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Diseño Intuitivo
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31 Jul 2014
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¿A qué esperas para combinar tu estrategia de redes sociales y SEO?

Desde hace un tiempo, los buscadores tienen cada vez más en cuenta las llamadas ‘social signals’ (señales sociales) para determinar el ranking de una web. Ya no basta con tener una página con mucho tráfico y buen contenido, lo que no deja de ser importante como hemos visto en otros artículos dedicados al SEO. Si queremos cosechar buenos resultados en la optimización para buscadores necesitamos incorporar nuestra estrategia en redes sociales.

Estas señales sociales no son otra cosa que los «me gusta» en Facebook, los retuits en Twitter o los «+1» en Google Plus, que aportan información valiosa sobre la relevancia de una página de cara a los resultados de una búsqueda. Los buscadores entienden que si un contenido ha sido comentado, compartido o apreciado entonces tiene valor y merece aparecer más arriba en los resultados.

El potencial es tan enorme que el conjunto de técnicas encaminadas a mejorar el posicionamiento web utilizando las redes sociales merece un nombre aparte: ‘social media SEO’. Leer más


29 Jul 2014
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Entrevista a Quique Infante: «Los buenos bloggers están pendientes de los cambios y se adaptan»

Entrevista Quique Infante

Muy poco se parecen los blogs de hoy en día a aquellos grupos de noticias y bitácoras de hace 20 o 30 años de donde han evolucionado. Echando la vista atrás para observar los cambios ocurridos tanto en el tipo, distribución y formato de los contenidos como en diseño web, es inevitable preguntarse cómo serán los blogs del futuro. Y sobre todo, qué debe saber un blogger que comience hoy en día para sobrevivir en un mundo cada vez más competitivo y también con más oportunidades.

Hemos invitado a Quique Infante, experto en comunicación digital y marketing de contenidos, para que comparta con la Comunidad Superblogger su visión sobre las tendencias que afectan al mundo del blogging en los campos de la creación de contenidos, monetización, formación y redes sociales.

Quique Infante es periodista de formación y tiene una dilatada experiencia en negocios de Internet desde un punto de vista estratégico. Ha formado parte de proyectos digitales vanguardistas como Marca.com y Diximedia, editora de lainformacion.com, Mujer.es o el blog 233 grados. En la actualidad es Director de Desarrollo Académico en UNIR (Universidad Internacional de la Rioja).

Monetización

¿Qué le dirías a un blogger que quiere empezar un proyecto y rentabilizarlo?

Que tenga muy claro a qué precios reales se está ‘cotizando’ el tráfico para que se haga una idea de cuánto sería razonable ingresar. A veces he visto algunos planes de ingresos con precios absolutamente desorbitados que luego generan grandes decepciones. Prefiero un cálculo bajo y unos resultados altos que una previsión optimista y unos resultados ‘realistas.
También es importante que dedique un tiempo a estudiar las distintas fórmulas de ingresos más allá de la publicidad pura y dura: ingresos por redes, comercio electrónico, afiliación, sindicación de contenidos. No todas funcionan en todos los soportes, ni mucho menos, pero algunas funcionan muy bien en determinados soportes.

¿En qué tipos de blogs crees que puede funcionar mejor la publicidad como medio de monetización?

En los que tengan mucho tráfico (eso no suele ocurrir), en los que sean capaces de demostrar eficacia (eso suele ocurrir cuando el público está muy bien segmentado) o aquellos que, por la razón que sea, consigan mucha afinidad con determinado tipo de anunciantes: un ejemplo muy típico es un blog de deportes de riesgo y una marca de bebidas energéticas.
Al final, ganarán dinero los que consigan publicidad eficaz.

¿Crees que las empresas y los blogs más individuales acortarán distancias y colaborarán de forma más estrecha en los próximos años?

Sí, estoy convencido. Entiendo que las marcas quieren contar historias a sus consumidores para ganar prestigio. Esas marcas las pueden contar sus departamentos de publicidad y comunicación o las pueden contar actores. Es decir, contenidos que hablan de las marcas pero no están escritos por ellas. Así, creo que cada vez será más interesante ver cómo es la unión entre contenidos y marcas cuando saben que su público objetivo es el mismo. Igual que en este momento hay programas de radio con la marca de una empresa de telecomunicaciones o espacios musicales con el nombre de una cerveza, cada vez será más habitual ver blogs de gran calidad dependientes de marcas o productos.

¿Cómo crees que será el futuro de los blogs?

Serán cada vez más especializados. Creo que los blogs que hablan de todo serán un espacio con poco interés y, por el contrario, los blogs verticales serán cada vez más interesantes. También creo que se irá acrecentando el modelo de lectura ‘no lineal’ en el que todos consumiremos contenidos de cientos de sitios sin pasar por sus portadas y, en muchos casos, sin conocer sus marcas. Fenómenos como el posicionamiento en buscadores, los enlaces desde redes sociales o las recomendaciones realizadas por algoritmos harán que nuestra manera de leer y publicar cambie. El papel de los buenos blogs en este escenario será muy importante.

Estrategia de contenidos

Desde tu experiencia planificando contenidos, ¿qué aspectos crees que son fundamentales para diseñar una buena estrategia de contenidos?

Es muy importante pararse a pensar antes de generar un contenido. Muchas veces publicamos cosas porque nos gustan los soportes o simplemente porque nuestra competencia lo hace. A veces olvidamos hacer un pequeño ejercicio de reflexión sobre los objetivos que tenemos, los medios que podremos dedicar y cómo y cuándo mediremos los resultados.
Hay que hacer una combinación inteligente entre la velocidad en llegar a los soportes y su utilidad real.

En la pasada edición de la feria de marketing digital Omexpo hablaste sobre la estrategia de integración de contenidos en Internet. ¿Qué significa integrar los contenidos y por qué es importante para un blog o un negocio online?

Integración es una de las palabras mágicas. No se trata de hacer muchas cosas sino de hacer lo que necesita mi marca. No solo hay que definir muy bien qué quiero contar acerca de mi marca, sino que es fundamental acertar sobre quién debería contar las historias de mi marca (yo mismo, los medios o los usuarios), saber dónde deben contarlas (en mis propios soportes, en los medios de comunicación o en los medios sociales). Por último, y siempre dentro de este proceso de integración y optimización, hay que tener claro de qué manera intentaré atraer al público a mi sitio. No es lo mismo tener una estrategia de mérito (SEO, enlaces, etc.) que una de captación por la vía del pago (anuncios, SEM, etc.). En la mayoría de los casos, la virtud está en la buena combinación de los ‘qués’, los ‘quiénes’, los ‘dóndes’ y los ‘cómos’.

Entre 2012 y 2013 fuiste director de estrategia de lainformacion.com, una cabecera que nació con vocación de revolucionar el panorama digital, pero que también se ha visto golpeada duramente por la crisis publicitaria, ¿cómo describirías el reto de participar en ese proyecto?

Fue un reto apasionante. Se trataba de sacar al mercado un medio nativo digital en el que se combinara el trabajo periodístico con una fuerte apuesta por dos factores: las nuevas narrativas y la integración de la tecnología en el trabajo de un medio de información. Creo que el resultado de ambas apuestas fue acertado y se hizo un producto muy bueno.
Sin embargo, los dos retos eran caros de implementar y ahí es donde más daño hizo la crisis publicitaria. Resultaba muy difícil cubrir esas inversiones y los perfiles que debían mantener un nivel excelente con campañas a un CPM muy bajo y con una gran bajada de los patrocinios y la publicidad institucional de grandes marcas y organismos.
A pesar de todo, la web se colocó rápido entre los medios de mayor audiencia de España y no ha dejado esas posiciones a pesar de los enormes recortes que sufrió. En un momento no tan agresivo de crisis creo que estaríamos hablando de lainformacion.com como uno de los grandes referentes de los medios digitales.

¿Crees que el crecimiento orgánico es suficiente para dar a conocer un contenido de calidad?

No. Creo que para dar a conocer un contenido de calidad hay que combinar muchos factores, técnicas y canales. Es cierto que el crecimiento orgánico es lento pero estable, pero hay que hacer tremendos esfuerzos para conseguirlo y mantenerlo.
Las políticas de fidelización de usuarios a través de canales ‘push’, los acuerdos de intercambio inteligente de enlaces y una buena política de distribución y sindicación también pueden ser grandes armas para hacer triunfar a un contenido.
No hay que descuidar la comunicación tradicional y el importantísimo impulso de las redes sociales. Dependiendo del contenido que sea no me parece mal asignar campañas de captación de tráfico, sobre todo las basadas en ‘performance marketing’. Es decir, en determinados casos pagar por una visita puede ser una manera rápida y rentable de amortizar un buen contenido.

Formación

Hay una avalancha de nuevas soluciones digitales, cambios tecnológicos que afectan a la forma en que consumimos contenidos y en la educación. ¿Crees que el blogger tiene todos los instrumentos necesarios y la capacidad para poder aguantar el reto de la evolución tecnológica frente a organizaciones más grandes?

Eso dependerá de cada blogger. No existe una academia donde te formen para entender toda la realidad tecnológica. Y si existiese se quedaría obsoleta en un período de tiempo pequeño. El conocimiento de la realidad tecnológica es un tema que tiene mucho que ver con la actitud que tengamos ante ella. Los buenos bloggers están pendientes de los cambios y se adaptan a ellos con gran facilidad si funciona esa actitud.

¿Recomendarías a un estudiante de periodismo que busque trabajo en un medio de comunicación o mejor que se haga un blog?

Las dos cosas. A mis alumnos de la facultad siempre les digo que antes uno no tenía oportunidad de demostrar su talento y de practicar sus conocimientos. Ahora ya no hay excusa; quien quiere publicar lo puede hacer sin pedir permiso a nadie. Muchísimas veces, al recibir un currículum o una recomendación de algún periodista joven lo primero que he hecho ha sido buscar su nombre en Google y comprobar si ya estaba publicando contenidos en algún blog o no. Me sirve para medir su predisposición y para juzgar ‘con fuego real’ su trabajo.

Redes sociales

Parece que Google + siempre está entre la espada y la pared. Muchos lo critican porque no tiene el tirón como red social que tiene Facebook, pero otros lo alaban como plataforma para promocionar una marca. ¿Crees que desaparecerá como algunos auguran o por el contrario que puede subsistir y crecer sobre la base de empresas, gurús y bloggers compartiendo lo que publican? ¿Qué valor crees que tiene Google + para un proyecto de contenidos web?

Creo que Google+ tiene mucha más fuerza de la que aparenta. Lo peor que le pasa es que todos lo comparamos con Facebook y nos resulta más complicado. Es normal porque es una herramienta para hacer muchas más cosas. Creo que si se generalizase su uso entre los usuarios finales y las compañías estaríamos delante de un profundo cambio en nuestra manera de compartir información. Cuando he visto empresas que hacen un uso avanzado de sus aplicaciones me ha parecido una maravilla. Además, nunca hay que olvidar que Google tiene el mejor incentivo que se le puede dar a un contenido: la capacidad de situarlo mejor en los resultados de búsqueda. Creo que con el programa de Google Authorship ya nos han enseñado por dónde avanzará el tema.

Muchas webs situaban a Linkedin como una de las tendencias en el marketing de contenidos de cara al ‘user engagement’ en este año. ¿Qué opinas del potencial de Linkedin como plataforma dentro de una estrategia de ‘outreach’ de un proyecto de contenidos? ¿Se han cumplido las previsiones?

Linkedin está consiguiendo un posicionamiento fortísimo a la hora de publicar perfiles profesionales. Sin embargo, creo que todavía no ha terminado de calar en cuanto a publicación de contenidos. Me parece que la gran mayoría de los usuarios le saca un rendimiento muy bajo a esta red social. Están porque creen que deben estar. Por el otro lado, los usuarios que han decidido invertir algo de su tiempo en averiguar cómo funciona le sacan un partido espectacular.

 

Si quieres saber más sobre Quique Infante puedes visitar su web o seguirle en Twitter.


23 Jul 2014
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Resultados de búsqueda más usables en WordPress

Las plantillas básicas de WordPress traen una página de resultados de búsqueda muy sencilla. Sin embargo, sin necesidad de añadir ningún tipo de plugin, solamente utilizando la programación del propio CMS, podemos mejorar mucho la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, especialmente desde el punto de vista de la usabilidad.

En este artículo veremos cómo modificar el código de la plantilla para:

  • Mostrar el número de resultados encontrados
  • Mostrar la búsqueda introducida

Leer más


21 Jul 2014
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¿Cometes estos errores SEO en tu blog?

errores SEO

Un aspecto fundamental del inbound marketing es un buen posicionamiento en buscadores. Es decir, que cuando los usuarios teclean en un buscador un término de su interés, nuestro contenido aparezca lo más arriba posible en la página de resultados de búsqueda. ¿Sabías que el 50% de las personas hacen clic en el primer resultado? Los porcentajes decrecen paulatinamente en los siguientes puestos, descendiendo hasta el 1% en el octavo puesto… y casi desapareciendo a partir de la primera página.

Si te interesa el marketing online y sueles leer a menudo blogs como Superblogger, seguramente te sonarán términos como [glossary]optimización onsite[/glossary], [glossary]PageRank[/glossary], [glossary]SERPs[/glossary], [glossary]keywords[/glossary], [glossary]metadatos[/glossary]… pero quizá no has tenido tiempo o energías suficientes para aprender lo que significa cada uno de ellos y cómo manejarlos adecuadamente. Quizá sientes pereza. Quizá incluso piensas que todo eso no está a tu alcance.

¡Pero eso no es cierto!

No hace falta ser ningún experto SEO para hacer las cosas bien. En este post encontrarás una serie de malas prácticas que suelen cometer quienes no tienen conocimientos sobre SEO y que son muy fáciles de resolver. Las pautas que aquí recogemos las puedes empezar a aplicar desde hoy mismo, y pronto notarás una mejoría considerable en el tráfico de tu blog procedente de buscadores. Leer más


17 Jul 2014
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¿Quieres hacer un blog pero no sabes de qué escribir? Cómo encontrar el tema perfecto

Ideas para temas de blog

No todos los bloggers se han iniciado en este mundo sabiendo bien de qué querían escribir. De hecho, muchos de los más exitosos circularon por la blogosfera durante años con más pena que gloria hasta que dieron con el tema perfecto. Lo normal es tener dudas. Saber que se quiere hacer un blog, pero no qué contar. Con un poco de suerte, puede que tengas una idea muy general sobre lo que te gusta. Si estás en esta situación, este post te será de utilidad.

Si somos personas curiosas, es muy probable que nos cueste centrarnos en un tema en concreto. En el caso de que estemos algo más centrados, tal vez el problema es que no sabemos enfocarlo como es debido. La solución en ambos casos es parecida. Hay que generar ideas y organizarlas. Es decir, primero propiciar una dinámica creativa y de descubrimiento que nos rescate de la pereza mental, y después ordenar y priorizar toda la información. Leer más


16 Jul 2014
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Selecciona tus palabras clave ‘long tail’ con estas herramientas y consejos

Long tail

Pongamos que tienes una tienda online de bicicletas. Liderar el mercado posicionando tu página en torno a la palabra clave “bicicleta” sería como tratar de dominar el planeta con un palillo. Tampoco es que pretendamos esto último, pero sí que necesitamos llegar alto en la lista de resultados de Google y demás buscadores, porque sabemos que eso significará altas tasas de conversión en ventas. La solución es fácil: posicionarnos a través de palabras clave ‘long tail’.

Los términos ‘long tail’ son aquellos que tienen poca competencia porque se refieren a búsquedas específicas. Suelen estar compuestos de tres o más palabras y atraen un menor volumen de tráfico. Como punto a su favor, el tráfico que generan es de más calidad. Al ser una búsqueda más específica, tenemos mayor certeza de que el contenido que ofrecemos al visitante coincide con lo que busca. Leer más


08 Jul 2014
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«¿Qué consejo darías a un blogger novato?» 5 veteranos responden

Blogger novato

Acabas de estrenar tu blog. Llevabas tiempo incubando la idea, y finalmente te has lanzado. Tras un par de tardes peleándote con la plantilla para que quedase tal y como habías imaginado que sería, ¡lo lograste, estás publicando!

Enhorabuena, has conseguido algo grande. Muchos lo piensan, pero no todos tienen la resolución y voluntad para llevarlo a cabo, ¡felicidades!

Pero seguro que tienes un montón de dudas. Es posible que sientas deseos de recurrir a gente que lleva mucho en el mundo del blogging para poder plantearle miles de preguntas. O quizá te ocurre justo al contrario: ¡es todo tan nuevo que ni siquiera sabrías qué preguntar!

Hemos tomado la iniciativa y hemos buscado a cinco veteranos y les hemos hecho la misma pregunta: «¿Qué consejo le darías a un blogger novato?» Leer más


07 Jul 2014
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¿Con qué frecuencia debo publicar en mi blog o en las redes sociales?

Frecuencia publicación en blog y redes

Es tal vez lo primero en que pensamos cuando iniciamos un blog o un proyecto web nuevo: ¿cada cuánto debería publicar un nuevo post? Lo mismo si estamos en redes sociales. ¿Necesito estar a todas horas en Twitter? ¿Y en Facebook? Leer más


01 Jul 2014
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Atrae más tráfico web con contenidos generados por tus seguidores

Contenido generado por el usuario

Una de las formas más útiles de atraer visitantes a tu blog y de fomentar la participación de tus seguidores es convertirles en generadores de contenidos. Las redes sociales han creado una web cada vez más horizontal, donde estamos acostumbrados a consumir contenidos de nuestros amigos, familiares o compañeros de trabajo. En definitiva, los contenidos generados por los usuarios permiten integrar la esencia de esa interacción social entre iguales a nuestro propio proyecto, enriqueciendo de esta forma la experiencia de tu audiencia. Leer más


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