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Diseño Intuitivo
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19 Nov 2018
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5 razones para invertir en un diseño web profesional

razones para invertir en un diseño web profesional

En el mundo online hay una competencia feroz y dispuesta a dejarte sin tu trozo de pastel. Todo negocio online necesita de una página web para poder iniciar sus ventas o servicios. La clave no siempre está en ofrecer los mejores precios o los productos únicos, sino que a veces reside en la manera de mostrarlos. Tener una web de calidad es algo muy importante hoy en día, y por ello hoy te contamos 5 razones por las que deberías apostar por el diseño web profesional.

Tener un sitio rápido, atractivo y funcional puede ser la clave para empezar a vender más que tus competidores. Tener una web bonita y muy poco funcional no es válido, pues acabarás frustrando a tus posibles clientes. El equilibrio va más allá del branding o de la funcionalidad de la web. En la ecuación entran detalles como el SEO, la estrategia SEM o la adaptabilidad a los dispositivos móviles.

 

Las claves por las que deberías invertir en un diseño web profesional

Vivimos en una época en la que los diseños planos y arcaicos han dejado paso a creaciones muy cuidadas. Recuerda que no eres Amazon y que por lo tanto no te vale cualquier cosa para vender productos o servicios. Tu página debe transmitir armonía a la vez que funciones interesantes y formatos de compra sencillos. Hoy te contamos 5 cosas que un diseño web profesional aportará a tu sitio para mejorar tus ventas y posicionamiento.

1.- Sin SEO no eres nadie: el tráfico web se resume en buscadores. El más importante en nuestro país es Google y tu página debe contar con los parámetros necesarios para aparecer en las búsquedas de los usuarios que más se acercan a tu cliente ideal. Es uno de los apartados más importantes y aunque no es mágico, si está bien implementado crecerá gradualmente hasta convertirse en una de tus armas principales para atraer clientes. En resumen, una buena optimización SEO hará que aparezcas por encima de tu competencia en buscadores como Google, Bing o Yahoo.

2.- Un diseño funcional sin miles de opciones: los usuarios que buscan tu producto no quieren estar varios minutos buscando las opciones de compra o las formas de pago. Crear una web intuitiva y funcional puede ser mucho más interesante que rellenar tu web con decenas de menús y colapsar al usuario. Además, un diseño sencillo ayudará a que tu página cargue mucho antes y beneficiará al SEO.

3.- Los móviles son el presente: el tráfico móvil es el rey en la actualidad y es algo que debes tener muy en cuenta. Es muy probable que casi todo tu tráfico sea móvil, por lo que debes tener un diseño responsive de calidad. La tendencia actual nos demuestra que las webs con fluidez y diseño similar a las aplicaciones son las que triunfan en casi todos los sectores.

4.- No abandones tu web: tener una web de calidad no significa empezar a generar dinero y dejarla en el olvido. Todo sistema necesita un mantenimiento y tu web no es diferente. Asegúrate de que el profesional que has contratado te ofrece un servicio de mantenimiento para el alta de usuarios, la gestión del stock, la creación de contenido o para resolver los problemas técnicos que puedan surgir más adelante. Por lo general es un servicio barato que acabas amortizando en poco tiempo.

5.- No olvides tus redes sociales: la estrategia SEM es muy importante en los tiempos que corren. Asegúrate de gestionar bien tus redes sociales, ofrecer un contenido adecuado para tu target y acorde con el diseño y funcionalidad de tu web. Las RRSS pueden ser un gran apoyo para generar tráfico en una primera fase, y hecho también ayudan a reforzar el posicionamiento en buscadores gracias a la creación constante de links hacia tu web.

Ahora que ya conoces las ventajas de contratar un servicio de diseño web profesional solo debes encontrar uno que se adapte a tus necesidades y presupuesto. Los hay de todo tipo y bien implementados pueden mejorar considerablemente tus ventas. ¿Te hemos convencido o necesitas más detalles? Te esperamos en Pozuelo de Alarcón.


22 Oct 2018
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Las 6 tendencias de diseño web que te ayudarán a mejorar tu presencia online este año

Diseño web Pozuelo de Alarcón

Hacer una web profesional, que atraiga tráfico y genere potenciales ventas no es nada sencillo. Usabilidad, diseño gráfico, desarrollo web, optimización seo… cada parte del proceso es clave para dotarla de mensajes potentes, para hacer que su apariencia sea atractiva,  y que la experiencia sea positiva con unos tiempos de carga adecuados y una navegación intuitiva. Si estás pensando en darle una vuelta de tuerca a tu web o quieres crear una que esté a la última, hoy te contamos las tendencias más populares de 2018 en diseño web.

Si te adaptas fácilmente y quieres una web acorde con los tiempos que corren, lo mejor es tomar como referencia las tendencias que están funcionando. No solo las que hablan de diseño son importantes, también algunas para estructurar tu web o mejorar la seguridad.

Mejora el diseño, la estructura y la seguridad para estar a la última

Internet es uno de los sectores más recientes que existen a nivel profesional, pero esto no significa que no haya que adaptarse. Las tendencias han cambiado mucho en los últimos años y el diseño web ha tomado otro camino que opta por el minimalismo y la rapidez. Lo que funcionaba hace unos pocos años puede que ahora sea algo totalmente desfasado y hoy te contamos algunos trucos para que tu web no parezca demasiado «viejuna».

1.- Sin HTTPS no eres nadie: estas siglas son clave para cualquier web de 2018 en adelante. Google se ha puesto serio con la seguridad y una web sin el certificado de seguridad instalado (SSL) tiene las cosas difíciles en estos momentos ya que posicionará peor en las búsquedas y será etiquetada como «no segura» por los navegadores de tus clientes. Asegúrate de contar con todo lo necesario para conseguir este certificado de Google y que tus usuarios naveguen tranquilamente por tus menús, muchos proveedores de hosting lo ofrecen de forma gratuita aunque hay que realizar algunas configuraciones para adaptar tu CMS. Habla con nosotros si tienes dudas de cómo activar el protocolo HTTPS para tu web.

2.- Las pantallas pequeñas son el presente: hace unos años hablábamos sobre el futuro de la navegación móvil como algo a largo plazo. Ese momento ya está aquí y probablemente tu tráfico llegue mayoritariamente desde una pantalla pequeña. Adapta bien el diseño responsive de tu web, cuida el tamaño de las fuentes e intenta que tu web se parezca lo máximo posible a una aplicación de móvil. Esto último genera mucha confianza a la hora de navegar y es posible que en algunos casos suponga la diferencia entre ganar y perder un cliente.

3.- Gánate a Google con el diseño de esqueleto: después de verificar que tienes el HTTPS funcionando, debes centrarte en la estructura de tu web. Algo que está funcionando muy bien es el diseño de esqueleto. No se trata de otra cosa que un sistema de carga rápido y eficaz. Los contenidos van apareciendo según haces scroll y por lo tanto el inicio carga mucho más rápido. Estos segundos que ganarás, Google los verá con muy buenos ojos para tu posicionamiento SEO.

4.- Menos es más: no pienses que los usuarios deben ver todo lo que ofreces nada más llegar a tu web. Expón lo más interesante, pero no sobrecargues tu pantalla de inicio con decenas de módulos, menús y largos textos. La tendencia en estos momentos es elegir imágenes grandes con textos cortos y concisos. Si tu web transmite armonía, los usuarios seguirán navegando, en cambio si tu homepage está sobrecargada se sentirán desalentados a continuar por el gran esfuerzo mental que les supone asimilar toda la información y organizarla a nivel cognitivo.

5.- Vídeos y animaciones 3D: el vídeo está empezando a sustituir a cualquier otra forma de comunicación y es importante que lo tengas en cuenta. Si tienes contenido de calidad, impleméntalo en tu web. Varios estudios aseguran que a los usuarios le cuesta dejar de ver un vídeo hasta que no termina. Es una forma casi perfecta de contar todo lo que ofreces en un formato nuevo y muy dinámico. Además, también contribuye positivamente al posicionamiento SEO ya que el tiempo de permanencia de los usuarios que visitan tu web es otro factor que Google tiene muy en cuenta a la hora de posicionar resultados en su buscador.

Esto también ocurre con las animaciones 3D, las cuales están al orden del día. Eso sí, ten cuidado, ya que tanto los vídeos como las animaciones harán tu web más lenta y todo lo que has conseguido con el punto tercero podría no servir de mucho.

6.- Aprovecha el tirón de los iconos: Flaticon ha aumentado su catálogo de iconos en un 40% desde el último año. Esto nos deja saber que los iconos funcionan. Elegir los adecuados nos puede ayudar a dejar de lado el texto y ahorrar espacio en el formato móvil. Encontrar un pack que se adapte a tu web tan solo te llevará unos minutos.

Ahora que ya conoces algunas de las tendencias que se mueven en el diseño web en 2018 solo te falta implementar alguna de ellas en tu sitio. ¿Te animas a realizar un rediseño completo de tu presencia online? Escríbenos para comentarnos tus necesidades y te haremos una propuesta para renovar tu web en nuestra agencia de diseño web en Pozuelo de Alarcón.


26 Sep 2018
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Diseño de infografías: las claves que debes conocer

Diseño de infografías: las claves que debes conocer

¿Necesitas darle un toque más colorido y práctico a tus campañas? Hoy te contamos la importancia de las infografías en el marketing directo. Este tipo de contenido tiene infinidad de posibilidades, es sencillo comenzar a crearlo y es una de las técnicas más eficientes a la hora de comunicar. En el marketing de contenidos el diseño de infografías lleva varios años siendo una eficaz táctica para conectar con la audiencia.

Una infografía puede contener decenas de datos agrupados en una sola imagen, los cuales se comprenden de una forma mucho más directa. El nivel de atención que recibe es mucho mayor que el de una simple imagen o un texto con miles de palabras. Además de ayudarte a resumir, son prácticas para casi cualquier situación, proyecto o plataforma. Su zona de confort son las redes sociales, pues se adaptan perfectamente a servicios como Instagram o Linkedin. Leer más


05 Abr 2018
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Cómo hacer más efectiva tu campaña de email marketing con infografías

Siempre que recibimos un newsletter o cuando pensamos en hacer una campaña de email marketing, nos imaginamos una imagen atractiva, un descuento, un flyer, un botón ‘call to action’… En cambio, no nos viene a la cabeza un infográfico, lo relacionamos más con estadísticas y métricas. El formato de las infografías aún está empezando a explotar en las campañas de email marketing. Y, sinceramente, las infografías son geniales y muy resultonas para mailing.

¿Qué es una infografía y qué puede aportar a una campaña de email marketing?

infografico-2

Las infografías son representaciones visuales informativas válidas para hablar de cualquier tema, en las que intervienen diversos tipos de gráficos, signos y datos para mostrar un realidad compleja de forma más sencilla. Los formatos de infográficos siempre han sido una práctica muy habitual en el periodismo de datos, en conferencias y exposiciones, en investigaciones de mercado o manuales técnicos y educativos. Leer más


14 Jul 2015
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Por qué ya no es aconsejable usar Flash en tu web

no es aconsejable usar Flash en tu webMozilla ha anunciado hoy el bloqueo temporal de Flash en su navegador Firefox. Este podría ser el último y definitivo golpe a una tecnología que vivió su auge hace una década, cuando aportaba un impacto visual diferente y rompedor.

Hoy, con las posibilidades que ofrece HTML5  tanto en reproducción de contenido multimedia como en animación, y con las vulnerabilidades de seguridad que han salido a la luz recientemente, no solo ha caído en desuso sino que es considerado por muchos una mala práctica. Estas son algunas de las principales razones por las que no es aconsejable usar Flash en tu web: Leer más


15 Dic 2014
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Por qué el SEO aún es importante para atraer tráfico a tu blog

A pesar de que algunos gurús preconizan la muerte del SEO, el posicionamiento orgánico aún disfruta de mucha salud. Durante los primeros meses de vida tu blog, optimizar los contenidos desde el punto de vista del SEO es muy importante y no puede faltar en tu estrategia de marketing de contenidos. No solo es una forma de decirle al mundo que ya estás ahí sino también de asegurarte un buen nivel de tráfico en el futuro desde los buscadores.

Un 60% del tráfico de un blog de cinco años puede provenir de buscadores. Aunque en los inicios ese porcentaje no será tan alto, ni de lejos, poco a poco podrás comprobar que comienza a despegar, y después que cada vez crece a mejor ritmo.

Otra razón de peso:  el 50% de los usuarios se queda en la primera página de resultados de Google. En otras palabras, si no logramos estar en esa primera página y ofrecer lo que quieren los usuarios, las posibilidades de que nos descubran se reduce drásticamente. Si estamos más allá de los 30 primeros resultados equivale a no existir.

Objetivos del SEO

El SEO se ubica entre los medios propios y los medios ganados. Es decir, hay que tener una web con contenidos atractivos, pero también necesitamos ganarnos a Google o al buscador que sea importante para nosotros. Queremos convencerle de que somos relevantes. ¿Por qué es importante? Porque hemos dedicado unos recursos en tiempo o dinero a desarrollar unos contenidos y tenemos que sacarles todo el partido posible de la forma más barata.

Da igual que tengamos un blog o una tienda online, el objetivo de nuestras acciones SEO es atraer nuevos visitantes.

Nos interesan los usuarios que hacen búsquedas relacionadas con contenidos que nosotros hemos publicado, para poder ofrecérselos. A tu web también llegarán usuarios procedentes de búsquedas por marca, que ya te conocen pero deciden visitarte escribiendo tu nombre en la caja de un buscador. Aunque para nosotros es importante salir bien posicionado en las búsquedas de marca, el verdadero cliente o visitante SEO no es aquel que busca nuestra marca sino el que hace una búsqueda de contenidos.

No queremos atraer a esos usuarios de cualquier forma. La razón es que si un internauta hace clic en un resultado del buscador, navega hasta nuestra web, y después le da al botón “atrás” porque no le interesa el contenido, Google lo tendrá en cuenta de cara al posicionamiento futuro de nuestra web.

Por eso es fundamental ponernos en los zapatos de nuestra audiencia o cliente potencial. Hay que posicionarse en aquellos buscadores donde estén y en palabras relacionadas con los contenidos que ofrece mi web que coinciden con las que ellos utilizan para buscar información.

Primeros pasos con el SEO

Para evitar que Google nos posicione mal en las búsquedas que nos resultan relevantes, lo primero que debemos hacer es definir es a nuestra audiencia. ¿Qué valora? ¿Qué motivaciones tiene? ¿Qué le preocupa? Cuanta más cara pongamos a nuestros visitantes, más fácil será enfatizar con ellos.

No solo es esencial conocer las motivaciones, sino también destacar nuestras ventajas competitivas asociadas a esas motivaciones. En la página donde aterriza el usuario deben figurar todos estos elementos. Si está buscando una “comparación detallada entre dos smartphones” y nosotros solo tenemos un texto narrativo sobre nuestras impresiones, tal vez se sienta decepcionado. En cambio, si le damos una tabla comparativa con características o incluimos un comparador de productos similares, la ‘landing page’ será más relevante. De la misma forma, tenemos que anticiparnos a sus objeciones o preocupaciones, incluyendo contenido que ofrezca una respuesta satisfactoria. Si al cliente de nuestra tienda online le preocupan los costes de envío, y resulta que nosotros ofrecemos envíos gratuitos, sería bueno que esa información estuviera bien visible en esa página.

Una vez que dispones de esta información, ya puedes comenzar por aplicar algunos de estos consejos básicos y hacer un estudio de SEO lo más detallado posible que te permitirá adaptar tus contenidos y “landing page” a tus visitantes.

Recuerda que cuanto más consigamos en SEO menos tendremos que invertir en medios pagados, como anuncios en buscadores o redes sociales. No obstante, aunque el SEO resulta una opción barata y efectiva de aprovechar al máximo el potencial natural de nuestros contenidos, no es la única desde luego. El impacto del SEO tiene sus limitaciones, sobre todo en los primeros momentos de nuestra web. Si tienes una tienda online y algo de presupuesto puede ser recomendable que inviertas en PPC para atraer la primera oleada de tráfico. En el caso de un blog, tal y como nos contaba Tristán Elosegui, esas acciones en medios pagados se ven sustituidas por otras que también realizamos de puertas afuera pero tienen menor coste, como escribir en otros blogs o acudir a conferencias.

Una vez que el SEO ha hecho su papel, si los contenidos de tu blog interesan a los visitantes, conseguirás nuevos suscriptores y podrás convencerles por email para volver más tarde . Primero tenemos que apurar ese potencial con el SEO, y luego ya nos plantearemos otras acciones.


06 Oct 2014
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Directorios de blogs: Atrae más tráfico y mejora tu SEO

Una de las cosas que podemos hacer para atraer más tráfico a nuestro blog es dedicar algún tiempo a mejorar nuestra presencia en buscadores (SEO) y a darnos a conocer en otros websites. Los directorios de blogs pueden ayudarnos a hacer las dos cosas.

Los directorios son portales donde aparecen listadas páginas web por categorías, junto con pequeñas descripciones de su temática. Los directorios generales no son muy recomendables para el posicionamiento en buscadores, pero en cambio los directorios especializados sí son relevantes y además pueden llegar a atraer bastante tráfico. En nuestro caso, nos interesan los directorios específicos para bloggers para crear enlaces hacia nuestro blog.

¿Por qué es tan interesante crear enlaces? A la hora de aparecer en puestos preferentes dentro de las búsquedas de Google, el factor más determinante es el número de enlaces que apuntan hacia nuestra página web. Google considera los enlaces entrantes como pequeños votos que otras páginas nos han dado, estableciendo el razonamiento de que si nos enlazan, es porque consideran que merecemos ser visitados.

Por ello, la creación de enlaces o linkbuilding es una de las estrategias más importantes dentro de la optimización SEO. Aunque debe hacerse con cuidado y con sentido común, ya que si los motores de búsqueda detectan que esta creación de enlaces no es natural y estamos intentando “engañar al sistema”, nuestra página web será penalizada en lugar de verse beneficiada.

Si no quieres que esto ocurra simplemente sé legal (por ejemplo, no te apuntes a un directorio de páginas sobre bebés si tu blog trata de coches) y trata de espaciar en el tiempo la creación de estos enlaces para que los buscadores vayan indexándolos de forma progresiva.

Todo lo que necesitas para poder darte de alta en los directorios de blogs es:

  • Una descripción breve. Para ganar tiempo, es mejor que escribas de antemano un pequeño texto introductorio sobre la temática del blog y a quién va dirigido. Necesitarás indicarla en muchas de estas páginas para poder dar de alta tu bitácora.
  • Un email asociado a tu blog. Si tienes más de un blog, conviene que tengas un email para cada uno ya que muchos de estos directorios asocian el registro a un email que ha de ser único por cada blog. Además, para que el alta sea efectiva muchos de ellos envían un enlace de confirmación al email, así que asegúrate de tener acceso.
  • La dirección de tu feed RSS. Si tienes un blog WordPress, entonces lo más probable es que si añades /feed/ a la URL, te salga el fichero XML que alimenta la sindicación de contenidos.
  • Un mínimo de contenidos. En algunas de estas plataformas te exigen tener un número mínimo de artículos publicados, así que espera a tener por lo menos 3-4 post en tu blog antes de ponerte manos a la obra.

A continuación, os indicamos algunas de las principales plataformas de este estilo dirigidas a bloggers:

1) Bitácoras

Una de las comunidades de bloggers más grandes en castellano, con más de 250.000 usuarios registrados. Es sin duda la plataforma de sindicación más importante, con entre 5.000-9.000 post indexados cada día.

Bitácoras (http://bitacoras.com/) emplea un sistema de votaciones similar al modelo de Digg o Menéame, de forma que las anotaciones enviadas por los bloggers entran automáticamente a un ranking. Estar presente en esta plataforma puede incrementar mucho la visibilidad de tu blog, por lo que te recomendamos que te registres y adoptes la costumbre de enviar tus post cada vez que los publiques.

Los enlaces generados desde la ficha de nuestra bitácora son de tipo “dofollow”, es decir, que transfieren PageRank. Y el PageRank de Bitacoras es bastante alto, de 8/10, otra razón de peso para estar presentes en esta web.

2) laBlogoteca

El directorio de blogs del diario 20minutos, con casi 40.000 bitácoras registradas. Para poder inscribir tu blog en laBlogoteca (http://lablogoteca.20minutos.es/) es necesario estar registrado como usuario de 20minutos.es e identificarse en el momento de realizar la inscripción.

Esta web tiene un PageRank de 6/10, que es también bastante alto en comparación con la mayoría de las páginas web de Internet. El enlace creado desde la ficha de nuestra bitácora también es de tipo “dofollow”.

3) Blogalaxia

Blogalaxia (http://www.blogalaxia.com/) es otro gran directorio para bloggers en castellano, con cerca de 115.000 bitácoras en su índice y con un PageRank de 6/10. Este directorio tiene la peculiaridad de estar dirigido a la comunidad hispanoamericana en general y ofrece un sistema de categorías por países.

La sindicación se hace a través de un sistema de tags que básicamente consisten en una serie de enlaces a las categorías correspondientes dentro del directorio. Esto en particular no nos parece muy ventajoso, ya que se generan muchos enlaces salientes, pero puedes probarlo durante un tiempo y evaluar si quieres dejarlo o no una vez que compruebes la cantidad de tráfico que recibes desde Blogalaxia.

4) Ironblogger

Esta comunidad de blogs (http://www.ironblogger.es/) parte de una premisa muy interesante, y es la de hacer una especie de “coaching” a los bloggers, con un sistema de gamificación que recompensa con títulos honoríficos a quienes mantienen la regularidad en las publicaciones y penaliza a los más perezosos haciendo que “paguen una cerveza” si no cumplen.

Así, la comunidad denomina Iron Blogger a quienes se comprometen a publicar 1 post semanal, Súper Blogger a los que lanzan 2 post semanales, Hiper Blogger a los que escriben 3, Supra Blogger a quienes actualizan cada 48 horas y Ultra Blogger a aquellos que lo hacen a diario.

¿Cómo llevan la cuenta? Una vez registrados, el bot de Ironblogger revisa periódicamente nuestro blog para detectar nuevas publicaciones y te envía un email cuando encuentra un nuevo post.

El proyecto ha visto la luz este año, y actualmente cuenta con algo más de 1000 miembros, con un total de más de 50.000 publicaciones indexadas. Hay que pagar para registrarse (el equivalente a la primera “cerveza”) y los enlaces son de tipo “nofollow”.

5) Topblogging

Este directorio está en inglés, pero tiene un PageRank de 8/10 y se encuentra dentro del top 300,000 del ranking de tráfico de Alexa, por lo que es muye interesante estar presentes en él.

Para formar parte de Topblogging (http://topblogging.com/) es necesario estar registrado y se puede añadir un banner de 468×60 píxels para darle más visibilidad al blog dentro del directorio.

6) Otros

Hay infinidad de directorios de blogs. A la hora de decidir si registrar tu web o no en estas páginas, te recomendamos que mires la puntuación PageRank, y si tienen 0/10 mejor no te registres. Esto podría deberse a que Google ha detectado que son sitios de spam o de contenido de dudosa calidad, y no te conviene que relacionen tu web con ellos.

Otros interesantes son directorioblogs.com.es, rastreablogs.com, hispabloggers.com o ebuzzing.es. Te proponemos que adoptes como objetivo semanal ir creando fichas en ellos para mejorar el linkbuilding de tu blog.


21 Jul 2014
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¿Cometes estos errores SEO en tu blog?

Un aspecto fundamental del inbound marketing es un buen posicionamiento en buscadores. Es decir, que cuando los usuarios teclean en un buscador un término de su interés, nuestro contenido aparezca lo más arriba posible en la página de resultados de búsqueda. ¿Sabías que el 50% de las personas hacen clic en el primer resultado? Los porcentajes decrecen paulatinamente en los siguientes puestos, descendiendo hasta el 1% en el octavo puesto… y casi desapareciendo a partir de la primera página.

Si te interesa el marketing online y sueles leer a menudo blogs como Superblogger, seguramente te sonarán términos como optimización onsite, PageRank, SERPs, keywords, metadatos… pero quizá no has tenido tiempo o energías suficientes para aprender lo que significa cada uno de ellos y cómo manejarlos adecuadamente. Quizá sientes pereza. Quizá incluso piensas que todo eso no está a tu alcance.

¡Pero eso no es cierto!

No hace falta ser ningún experto SEO para hacer las cosas bien. En este post encontrarás una serie de malas prácticas que suelen cometer quienes no tienen conocimientos sobre SEO y que son muy fáciles de resolver. Las pautas que aquí recogemos las puedes empezar a aplicar desde hoy mismo, y pronto notarás una mejoría considerable en el tráfico de tu blog procedente de buscadores.

1) Imágenes demasiado grandes

Las imágenes grandes y de mucha calidad generan ficheros muy pesados, y tardan más en cargarse. El tiempo de carga de una página web es un factor de gran relevancia dentro del posicionamiento en buscadores. Es aconsejable utilizar material multimedia para enriquecer los post, pero con moderación y siempre optimizando al máximo el peso de los ficheros.

  • Resolución siempre de 72ppp. Las resoluciones superiores están pensadas para impresión, y en pantalla ese incremento de calidad no es apreciable para el ojo humano.
  • Tamaño menor de 1280px. Si subimos una imagen de 2000px de ancho y luego la escalamos al 40% para que quepa en el post, estamos cargando un fichero enorme para nada. Lo aconsejable es recortarla y luego insertarla al tamaño completo.
  • Los formatos GIF y JPG son más ligeros que PNG.

Algunas herramientas online para comprimir las imágenes son Compressor.io y el Image Optimizer de DynamicDrive. Si usas WordPress, te resultará mucho más cómodo instalar un plugin para reducir el peso de las imágenes, como EWWW Image Optimizer que las comprime según las subes.

2) No poner atributo “alt” y “title”

El atributo “alt” se aplica a las imágenes, y sirve para indicar de forma textual qué representa la imagen. La principal ventaja de esto es que mejora la accesibilidad de nuestro contenido, ya que las personas invidentes que estén utilizando navegadores de texto escucharán la descripción. Y también los motores de búsqueda, que de otro modo se encontrarían solamente un fichero que no les aporta nada semánticamente. Si nuestro artículo trata sobre cámaras fotográficas, por ejemplo, e indicamos en el atributo alt qué modelo de cámara se muestra en la imagen, lo estaremos enriqueciendo con información extra.

El atributo “title” es algo similar. En este atributo escribiremos un breve título que designe la página que estamos enlazando, proporcionándole así información extra a los motores de búsqueda. Además, el title tiene un elemento interactivo: si tus lectores dejan el cursor encima de la imagen, les aparecerá un cartelito con el title. Hay blogs como el webcómic XKCD donde han hecho todo un arte de esto, incluyendo en el title un metamensaje que complementa la viñeta.

3) No indicar las dimensiones de las imágenes

Aunque no es imprescindible desde el punto de vista técnico, es recomendable indicar las dimensiones de las imágenes porque mejora el tiempo de carga de la página. Eso sí, hay que dimensionar siempre mediante CSS (con clases donde especificamos el ancho y el alto) y no directamente en el HTML.

4) No renombrar los ficheros

No debemos utilizar nombres genéricos como DSC001350.jpg ya que de esta forma no aportamos ninguna información sobre el contenido de la imagen. En su lugar, utilizaremos palabras clave que sean relevantes para la imagen, como por ejemplo nikon-coolpix-p600.jpg. Para separar las palabras, usa guiones medios (-) mejor que guiones bajos (_).

4) No indicar etiquetas meta para el post

Las metaetiquetas son pequeños fragmento de código que se encuentran ubicados en la cabecera del HTML y que sirven para indicar a los buscadores información sobre el contenido de la página. Las principales son ‘meta title’ (título), ‘meta description’ (descripción) y ‘meta keywords’ (palabras clave). Los términos que introduzcamos en las dos primeras etiquetas meta son decisivos para el posicionamiento de la página, por lo que es aconsejable pensar muy bien por qué palabras queremos que nos encuentren los lectores e incluirlas en estas etiquetas.

Algunos CMS traen integrado en el formulario de edición del post los campos para estas metaetiquetas. En otros, como en WordPress, es necesario instalar un plugin como All In One SEO Pack.

El ‘title’ no debe exceder los 60 caracteres (incluyendo espacios), y la descripción debe estar por debajo de los 160 caracteres (también incluyendo espacios). Es importante, además, que el ‘meta title’ coincida con el título que hemos indicado para el post para que los buscadores no piensen que estamos haciendo trampas.

5) No enlazar otras páginas del blog

Siempre que puedas, establece hipervínculos que conecten tu contenido. De esta forma incrementas las posibilidades de que los usuarios sigan navegando en tu blog, y también estás haciendo que tus contenidos ganen robustez de cara a los buscadores, ya que el número de enlaces que apuntan a un contenido es el factor más importante para determinar la calidad del mismo.

6) No firmar tu contenido con Google Authorship

Google Authorship es una iniciativa que ha puesto en marcha el gran buscador para que los autores verifiquen los contenidos que publican. Se cree que cuando haya un número suficiente de contenido web verificado, Google tendrá en cuenta el autor como factor de posicionamiento. ¿Cómo? Pongamos que Google encuentra dos post de calidad sobre cámaras fotográficas, de los cuales uno no tiene Authorship y el otro está firmado por Fulano Pérez, quien tiene más de 100 páginas de contenido verificado que tratan sobre fotografía. ¿Cuál creéis que priorizará en las búsquedas?

Si no sabes cómo hacerlo, en este post te explicamos paso a paso cómo añadir Google Authorship.

7) No añadir el atributo rel=”nofollow” a los enlaces

Debes añadir este atributo a todos los enlaces externos, y también a todos los internos que conduzcan a páginas dentro de tu web que son irrelevantes desde el punto de vista del contenido y las búsquedas, como por ejemplo la Política de Privacidad. De esta forma le estamos indicando a Google que no siga el enlace y no le pase nuestro link juice.

Cómo funciona el link juice y su impacto en el PageRank es un tema muy interesante y complejo que dejaremos para más adelante 🙂

Foto | Obra derivada de una imagen (CC) de Libertinus


16 Jul 2014
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Selecciona tus palabras clave ‘long tail’ con estas herramientas y consejos

Herramientas y consejos para hallar tu long tail

Pongamos que tienes una tienda online de bicicletas. Liderar el mercado posicionando tu página en torno a la palabra clave “bicicleta” sería como tratar de dominar el planeta con un palillo. Tampoco es que pretendamos esto último, pero sí que necesitamos llegar alto en la lista de resultados de Google y demás buscadores, porque sabemos que eso significará altas tasas de conversión en ventas. La solución es fácil: posicionarnos a través de palabras clave ‘long tail’.

Los términos ‘long tail’ son aquellos que tienen poca competencia porque se refieren a búsquedas específicas. Suelen estar compuestos de tres o más palabras y atraen un menor volumen de tráfico. Como punto a su favor, el tráfico que generan es de más calidad. Al ser una búsqueda más específica, tenemos mayor certeza de que el contenido que ofrecemos al visitante coincide con lo que busca.

Mejores ratios de conversión

Por ejemplo, un usuario despistado puede buscar “bicicleta” porque no habla español y desconoce el significado de la palabra, o porque necesita una imagen de una bicicleta para ilustrar un trabajo del colegio. Si posicionamos muy bien con esa palabra, el usuario podría llegar a nuestra página principal y encontrar que no le ofrecemos los recursos que necesita. Los motivos por los que una persona puede poner la palabra “bicicleta” son numerosos, aunque habrá alguno que lo haga porque realmente quieren comprar una nueva. Por el contrario, si nos aseguramos que posicionamos bien para las frases “bicicleta mountain bike”, “bicicleta de paseo” y “bicicleta bmx” estaremos asegurándonos visibilidad entre todos los usuarios que busquen esos términos, y que seguramente tengan intención de adquirir una bicicleta de estos tipos en algún momento.

El ‘long tail’ también nos puede ahorrar dinero. Si nos obsesionamos con posicionar bien en búsquedas con la palabra “bicicleta”, pagaremos mucho más caro cada clic en nuestro enlace cuando realizamos una campaña de Adwords. Sin embargo, esos clics pueden no arrojar los resultados esperados porque no conocemos bien los motivos de un usuario que hace esa búsqueda. Al usar palabras clave más específicas maximizaremos el rendimiento de nuestra inversión y mejoraremos las estadísticas de nuestra web (tasa de abandono, tiempo de navegación, etc). La razón es que los usuarios están más cerca de encontrar lo que quieren.

Además de contar con un ratio de conversión más alto, los términos ‘long tail’ también son más frecuentes en los buscadores. Solo un 30% de las búsquedas en Internet son términos de una o dos palabras. El 70% restante corresponde a términos ‘long tail’.

Google, aquí y ahora

Las empresas que focalizan su plan de SEO en estos términos tienen a Google de su parte. El buscador ya no quiere que utilicemos su motor para hacer búsquedas, sino para encontrar respuestas. Google lleva ya tiempo implementando avances para adelantarse a nuestras intenciones y poder ofrecer resultados relevantes sea lo que sea que un usuario busque, y que duda cabe que las webs que saben elegir bien sus términos ‘long tail’ navegan a favor del viento.

El reto de Google no es tanto responder a los usuarios que ya conoce, sino a esos otros que son nuevos, que hacen su búsqueda y esperan encontrar respuesta. Ahí es donde Google está librando su batalla con rapidez y previsión en sus resultados.

¿Cómo busco palabras “long tail”?

    1. Lo primero que debes hacer es identificar las palabras clave relevantes para tu página web en base a tu negocio. Por ejemplo, piensa con qué conseguirías más ventas, ¿con botas de montaña o sandalias de paseo?
    2. Haz una búsqueda con los términos elegidos para averiguar cuáles son las páginas web mejor posicionadas.
    3. Utiliza software de selección de palabras clave. El punto de partida habitual es la herramienta de ‘keywords’ de Google. No solo te permitirá saber el número de veces que se busca esa palabra al mes en un idioma o región determinada, también te indica el coste de una palabra clave por cada clic, lo que te permitirá planificar tu presupuesto para una campaña de Adwords y hacer una idea de su rentabilidad. A continuación te sugerimos otros recursos gratuitos que te resultarán de ayuda en tu selección de términos.
      • Google Trends (buscador de tendencias de Google).
      • Bing Ads Intelligence (herramienta de palabras clave de Bing, el buscador de Microsoft).
      • Soovle (interesante opción que te ofrece sugerencias al mismo tiempo que introduces tu palabra clave).
      • Wordtracker (tiene una interfaz sencilla y una versión de prueba de 7 días).
    4. Evalúa la dificultad para conseguir un buen posicionamiento con cada palabra clave que selecciones. Para ello necesitarás conocer a tu competencia y tener muy claro en qué punto estás y tus posibilidades de éxito en un plazo razonable de tiempo con los recursos disponibles.
    5. Puedes hacer una campaña experimental con los términos elegidos para hacerte una idea de los resultados. Google ofrece recursos para hacer pruebas. Puedes obtener más información sobre las condiciones y coste aquí.

Estos pasos te ayudarán a atraer tráfico de calidad desde los buscadores y a mejorar tu ratio de conversión a través de palabras con valor para ti. Sin embargo, como con cualquier estrategia SEO o de contenidos, los resultados no se notarán al instante, sino que has de tener paciencia y tomártelo como una inversión. La espera tendrá recompensa.


23 May 2014
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