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30 Ene 2015
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El secreto para conectar de verdad en las redes sociales

Todos sabemos lo que son las redes sociales. ¿O no? Si uno preguntase a pie de calle seguro que no tardaba en salir la palabra «plataforma» para definirlas. Y sin embargo, el concepto de red social es todo lo contrario. Las redes sociales no son plataformas, sino que son las personas que participan en ellas. Las redes sociales no existirían sin nosotros.

Lo importante no es conocer cómo funcionan las plataformas, sino las personas. Porque lo que deseamos como bloggers es que nuestros posts lleguen a quien queremos.

La otra cara de la moneda son las cuentas que se enfrascan en agresivas batallas de números para conseguir más ‘followers’. Se conocen perfectamente las herramientas para conseguirlo. Es fácil, automático. Pero, ¿resulta efectivo? Leer más


26 Ene 2015
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7 herramientas para detectar si un contenido es original

Si eres responsable de un blog corporativo en el que contratas a bloggers a sueldo, o si simplemente te encargas de editar y coordinar las colaboraciones en un blog colectivo, en algún momento te habrás visto en la necesidad de comprobar la originalidad del contenido que envían tus autores.

Por desgracia, hay articulistas freelance que autoplagian sus propios textos, reutilizando artículos antiguos, o que directamente copian la obra de otras personas. Además de ser una práctica poco moral, este tipo de cosas pueden dar como resultado que tu sitio web sea penalizado en los motores de búsqueda por contenido duplicado. Eso lleva las consecuencias del plagio a otro nivel. No solo te están estafando sino que te están perjudicando.

Por otro lado, estas herramientas también te sirven para el caso contrario: detectar si te han plagiado. Obviamente, el primer paso para evitar que nos copien es ser conscientes de ello para luego poder tomar las medidas oportunas, aunque eso es tema para otro post… por ahora vayamos con las herramientas. Leer más


23 Ene 2015
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¿Cómo es gestionar una gran comunidad de usuarios? El caso El País

No nos cansaremos de repetir que las redes sociales son una parte muy importante de un blog, porque aportan algo así como una cuarta dimensión que sin ellas sería imposible. En las redes sociales, el público se ve amplificado al adquirir los artículos una mayor difusión, y también se multiplican exponencialmente las posibilidades de establecer conversaciones interesantes con nuestros lectores en torno al contenido. Más comentarios, más opiniones y más ideas enriquecen enormemente el resultado.

Aunque nuestros blogs no tengan millones de ‘hits’ por minuto y nuestra audiencia sea mucho más limitada que la de los grandes medios online, como bloggers y ‘community managers’ podemos extraer muchas lecciones de cómo estos gestionan sus comunidades. En Superblogger tuvimos la oportunidad de charlar hace un tiempo con Natalia Marcos, de la sección de Participación y Redes Sociales del diario El País. Leer más


21 Ene 2015
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Cosas que debes considerar antes de ser blogger a tiempo completo

¿Has pensado en hacer del blogging tu profesión? ¡La buena noticia es que seguro que no eres el único! El mundo actual se halla en un vertiginoso proceso de cambio y cada vez hay más oportunidades para crear una carrera a tu medida en Internet. Tienes nuevas plataformas a tu alcance, más formas de monetizar, más cosas de las que hablar y, sobre todo, más audiencia. Sin embargo, ser blogger a tiempo completo también demanda responsabilidades.

La primera dificultad surge al definir qué es un blogger a tiempo completo. Parece sencillo: un blogger que dedica toda su jornada laboral a su blog. Pero, ¿realmente podemos medir la calidad de un blog por el número de horas que uno le echa? En este post entendemos que el blogger con dedicación plena se compromete a llevar su proyecto a otro nivel, tanto en la publicación de contenidos como en la expansión del proyecto, y por eso decide hacer de ello su principal trabajo.

El compromiso es, por tanto, un aspecto esencial para el blogger de profesión. No es solo un compromiso personal, sino también para la audiencia. Y antes de comprometerte demasiado y pasar a formar parte de la larga lista de los blogs caídos, ¡conviene pensarlo dos veces!

  1. Atraer tráfico a tu blog lleva tiempo: No sucede de la noche a la mañana. De hecho, los primeros meses de la vida de un blog, salvo que uno disfrute de una cierta reputación previa, pueden ser bastante solitarios. Con suerte te leerán algunos amigos y familiares, sobre todo al principio. Luego es normal experimentar un estancamiento antes de que, poco a poco, el tráfico externo comience a llegar a tu blog. Normalmente el tráfico procedente de buscadores empieza a ser algo significativo a partir del tercer mes, pero para que sea importante y puedas vivir de ello aún necesitarás mucho, mucho más tiempo. La cuestión es: ¿cuánto estás dispuesto a aguantar? ¿Son realistas tus objetivos? Y si no los cumples, ¿tirarás la toalla?
  2. Un blog no solo está en Internet: Uno de los errores más comunes que se cometen al iniciar un blog y planificar los objetivos es pensar que con estar en Internet basta. Tristán Elosegui, experto en marketing digital, nos contaba que el tráfico orgánico no es suficiente para dar a conocer un contenido de calidad. Una empresa que fabrica herramientas tal vez pueda recurrir a anuncios pagados. En el caso de un blog, nuestros «anuncios pagados» serían acudir a eventos o dar conferencias. Si no tenemos tiempo para estar en todas partes, también es importante colaborar con otros blogs cercanos al tema sobre el que se escribe.
  3. Deberás estar preparado para aprovechar las oportunidades: A medida que tu blog crezca también lo harán las oportunidades para sacar partido al incremento de tráfico. No conviene dejarse confundir al principio por todas las posibilidades de monetización que existen. Como ya hemos tratado, cada estrategia de monetización tiene su momento, y tus propias necesidades irán cambiando. Lo realmente importante es tu disponibilidad para atrapar al vuelo las oportunidades que surjan.
  4. No importa cuánto te guste, el blogging puede acabar contigo: Al principio de un proyecto uno suele estar motivado. Otra cosa diferente es cuando varios meses después de comenzar no tenemos el tráfico esperado y tenemos que escribir un post después de un largo día de trabajo para cumplir con nuestros objetivos. A menudo tenemos la idea de que ser blogger equivale a escribir posts. Sin embargo, podríamos decir que la mayor parte del tiempo de un blogger debería invertirse en planificar más que en escribir. El calendario de contenidos es el arma más potente de un blogger, y el email y la plataforma de redes sociales su fuente de conocimiento. Escribir es solo el acto final de un proceso creativo y trabajo de planificación previos que culmina en el teclado. Lo demás es pensar, hablar, investigar y reunirse con otras personas. Por eso es importante fijar una cantidad de artículos que te resultará fácil escribir cada semana. No te obsesiones con el número. Puede que tu estrategia consista en escribir contenidos de alto valor, y te resulte rentable escribir uno a la semana. Ah, ¡y no se te olvide tomarte algún día de vacaciones!
  5. Conviene delegar las tareas administrativas: Los requerimientos de la Administración son inescrutables. Bastante tenemos los bloggers con pelearnos con el día a día de nuestro blog y abrir nuevas vías de negocio como para tener que lidiar con las barreras administrativas y las facturas. Antes de lanzarte al ruedo, ¿has pensado en el tiempo que necesitarás invertir en declarar los impuestos y estar al día de los cambios en la legislación?
  6. Prepara el salto con tiempo: La decisión de dedicarte en cuerpo y alma al blogging no es algo que debas tomar de la noche a la mañana. Pon a prueba tu idea, comienza a generar contenido y haz un seguimiento de tus objetivos. Si con el tiempo le ves futuro, entonces puede ser la hora de plantearte otras cosas. Hay otras razones por las que no conviene tomar decisiones apresuradas, como por ejemplo tu situación financiera. Si has decidido ir a por ello, date unos meses para hacer un colchón de dinero que te permita salir indemne económicamente si la apuesta sale mal.

Además de reflexionar sobre estos puntos, también conviene recordar que el éxito no está asegurado. La contrapartida a un mundo digital donde las oportunidades crecen a gran velocidad es el ritmo vertiginoso con el que cambian aspectos fundamentales que afectan a tu blog, como son los algoritmos de Google o los que utilizan las redes sociales. En el pasado muchos blogs tomaron el camino corto hacia el éxito y de pronto vieron cómo las modificaciones introducidas por los buscadores les arrebataban la mayor parte de su tráfico. Podemos decir con seguridad que el contenido interesante está y estará aún más de moda. Pero la forma en que das a conocer ese contenido interesante puede ser la clave para que tu proyecto triunfe o no… ¡Y eso da para otro post!


13 Ene 2015
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Google+: Estrategias para aumentar tus seguidores y +1

Cómo conseguir seguidores en Google+

En los últimos dos años, la red social de Google ha ido adquiriendo cada vez mayor importancia. En determinados sectores temáticos y en según qué perfiles, es preferida frente a Facebook o Twitter.

Y sobre todo, no podemos vivir de espaldas a Google+ porque tiene cada vez más relevancia en el posicionamiento de nuestra web dentro del buscador. A mayor número de +1, mayor calidad considera el motor de búsqueda que tienen nuestros contenidos. Google sabe muy bien que la interrelación con las búsquedas es uno de los valores de su red social y de vez en cuando nos sorprende con nuevas formas de sacarle partido. En el pasado han sido ‘rich snippets’, destacados de perfil, y desde luego el peso de los +1. En el futuro, puede que sean otras cosas y para entonces es mejor que tengamos los deberes hechos… y un perfil fuerte en Plus es el mejor punto de partida.

Empezar en Google+, sin embargo, no es fácil. ¿Cómo aumentar el número de seguidores que nos añaden a sus círculos? ¿Y el número de +1 que obtienen nuestros contenidos? En este post os contamos algunas estrategias para impulsar vuestro perfil haciendo un poco de investigación y sacando el máximo partido a esta red social.

1) Añade insignias y botones de G+

Empecemos desde la raíz: tus propios lectores. ¿Les pones fácil seguirte o que compartan tus contenidos en Google+? Hay tres elementos que deberías instalar hoy mismo en tu blog:

  • Botón +1. Permite a los visitantes que recomienden tu marca y tu contenido.
  • Insignia de perfil. Explica a tus visitantes que estás en Google+ y permite que te sigan.
  • Compartir. Proporciona a los visitantes una manera sencilla de que compartan tu contenido con sus círculos.

Puedes encontrar información detallada sobre cómo configurar e instalar estos elementos en la sección “Para tu sitio”, dentro del panel “Configuración” de tu página de Google+.

2) Añade a tus suscriptores

Siguiendo con tus lectores, ¿tienes una lista de correo con sus direcciones email? En la sección “Encontrar personas” dentro del panel “Personas” puedes buscar usuarios tecleando o haciendo copia/pega de sus direcciones de correo electrónico.

Si te han dejado entrar a su bandeja de correo, es poco probable que se vayan a molestar porque les sigas en Google+, y por el contrario la mayoría de ellos te seguirá de vuelta. Te recomendamos que aproveches todo el potencial de los círculos creando uno exclusivo para tus lectores, así más adelante podrás publicar mensajes directamente para ellos.

3) Círculos de la competencia

Ahora ampliemos el rango: pasemos de lectores a lectores potenciales. Seguramente ya has identificado cuáles son los blogs o páginas de la competencia: prueba a buscarlos en Google+ y echa un vistazo a sus perfiles.

Si tu competidor ha decidido mostrar de forma abierta la información de sus círculos, en la tab “Información” encontrarás un bloque llamado “Personas”. El apartado que nos interesa es “Le tienen en círculos”. Ve directo ahí y dale a seguir a todo el que encuentres. Google+ tiene un límite diario de personas a las que se puede seguir, así que es posible que tengas que venir aquí varias veces para agregarlos a todos.

Al igual que comentábamos en el punto anterior, puede ser interesante que crees un círculo denominado “Seguidores competencia”. Puedes analizar al cabo de unos días qué porcentaje de usuarios te han seguido también a ti, o hacerlo simplemente para tenerlos bien clasificados. Segmentar los destinatarios de las publicaciones es muy útil ya que permite afinar mucho el mensaje que lanzamos: cuanto más personalizado, más probabilidades de éxito tendrá.

4) Comunidades temáticas y hashtag

Tratándose de la red social de Google, como no podía ser menos su buscador interno es muy potente y fiable. Nos permite encontrar de forma eficaz usuarios, páginas, comunidades y publicaciones mediante términos y frases clave.

Ponte en la piel de tus potenciales seguidores, ¿qué temas les interesan? Evidentemente, las ‘keywords’ de tu blog tendrían que encabezar la lista: teclea las palabras clave en el buscador de la parte superior y filtra por tipo de resultados utilizando las tabs de la parte superior:

  • Gente y páginas. Echa un vistazo: si son potenciales lectores, añádelos. Si no, utiliza la estrategia del punto 3 y examina quiénes les siguen para agregarlos a tus círculos.
  • Comunidades. Únete a ellas y participa. Lee lo que la gente publique, comenta, crea conversaciones… y por supuesto comparte tus propios post.
  • Publicaciones. Echa un vistazo a los mensajes, es posible que algunas de las personas que los publicaron pertenezcan al perfil de tu público.

5) Busca lo que ellos dirían

Continuando con ese ejercicio de mimetismo con nuestro ‘target’, profundicemos un poco más: ¿para qué usan Google+ tus lectores? ¿qué tipo de publicaciones comparten?

Por ejemplo, piensa en los temas que sueles tratar y encuentra una noticia muy popular relacionada con ese área de interés ayudándote de herramientas como Topsy o BuzzSumo. Después, sigue a los usuarios que han compartido esa noticia.

También puedes pararte a reflexionar sobre las cosas que les preocupan y les importan. Por ejemplo, si tienes un blog de recetas es probable que tu público sean otros aficionados a la cocina, bloggers gastronómicos como tú, en cuyo caso puedes probar a buscar “mi receta” y te saldrán sus publicaciones.

6) Comparte tus post en comunidades de bloggers

Existen algunas comunidades creadas por y para bloggers en las que la filosofía central es: todos publican sus post y todos dan +1 a los post de los demás.

Por supuesto, algunos no lo cumplen y la calidad de las interacciones no es muy buena (muchos le dan +1 a los contenidos sin leerlos), pero si estás empezando en Google+ puede ayudarte mucho a atraer esos primeros y valiosos votos.

7) Utiliza plataformas de intercambio

Dentro de esa misma filosofía del ‘quid pro quo’, también existen plataformas como FanporFan donde puedes hacer intercambios masivos de interacciones en varias redes sociales, incluida Google+.

El funcionamiento es el siguiente: una vez registrado, puedes elegir entre varios tipos de acciones para conseguir monedas virtuales dentro de la plataforma. Dar ‘likes’ en YouTube, seguir o hacer RT en Twitter, dar +1 en Google Plus, visitar páginas, etc. Una vez que tengas unas cuantas monedas puedes crear una campaña de Google+ donde ofrezcas monedas a cambio de +1 y pronto conseguirás unos cuantos.

Las estrategias de los puntos 6 y 7 están un poco en el límite del bien y del mal, y no traen seguidores de mucha calidad por lo que no son demasiado aconsejables. Sin embargo, es bueno conocerlas porque pueden resultar útiles en las fases más tempranas de un perfil, y ayudar en el difícil despegue inicial.


12 Ene 2015
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10 cosas que puedes hacer para mejorar tu blog en 2015

copywriting

Si hubiera estadísticas oficiales, seguramente el periodo post Navidad sería el momento del año en que más blogs desaparecen. Después de las fiestas es habitual sentirse un poco desconcertado. Como bloggers, recuperar la rutina conseguida a base de tanto esfuerzo parece imposible. Y, por increíble que parezca, solo han sido dos semanas de paréntesis.

Derrotar esa pereza mental se consigue a base de crear una lista de ideas. No pienses en grandes objetivos, sino en pequeñas metas que te ayuden a poner el blog en pie y volver a caminar.

  1. Mejora el SEO de tus contenidos: El SEO es tal vez la forma más eficaz de sacar el máximo partido al potencial natural de nuestros contenidos. Da igual lo interesantes que sean, nadie los leerá si estos no se adaptan a los buscadores donde nos encuentran los lectores. Los criterios de los buscadores para mostrar resultados a sus usuarios cambian a gran velocidad. Nosotros te proponemos estos tres sencillos pasos para mejorar el SEO de tus posts en 2015:
    • Dedica 10 minutos al final de cada semana para planificar tu actividad en las redes sociales. El ‘social media’ cada vez es más importante de cara al SEO, y sin duda será una de las tendencias más importantes en marketing de contenidos para el nuevo año.
    • Da una vuelta a los posts que más éxito han tenido en tu blog. Desarrolla un nuevo enfoque o formatos de contenidos originales sobre estos temas.
    • Investiga los posts más leídos en blogs competidores y escribe sobre esos mismos temas si es que no lo has hecho todavía.
  2. Pon un calendario en tu vida: Crear una rutina es difícil, pero aún más lo es mantenerla. Un calendario de contenidos es una manera efectiva de planificar el desarrollo y publicación de contenidos de forma que no vivamos tanto en el día a día. A veces olvidamos que escribir un post es mucho más que sentarse y teclear. El tiempo que invertimos en seleccionar el tema e investigar información a veces supera al que nos lleva redactarlo. Después de un día intenso de trabajo es difícil escribir un post de principio a fin, sobre todo si no hemos pensado previamente en el tema. Gracias a un calendario, dividimos cada post en pequeñas tareas, con lo que tenemos metas claras cuando nos ponemos en el ordenador, y pensamos con la suficiente anticipación como para que un mal día no nos altere toda nuestra rutina.
  3. Haz un ‘brainstorming’ para crear nuevos contenidos: Igual que hay gente que estrena zapatos o ropa interior cada año nuevo, todo blogger que se precie de serlo no puede cambiar de año sin innovar en los contenidos :). Coge un lápiz y papel, y anota todo lo que se te ocurra para crear contenidos diferentes a los que ya venías desarrollando. No importa lo locas o irrealizables que sean tus ideas. En este punto se trata de poner el lado creativo a funcionar. Una vez que has escrito suficientes ideas, entonces puedes seguir los pasos de todo proceso creativo. Explora cada una de tus ideas, míralas desde otro ángulo, déjate inspirar por otras personas, y, finalmente, selecciona las mejores. Por si te ayuda, aquí tienes consejos para idear hasta 50 temas para posts en 30 minutos.
  4. Gamifica tu blog: Si tienes tráfico pero tus lectores no están muy enganchados, e igual que vienen se van, una forma de atraerlos puede ser aplicando técnicas de videojuegos, como sistemas de recompensas, mecanismos de reputación o acciones para motivarlos. Por ejemplo, puedes compartir contenido exclusivo con los seguidores que más compartan tus contenidos en redes sociales o crear un ránking de los lectores con más comentarios publicados.
  5. Habla con tus lectores: Si sueles escribir con el agua al cuello, y apenas te queda tiempo para interactuar con tus lectores a través de los comentarios en el blog o de las redes sociales, uno de tus principales retos para este año debería ser reforzar tu relación con ellos. Conocer el perfil de la audiencia es esencial para crear contenidos relevantes y garantizar la supervivencia de tu proyecto. Contenidos interesantes equivalen a ser leído y compartido, y eso añade una motivación extra, especialmente en los momentos de mayor soledad para un blogger. Por ejemplo, cuando tienes que escribir un post un domingo por la tarde.
  6. Piensa en tres cosas que te harán más productivo: No es fácil compatibilizar un blog con otra actividad ‘full time’, sobre todo si tenemos familia. Sin ser muy ambiciosos, sí que podemos mejorar notablemente nuestra productividad de forma sencilla. El objetivo es escribir más rápido manteniendo, como mínimo, la calidad. Te damos algunas ideas:
    • Ordena tu espacio de trabajo.
    • Crea tu propio ritual: por ejemplo, sal a la terraza a tomar el aire antes de ponerte manos a la obra o escribe de pie como Hemingway.
    • Cuando escribas sobre un tema, anota en tu calendario otros artículos relacionados con él.
  7. Pon a prueba la calidad de tus contenidos: Ser autocrítico es una actitud fundamental para todo blogger. Escribir fiándonos de la intuición no siempre tiene por qué funcionar. Por eso conviene evaluar la calidad de nuestros contenidos desde varias perspectivas: su interés para los lectores, la calidad del texto, el tono y su utilidad, entre otros factores. Hay diversas técnicas que nos pueden ayudar a saber si lo estamos haciendo bien, desde contactar directamente con los lectores hasta utilizar diversas herramientas. Dedica un par de horas en total en este 2015 y notarás la diferencia.
  8. Sé más persuasivo con estas tres técnicas: A veces estamos demasiado obsesionados con las visitas a nuestro blog que olvidamos que no es el tráfico lo que importa, sino la calidad del mismo. Para resultar más atractivos hay que persuadir a los lectores con nuestro arma principal, los contenidos:
    • Desde las redes sociales, anima a tus lectores a comentar tus posts y ofréceles algo a cambio.
    • Elabora algún artículo de gran calidad, en el que inviertas bastante más tiempo de lo normal para investigar el tema y prepararlo. Después comprueba los efectos, si es más compartido y leído en comparación con otros.
    • Revisa tu descripción personal en la página ‘about’ de tu blog y en los perfiles de las redes sociales. Aunque no lo parezca, es uno de los elementos que más debes cuidar y al que a veces no prestamos suficiente atención. Haz diferentes versiones, aunque algunas se salgan fuera de lo habitual. Después déjalas reposar y vuelve a ellas días más tarde. Quédate con los mejores elementos y escribe otra versión. Si es necesario, tómate unos días y regresa de nuevo para realizar una versión definitiva. No necesitas emplear mucho tiempo cada vez. Lo importante es la iteración, tomarse un tiempo y volver con nuevas ideas para mejorar.
  9. Busca nuevas tendencias: No basta con escribir sobre lo que sabemos, sino que hay que estar a la última y tener una idea de por dónde va el mundo en lo que concierne a la temática de nuestro blog. Puedes utilizar Google Trends para conocer lo más buscado y saber la evolución de las búsquedas de un término en concreto a lo largo del tiempo.
  10. Crea una historia nueva para tu blog: Las historias forman parte de nuestro ADN desde que somos pequeños, por eso son un instrumento fundamental para enganchar a tus lectores. La pregunta que debes hacerte es si tu blog cuenta alguna historia o, más bien, si tus seguidores perciben la historia que les quieres contar. Por ejemplo, el exitoso blog de cocina Webos Fritos transmite la historia de una familia que recupera las recetas de toda la vida de la abuela. En sus textos y diseño se percibe cercanía, sencillez, cariño y hasta sabor gracias a las fotografías profesionales que hacen de cada uno de los platos.

Hemos querido plantear metas lo más concretas posibles para ayudarte a cumplirlas. Cada nuevo año viene cargado de promesas que luego solemos olvidar, tal vez porque son muy ambiciosas o las hacemos cuando nuestro estado de ánimo está por los aires. Los cambios en un blog han de hacerse paso a paso y para ello podemos aplicar el «pensamiento» Kaizen que nos enseña a cambiar de forma gradual.

Ahora te toca a ti 🙂


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