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14 Nov 2014
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Preguntas que deberías hacerte antes de estar en redes sociales

Plan en redes sociales

Si alguien te ha preguntado alguna vez por qué estás en las redes sociales, y tú le has respondido que «porque hay que estar», entonces es un buen momento para replantearte toda la estrategia. A lo mejor hace años, cuando Facebook y Twitter estaban en la niñez, estar en las redes era cosa de experimentar. Pocos podían permitirse saber por dónde iban a ir las cosas o cómo sacarles partido. Afortunadamente, hoy ya hay mucha literatura y práctica sobre el tema. Es cierto. Todavía queda mucho camino por delante, especialmente si imaginamos en qué puede acabar la combinación Facebook y realidad virtual, pero ahora la situación requiere que elijamos bien en qué cesta queremos poner los huevos. Leer más


04 Ago 2014
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¿Cuánto cuesta llegar a 1.000 personas en Facebook?

Anuncios en Facebook

Ojo: Este post se escribió en 2014, desde entonces los precios en las campañas publicitarias de Facebook se han encarecido bastante.

Si estás en Facebook y tienes una página de empresa, ya seas de una gran corporación o tengas un blog, esto te interesa. Los  cambios que ha protagonizado Facebook en los últimos dos años han obligado a muchas marcas a reformular su estrategia en la red social. Además, ahora que el alcance orgánico de nuestros contenidos tiene mucho menos impacto que antes, y que la compañía ha dejado bien clara su estrategia de cara al futuro, tal vez hayas pensado en destinar un presupuesto para anunciarte. Si no lo has hecho nunca es normal que te surjan los siguientes interrogantes:

  • ¿Cuál es el coste de anunciarse en Facebook?
  • ¿Es caro o barato?
  • ¿Cuál será la efectividad de mis anuncios en esta red social en comparación con otras formas de publicidad tradicionales?
  • ¿Compensa el coste de una campaña en Facebook?

A continuación vamos a dar respuesta a cada una de estas preguntas, teniendo en cuenta eso sí las particularidades de cada proyecto y que el coste no solo viene determinado por el dinero que pagamos, sino también por los resultados obtenidos. Leer más


31 Jul 2014
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¿A qué esperas para combinar tu estrategia de redes sociales y SEO?

Desde hace un tiempo, los buscadores tienen cada vez más en cuenta las llamadas ‘social signals’ (señales sociales) para determinar el ranking de una web. Ya no basta con tener una página con mucho tráfico y buen contenido, lo que no deja de ser importante como hemos visto en otros artículos dedicados al SEO. Si queremos cosechar buenos resultados en la optimización para buscadores necesitamos incorporar nuestra estrategia en redes sociales.

Estas señales sociales no son otra cosa que los «me gusta» en Facebook, los retuits en Twitter o los «+1» en Google Plus, que aportan información valiosa sobre la relevancia de una página de cara a los resultados de una búsqueda. Los buscadores entienden que si un contenido ha sido comentado, compartido o apreciado entonces tiene valor y merece aparecer más arriba en los resultados.

El potencial es tan enorme que el conjunto de técnicas encaminadas a mejorar el posicionamiento web utilizando las redes sociales merece un nombre aparte: ‘social media SEO’. Leer más


07 Jul 2014
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¿Con qué frecuencia debo publicar en mi blog o en las redes sociales?

Frecuencia publicación en blog y redes

Es tal vez lo primero en que pensamos cuando iniciamos un blog o un proyecto web nuevo: ¿cada cuánto debería publicar un nuevo post? Lo mismo si estamos en redes sociales. ¿Necesito estar a todas horas en Twitter? ¿Y en Facebook? Leer más


26 May 2014
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10 herramientas que te ayudarán a curar contenidos

¿Cansado de que tu blog o página web sea solo un pequeño punto en el microcosmos de Internet? ¿Frustrado porque tu opinión no se escucha en todos los rincones de la Red? No te preocupes. Probablemente todos estos males se solucionen con una estrategia de curación de contenidos eficaz.

Hace tiempo leí un libro fantástico de Vicente Verdú, titulado “Yo y tú, objetos de lujo”, que trataba sobre el cambio de paradigma en el consumo de información, entre otras cosas. Frente al consumo tradicional, basado en una lectura en profundidad (vertical) de los contenidos, se ha pasado ahora a otra más superficial y relacional (horizontal). Cada vez dedicamos menos tiempo a leer informaciones extensas y monotemáticas, e intentamos comprender el mundo leyendo u observando desde muchas perspectivas. Nunca hubo tanta y tan variada información a nuestro alcance. Y por eso cada vez es más difícil mirar al mundo con un solo par de gafas.  Leer más


19 May 2014
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El plan estratégico en redes sociales: las seis W

Plan en redes sociales

En las redes sociales no basta simplemente con estar. Por eso, antes de echar a andar es conveniente plantearnos unos objetivos, definir la audiencia a la que nos dirigiremos y planificar una serie de acciones en consecuencia.

Lo primero garantizará que sabemos a dónde vamos, y lo segundo nos ayudará a mantener una constancia, que es clave de cara a nuestro público.

En este artículo nos hemos propuesto ayudarte a elaborar tu propio plan de redes sociales basado en la técnica de las 6W. Este concepto, al que Kipling se refería como “los seis honestos sirvientes” que le habían enseñado todo cuando sabía, se corresponde con una lista de seis preguntas: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. De sus iniciales en inglés, cinco W y una H, toma el nombre la técnica. Leer más


07 Abr 2014
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Claves para optimizar tu alcance orgánico en la era post Facebook Zero

Facebook Zero

A finales de enero, quienes administramos páginas en Facebook notamos de pronto un descenso drástico en el número de interacciones. Había menos ‘Me gusta’, menos comentarios, menos usuarios que compartían, y la cifra de ‘personas que han visto esta publicación’ también había menguado de forma alarmante. Leer más


27 Mar 2014
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El secreto para tener grandes ideas

Secreto para tener grandes ideas

Desde pequeños nos han contado que a Newton le cayó una manzana en la cabeza y descubrió la Ley de la gravedad, o que Arquímedes salió a la calle gritando «¡Eureka! ¡Eureka!» cuando resolvió el problema de la corona de oro. Hemos crecido asociando la palabra ‘invención’ a una bombilla que se encendía sobre nuestros personajes favoritos de dibujos animados. Por eso las mentes inquietas buscamos nuestra manzana y querríamos ver una bombilla encima de nuestras cabezas al mirarnos al espejo. Y sin embargo, no. El momento Eureka nos esquiva.

La buena noticia es que las grandes ideas no son patrimonio de unos privilegiados de la Historia. Todos podemos tenerlas con un poco de perseverancia. Es muy romántico pensar en Newton y la manzana, pero lo que nadie nos cuenta es la cantidad de horas que Newton debió invertir en resolver el problema. Sin ese esfuerzo previo, las bombillas no se encienden y las manzanas que caen solo provocan contusiones. Leer más


07 Mar 2014
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¿Por qué ha bajado mi audiencia en Facebook?

Un like de Facebook

Seguramente has notado que de un tiempo a esta parte, tus actualizaciones en Facebook tienen menos participación, o que las cifras correspondientes al «alcance orgánico» dentro de las estadísticas de «personas que han visto esta publicación» son muy pequeñas en comparación con tu número de seguidores o con el «alcance pagado». Leer más


05 Mar 2014
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La curación de contenidos: el mejor amigo de tu estrategia de marketing

Curación de contenidos

Me gusta pensar en Internet como si fuera un patio de un colegio, donde la mayor parte de los niños gritan y corren mientras otros se reúnen en pequeños corros para conversar tranquilamente. Al igual que en la Red, en un patio las conversaciones trascendentes se mezclan con información que viaja a gran velocidad. Y además, entre tanto griterío hay mensajes relevantes que pasan desapercibidos. Esa es la razón de ser de la curación de contenidos: discernir entre lo interesante y lo superfluo, con la dificultad de que esto último suele ser más fácil de ver. Leer más