorar el posicionamiento web utilizando las redes sociales merece un nombre aparte: ‘social media SEO’.

Por qué ‘social media SEO’

Un estudio de Searchmetrics de 2013, que analizó los puntos en común entre más de 300.000 URLs que aparecían en los primeros resultados de Google, situó las señales sociales  procedentes de Google+ como el factor más relevante en el posicionamiento, seguido del número de ‘backlinks’. A continuación venían las numerosas señales sociales de Facebook, Twitter y Pinterest.

Por si aún no estás convencido de la importancia de integrar tu estrategia de redes sociales en tu trabajo de SEO, a continuación te mostramos otros ejemplos sobre el impacto que tendrá si lo haces.

  1. Más enlaces: Si compartes contenido de calidad, tu presencia en las redes sociales se traducirá a la larga y de forma indirecta en más enlaces a tu página. Entre tus seguidores habrá algunos que tengan sus propios blogs y webs, y que decidan que tus posts son lo suficientemente interesantes como para enlazarlos. Otra forma de hacer ‘linkbuilding’ a través de las redes sociales es interactuando con tu audiencia. Esto reforzará tu autoridad y aumenta las posibilidades de que otros te enlacen como una referencia en la materia.
  2. Más relevancia: Google utiliza su red social Google+ para ofrecerte resultados relevantes en base a los gustos de otras personas que están en tus círculos. Es decir, si una persona ha indicado que le gusta una tienda de café de tu ciudad, y tú buscas sitios donde comprar café, Google puede mostrarte esa tienda entre los primeros resultados porque prioriza el hecho de que a un conocido le guste. Es decir, cuantas más conexiones establezcas, más probabilidades tendrás de aparecer en los resultados como fuente relevante de información.
  3. Más búsquedas de tu marca: Al estar en las redes sociales, tu marca tendrá cada vez más presencia. Esto hará que más personas busquen sobre ti, sobre tu blog o tu empresa.
  4. Más autoridad para ti: Mención aparte merece el sistema Author Rank de Google, por el que tu influencia como creador de contenidos originales tendrá un impacto en tu posicionamiento en buscadores. A través del perfil de Google Authorship, el buscador  es capaz de detectar si una persona es una fuente relevante de información en un campo determinado. Si bien Author Rank y Google Authorship aún están en una fase temprana, Google ya nos ha dado señales de que las cosas van por aquí, es decir, por la capacidad de reconocer la labor de los autores y expertos, mejorando así la relevancia de los resultados. De momento ya hay beneficios tangibles por estar en Google Authorship, que ya hemos tratado en detalle en un artículo. Es cierto que recientemente Google  ha eliminado la foto en los ‘snippets’ de los resultados que tienen un autor verificado mediante Authorship. Este movimiento ha sido recibido con muchas dudas, porque precisamente la foto era un elemento fundamental en el poder de atracción de estos resultados sobre otros de la lista.  Aún así, todo apunta a que Authorship seguirá siendo una pieza clave en la estrategia del buscador.

Las señales de cada red social

A continuación enumeramos las principales señales sociales que debes tener en cuenta al planificar tu estrategia en las redes.

  1. Google+:
    • Cantidad de “+1”: No es lo mismo que la gente dé un “+1” a tu contenido que a tu página. El objetivo es lograr más “+1” en tu página.
    • Autoridad de “+1”.
    • Ratio de crecimiento de los “+1”.
    • Número de veces que se comparte el contenido.
    • Autoridad de quienes comparten tu contenido. Tu autoridad ganará si te siguen perfiles relevantes.
  2. Facebook:
    • Número de veces que se comparte el contenido y “me gusta”. Pesa más para los buscadores las veces que se comparte el contenido que los “me gusta”.
    • Cantidad de comentarios.
  3. Twitter:
    • Autoridad de los seguidores, menciones y retuits.
    • Número de seguidores, menciones y retuits.
    • Frecuencia e intensidad de los tuits y retuits en el tiempo.
  4. Otras redes sociales:
    • ‘Pins’, ‘re-pins’ y comentarios en Pinterest. También el ratio de crecimiento de estos ‘pins’ y ‘re-pins’.
    • ‘Check-ins’ y distribución de los ‘check-ins’ en Foursquare.
    • Votos y comentarios en Reddit, Digg y Stumbleupon.

Por último, no olvides que el SEO no es solo para buscadores. Las diferentes redes sociales también tienen integrados sistemas de búsqueda o de sugerencias. Solo si tienes una presencia destacada en las redes sociales podrás sacarles partido.


21 Jul 2014
Comentarios: 1

¿Cometes estos errores SEO en tu blog?

Un aspecto fundamental del inbound marketing es un buen posicionamiento en buscadores. Es decir, que cuando los usuarios teclean en un buscador un término de su interés, nuestro contenido aparezca lo más arriba posible en la página de resultados de búsqueda. ¿Sabías que el 50% de las personas hacen clic en el primer resultado? Los porcentajes decrecen paulatinamente en los siguientes puestos, descendiendo hasta el 1% en el octavo puesto… y casi desapareciendo a partir de la primera página.

Si te interesa el marketing online y sueles leer a menudo blogs como Superblogger, seguramente te sonarán términos como optimización onsite, PageRank, SERPs, keywords, metadatos… pero quizá no has tenido tiempo o energías suficientes para aprender lo que significa cada uno de ellos y cómo manejarlos adecuadamente. Quizá sientes pereza. Quizá incluso piensas que todo eso no está a tu alcance.

¡Pero eso no es cierto!

No hace falta ser ningún experto SEO para hacer las cosas bien. En este post encontrarás una serie de malas prácticas que suelen cometer quienes no tienen conocimientos sobre SEO y que son muy fáciles de resolver. Las pautas que aquí recogemos las puedes empezar a aplicar desde hoy mismo, y pronto notarás una mejoría considerable en el tráfico de tu blog procedente de buscadores.

1) Imágenes demasiado grandes

Las imágenes grandes y de mucha calidad generan ficheros muy pesados, y tardan más en cargarse. El tiempo de carga de una página web es un factor de gran relevancia dentro del posicionamiento en buscadores. Es aconsejable utilizar material multimedia para enriquecer los post, pero con moderación y siempre optimizando al máximo el peso de los ficheros.

  • Resolución siempre de 72ppp. Las resoluciones superiores están pensadas para impresión, y en pantalla ese incremento de calidad no es apreciable para el ojo humano.
  • Tamaño menor de 1280px. Si subimos una imagen de 2000px de ancho y luego la escalamos al 40% para que quepa en el post, estamos cargando un fichero enorme para nada. Lo aconsejable es recortarla y luego insertarla al tamaño completo.
  • Los formatos GIF y JPG son más ligeros que PNG.

Algunas herramientas online para comprimir las imágenes son Compressor.io y el Image Optimizer de DynamicDrive. Si usas WordPress, te resultará mucho más cómodo instalar un plugin para reducir el peso de las imágenes, como EWWW Image Optimizer que las comprime según las subes.

2) No poner atributo “alt” y “title”

El atributo “alt” se aplica a las imágenes, y sirve para indicar de forma textual qué representa la imagen. La principal ventaja de esto es que mejora la accesibilidad de nuestro contenido, ya que las personas invidentes que estén utilizando navegadores de texto escucharán la descripción. Y también los motores de búsqueda, que de otro modo se encontrarían solamente un fichero que no les aporta nada semánticamente. Si nuestro artículo trata sobre cámaras fotográficas, por ejemplo, e indicamos en el atributo alt qué modelo de cámara se muestra en la imagen, lo estaremos enriqueciendo con información extra.

El atributo “title” es algo similar. En este atributo escribiremos un breve título que designe la página que estamos enlazando, proporcionándole así información extra a los motores de búsqueda. Además, el title tiene un elemento interactivo: si tus lectores dejan el cursor encima de la imagen, les aparecerá un cartelito con el title. Hay blogs como el webcómic XKCD donde han hecho todo un arte de esto, incluyendo en el title un metamensaje que complementa la viñeta.

3) No indicar las dimensiones de las imágenes

Aunque no es imprescindible desde el punto de vista técnico, es recomendable indicar las dimensiones de las imágenes porque mejora el tiempo de carga de la página. Eso sí, hay que dimensionar siempre mediante CSS (con clases donde especificamos el ancho y el alto) y no directamente en el HTML.

4) No renombrar los ficheros

No debemos utilizar nombres genéricos como DSC001350.jpg ya que de esta forma no aportamos ninguna información sobre el contenido de la imagen. En su lugar, utilizaremos palabras clave que sean relevantes para la imagen, como por ejemplo nikon-coolpix-p600.jpg. Para separar las palabras, usa guiones medios (-) mejor que guiones bajos (_).

4) No indicar etiquetas meta para el post

Las metaetiquetas son pequeños fragmento de código que se encuentran ubicados en la cabecera del HTML y que sirven para indicar a los buscadores información sobre el contenido de la página. Las principales son ‘meta title’ (título), ‘meta description’ (descripción) y ‘meta keywords’ (palabras clave). Los términos que introduzcamos en las dos primeras etiquetas meta son decisivos para el posicionamiento de la página, por lo que es aconsejable pensar muy bien por qué palabras queremos que nos encuentren los lectores e incluirlas en estas etiquetas.

Algunos CMS traen integrado en el formulario de edición del post los campos para estas metaetiquetas. En otros, como en WordPress, es necesario instalar un plugin como All In One SEO Pack.

El ‘title’ no debe exceder los 60 caracteres (incluyendo espacios), y la descripción debe estar por debajo de los 160 caracteres (también incluyendo espacios). Es importante, además, que el ‘meta title’ coincida con el título que hemos indicado para el post para que los buscadores no piensen que estamos haciendo trampas.

5) No enlazar otras páginas del blog

Siempre que puedas, establece hipervínculos que conecten tu contenido. De esta forma incrementas las posibilidades de que los usuarios sigan navegando en tu blog, y también estás haciendo que tus contenidos ganen robustez de cara a los buscadores, ya que el número de enlaces que apuntan a un contenido es el factor más importante para determinar la calidad del mismo.

6) No firmar tu contenido con Google Authorship

Google Authorship es una iniciativa que ha puesto en marcha el gran buscador para que los autores verifiquen los contenidos que publican. Se cree que cuando haya un número suficiente de contenido web verificado, Google tendrá en cuenta el autor como factor de posicionamiento. ¿Cómo? Pongamos que Google encuentra dos post de calidad sobre cámaras fotográficas, de los cuales uno no tiene Authorship y el otro está firmado por Fulano Pérez, quien tiene más de 100 páginas de contenido verificado que tratan sobre fotografía. ¿Cuál creéis que priorizará en las búsquedas?

Si no sabes cómo hacerlo, en este post te explicamos paso a paso cómo añadir Google Authorship.

7) No añadir el atributo rel=”nofollow” a los enlaces

Debes añadir este atributo a todos los enlaces externos, y también a todos los internos que conduzcan a páginas dentro de tu web que son irrelevantes desde el punto de vista del contenido y las búsquedas, como por ejemplo la Política de Privacidad. De esta forma le estamos indicando a Google que no siga el enlace y no le pase nuestro link juice.

Cómo funciona el link juice y su impacto en el PageRank es un tema muy interesante y complejo que dejaremos para más adelante 🙂

Foto | Obra derivada de una imagen (CC) de Libertinus


16 Jul 2014
Comentarios: 2

Selecciona tus palabras clave ‘long tail’ con estas herramientas y consejos

Herramientas y consejos para hallar tu long tail

Pongamos que tienes una tienda online de bicicletas. Liderar el mercado posicionando tu página en torno a la palabra clave “bicicleta” sería como tratar de dominar el planeta con un palillo. Tampoco es que pretendamos esto último, pero sí que necesitamos llegar alto en la lista de resultados de Google y demás buscadores, porque sabemos que eso significará altas tasas de conversión en ventas. La solución es fácil: posicionarnos a través de palabras clave ‘long tail’.

Los términos ‘long tail’ son aquellos que tienen poca competencia porque se refieren a búsquedas específicas. Suelen estar compuestos de tres o más palabras y atraen un menor volumen de tráfico. Como punto a su favor, el tráfico que generan es de más calidad. Al ser una búsqueda más específica, tenemos mayor certeza de que el contenido que ofrecemos al visitante coincide con lo que busca.

Mejores ratios de conversión

Por ejemplo, un usuario despistado puede buscar “bicicleta” porque no habla español y desconoce el significado de la palabra, o porque necesita una imagen de una bicicleta para ilustrar un trabajo del colegio. Si posicionamos muy bien con esa palabra, el usuario podría llegar a nuestra página principal y encontrar que no le ofrecemos los recursos que necesita. Los motivos por los que una persona puede poner la palabra “bicicleta” son numerosos, aunque habrá alguno que lo haga porque realmente quieren comprar una nueva. Por el contrario, si nos aseguramos que posicionamos bien para las frases “bicicleta mountain bike”, “bicicleta de paseo” y “bicicleta bmx” estaremos asegurándonos visibilidad entre todos los usuarios que busquen esos términos, y que seguramente tengan intención de adquirir una bicicleta de estos tipos en algún momento.

El ‘long tail’ también nos puede ahorrar dinero. Si nos obsesionamos con posicionar bien en búsquedas con la palabra “bicicleta”, pagaremos mucho más caro cada clic en nuestro enlace cuando realizamos una campaña de Adwords. Sin embargo, esos clics pueden no arrojar los resultados esperados porque no conocemos bien los motivos de un usuario que hace esa búsqueda. Al usar palabras clave más específicas maximizaremos el rendimiento de nuestra inversión y mejoraremos las estadísticas de nuestra web (tasa de abandono, tiempo de navegación, etc). La razón es que los usuarios están más cerca de encontrar lo que quieren.

Además de contar con un ratio de conversión más alto, los términos ‘long tail’ también son más frecuentes en los buscadores. Solo un 30% de las búsquedas en Internet son términos de una o dos palabras. El 70% restante corresponde a términos ‘long tail’.

Google, aquí y ahora

Las empresas que focalizan su plan de SEO en estos términos tienen a Google de su parte. El buscador ya no quiere que utilicemos su motor para hacer búsquedas, sino para encontrar respuestas. Google lleva ya tiempo implementando avances para adelantarse a nuestras intenciones y poder ofrecer resultados relevantes sea lo que sea que un usuario busque, y que duda cabe que las webs que saben elegir bien sus términos ‘long tail’ navegan a favor del viento.

El reto de Google no es tanto responder a los usuarios que ya conoce, sino a esos otros que son nuevos, que hacen su búsqueda y esperan encontrar respuesta. Ahí es donde Google está librando su batalla con rapidez y previsión en sus resultados.

¿Cómo busco palabras “long tail”?

    1. Lo primero que debes hacer es identificar las palabras clave relevantes para tu página web en base a tu negocio. Por ejemplo, piensa con qué conseguirías más ventas, ¿con botas de montaña o sandalias de paseo?
    2. Haz una búsqueda con los términos elegidos para averiguar cuáles son las páginas web mejor posicionadas.
    3. Utiliza software de selección de palabras clave. El punto de partida habitual es la herramienta de ‘keywords’ de Google. No solo te permitirá saber el número de veces que se busca esa palabra al mes en un idioma o región determinada, también te indica el coste de una palabra clave por cada clic, lo que te permitirá planificar tu presupuesto para una campaña de Adwords y hacer una idea de su rentabilidad. A continuación te sugerimos otros recursos gratuitos que te resultarán de ayuda en tu selección de términos.
      • Google Trends (buscador de tendencias de Google).
      • Bing Ads Intelligence (herramienta de palabras clave de Bing, el buscador de Microsoft).
      • Soovle (interesante opción que te ofrece sugerencias al mismo tiempo que introduces tu palabra clave).
      • Wordtracker (tiene una interfaz sencilla y una versión de prueba de 7 días).
    4. Evalúa la dificultad para conseguir un buen posicionamiento con cada palabra clave que selecciones. Para ello necesitarás conocer a tu competencia y tener muy claro en qué punto estás y tus posibilidades de éxito en un plazo razonable de tiempo con los recursos disponibles.
    5. Puedes hacer una campaña experimental con los términos elegidos para hacerte una idea de los resultados. Google ofrece recursos para hacer pruebas. Puedes obtener más información sobre las condiciones y coste aquí.

Estos pasos te ayudarán a atraer tráfico de calidad desde los buscadores y a mejorar tu ratio de conversión a través de palabras con valor para ti. Sin embargo, como con cualquier estrategia SEO o de contenidos, los resultados no se notarán al instante, sino que has de tener paciencia y tomártelo como una inversión. La espera tendrá recompensa.


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