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04 Jun 2014
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Receta rápida para escribir sobre un evento

Esta es la más rápida de las recetas rápidas. Con práctica, y con una buena nota de prensa delante, puedes llegar a escribir un post de estos en 15-20 minutos sin despeinarte.

Sin embargo, antes de pasar a la acción, me gustaría comentar una historia personal.

Cuando comencé mi primer blog, que trataba sobre Madrid, al principio dedicaba bastantes post a eventos y actividades que se celebraban mi ciudad y que me parecían interesantes. Después, me di cuenta de que A) había demasiados y B) páginas web especializadas como la Guía del Ocio o los diarios online informaban de ello de forma mucho más exhaustiva y profesional de lo que yo podría aspirar a hacer jamás. No ya por interés o talento, sino por una pura cuestión espacio-temporal. Vamos, que no me daba tiempo.

Desde que caí en la cuenta de esto, tomé la costumbre de preguntarme «¿Qué puedo aportar yo?«. Así que si no podía aportar una experiencia personal (si había tomado parte como visitante o espectadora), ni una opinión fundamentada (si conocía muy de cerca la temática), ni tampoco compartir algún recurso relacionado difícil de encontrar, entonces lo descartaba. Al fin y al cabo, ¿para qué queremos un centenar de post en Internet, todos hablando del mismo evento y diciendo casi las mismas cosas?

También hay otra razón muy interesante para cubrir este tipo de informaciones, y está relacionada con el marketing de contenidos. Pongamos, por ejemplo, que tenemos un pequeño hotel familiar en Madrid, y que queremos promocionar una oferta para primeros de julio. En esos días, se celebra en la ciudad el Día del Orgullo Gay, una gran fiesta multicultural contra la homofobia famosa a nivel mundial.

En este caso particular, puede ser muy interesante escribir un post rápido sobre el evento, para terminar mencionando nuestra oferta de la forma más natural posible. En ese contexto los lectores aceptarán el contenido promocional, porque si les interesó el contenido es muy posible que también les resulte útil saber que existe esa oferta. Este sería otro ejemplo de lo que podemos aportar en ese maremágnum de artículos sobre un mismo tema del que hablábamos antes.

Pero basta de batallitas. Poneos el antifaz y la capa que empezamos.  Leer más


31 Mar 2014
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Receta rápida para escribir sobre un lugar

Receta rápida para escribir sobre lugares

Viernes, 14:00h.

Tienes un deadline ineludible antes de irte de fin de semana: un texto sobre la localidad en la que está el negocio de uno de tus clientes.  Tus tripas rugen y sabes que en cuanto lo mandes, la gente de marketing va a darle un buen repaso para asegurarse de que convierte (si no sabes lo que son las conversiones, permanece atento porque publicaremos un artículo sobre ello en breve).

¿Qué haces?

Procrastinar no es una opción. Encasquetárselo a otro compañero no es una opción (bueno, nunca debería serlo). Llorar y mesarse los cabellos no es una opción.

¡No pasa nada! En Superblogger tenemos la solución para ti: una fantástica receta para escribir rápidamente un completo post, con el que además introducirás un montón de detalles atractivos que incrementarán las conversiones.

Ponte la capa y el antifaz que empezamos.

Ingredientes (para 300 palabras):

  1. Tipo de negocio: hotel/restaurante/finca.
  2. Nombre de la localidad (2A) y provincia (2B)
  3. Adjetivos que describen un rasgo característico de la localidad. A la hora de elegir estos adjetivos evita los lugares comunes y piensa por un momento en el aspecto más deseable por el que la gente escogería esta localidad en lugar de cualquier otro lugar. Utiliza adjetivos poco habituales como «narcótico» o «noctámbulo». Ahora descarta todos y quédate solo con los que están relacionados con el negocio de tu cliente.
  4. Un dato que apoya y completa el adjetivo que has puesto en el ingrediente 3: si es tranquila, habla del número de habitantes; si es histórica, habla del número de monumentos o ruinas; si es bella habla de ese detalle que la hace tan especial…
  5. Ahora piensa en el enclave turístico de mayor interés cercano a la localidad. Pueden ser unas playas, un monumento, un paraje natural o incluso un nexo de comunicaciones especialmente útil para viajeros, como un aeropuerto. Si es así, anótalo, ¡lo vas a incluir!
  6. Adjetivos que describen un rasgo característico del paisaje (ya sea urbano o rural)
  7. Si es un paisaje rural, ¿cómo es la flora y la fauna? Enumera algunos árboles, flores o animales. Si, por el contrario, es un paisaje urbano puedes enumerar los distintos tipos de personajes que lo «pueblan»: ¿artistas callejeros? ¿hombres trajeados? ¿bohemios pintores? Quizá solo son unos tranquilos lugareños… todos ellos son importantes. Imagínatelos moviéndose, haciendo ruido o mirando al espectador fijamente… porque ellos van a dar vida a tu texto.
  8. Si es un lugar histórico, piensa en un par de acontecimientos reseñables de especial calado que lo dotan de personalidad. Puede ser una batalla, la invención de algún avance o incluso la cuna de algún artista.
  9. Una frase típica, una cita literaria o un fragmento de una publicación de viajes destacada (como la Guía Michelin, Lonely Planet o la revista Viajar). Si hay alguna leyenda sobre el lugar, ¡también es un buen momento para mencionarla!

Preparación:

1) La introducción

Nuestro [ingrediente 1] está situado en [ingrediente 2A], una [ingrediente 3] localidad/población/ciudad/aldea de [ingrediente 4] en [ingrediente 2B], a tan solo [ingrediente 5].

2) El marco incomparable

El conjunto forma un paisaje [ingrediente 6]. Gran cantidad de [ingrediente 7] hacen [las cosas que hagan los animales, plantas o personajes del ingrediente 7].

3) Una mirada al pasado

Aquí hay multitud de variantes para introducir el ingrediente 8:

  • La primera mención escrita…
  • Siglos atrás, este fue el escenario de…
  • Las investigaciones recientes han descubierto…
  • Aún se pueden ver restos…
  • La localidad pasa por momentos virulentos/decisivos/de paz cuando, en el año…
  • Aquella época también decidió para siempre…
  • Consagrada como capital de…

4) Hay quien dice que…

Este es el momento de introducir el ingrediente 9 en la forma que quieras. Aquí es donde vas a darle tu toque personal al texto, por lo que no es muy apropiado utilizar fórmulas.

Sin embargo, en casos de extrema necesidad, y solo por si te atascas totalmente, te proponemos algunas:

  • Hay quien dice que…
  • Una curiosidad
  • Y como decía la gran escritora…

Et voilà! Ya tienes tu artículo.

Ahora levántate, ve a la máquina del agua y bebe un vaso mirando a la lejanía con aires de haber salvado el mundo… o simplemente invierte 5 minutos en cualquier cosa que te aparte de tu puesto de trabajo.

Luego vuelve, reléelo entero, haz los cambios que veas necesarios y ¡listo para enviar!

Variantes

Esta receta admite variantes según el gusto de cada cual, o según el tono que consideres es necesario imprimir al texto. Te contamos algunas:

A) Variante de autoridad

En esta empezamos por el ingrediente 7, y la usaremos cuando la fuente a quien corresponde la cita literaria, ya sea un literato o una publicación, tengan especial interés.

Si citas a Lorca, perfecto. Si citas el New York Times, fantástico.  Si citas a Superblogger, que sea bajo tu propia responsabilidad 😛

B) Variante literaria

Esta es la más difícil de todas. Aquí empezamos por «el marco incomparable» haciendo un especial esfuerzo en hacer una descripción preciosista, llena de sensaciones (olores, colores, sonidos, formas, texturas…) y alguna que otra metáfora original para crear un storytelling. Puedes empezar con algo como «Avanza el caminante por…» y extenderte a lo largo de 2-3 párrafos. Después, al 4º párrafo simplemente dices «Se trata de…»

La estrategia es hacer una inmersión total para que el lector se imagine de forma vívida cómo es estar en este sitio, para alentar en él el deseo de visitarlo. Ojo, solo funcionará si pones el corazón: si te limitas a encadenar expresiones cursis solo espantarás al personal.

Seguro que se os ocurren más variantes, o puede que tengáis vuestra propia receta.

¡Vuestro turno! Los comentarios están abiertos.

Foto | Obra derivada de una foto (CC) de João & Raquel


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