Teléfono: 650 30 91 26
Diseño Intuitivo
Teléfono: 650 30 91 26
23 Dic 2014
Comentarios: 4

Marketing de contenidos: las tendencias que vienen en 2015

Marketing contenidos 2015

Los que trabajamos en marketing de contenidos estamos de enhorabuena. En 2014 cada vez más empresas se han dado cuenta del valor que el marketing de contenidos tiene para su marca. En un mundo donde la cantidad de información disponible crece exponencialmente, el posicionamiento en buscadores es difícil de conseguir con los viejos trucos del antiguo SEO. Ahora es esencial que desarrollemos contenido de valor para seguir siendo competitivos.

En el último año Google ha profundizado en su plan para premiar el contenido interesante y penalizar a los que utilizan estrategias para «engañar» al buscador. Facebook también ha tomado acciones que desincentivan el contenido fácil en favor del contenido original. Leer más


15 Dic 2014
Comentarios: 0

Por qué el SEO aún es importante para atraer tráfico a tu blog

A pesar de que algunos gurús preconizan la muerte del SEO, el posicionamiento orgánico aún disfruta de mucha salud. Durante los primeros meses de vida tu blog, optimizar los contenidos desde el punto de vista del SEO es muy importante y no puede faltar en tu estrategia de marketing de contenidos. No solo es una forma de decirle al mundo que ya estás ahí sino también de asegurarte un buen nivel de tráfico en el futuro desde los buscadores.

Un 60% del tráfico de un blog de cinco años puede provenir de buscadores. Aunque en los inicios ese porcentaje no será tan alto, ni de lejos, poco a poco podrás comprobar que comienza a despegar, y después que cada vez crece a mejor ritmo.

Otra razón de peso:  el 50% de los usuarios se queda en la primera página de resultados de Google. En otras palabras, si no logramos estar en esa primera página y ofrecer lo que quieren los usuarios, las posibilidades de que nos descubran se reduce drásticamente. Si estamos más allá de los 30 primeros resultados equivale a no existir. Leer más


12 Dic 2014
Comentarios: 5

Cómo idear 50 temas para post en 30 minutos

Cuando hablamos con vosotros, muchos nos contáis que la falta de tiempo ocupa el puesto nº1 dentro de las preocupaciones a la hora de mantener vuestro blog. Un blog es un proyecto apasionante que da muchas alegrías pero también exige mucha dedicación…

¿Y cómo consiguen los blogger veteranos mantener el ritmo? Tristán Elosegui nos contaba el otro día que “La clave es que nunca me siento para ver qué escribo. Siempre sé de qué quiero escribir. Cuando tengo una idea clara, entonces me siento.”

Sin temas para escribir, no hay artículos, ni contenido, ni blog. Tener la capacidad de idear temas para artículos de forma rápida y efectiva es una prioridad. Hoy compartimos con vosotros el método de Neil Patel para tener 50 ideas para post en 30 minutos. Está enfocado a blogs para emprendedores y empresas, pero podría servir para cualquier blogger.

Instrucciones

Antes de que empieces, es importante hacer algunas aclaraciones previas sobre cómo encarar el ejercicio.

1) Cantidad, no calidad

Es posible que apuntes ideas realmente malas mientras te apresuras en ir anotando lo que se te ocurre, pero al menos estarás produciendo ideas. Más adelante podrás trabajarlas y darles forma para dar con un título o un artículo estupendo. De momento no permitas que lo perfecto sea enemigo de lo bueno.

2) Ponlo por escrito

No vale con hacer este ejercicio de cabeza. Al escribir, tu mente se ve obligada a escoger y ordenar palabras así que se concentra más, favoreciendo que cada idea dé paso a otras nuevas.

3) Limítate a la idea

Anota la esencia de la idea, sin complicarte tratando de convertirla en un titular o preguntarte en qué categorías de tu blog tendría cabida. Eso sería más apropiado para un calendario de contenidos, y por ahora se trata de inventar, anotar y seguir adelante. Minimiza el esfuerzo, y maximizarás el éxito del ejercicio.

4) Sé muy específico

Más abajo vamos a darte algunas claves para alimentar tu imaginación y que se te ocurran centenares de temas. Intenta que esas ideas sean lo más concretas y personales posibles, porque es de esa manera como estarás aportando tu toque personal al resultado.

 

Método para tener 50 ideas para post en 30 minutos

1) Ve a un lugar libre de distracciones.

No hace falta que sea un templo de la creatividad, basta con que apagues el teléfono y te olvides del email. Va a ser solamente media hora.

2) Abre un documento en blanco

La aplicación que emplees no es relevante, tan solo es necesario que te aporte rapidez y eficiencia. En Tíndalos, en los proyectos en que somos varios redactores, anotamos las ideas de post en un tablero Trello donde más adelante las procesamos (asignamos categoría, redactor, fecha, añadimos comentarios con enlaces o ideas…).

Personalmente como por mi trabajo tengo muchos otros proyectos de creación de contenidos, utilizo distintas libretas en Evernote con sus respectivas notas de “Ideas redes sociales y blogging”.

3) Pon una alarma dentro de 30 minutos

Saber que el tiempo del que dispones es limitado impulsará tu productividad, haciendo que te concentres más. Si te interesa el tema, puedes leer en Superblogger otros artículos sobre técnicas de productividad que recurren al timeboxing para la gestión del tiempo.

4) La fase de preguntas

Esta fase te tomará 12 minutos y el objetivo es idear 25 temas. Simplemente contesta a las preguntas tratando de inventarte dos temas por cada una de ellas:

    1. ¿Qué es lo que más te apasiona dentro de tu sector? Piensa por un momento en algún aspecto concreto de lo que haces que te encante. Sabrás distinguirlo de lo demás porque te encanta invertir tiempo en ello y te motiva.
      Después, piensa en formas de abordarlo en forma de artículo, de uno que a ti te interesaría leer: en lugar de “Por qué me encanta el Marketing de Contenidos” enfócalo mejor hacia “Guía Avanzada del Marketing de Contenidos”
    2. ¿Cómo empezaste en tu sector? No tengas miedo de entrar en lo personal, porque a la gente le encanta leer sobre las experiencias de otra gente, ya que la perspectiva de primera persona es mucho más realista e invita a la empatía.
      Nuevamente, contesta a la pregunta en forma de tema de post: “Cinco lecciones SEO que aprendí cuando empecé con mi tienda online”.
    3. ¿Por qué dirías que tu producto es el mejor? Si vendes un producto o servicio, suponemos que estás convencido del valor que aporta. ¿Por qué cualidades destaca?
    4. ¿Qué errores cometen otros en tu sector? Piensa en aquello que hace que la gente abandone un negocio o pierda interés.
    5. ¿Cuál es el mayor desafío en tu sector? Un artículo sobre cómo resolver los retos más difíciles en tu sector tendrá mucho éxito porque responde directamente a las necesidades de tu público.
    6. ¿En qué consiste el éxito dentro de tu sector? Y sobre todo, ¿cómo se llega ahí? No hace falta que hayas experimentado el éxito más arrollador en carne propia, seguro que tienes modelos a seguir cuyo éxito atribuyes a una serie de factores. Y hablando de esto:
    7. ¿Quién es la persona más influyente dentro de tu sector? Escribe en tu lista de temas sus nombres junto a la palabra “Entrevista”. No solo puedes probar a contactarles para mantener una charla con ellos, sino también buscar las entrevistas que otros les han hecho para aprender, tomar ideas o convertir sus consejos en un post.
    8. ¿Cuál es la noticia más importante del sector? Las últimas novedades son la principal fuente de artículos, y apuesto a que ya has escrito uno o dos post comentando alguna noticia reciente.
    9. ¿Cómo es un caso de éxito en tu sector… o un fracaso muy sonado? Historias concretas de este tipo son perfectas para un artículo, y más si lo que compartes es una experiencia propia.
    10. ¿Qué habilidades necesita una persona para triunfar en tu sector? Un artículo en forma de lista (en inglés se les llama comúnmente ‘listarticle’), con los ingredientes del éxito. Todo el mundo quiere triunfar, y decirles cómo sin duda atraerá su atención.
    11. ¿Qué herramientas utilizas a diario para trabajar? Otro “listartículo” que podría contemplar desde tu escritorio a un iPhone, pasando por tus herramientas online favoritas.
    12. ¿Dónde, cuándo y cómo trabajas mejor? Los cómos y por qués son específicos de cada sector, por lo que desgranar estos detalles en un post pueden convertirte en una autoridad dentro de tu área temática.
    13. ¿Qué te hace disfrutar en tu trabajo? Habrá días de pesadilla, pero también otros que te recuerdan cuánto te gusta tu trabajo, ¿cuáles son esos momentos especialmente brillantes?.
    14. ¿Qué está cambiando en tu sector? Innovaciones tecnológicas, últimas tendencias… este tipo de artículos pueden atraerte muchas visitas desde buscadores (especialmente si te adelantas al resto de blogs y abordas un tema que apenas ha sido explorado).
    15. ¿Qué procesos o prácticas has perfeccionado? Si has conseguido refinar tu forma de trabajar en determinada área, comparte con tus lectores cómo lo hiciste.

5) La fase de búsqueda

Al igual que la anterior, esta fase te tomará 12 minutos y está pensada para que consigas inventarte 25 temas. En este caso, en lugar de contestar preguntas se trata de que hagas una serie de búsquedas concretas para inspirarte, y el objetivo es conseguir 5 temas por búsqueda.

  1. Visita los principales websites del sector. De aquí puedes extraer las principales noticias del sector de las que hablábamos en la fase anterior.
  2. Visita los blogs de los líderes del sector. ¿De qué hablan? Echa un vistazo a sus listados de “lo más leído” y apuesto a que encontrarás algunas buenas ideas para artículos.
  3. Visita sus perfiles en redes sociales, especialmente Twitter y Google+.
  4. Busca en Twitter los trending topics de tu sector con herramientas como BuzzSumo o Topsy.com. De esta forma puedes averiguar rápidamente qué temas están atrayendo la atención de los usuarios.
  5. Usa la función “autocompletar” de Google para obtener palabras claves. Si por ejemplo queremos escribir un post sobre SEO, tecleando “El SEO es…” o “Un SEO debería…” ya nos aparecen interesantes ideas que explotar.

6) La fase de meditación

Es la fase final, que te tomará solamente 6 minutos. El objetivo es aprovechar el “momentum” creativo que hemos alcanzado tras las fases de preguntas y búsqueda recogiendo algunas ideas extra que posiblemente hayan aparecido en tu mente mientras cumplías los puntos anteriores.

Llegados este punto si te sientes lanzado, olvida el reloj. Aprovecha que ya has “calentado” la cabeza y anota cuantas ideas se te ocurran. Podrías seguir adelante y llegar a 100 temas, o darle un repaso a las ideas para pensar en titulares.

¿Y ahora qué?

Después de una sesión de brainstorming como esta, es posible que todavía te surjan ideas durante los próximos días. Sería bueno que empezases a adquirir el hábito de llevar un cuaderno de notas.

Tras 30 minutos de producción ininterrumpida de ideas, es posible que tengas temas para varios meses. Optimiza tu tiempo creando un calendario de contenidos que te ayude a organizarte y sigue estos consejos para escribir más rápido.

¿Listo para empezar?

Imagen (CC) Garry Knight


09 Dic 2014
Comentarios: 2

Entrevista a Tristán Elosegui: «El futuro de los blogs está en el móvil»

Tristán Elosegui

Seguramente, en un futuro cercano nos preguntaremos unos a otros cómo fue nuestra primera conexión a Internet. La de Tristán Elosegui tuvo algo de romanticismo, con un Mac «retro» y un ratón redondo de los antiguos. «Tenía 19 años, y como mi padre era ingeniero y tenía oficina en casa, podía probar todas las novedades que salían», nos cuenta. Leer más


01 Dic 2014
Comentarios: 1

Cómo calcular el valor de tu blog

Si has realizado una inversión en tu blog y quieres saber qué has obtenido por ello, este post es para ti. Puede que tengas una tienda online y a la vez un blog con información útil para tus clientes potenciales o con el objetivo de posicionar mejor tu marca en buscadores. Tal vez, tu blog es parte de una estrategia más amplia dentro de una gran empresa. En todos estos casos, saber cuál es el valor de tu blog es esencial para tu estrategia de marketing de contenidos. Por «valor» no entendemos solo a qué precio venderíamos el dominio si alguien puja por él. Más bien nos referimos a la importancia que tu blog tiene como parte de los objetivos de tu estrategia de marketing. Es decir, calcular en qué medida tu blog contribuye a esos objetivos.

Calcular el valor de tu blog es un paso obligatorio por dos motivos:

  1. Para poder justificar ante el jefe o ante nosotros mismos el coste de nuestra estrategia de contenidos.
  2. Si queremos realizar alguna inversión en acciones de distribución de contenidos.

Cuando el blog es un instrumento corporativo o un «arma» de un negocio, no tiene sentido gastar dinero en producir contenidos si no sabemos el retorno de dicha inversión. Y de la misma forma, si nos disponemos a distribuir nuestros contenidos mediante anuncios pagados en Facebook o Twitter, estaremos derrochando dinero si no podemos medir el impacto de la acción.

Saber el valor real de tu blog requiere calcular los costes asociados a la creación de los contenidos o mantenimiento del sitio, y ponerlos en relación con el retorno que generan las conversiones o el valor que obtenemos por conseguir nuestros objetivos. Estos son los pasos principales:

  1. ¿Cuánto te cuesta producir contenidos?: Si tienes gente externa a tu empresa que desarrolla los contenidos basta con sumar lo que pagas a cada uno. Aún así, debes incluir en esta cifra el coste de cualquier empleado o departamento que interviene en el proceso de revisión y aprobación del contenido. Si no hay nadie dedicado a esa tarea a tiempo completo, pero sí empleados que lo realizan además de propio trabajo, puedes evaluar el coste del tiempo que les lleva.
  2. ¿Cuál es el coste por visita?: Ahora queremos conocer cuánto cuesta el contenido desde el punto de vista del tráfico que nos aporta. Es decir, lo que cuesta atraer a cada usuario a tu blog. Ojo, no hablamos de visitas únicas, sino de visitas realizadas por las mismas o diferentes personas desde uno o varios dispositivos. Para ello dividimos los costes asociados a la promoción de nuestros contenidos por el total de visitas. En la valoración de costes entrarán nuestras inversiones en PPC u otros costes asociados a nuestra estrategia de ‘outreach’.
  3. ¿Cuáles son los los ingresos por cada visita?: Hay muchas formas de monetizar tu blog, por ejemplo a través de anuncios o formando parte de programas de afiliación. Hay blogs que no tienen publicidad pero obtienen ingresos por las ventas de sus productos y servicios, o que contribuyen a que se produzcan conversiones en otra parte del sitio web. El objetivo es calcular la cantidad total de ingresos mensuales como consecuencia de la actividad de tu blog. Es decir, averiguar qué porcentaje de usuarios compraron porque visitaron el blog. La herramienta de analytics de nuestra web nos puede ayudar a realizar esta segmentación. En ocasiones, esa venta se produce después de una llamada por teléfono. Esto es más complicado de medir. Pero podemos hallar formas más o menos precisas de hacerlo. Por ejemplo, podemos averiguar el número de clientes que llegaron a la página de contacto después de visitar el blog, y asignar un valor a esa conversión. Si sabemos el valor de cada nuevo cliente, es decir, el gasto que realiza en un periodo de tiempo por término medio, podemos extrapolarlo. Otra forma de hacerlo sería preguntar verbalmente a los clientes si han visitado nuestro blog antes de comprar.
  4. ¿Cuál es el coste y valor de los contenidos reutilizados?: A veces los contenidos del blog son reutilizados por otros departamentos mediante ebooks o mensajes en ‘social media’, entre otros. De nuevo, es importante conocer cuánto cuesta y qué retorno económico nos reporta para incluirlo en los cálculos. En definitiva, no deja de ser una manera en que nuestro blog influye en la marcha del negocio.

Si tenemos una idea lo más precisa posible del valor de nuestro blog podremos tomar decisiones acerca de la estrategia de marketing de contenidos, como por ejemplo realizar nuevas inversiones en acciones de promoción. Diseñar una estrategia y crear contenidos cuesta tiempo y recursos a nuestro negocio, por lo que es lógico que debamos justificar de alguna forma qué nos está aportando.


Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies